بازاریابی احساسی چیست؟
راهنمای کامل Emotional Marketing برای کسب‌وکارها
فرصت‌نت؛ از خبر تا تصمیم
پیشنهاد سردبیر
فرصت‌سنج | فرصت در راه‌اندازی دوباره خط تولید است
_FLMHj.jpg)
بازاریابی مبتنی بر نوستالژی
کالبدشکافی کسب‌وکار | مشتری پرفروش همیشه مشتری خوب نیست
بهترین کارمند عصر AI کسی نیست که بهترین پرامپت را می‌نویسد
مسیر ثروت | واقعاً چقدر ثروت دارید؟ عددی که بیشتر مردم هرگز حساب نمی‌کنند
فرصت‌سنج | بازار بسته‌های کوچک؛ وقتی مشتری هنوز می‌خواهد بخرد اما پول کمتری دارد
آخرین اخبار و تحلیل‌ها
نقشه ۱۳ هفته‌ای جریان نقد؛ ابزار پیشگیری از بحران بنگاه
شرکتی می‌تواند در صورت سود و زیان سودآور باشد، اما در روز سررسید حقوق کارکنان پول کافی در حساب بانکی نداشته باشد. علت این تناقض ساده است: ثبت درآمد با دریافت نقد و ثبت هزینه با پرداخت پول لزوماً در یک زمان اتفاق نمی‌افتد. در فضای…
رقابت جهانی مواد معدنی حیاتی؛ فرصت یا گلوگاه صنعت ایران؟
گزارش‌های تازه درباره روابط تجاری چین و آمریکا از یک ابهام مهم برای زنجیره مواد معدنی حیاتی خبر می‌دهند: با وجود اعلام تمدید فضای تنش‌زدایی، زمان‌بندی حقوقی برخی تعلیق‌های کنترل صادرات در روزهای آینده همچنان به تصمیم و ابلاغ رسمی…
کالبدشکافی کسب‌وکار ۱۳ آبان | اقتصاد فروشگاه‌های تخفیفی
مدل فروشگاه تخفیفی در ظاهر ساده است: کالاها با قیمتی رقابتی عرضه می‌شوند و مشتری به امید پرداخت کمتر به فروشگاه مراجعه می‌کند. اما قیمت پایین اگر صرفاً حاصل تخفیف دائمی باشد، ممکن است سود را نابود کند. تفاوت میان یک فروشگاه…
مشتری وفادار چگونه به سود پایدار تبدیل می‌شود؟
بسیاری از شرکت‌ها تصور می‌کنند وفاداری مشتری نتیجه کارت تخفیف، پیامک مناسبتی یا یک باشگاه امتیازی است. این ابزارها ممکن است بازگشت مشتری را تشویق کنند، اما به‌تنهایی دلیل وفاداری نیستند. مشتری زمانی رابطه خود را با یک برند ادامه…
نوسان نفت در سایه ریسک منطقه‌ای؛ پیام برای اقتصاد ایران
بازار جهانی نفت در معاملات سه‌شنبه سوم نوامبر با افتی در حدود دو درصد روبه‌رو شد، در حالی که خطر اختلال عرضه و تنش‌های ژئوپلیتیک همچنان در کانون توجه بود. این ترکیب در نگاه نخست متناقض به نظر می‌رسد: چرا در فضای پرریسک قیمت نفت…
تصمیم امروز ۱۳ آبان | برای سفارش بعدی سه سناریو بسازید
تصمیمی که امروز مدیر یک کسب‌وکار درباره سفارش بعدی می‌گیرد، ممکن است چند هفته بعد نتیجه واقعی خود را نشان دهد. خرید ماده اولیه، قبول سفارش مشتری، ثبت درخواست واردات یا امضای قرارداد فروش، همه بر فرض‌هایی درباره قیمت، زمان تحویل و…
تأمین ارز در مسیر تازه؛ هزینه تصمیم برای واردکنندگان
یکی از خبرهای مهم اقتصادی سه‌شنبه ۱۲ آبان، تغییر مسیر ثبت درخواست‌های تأمین ارز از محل سپرده و صادرات خود بود. طبق اعلام مرکز مبادله، از این تاریخ متقاضیان این نوع تأمین ارز باید درخواست را در سامانه معاملات ارزی مرکز مبادله ارز…
ثبات قواعد، پیش‌شرط بازگشت سرمایه
اقتصاد زمانی حرکت می‌کند که فعالان آن بتوانند آینده را با درجه‌ای قابل‌قبول از اطمینان تصور کنند. مدیر یک واحد تولیدی ممکن است نرخ دقیق ارز، قیمت انرژی یا میزان تقاضای سال آینده را نداند، اما اگر قواعد تغییر این متغیرها روشن و…
بورس پس از جهش؛ آیا بازگشت اعتماد پایدار است؟
معاملات روز سه‌شنبه ۱۲ آبان ۱۴۰۵ برای بورس تهران با تصویری متفاوت از روزهای پراسترس قبلی به پایان رسید. داده‌های پایان روز نشان می‌دهد شاخص کل با افزایش حدود ۱۷۵ هزار واحدی به محدوده ۷ میلیون و ۸۲۴ هزار واحد رسید و شاخص هم‌وزن…
مسکن حمایتی پشت گره زیرساخت؛ هزینه انتظار را چه کسی می‌پردازد؟
تأکید تازه وزیر راه و شهرسازی بر تعیین تکلیف پروژه‌های مسکن حمایتی، دوباره یکی از مسائل بنیادی بازار ساخت‌وساز ایران را آشکار کرده است: احداث واحد مسکونی به‌تنهایی به معنای تحویل خانه قابل سکونت نیست. آب، برق، گاز، راه دسترسی،…
خدمت‌رسانی با هوش مصنوعی؛ چگونه خطا را قبل از مشتری متوقف کنیم؟
به‌کارگیری دستیارهای هوش مصنوعی در تماس با مشتری دیگر فقط مسئله شرکت‌های بزرگ فناوری نیست. فروشگاه اینترنتی، شرکت خدماتی، کلینیک و تأمین‌کننده صنعتی نیز می‌توانند پاسخ به پرسش‌های تکراری را خودکار کنند. اما نقطه شکست معمولاً جایی…
توقف نرخ بهره آمریکا؛ چرا بنگاه ایرانی باید حساس باشد؟
بانک مرکزی آمریکا در نشست پایانی اکتبر دامنه نرخ بهره سیاستی را در سطح ۳٫۷۵ تا ۴ درصد حفظ کرد. این تصمیم در شرایطی اتخاذ شد که فشارهای ناشی از انرژی و تعرفه‌های تجاری همچنان بر چشم‌انداز قیمت‌ها اثر می‌گذاشت. برای مدیر ایرانی که…
فروش سازمانی در عصر بی‌اعتمادی؛ مشتری را با وعده نگه ندارید
در فروش سازمانی، تصمیم خرید معمولاً حاصل یک جلسه و یک نفر نیست. مدیر خرید به قیمت توجه دارد، مدیر فنی به قابلیت اجرا، مدیر مالی به ریسک نقدینگی و مدیرعامل به اعتبار تأمین‌کننده. وقتی عدم‌قطعیت اقتصادی افزایش پیدا می‌کند، قدرت…
از یارانه‌محوری تا توانمندسازی؛ دولت چگونه اقتصاد را مولد و جامعه را رضایتمند می‌کند؟
یکی از پرسش‌های اساسی اقتصاد ایران این است که چرا با وجود منابع طبیعی، نیروی انسانی تحصیل‌کرده و هزینه‌های عمومی قابل‌توجه، بخش مهمی از ظرفیت جامعه به فعالیت مولد تبدیل نشده است؟ چرا کسب درآمد از واسطه‌گری، سوداگری و برخورداری از…
نفت در سایه مذاکره؛ کاهش قیمت، پایان ریسک نیست
قیمت جهانی نفت در دوشنبه دوم نوامبر با انتشار خبر ادامه رایزنی‌های دیپلماتیک درباره تنش منطقه‌ای کاهش یافت. در گزارش‌های صبحگاهی، نفت برنت نزدیک ۱۱۰ دلار معامله می‌شد؛ اما بازار همچنان نسبت به پایداری حمل‌ونقل انرژی و وضعیت عرضه…
آیا رزومه نویسی با هوش مصنوعی قابل اعتماد است؟
نوشتن رزومه یکی از مراحل مهم ورود به بازار کار یا پیدا کردن موقعیت شغلی بهتر است؛ اما آماده‌کردن متنی که هم تجربه و توانایی‌های فرد را به‌درستی نشان دهد و هم با نیازهای کارفرما تناسب داشته باشد، همیشه ساده نیست. ابزارهای هوش…
فرصت‌سنج ۱۲ آبان | بازار خدمات کاهش مصرف انرژی در کارخانه‌ها
با نزدیک شدن فصل سرما و بازگشت بحث ناترازی انرژی، مسئله بسیاری از کارخانه‌ها فقط هزینه قبض نیست؛ تداوم تولید در روزهایی است که ظرفیت عرضه انرژی ممکن است محدود شود. در این فضا فرصتی برای شرکت‌های خدمات فنی شکل می‌گیرد: ممیزی مصرف،…
قیمت‌گذاری در بازار پرنوسان؛ از تخفیف واکنشی تا حاشیه سود پایدار
در دوره‌ای که هزینه نهاده، حمل و تأمین مالی با سرعت تغییر می‌کند، بسیاری از کسب‌وکارها دو واکنش آشنا نشان می‌دهند: یا هر روز قیمت را بالا می‌برند و مشتری را غافلگیر می‌کنند یا برای حفظ فروش تخفیف بیشتری می‌دهند و حاشیه سود را…
رقابت مواد معدنی حیاتی؛ زنجیره تأمین ایران چه باید بکند؟
مناقشه تجاری آمریکا و چین از تعرفه کالاهای نهایی فراتر رفته و به مواد معدنی حیاتی، فناوری پیشرفته و دسترسی به قطعات حساس رسیده است. گزارش‌های تازه درباره تلاش اروپا و استرالیا برای تبدیل توافق‌های معدنی به پروژه‌های واقعی نشان…
تصمیم امروز ۱۲ آبان | نقدینگی هفت روز آینده را همین امروز قفل کنید
مسئله امروز بسیاری از مدیران کمبود اطلاعات درباره نرخ دلار یا بورس نیست؛ نداشتن تصویری قطعی از پولی است که تا هفته آینده وارد یا از حساب شرکت خارج می‌شود. ممکن است فروش خوب باشد، سفارش‌های جدید ثبت شوند و در صورت سود و زیان…