اصول کسب و کار

1 روز پیش

بهبود ارتباطات برند: ماموریتی برای رهبران تجاری

هیچ برندی نمی تواند به تنهایی و بدون ارتباط با دیگران در بازار دوام بیاورد. تعامل با دیگر کسب و کارها، چه رقیب و چه شریک، مانند جریان خونی است که زندگی و پویایی را به برند تزریق می کند. تصور کنید برندی دارید که هیچ ارتباطی با اطرافش برقرار نمی کند. در این صورت برندتان چطور می تواند فرصت های تازه پیدا کند یا حتی بفهمد ک...

3 روز پیش

از بنز و بی ام و تا تویوتا و لکسوس

برندینگ در صنعت خودروسازی؛ فوت و فن هایی برای حرفه ای شدن!

دنیای خودرو همیشه جذاب و پرهیجان بوده؛ از لحظه ای که موتور خودرو روشن می شود و خودرو به حرکت درمی آید، آدم احساس رهایی و آزادی را تجربه می کند. راننده ها احساس می کنند که همه چیز تحت کنترل آنهاست و می توانند هر جای جهان را که بخواهند تخته گاز تسخیر کنند. این احساس همان چیزی است که صنعت خودرو به مشتریان خود می دهد. شاید...

1 هفته پیش

تغییر شعار برند: چه وقت و چطور؟

شعار برند یکی از ارکان اساسی هر کسب و کار است که در قالب یک جمله کوتاه و ساده هدف ها، ارزش ها و شخصیت برند را منتقل می کند. شما لازم نیست زیر و بم یک برند را بشناسید تا با آن احساس صمیمیت کنید. در عوض همین که شعارش به نظرتان جالب بیاید، کار تمام است. این شعار نه تنها برای معرفی برند به بازار کمک می کند، بلکه به سازماند...

1 هفته پیش

آشنایی با دنیای جدید صنعت خبر

چالش های استارت آپ های خبری

جهان با سرعتی سرسام آور در حال دگرگونی است، انگار که گردبادی عظیم همه چیز را در کام خود می کشد و با قدرتی بی رحمانه زیر و بم دنیایی که همه می شناختیم را تغییر می دهد. خب تا همین چند وقت قبل برای باخبر شدن از وقایع روز باید اول صبح به دکه روزنامه فروشیِ نبش کوچه مان می رفتیم و از میان روزنامه های کاهی، بوی تند مرکب چاپ...

1 هفته پیش

ماموریت غیرممکن مدیران!

معمای افزایش بهره وری در محل کار

خیلی از برندهایی که در گذشته بزرگ و معتبر به نظر می رسیدند، به دلایلی که شاید به ذهن کسی هم نرسد، از میدان رقابت کنار رفتند. بی شک پای صحبت هر مدیری که بنشینید، کلی دلیل را کنار هم ردیف می کند، اما یکی از اصلی ترین دلایل چنین سرنوشت شومی کاهش بهره وری و ناکارآمدی در مدیریت است. اجازه دهید از یک مثال بزرگ استفاده کنیم؛...

1 هفته پیش

فرهنگ سازی برای مدیریت بحران در سازمان

در دنیایی که بحران ها می توانند از هر گوشه ای سر باز کنند، توانایی سازمان ها در مدیریت صحیح و اصولی بحران ها به عاملی تعیین کننده برای بقای آنها تبدیل شده است. برندهایی که نتوانسته اند خود را در برابر بحران ها مقاوم کنند، چه در سطح جهانی و چه در سطح محلی مثال های بارزی از این واقعیتند. شاید فکر کنید ما همین طور الکی حر...

1 هفته پیش

راهکارهایی برای تحقق آرزوی دیرینه کارآفرینان

افزایش مشتریان برند: چطور و چگونه؟

هر کارآفرینی از همان روز اول که ایده‎اش را روی کاغذ می آورد، یک آرزوی بزرگ در دل دارد: اینکه برندش مثل یک ستاره در آسمان کسب و کار بدرخشد و مشتری ها از هر گوشه دنیا دنبالش بیایند. این رویا مثل یک موتور پرقدرت است که آدم را به جلو می راند؛ تصور کنید مغازه تان همیشه پر از مشتری، سایت تان پر از ترافیک و محصولات تان در...

1 هفته پیش

اشتباهات برندینگ شخصی: درس هایی برای کارآفرینان

برند شخصی بدون هیچ اما و اگری یکی از بزرگ ترین ابزارهای موفقیت در دنیای کسب و کار به حساب می آید. افراد موفقی مانند ایلان ماسک نه تنها شرکت شان، بلکه حتی خودشان هم به یک برند تبدیل شده اند گواهی بر این حقیقتند. آنها به راحتی توانسته اند مسیرهای جدیدی در دنیای فناوری و نوآوری باز کنند و خیلی بیراه نیست که بگوییم ا...

2 هفته پیش

بررسی دلایل محبوبیت و تکنیک های کارآفرینی در عرصه پادکست

پادکست ها چطور دل مخاطب را به دست آورده اند؟

فرض کنید در مترو نشست هاید و فرد کنارتان هدفون بر گوش گذاشته و با دقت به صدای گوینده یک پادکست گوش می دهد. این فرد درست مانند مسافری است که دل به یک سفر طولانی زده و از زمان خود به بهترین نحو ممکن استفاده می کند. این صحنه دیگر در زندگی روزمره بسیاری از افراد تبدیل به امری عادی شده و استفاده از پادکست نشان دهنده تمایل م...

2 هفته پیش

مدیریت مالی هوشمند در دنیای کسب و کار

آیا تا حالا در زندگی شخصی تان با مشکلات مالی رو به رو شده اید؟ این اتفاق در ابعادی بزرگ تر در عرصه کسب و کار هم روی می دهد. بسیاری از شرکت های بزرگ و کوچک، علی رغم داشتن ایده های نوآورانه و محصولات باکیفیت، به دلیل مشکلات مالی دچار ورشکستگی می شوند. این موضوع به خوبی نشان می دهد که فقط داشتن یک محصول خوب و مشتری کافی ن...

2 هفته پیش

راهنمای فرصت امروز برای بهبود هویت بصری کسب و کار

بهینه سازی هویت بصری برند با راهکارهای طلایی

همه ما تجربه اش را داریم که یک روز با ذوق و شوق لوگوی جدید یک برند را می بینیم و حسابی شیفته اش می شویم، اما چند سال بعد همان لوگو دیگر آن برق همیشگی را در چشم مان نمی اندازد. انگار زمان مثل یک نقاش بی حوصله قلمش را روی هویت بصری برندها می کشد و کم کم همه چیز را به یکنواختی می رساند. این تکراری شدن چیزی نیست که فقط ما...

3 هفته پیش

آشنایی با مفهوم برندهای چالشگر (Challenger Brands)

برندهای چالشگر چگونه بازار را متحول می کنند؟

در دنیایی که به نظر می رسد هر محصول و خدماتی هزار بار امتحان شده، ظهور برندهایی که جرأت تغییر قوانین بازار را دارند، اتفاقی شگفت انگیز است. این برندها، که با نام برندهای چالشگر شناخته می شوند، نه تنها رقابت را به سطحی جدید می رسانند، بلکه الهام بخش کارآفرینانی هستند که به دنبال تغییر و نوآوری در صنعت خود می گردند. برای...

3 هفته پیش

کابوس بدهی ها: راهنمای مدیریت اصولی بدهی در بازار

بدهی برای شرکت ها مثل یک مسافر ناخوانده است که گاهی بی صدا وارد می شود و ناگهان تمام برنامه ها را به هم می ریزد. از کسب وکارهای کوچک گرفته تا غول های دنیای تجارت، کمتر برندی وجود دارد که در مسیر رشد خود با این مهمان سمج مواجه نشده باشد. تصور کنید یک روز صبح بیدار می شوید و می بینید شرکت تان زیر بار قرض هایی که برای گست...

1 ماه پیش

اشتباهات مدیران منابع انسانی هنگام استخدام

در دنیای امروز که همه چیز با سرعت برق و باد در حال تغییر است، داشتن نیروی انسانی ماهر و کارآمد در هر کسب و کاری یک ضرورت به حساب می آید. این روزها دیگر نمی توان به راحتی از کنار اهمیت نیروی کار متخصص عبور کرد. سازمان ها و شرکت ها به دنبال افرادی هستند که علاوه بر مهارت های فنی، توانایی هم راستایی با محیط و فرهنگ سازمان...