بازاریابی احساسی چیست؟
راهنمای کامل Emotional Marketing برای کسب‌وکارها
روزنامه فرصت امروز؛ اخبار و تحلیل کسب و کار
پیشنهاد سردبیر
فرصت‌سنج | فرصت در راه‌اندازی دوباره خط تولید است
_FLMHj.jpg)
بازاریابی مبتنی بر نوستالژی
کالبدشکافی کسب‌وکار | مشتری پرفروش همیشه مشتری خوب نیست
بهترین کارمند عصر AI کسی نیست که بهترین پرامپت را می‌نویسد
مسیر ثروت | واقعاً چقدر ثروت دارید؟ عددی که بیشتر مردم هرگز حساب نمی‌کنند
فرصت‌سنج | بازار بسته‌های کوچک؛ وقتی مشتری هنوز می‌خواهد بخرد اما پول کمتری دارد
آخرین اخبار و تحلیل‌ها
داده مشتری چه چیزی را پنهان می‌کند؟
کسب‌وکارهای امروزی بیش از گذشته درباره مشتریان خود داده جمع‌آوری می‌کنند. فروشگاه‌های آنلاین می‌توانند مسیر بازدید کاربران را ببینند، شرکت‌های خدماتی تماس‌های پشتیبانی را ثبت کنند و فروشندگان اطلاعات سفارش‌های قبلی را نگه دارند.…
رشد جهان زیر سایه بدهی
خبر جهانی: تازه‌ترین چشم‌انداز اقتصاد جهانی، رشد ۳.۱ درصدی برای سال ۲۰۲۶ و ۳.۴ درصدی برای سال ۲۰۲۷ را پیش‌بینی می‌کند. هم‌زمان نگرانی درباره بدهی دولت‌ها، قیمت انرژی، تشدید تنش‌های تجاری و احتمال تغییر انتظارات از…
مشتری دیگر از یک مسیر خرید نمی‌کند
تصور سنتی بازاریابی دیجیتال بر یک مسیر نسبتاً ساده استوار بود: مشتری تبلیغ را می‌بیند، روی آن کلیک می‌کند، وارد سایت می‌شود و در صورت رضایت خرید می‌کند. اما رفتار واقعی مشتریان پیچیده‌تر از این الگوست. فرد ممکن است ابتدا محصولی…
دیوار تازه اروپا مقابل کالای چین
خبر جهانی: اتحادیه اروپا از برنامه خود برای پیشنهاد محدودیت‌های وارداتی جدید بر برخی کالاهای چینی خبر داده است. این اقدامات قرار است فراتر از ترتیبات مربوط به خودروهای هیبریدی باشد و موضوعاتی مانند محصولات شیمیایی، پلاستیک و…
فرصت تازه در صادرات کوچک‌ها
امتیاز فرصت (ارزیابی تحریریه): ۷۲ از ۱۰۰؛ امتیاز قبلی: فاقد ارزیابی قبلی؛ افق بررسی: ۳ تا ۶ ماه؛ سطح تقاضای بالقوه: متوسط رو به بالا؛ حوزه‌های هدف: خدمات صادرات، صنایع کوچک، بسته‌بندی صادراتی، تحقیقات بازار، لجستیک و فروش…
مشتری تازه را از مشتری قدیمی بگیرید
بسیاری از کسب‌وکارها هنگام کاهش فروش، اولین راه‌حل را افزایش بودجه تبلیغات می‌دانند. تبلیغات دیجیتال، همکاری با اینفلوئنسرها و پیشنهادهای تخفیفی می‌توانند به جذب مشتری کمک کنند، اما وابستگی کامل به این ابزارها یک مشکل بنیادی…
نفتکش ارزان‌تر شد؛ حمل هنوز گران است
خبر جهانی: پس از ثبت هزینه‌های بی‌سابقه برای حمل نفت، نرخ کرایه نفتکش‌های بزرگ در برخی مسیرهای مهم کاهش یافته است. با این حال، این کاهش هنوز به معنای بازگشت بازار حمل‌ونقل انرژی به وضعیت عادی نیست. نااطمینانی امنیتی، محدودیت عرضه…
قبل از امضای سفارش، تکلیف تأخیر را روشن کنید
وقتی هزینه حمل و زمان تأمین کالا قابل پیش‌بینی نیست، یک قرارداد فروش می‌تواند پیش از تحویل به منبع اختلاف یا زیان تبدیل شود. اقدام امروز مدیران، بازبینی شرایط تحویل و اعتبار قیمت سفارش‌های باز است. اقدام اصلی یکشنبه: تا پایان…
گندم در انتظار قیمت
در آستانه تثبیت تصمیم‌های کشت سال زراعی جدید، اختلاف بر سر قیمت خرید تضمینی گندم همچنان ادامه دارد. نمایندگان بخش تولید خواستار تعیین نرخی متناسب با هزینه‌های واقعی کاشت، داشت و برداشت هستند و رقم ۸۵ هزار تومان برای هر کیلوگرم…
اقتصاد زیر بار هزینه مبادله
یکی از خطاهای متداول در تحلیل اقتصاد ایران آن است که مسئله تولید را عمدتاً به قیمت مواد اولیه، نرخ ارز یا کمبود سرمایه محدود می‌کنیم. این عوامل بدون تردید مهم‌اند، اما در شرایط کنونی هزینه‌ای که بنگاه برای انجام خود معامله…
رکود نفتی، زنگ خطر تولید
برآورد تازه از عملکرد اقتصاد ایران در سه‌ماهه منتهی به مرداد ۱۴۰۵ تصویری از اقتصادی ارائه می‌کند که همچنان با کاهش فعالیت روبه‌رو است، هرچند شدت افت آن نسبت به بهار کمتر شده است. بر اساس این برآورد، رشد اقتصادی این دوره منفی ۵.۹…
مشتری ارزان‌تر نمی‌خواهد؛ خیال راحت می‌خواهد
گزارش تازه‌ای درباره قدرت خرید مصرف‌کنندگان آمریکایی نشان می‌دهد فشار هزینه زندگی همچنان بر رفتار خرید اثر می‌گذارد. براساس داده‌های منتشرشده در ۱۵ اکتبر، حدود هفت نفر از هر ده مصرف‌کننده مورد بررسی گفته‌اند در یک سال گذشته هزینه…
سود از آشفتگی بازار نفت
گزارش تازه از عملکرد بازرگانی پتروچاینا نشان می‌دهد بازوی تجارت بین‌المللی این شرکت در مسیر ثبت سودی بی‌سابقه قرار گرفته است. برآوردهای منتشرشده از احتمال عبور سود این بخش از ۲۰ میلیارد یوان در سال ۲۰۲۶ حکایت دارد. این تحول در…
برند را بسازید؛ فروش را هم بسنجید
در بسیاری از شرکت‌ها، بودجه بازاریابی میان دو گروه تقسیم می‌شود. گروه نخست مسئول شناخته‌شدن برند، افزایش آگاهی و ساختن تصویر بلندمدت است. گروه دوم باید فروش، سرنخ و نتیجه قابل اندازه‌گیری ایجاد کند. این تفکیک از نظر سازمانی ساده…
چین دوباره به بازار سویای آمریکا برگشت
گزارش تازه معاملات جهانی نشان می‌دهد شرکت‌های دولتی چین پس از توافق‌های تجاری اخیر، خرید سویای آمریکا را افزایش داده‌اند. در تازه‌ترین مرحله، بین ۱۰ تا ۱۳ محموله پاناماکس سویا سفارش داده شده و خریدهای این هفته در مجموع به حدود ۱۸…
رشد فروش، همیشه رشد سود نیست
یکی از اشتباهات رایج در مدیریت کسب‌وکار، استفاده از مبلغ فروش به‌عنوان مهم‌ترین معیار موفقیت است. افزایش فروش معمولاً خبر مثبتی محسوب می‌شود، اما تا زمانی که ساختار هزینه و حاشیه سود روشن نباشد، نمی‌توان درباره ارزش اقتصادی آن…
مشتری جدید را از مشتری قدیمی بگیرید
افزایش هزینه جذب مشتری یکی از مشکلات جدی کسب‌وکارهایی است که رشد خود را عمدتاً بر تبلیغات دیجیتال بنا کرده‌اند. شرکتی که در سال‌های نخست فعالیت می‌تواند با بودجه محدود مشتری تازه جذب کند، ممکن است پس از مدتی متوجه شود هزینه هر…
خاورمیانه در انتظار بازگشت رشد
صندوق بین‌المللی پول در ارزیابی تازه خود درباره اقتصاد خاورمیانه، شمال آفریقا و پاکستان، رشد سال ۲۰۲۶ منطقه را منفی ۱٫۳ درصد پیش‌بینی کرده است؛ درحالی‌که برای سال ۲۰۲۷ رشد ۶٫۶ درصدی در صورت عادی‌ترشدن تجارت و تولید انرژی برآورد…
ریسک تأمین، بالاتر از ریسک قیمت
شاخص تحریریه فرصت امروز: ۷۸ از ۱۰۰ — ریسک بالا. افق اثر: یک تا سه ماه. این امتیاز یک ارزیابی تحریری مبتنی بر شواهد و سناریوهاست، نه یک شاخص رسمی یا احتمال آماری وقوع اختلال. به دلیل نبود مبنای قبلی هم‌روش، جهت تغییر عددی اعلام…
سفارش سودآور را بی‌پول نکنید
افزایش سفارش معمولاً برای مدیر فروش خبر خوبی است، اما هر سفارش جدید می‌تواند پیش از ایجاد درآمد نقدی، منابع مالی قابل توجهی مصرف کند. خرید مواد اولیه، پرداخت دستمزد، هزینه حمل و آماده‌سازی محصول ممکن است هفته‌ها پیش از دریافت پول…