مدرسه کسب و کار

9 سال پیش

اخلاق مدیریت روشن‌ بین؛ فلسفه موفقیت مالی و پیروزی شخصی

80 سال از زمانی که زادگاهم را ترک کردم و در 9 سالگی کارآموز شدم می‌گذرد‌. در تمام این 80 سال کسب‌وکار زندگی من بوده است‌. من شاهد تغییرات عمیق و سریع در جهان بوده‌ام، از این رهگذر کوله بار گرانبهایی از تجربیات در عرصه کار و تجارت گردآورده‌ام‌. تجربیاتم متقاعدم کرده است که مهم نیست جها...

9 سال پیش

گفت‌ و‌ گوی مدیریتی «فرصت امروز» با رییس اتحادیه بارفروشان / چالش‌ های مدیریت کسب‌ و‌ کاری با ارزآوری فراوان

همه مشاغل نیازمند مدیریت و برنامه‌ریزی هستند و تقریبا همه آنها دارای ساعت كاری مشخصی‌اند كه با عرف جامعه رابطه مستقیم دارد. به‌عنوان مثال مدیر یك سوپرماركت باید از شش صبح تا 12 شب فعالیت داشته باشد و پاسخگوی نیاز مشتریان باشد، اما ساعت كاری در صنف میوه فروشی كه سوژه گزارش امروز ماست، كمی متفاوت است. ساعت كاری این صنف ا...

9 سال پیش

چارچوب رقابتی مرجع در برندینگ

نگاهی جامع و صحیح به مفهوم برند و رقابت میان برندها ما را به سمت موضوعی هدایت می‌کند که در ادبیات برندینگ به نام چارچوب رقابتی مرجع (Competitive Frame of Reference) شناخته می‌شود. چارچوب رقابتی مرجع مفهومی است که در زمان تدوین بیانیه جایگاه‌سازی برند و بررسی نقاط تمایز و تشابه برند با رقبا اهمیت پیدا می‌کند. پیش تر در...

9 سال پیش

چطور برای بازاریابی مقاله بنویسیم

ایجاد یک مقاله و انتشار آن در اینترنت برای مقاصد بازاریابی، سیاست‏‏های خاص خود را می طلبد. این نوع مقالات نباید آنقدر طولانی باشند که کاربر را خسته کنند. بنابراین بهتر است مقاله در یک نسخه کوتاه با حداقل اطلاعات مهم، به‏صورت مختصر و مفید و برای انتشار در اینترنت و در یک نسخه کامل‏تر شامل اطلاعات بیشتر برای مخاطبانی که...

9 سال پیش

تکنیک دلفی

آیا می‌دانستید تكنیك دلفی یكی از روش‌های كسب دانش گروهی است که در تصمیم‌گیری پیرامون مسائل کیفی نیز کاربرد دارد؟ در پژوهش‌های کیفی که جنبه اکتشافی دارد و شناسایی ماهیت و عناصر بنیادین یک پدیده، محور مطالعه است، می‌توان از تکنیک دلفی استفاده کرد. تکنیک دلفی برای «شناسایی» و «...

9 سال پیش

در پنجمین کنفرانس خرده‌ فروشی ایران چه گذشت / خرده‌ فروشی در عصر مصرف‌ کنندگان ساکت

در سال‌های اخیر، صنعت خرده‌فروشی دنیا با تغییرات قابل توجهی مواجه شده است؛ رقابت در میان خرده‌فروشان بزرگ دنیا به‌شدت بالا گرفته و باقی ماندن در بازار را برای فعالان این عرصه به یک چالش بزرگ تبدیل کرده است‌. با این حال صنعت خرده‌فروشی ایران با وجود رشد قابل توجهش، به الگوهای روز جهانی توجه چندانی نشان نمی‌دهد‌. آنچه در...

9 سال پیش

با تبلیغات تخریبی چه کنیم؟

هفته گذشته، انتشار خبر دروغین خروج مدیرعامل بانک اقتصاد نوین به همراه همکارانش از کشور در وایبر شوک عجیبی را به مشتریان این بانک وارد کرد. شوکی که باعث پیگیری سریع خبر در ساعات پایانی آن روز، توسط مشتریان شد. این خبر دقیقا بعد از انتشار خبرهای مربوط به پرونده اقتصادی معاون اول رییس‌جمهور سابق منتشر شد. مردم هنوز د...

9 سال پیش

رنگ Nerolac سریع خشک می‌ شود!

آگهی: رنگ Nerolac شعار: رنگ Nerolac سریع خشک می‌شود!

9 سال پیش

تبلیغات مبتنی بر حامی‌گری

آیا می‌دانستید حامی‌گری به فعالیتی گفته می‌شود که در آن یک شرکت از یک رویداد، واقعه یا فعالیت خاص حمایت می‌کند و در مقابل، لوگو یا نام تجاری خود را در آن رویداد یا فعالیت معرفی می‌کند؟ هدف از این کار استفاده از ارتباط ایجاد شده مابین لوگو یا نام تجاری شرکت و رویداد مربوطه‌ است. همان‌ط...

9 سال پیش

ایستگاه تبلیغات / تبلیغ خلاق بازار کلگری

بازار محلی کشاورزان کلگری یکی از بازارهای معروف در استان آلبرتای کانادا است که محصولات تازه لبنی و گوشت را به مشتریان خود عرضه می‌کند. محصولات این بازار را کشاورزان محلی تامین می‌کنند و در برخی از بازارهای کلگری می‌توانید غذاهای خانگی خوشمزه‌ و محلی پیدا کنید. این بازار از تبلیغات خلاقی رونمایی کرده که در آن میوه‌ها و...

9 سال پیش

نگاهی به کمپین تبلیغاتی جدید تولید کننده مواد ‏غذایی / بی اشتهایی در طراحی

ماه‏های پایانی سال شاهد برگزاری کمپین‏های مختلفی هستیم؛ کمپین‏هایی که به نظر، سرعت عمل در اجرای آنها باعث شده که از خلاقیت و ایده‏پردازی موفق دور باشند. گویا طراحان این آگهی‏ها فرصت به‌کارگیری طرح‏های جدید را ندارند و فقط برای رفع تکلیف به طراحی می‏پردازند. «دیس، میز، پردیس» کمپین جدیدی از برند پردیس است. این برند که ا...

9 سال پیش

سالخوردگان

طبق معمول دونفری (بنده و رییس) در حال تشعشع کردن در یک جلسه فنی هستیم. رییس رییس هم در جلسه حاضر هستند. گوشه‌ای نشسته و غرق در سکوت و اعجاب، هنرنمایی دونفره ما را نظاره می‌کنند. یکی‌، دو نفر آدم همسن و سال و هم روزگار ایشان هم از طرف مقابل (که پیمانکار جزء شرکت ماست و ما در واقع کارفرمای آنها محسوب...

9 سال پیش

درس‌هایی کاربردی از عملکرد برندهای جهانی (59)

ارزش‌گذاری کارمندان

ناتوانی در جذب کارمندان باهوش و بااستعداد یک چالش جدی برای هر کسب‌و‌کار و سازمانی به شمار می‌رود. شرکت‌های تجاری باید تصویری واضح، مشخص و جذاب از برنامه‌ها و اهداف خود ارائه کنند تا موفق به جذب و حفظ کارمندان باهوش و مستعد شوند در غیر‌این صورت شانس استفاده کردن و استخدام این قبیل کارکنان ر...

9 سال پیش

کلینیک کسب‌و‌کار(154)

انتخاب نام مناسب

پرسش:صاحب کسب وکاری هستم که در حوزه زنبورداری و تولید عسل فعالیت می‌کند‌. مدت‌هاست به‌دنبال یک اسم و لوگوی مناسب برای محصولات هستم، اما تمام پیشنهادهایی که به من شده غیرخلاقانه بوده است‌. راه‌حل شما برای انتخاب یک اسم مناسب در این حوزه کاری چیست؟ پاسخ کارشناس؛ ایمان ملاجعفری: در تمام دنیا این روزها شرکت‌هایی به فعا...

9 سال پیش

آزمون مهارت‌های مدیریتی / به مدیریت خود نمره بدهید

در کسب‌و‌کارها، اغلب به نظر می‌رسد که بر مدیریت مناسب چندان تمرکز نمی‌شود و حواس صاحبان کسب‌وکار بیشتر به وظیفه پرزرق و برق رهبری است‌. مدیران مسئول حصول اطمینان از انجام درست کارها هستند و رهبران به ما چشم‌انداز، الهام‌بخشی و چالش‌طلبی می‌دهند، اما این موارد بدون اجرای کارای مدیریت مناسب امکان‌پذیر نیست‌. برای اینکه م...