اخیرا همکاری بانکها با نهادهای دولتی در اجرای پروژههای مسئولیت اجتماعی افزایش یافته است. یکی از جدیدترین نمونههای این همکاری، اهدای جایزه ملی «ضامن آهو» توسط بانک ملت بود که طی آن همزمان با سالروز میلاد امام رضا(ع) از 70محیطبان برگزیده کشور تقدیر شد. این بانک برنامههای مختلفی برای محیطبانان تدارک دیده که بهعنوان...
بازاریابی بهعنوان مقولهای که تمامی شئون زندگی را در بر میگیرد، امروزه در موقعیتهای شغلی و کاری و حتی بعضا اجتماعی و شخصی به چشم میآید. وقتی صحبت از بازاریابی میشود، همه نگاهها به سمت کالا یا خدماتی میرود که قرار است مشتریانی داشته باشد، پولی رد و بدل شود و خریدی صورت بگیرد. در حالیکه لزوما هدف بازاریابی وقوع ی...
این یک حقیقت است که خبرهای بد همیشه بسیار سریعتر از خبرهای خوب منتشر میشوند. بهعنوان مثال چنانچه یک شرکت با کارمندان خود رفتار مناسبی نداشته باشد این موضوع به سرعت به شکل شایعهای در محل فعالیت شرکت یا در اینترنت منتشر میشود. در قرن بیست و یکم هر یک از مردم بهنوعی با برندهای مختلف در تعامل هستند، از مشتریان و تامی...
در چند سال گذشته اگر فردی قصد حضور در شبکههای اجتماعی را داشت و از کسی در این مورد مشورت میگرفت، بیشتر افراد فیسبوک را به او معرفی میکردند اما در همان زمان یک شبکه اجتماعی داخلی تحت عنوان «کلوب» موازی با فیسبوک در دسترس مخاطبان ایرانی بود که همانند فیسبوک سرویسهایی را به مخاطبان ارائه میداد اما همهگیر بودن و...
براساس تحقیقات بازاری که در حوزه مصرف غذای منجمد در کشور انجامشده، نسبت به دو سال گذشته 45.5درصد مصرف غذاهای آماده منجمد افزایش داشته است. این موضوع نشان میدهد که فرهنگ غذایی مردم دستخوش تغییراتی قرارگرفته و دیگر مانند گذشته در خانوادههای ایرانی غذاهای ایرانی پخت نمیشود. در بهترین حالت پخت این غذاها بهروزهای تعطی...
در تکمیل یادداشتهای گذشته درخصوص مباحث ترویج فروش و قیمتگذاری لازم است به یکی از موارد چالشبرانگیز در سیستم فروش که همانا خطرات ناشی از تخفیفهای مداوم است، اشاره کنیم. آنچه مسلم است، همه افراد به تخفیف گرفتن علاقهمند هستند، چراکه پرداخت پول کمتر و پسانداز بیشتر، حس مطلوبی ایجاد میکند. با اندکی تفکر میتوان...
گاهی اوقات زمانی که یک برند اقدام به اعمال تغییرات عمده و وسیعی در محصولات و استراتژی خود میکند دیگران نیز ناچار میشوند خود را با تغییرات جدید وفق داده، برای باقی ماندن در بازار بیشتر تلاش کنند، یا اینکه عرصه را واگذار کرده و میدان رقابت را ترک کنند. کالایی که مشتریان فکر میکردند بهترین محصولی است که میتوانند خریدا...
در جریان پیشرفت به سوی ارائه یك بستهبندی شخصیتر، با یك تغییر، اسنیكرز 21 نشانه گرسنگی را جایگزین نام خود روی بستهبندی شكلاتهای این برند میكند. تغییر از این قرار است كه به جای تایید هویت یك فرد زنده یا نشاط بخشیدن به اشخاص، مثل كمپین ثبتنام افراد روی بطریهای كوكاكولا، یك كمدی سیاه پشت بستهبندی شكلاتهای اسنیكرز...
هنگامیکه در سواحل شمال کشور قدم میزنید یا در حال ورزش صبحگاهی هستید، شاید به یک لباس راحت و اسپرت نیاز داشته باشید که زیاد هم رسمی نباشد و در آن احساس راحتی کنید. Holiday (هالیدی) یکی از برندهایی است که در پاسخگویی به این نیاز بازار، مانند برندهای خارجی همچون ابرکرومبی لباسهای راحت و اسپرت را تولید میکند. این بر...
به دلیل ساختار رقابتی حاکم بر فضای نظام بانکی کشور، امروزه تب ارائه خدمات جدید و ارتقای توان رقابتپذیری در بانکهای کشور بهویژه بین بانکهای خصوصی از جمله بانک آینده، بانک سامان، بانک شهر و... بالا گرفته است. بهطوریکه در بازههای زمانی مشخص، هر یک اقدام به نوآوری در توسعه محصول و خدمت خود کرده و خدمتی جدیدی به بازا...
یکی از چکشهای بصری که میتواند برند شما را جذابتر و در نهایت باعث جلب مخاطب شود استفاده از ستارگان (سلبریتیها) است. این موضوع در ایران نیز در حال رشد است. بهعنوان مثال بهرام رادان، مبلغ نوین چرم میشود و محمدرضا گلزار، مبلغ شرکت G.U.M تولیدکننده انواع لوازم بهداشت دهان و دندان ولی باید در نظر داشت استفاده از سلبری...
شفافیت یعنی زمانی که به دیگران اجازه دهید تا علاوه بر چهرهای که از خود به نمایش میگذارید، بهصورت کاملا آشکار اتفاقاتی را که درون تشکیلات تجاریتان میافتد، مشاهده کنند. معنای دیگر شفافیت در ارتباط با تمام اقداماتتان و صداقت با مشتریان است. بنابراین چنانچه شما پیشتر مورد بررسی قرار گرفته باشید، نحوه عملکرد شما با آ...
با توجه به تجزیه و تحلیلهای صورت گرفته توسط مدرسه بازاریابی لندن، كل برند بكام ارزشی معادل 760 میلیون دلار دارد. سرمایهگذاری خانواده بكام در حوزه كسب و كار به سه شاخه اصلی شركتی تقسیم میشود: درآمد دیوید از طریق فوتبال، فعالیتهای گسترده اعضای خانواده و كسب و كار ویكتوریا در دنیای مد. به گزارشامبیای نیوز، با...
یكی از صاحبنظران در حوزه روابطعمومی (میلیر) معتقد است برای اینكه بتوانیم راحت زندگی کنیم (كه این تعبیر ایشان راز موفق شدن سازمانهاست) باید قادر باشیم محیط خود را كنترل كنیم و آن را در مسیر اهداف و استراتژیهای خود قرار دهیم. باید سازمانها را در راه موفقیت خود تا حدی كه رفتار و طرز تلقی م...