مدرسه کسب و کار

9 سال پیش

پرسش: تولیدکننده پنیر هستم و محصولی را در گروه سنی نوجوانان تولید و آن را در بازار توزیع کرده‌ام. متاسفانه پیام و شعاری که برای آگهی‌های این محصول طراحی کرده‌ام با گروه سنی مخاطبان اصلی این محصول همخوانی ندارد. پیشنهاد شما برای رفع این مشکل چیست؟ چگونه می‌توانم تمایز محصول را از دیگر محصولات مشابه د...

9 سال پیش

گزارش «فرصت امروز» از چگونگی مدیریت شغل قصابی / مدیران ساتور به دست!

اداره هر کســب‌و‌کـــار کوچکی فــوت‌و‌فن‌هــای خــــاصی دارد. بسیاری از فوت‌و‌فن‌ها را می‌دانید و تكیه بر برخی دیگر می‌تواند راهگشای افزایش فروش و تعداد مشتریان باشد. اگر یك واحد فروش محصولات پروتئینی را اداره می‌كنید، می‌توانید خوشحال باشید كه شغل‌تان تع...

9 سال پیش

تجارت الکترونیک مسیری مطمئن برای فروش محصولات

اغلب کسب‌و‌کارهای کوچکی که در فضای رقابتی تجارت الکترونیک ورود پیدا کرده‌اند، دارای مارک تجاری گمنامی هستند. مالکان این نوع کسب‌و‌کارها باید در نظر داشته باشند زمان و پول، ابزارهایی هستند که با کمک آنها به‌راحتی می‌توان قدم بر عرصه تجارت حرفه‌ای در این فضای رقابتی گذاشت، اما متاسفانه بسیاری از کسب‌و‌کارهای کوچک از مناب...

9 سال پیش

عوامل موثر بر پذیرش بازاریابی موبایلی از جانب مشتری

با وجود اثربخشی ابزار پرقدرت موبایل، از جانب مدیران توجه كمی به عوامل موثر بر پذیرش فناوری‌ موبایل به‌خصوص بازاریابی موبایلی توسط مشتریان وجود دارد. امروزه درك عوامل موثر بر پذیرش یا رد این فناوری یك ضرورت محسوب می‌شود. تحقیقات نشان می‌دهد بین عوامل موثر بر بازاریابی موبایلی و گرایش مشتریان به استفا...

9 سال پیش

مدیر برند Levi's خواستار تحول در خرده‌ فروشی شد

Levi's با ابداع شلوار جین هنوز در حوزه تولید شلوار جین در جهان پیشتاز است، اما با توسعه رقابت، این بچه‌مدرسه‌ای قدیمی به افزایش جذابیت برند خود برای جوانان می‌اندیشد. یك راه‌حل، تولید شلوارهای جین چسبان نظیر شلوارهای سفارشی نوك‌تیز به‌نام 501 است. این ویژگی جدید درست در واكنش به تقاضای مصرف‌كننده به‌تدریج خود را نشان م...

9 سال پیش

7 روش حفظ و تقویت یک تیم خوب بازاریابی

تیم‌های بازاریابی به نوآوری، تفکر سریع، متمرکز بر خدمت و تعهد به برند شرکت نیاز دارند. حقیقت این است که مدیران بازاریابی باید همیشه با تکیه بر عملکرد مناسب تیمشان، روی پای خود بایستند. حال این سوال مطرح می‌شود که به‌عنوان یک مدیر بازاریابی، چگونه باید تیم خود را خلاق نگه دارید؟ در این گزارش گام‌هایی...

9 سال پیش

زبان مخصوص تبلیغات برای کودکان

حضرت مولانا در دفتر چهارم مثنوی این‌گونه می‌فرماید: «چون که با کودک سر و کارت فتاد/هم زبان کودکان باید گشاد» اگر اندک تاملی در این بیت زیبا داشته باشیم متوجه می‌شویم که مولانا به این اشاره می‌کند که زبان کودکان زبان مخصوص به خودشان است و این‌گونه نیست که شما هر طوری که با جوانان یا بزرگسالان گفت‌وگو می‌کنید و ارتباط می...

9 سال پیش

شعار: گرد و غبارهایی را پیدا می کند که شما نمی توانید ببینید

آگهی: جاروبرقی LG شعار: گرد و غبارهایی را پیدا می کند که شما نمی توانید ببینید

9 سال پیش

ایستگاه تبلیغات / پاک کردن 101 لکه در آگهی مایع لباسشویی

شرکت تولید‌کننده مایع لباسشویی Colon اخیرا از یک آگهی تلویزیونی متفاوت رونمایی کرده است؛ تیزر مفرح و کمیکی که برای برندینگ این مایع لباسشویی ساخته شده و درباره خاصیت لکه‌بری این محصول اطلاع‌رسانی می‌کند؛ با این تفاوت که این کار به شکل طنز انجام می‌گیرد. تماشاگر تیزر با دیدن آن به خنده می‌افتد و با لذت بردن از تماشای تی...

9 سال پیش

بررسی اصول تبلیغ خدمات پزشکی و درمانی در گفت‌و‌گو با شهرام احمدی

اعتماد حرف اول را می‌زند

در سال‌های اخیر، بازار حوزه تبلیغات پزشکی و خدمات‌درمانی بسیار رقابتی شده و به نگاه تخصصی در این حوزه نیاز وجود دارد. این حوزه به دلیل برخورد مستقیم با مشتریان، حوزه‌ای حساس است و هر لحظه امکان دارد که اعتماد افراد خدشه‌دار شود؛ اعتمادی که اگر در این حوزه از دست برود، به راحتی بازنخواهد گشت. با تمام...

9 سال پیش

کلینیک کسب‌و‌کار(152)

صادرات محصول پرطرفدار

پرسش: صاحب کسب وکاری در حوزه مواد‌غذایی هستم‌. تصمیم دارم یکی از محصولات باکیفیت و پرطرفدار شرکت را به برخی کشورها صادر کنم‌. چه المان‌هایی از این محصول را باید به منظور صادراتی‌شدن تغییر دهم؟ پاسخ کارشناس؛ دکتر سینا شریعتی: بهترین پیشنهاد به چنین کسب وکاری تغییر بسته‌بندی و طعم م...

9 سال پیش

نون‌خور اضافه

داخل چهاردیواری کوچک و بی‌رونق ولی باصفای خودم نشسته‌ام و سرم به کارم گرم است. در مدارک جلوی رویم مستغرق هستم که ناگهان صدای زنجموره یکی از نوابغ گروه رشته افکارم را می‌گسلد. - آقا من استعفامو میدم، بگین حساب کتاب منو بدن من برم دنبال کارم. دیگه نمی‌تونم.- سلام به روی ماهت! چطوری فرزند؟ چرا گریان...

9 سال پیش

درس‌هایی کاربردی از عملکرد برندهای جهانی (58)

8 مرحله ایجاد تغییر از دید جان كاتر

تشكیلاتی كه قصد دارد تغییرات عمده و اساسی در درون خود ایجاد كند نیازمند آن است تا با در نظر گرفتن هشت مرحله ایجاد تغییر از دید جان‌كاتر از بروز هرگونه مشكلی احتمالی جلوگیری به عمل آورد. ایده جان‌كاتر به‌عنوان یك متخصص در مدیریت و رهبری، مشاور بیش از 100 شركت در مورد اعمال تغییرات مورد‌نظرشان بوده...

9 سال پیش

نقش ابزارهای ارگونومیک در بهبود فضای کسب‌ و‌ کار

در مطلب قبلی راجع به میز و صندلی ارگونومیک صحبت کردیم؛ در ادامه استفاده صحیح از سایر تجهیزات را مورد بررسی قرار می‌دهیم. صفحه کلید: در واقع ابزار تعامل ما با کامپیوتر است و باید در موقعیت مناسب قرار گیرد. مچ دست باید به راحتی روی صفحه کلید بلغزد. مچ باید در حالت صاف و بدون زاویه قرار گیرد و هرگز به سمت اطراف خم نشود....

9 سال پیش

چرا مدیران باید رهبر باشند / مدیریت و رهبری، 2 وظیفه جدایی‌ ناپذیر

هر فردی در یک سازمان پتانسیل رهبر شدن را دارد، اما مدیران باید رهبر باشند. در دانشگاه و سازمان‌ها اغلب چنین به ما آموزش داده می‌شود که رهبری و مدیریت دو شغل مجزا هستند که این تصوری کاملا غلط است. در نتیجه ما مدیرانی را می‌بینیم که نمی‌توانند رهبری کنند و رهبرانی که نمی‌توانند مدیریت کنند. رهبری که مدیریت نداند به مثابه...