چرا گزارش تبلیغات ممکن است گمراه‌کننده باشد؟ فرض کنیم یک فروشگاه اینترنتی کمپینی اجرا می‌کند و سامانه تبلیغاتی اعلام می‌کند که هزار سفارش به این کمپین نسبت داده شده است. مدیر بازاریابی از نتیجه راضی است و بودجه بیشتری درخواست…
رشد متوقف شده، اما چرا؟ یکی از نخستین واکنش‌های مدیران به کاهش رشد فروش، افزایش تبلیغات است. بودجه بیشتری به شبکه‌های اجتماعی اختصاص پیدا می‌کند، تعداد کمپین‌ها افزایش می‌یابد و تولید محتوا سرعت می‌گیرد. بااین‌حال، ممکن است نتیجه…
هرچه ابزارهای تولید محتوا در دسترس‌تر می‌شوند، ساخت تبلیغ زیبا و حرفه‌ای برای برندها آسان‌تر می‌شود. شرکت‌ها می‌توانند تصاویر جذاب بسازند، متن‌های روان تولید کنند و در مدت کوتاهی ده‌ها نسخه از یک پیام تبلیغاتی آماده کنند. اما…
در بسیاری از شرکت‌ها، بودجه بازاریابی میان دو گروه تقسیم می‌شود. گروه نخست مسئول شناخته‌شدن برند، افزایش آگاهی و ساختن تصویر بلندمدت است. گروه دوم باید فروش، سرنخ و نتیجه قابل اندازه‌گیری ایجاد کند. این تفکیک از نظر سازمانی ساده…