بازاریابی احساسی چیست؟
راهنمای کامل Emotional Marketing برای کسب‌وکارها
فرصت‌نت؛ از خبر تا تصمیم
پیشنهاد سردبیر
فرصت‌سنج | فرصت در راه‌اندازی دوباره خط تولید است
_FLMHj.jpg)
بازاریابی مبتنی بر نوستالژی
کالبدشکافی کسب‌وکار | مشتری پرفروش همیشه مشتری خوب نیست
بهترین کارمند عصر AI کسی نیست که بهترین پرامپت را می‌نویسد
مسیر ثروت | واقعاً چقدر ثروت دارید؟ عددی که بیشتر مردم هرگز حساب نمی‌کنند
فرصت‌سنج | بازار بسته‌های کوچک؛ وقتی مشتری هنوز می‌خواهد بخرد اما پول کمتری دارد
آخرین اخبار و تحلیل‌ها
مسکن حمایتی پشت گره زیرساخت؛ هزینه انتظار را چه کسی می‌پردازد؟
تأکید تازه وزیر راه و شهرسازی بر تعیین تکلیف پروژه‌های مسکن حمایتی، دوباره یکی از مسائل بنیادی بازار ساخت‌وساز ایران را آشکار کرده است: احداث واحد مسکونی به‌تنهایی به معنای تحویل خانه قابل سکونت نیست. آب، برق، گاز، راه دسترسی،…
خدمت‌رسانی با هوش مصنوعی؛ چگونه خطا را قبل از مشتری متوقف کنیم؟
به‌کارگیری دستیارهای هوش مصنوعی در تماس با مشتری دیگر فقط مسئله شرکت‌های بزرگ فناوری نیست. فروشگاه اینترنتی، شرکت خدماتی، کلینیک و تأمین‌کننده صنعتی نیز می‌توانند پاسخ به پرسش‌های تکراری را خودکار کنند. اما نقطه شکست معمولاً جایی…
توقف نرخ بهره آمریکا؛ چرا بنگاه ایرانی باید حساس باشد؟
بانک مرکزی آمریکا در نشست پایانی اکتبر دامنه نرخ بهره سیاستی را در سطح ۳٫۷۵ تا ۴ درصد حفظ کرد. این تصمیم در شرایطی اتخاذ شد که فشارهای ناشی از انرژی و تعرفه‌های تجاری همچنان بر چشم‌انداز قیمت‌ها اثر می‌گذاشت. برای مدیر ایرانی که…
فروش سازمانی در عصر بی‌اعتمادی؛ مشتری را با وعده نگه ندارید
در فروش سازمانی، تصمیم خرید معمولاً حاصل یک جلسه و یک نفر نیست. مدیر خرید به قیمت توجه دارد، مدیر فنی به قابلیت اجرا، مدیر مالی به ریسک نقدینگی و مدیرعامل به اعتبار تأمین‌کننده. وقتی عدم‌قطعیت اقتصادی افزایش پیدا می‌کند، قدرت…
از یارانه‌محوری تا توانمندسازی؛ دولت چگونه اقتصاد را مولد و جامعه را رضایتمند می‌کند؟
یکی از پرسش‌های اساسی اقتصاد ایران این است که چرا با وجود منابع طبیعی، نیروی انسانی تحصیل‌کرده و هزینه‌های عمومی قابل‌توجه، بخش مهمی از ظرفیت جامعه به فعالیت مولد تبدیل نشده است؟ چرا کسب درآمد از واسطه‌گری، سوداگری و برخورداری از…
نفت در سایه مذاکره؛ کاهش قیمت، پایان ریسک نیست
قیمت جهانی نفت در دوشنبه دوم نوامبر با انتشار خبر ادامه رایزنی‌های دیپلماتیک درباره تنش منطقه‌ای کاهش یافت. در گزارش‌های صبحگاهی، نفت برنت نزدیک ۱۱۰ دلار معامله می‌شد؛ اما بازار همچنان نسبت به پایداری حمل‌ونقل انرژی و وضعیت عرضه…
آیا رزومه نویسی با هوش مصنوعی قابل اعتماد است؟
نوشتن رزومه یکی از مراحل مهم ورود به بازار کار یا پیدا کردن موقعیت شغلی بهتر است؛ اما آماده‌کردن متنی که هم تجربه و توانایی‌های فرد را به‌درستی نشان دهد و هم با نیازهای کارفرما تناسب داشته باشد، همیشه ساده نیست. ابزارهای هوش…
فرصت‌سنج ۱۲ آبان | بازار خدمات کاهش مصرف انرژی در کارخانه‌ها
با نزدیک شدن فصل سرما و بازگشت بحث ناترازی انرژی، مسئله بسیاری از کارخانه‌ها فقط هزینه قبض نیست؛ تداوم تولید در روزهایی است که ظرفیت عرضه انرژی ممکن است محدود شود. در این فضا فرصتی برای شرکت‌های خدمات فنی شکل می‌گیرد: ممیزی مصرف،…
قیمت‌گذاری در بازار پرنوسان؛ از تخفیف واکنشی تا حاشیه سود پایدار
در دوره‌ای که هزینه نهاده، حمل و تأمین مالی با سرعت تغییر می‌کند، بسیاری از کسب‌وکارها دو واکنش آشنا نشان می‌دهند: یا هر روز قیمت را بالا می‌برند و مشتری را غافلگیر می‌کنند یا برای حفظ فروش تخفیف بیشتری می‌دهند و حاشیه سود را…
رقابت مواد معدنی حیاتی؛ زنجیره تأمین ایران چه باید بکند؟
مناقشه تجاری آمریکا و چین از تعرفه کالاهای نهایی فراتر رفته و به مواد معدنی حیاتی، فناوری پیشرفته و دسترسی به قطعات حساس رسیده است. گزارش‌های تازه درباره تلاش اروپا و استرالیا برای تبدیل توافق‌های معدنی به پروژه‌های واقعی نشان…
تصمیم امروز ۱۲ آبان | نقدینگی هفت روز آینده را همین امروز قفل کنید
مسئله امروز بسیاری از مدیران کمبود اطلاعات درباره نرخ دلار یا بورس نیست؛ نداشتن تصویری قطعی از پولی است که تا هفته آینده وارد یا از حساب شرکت خارج می‌شود. ممکن است فروش خوب باشد، سفارش‌های جدید ثبت شوند و در صورت سود و زیان…
شکاف دو نرخ ارز؛ بهای پنهان برای تولید و واردات
بازار ارز ایران در دوشنبه ۱۱ آبان با دو تصویر متفاوت روبه‌رو بود: گزارش‌های بازار آزاد، دلار را در محدوده ۲۷۲ هزار و ۵۰۰ تومان نشان می‌دادند، در حالی که نرخ فروش حواله دلار در مرکز مبادله حدود ۱۸۷ هزار و ۹۱۶ تومان اعلام شد. این…
اقتصاد در انتظار ثبات تصمیم، نه وعده‌های کوتاه‌مدت
اقتصاد در روزهای پرخبر معمولاً بیش از آنکه از کمبود تحلیل رنج ببرد، از فقدان افق تصمیم آسیب می‌بیند. در یک سوی تصویر، بازارهای مالی به احتمال تغییر شرایط سیاسی واکنش نشان می‌دهند و در سوی دیگر، تولیدکننده‌ای که باید حقوق آخر ماه…
بورس در ایستگاه تردید؛ رشد کوچک‌ترها چه پیامی دارد؟
معاملات دوشنبه ۱۱ آبان تصویری متفاوت از روزهای ریزش سنگین بورس تهران به نمایش گذاشت. در حالی که شاخص کل در پایان روز تغییر اندکی در محدوده هفت میلیون و ۶۴۷ هزار واحد داشت، شاخص هم‌وزن افزایش یافت. این تفاوت به مدیران و…
فروش آنلاین طلا در مسیر مقررات تازه
گسترش خریدوفروش آنلاین طلا در سال‌های اخیر مدل تازه‌ای از دسترسی مردم به بازار دارایی ایجاد کرده است. در یکشنبه ۱۰ آبان، اظهاراتی درباره ضرورت دریافت مجوز از اتحادیه صنفی برای پلتفرم‌های فروش طلا منتشر شد. اهمیت این بحث تنها به…
وقتی هوش مصنوعی انتخاب مشتری را در دست می‌گیرد
سال‌ها کسب‌وکارهای آنلاین برای حضور در صفحه نخست جست‌وجو، جذب دنبال‌کننده و هدایت خریدار به فروشگاه خود سرمایه‌گذاری کردند. اکنون لایه تازه‌ای میان خریدار و فروشنده شکل می‌گیرد: دستیار هوشمندی که می‌تواند پیشنهادها را مقایسه کند،…
تورم آمریکا و موج تازه فشار بر بازارهای جهانی
داده‌های منتشرشده در پایان اکتبر نشان داد اقتصاد آمریکا با وجود رشد فعالیت اقتصادی، همچنان فشار تورمی قابل توجهی را تجربه می‌کند. بر اساس گزارش‌های تازه، رشد سالانه شاخص هزینه مصرف شخصی در سپتامبر به ۳٫۶ درصد رسیده و بحث درباره…
مشتریان وفادار؛ موتور پنهان رشد فروش
در بسیاری از شرکت‌ها بودجه بازاریابی با عدد نمایش تبلیغ، کلیک و سرنخ فروش سنجیده می‌شود، در حالی که یکی از مؤثرترین مسیرهای جذب مشتری در گزارش‌های مدیریتی جای مشخصی ندارد: مشتری فعلی که شرکت را به دیگری معرفی می‌کند. معرفی مشتری…
زمستان گازی اروپا و فرصت‌های محدود ایران
گزارش اول نوامبر از آلمان درباره پایین بودن کم‌سابقه سطح ذخایر گاز و ضرورت تقویت موجودی پیش از زمستان، بار دیگر امنیت انرژی اروپا را به صدر بحث‌ها آورد. کاهش ذخایر به‌خودی‌خود به معنی کمبود قطعی سوخت در ماه‌های بعد نیست؛ شدت…
مسیر ثروت ۱۱ آبان | نقدینگی را پیش از سود مدیریت کنید
یکی از خطرناک‌ترین اشتباهات مدیران این است که سود حسابداری را با توان پرداخت یکسان بدانند. شرکت ممکن است در صورت سود و زیان عملکرد مثبتی نشان دهد، اما پول کافی برای حقوق کارکنان، اجاره، خرید مواد اولیه یا تسویه بدهی نداشته باشد.…