مدرسه کسب و کار

9 سال پیش

ایستگاه تبلیغات / تبلیغ خلاق پیراهن ضد چروک

شرکتPark Avenue اقدام به تولید پیراهن‌های نخی مردانه‌ای کرده است که در طول یک روز کاری چروک نمی‌شوند. این شرکت برای معرفی این پیراهن‌های خود که طبیعتا بیشتر در سفرهای کاری مورد استفاده قرار می‌گیرند، از آگهی‌های خلاقانه‌ای رونمایی کرده است. در این آگهی‌ها مشاهده می‌کنیم که پیراهن‌ها در داخل ساک‌های مسافرتی وضعیتی مش...

9 سال پیش

کلینیک کسب‌و‌کار(180)

بالا بردن انگیزه ویزیتورها

پرسش: یک نمایندگی بیمه را اداره می‌کنم؛ چندوقتی است که مشتریانم کم شده‌اند و هرچه بررسی کردم دلیلی برای این موضوع نیافتم. در صورت امکان راهنمایی‌ام بفرمایید؟ پاسخ کارشناس: سوالی که این مدیرفروش مطرح کرده، سوال مشترک تمام مدیران فروش در دنیاست. در این باره کارشناسان این رشته پاسخ‌های زیادی داده&zw...

9 سال پیش

وضعيت حقوق مالکيت صنعتي در ايران

مبحث حقوق مالکيت صنعتي يکي از زيرشاخه‌هاي حقوق مالکيت معنوي است. مالکيت صنعتي از مسائلي چون اختراع، علائم تجاري، نام‌هاي تجاري، طرح‌هاي صنعتي، نشان‌هاي جغرافيايي، مدل‌هاي مصرفي و... تشکيل شده است. متولي امر مالکيت صنعتي در کشور مرکز مالکيت معنوي، زيرمجموعه سازمان ثبت اسناد و املاک کشور از سازمان‌هاي تابع قوه قضایيه است...

9 سال پیش

کراوات فروشی که مالک یکی از بهترین برندهای لباس شد

رالف لورن در نیویورک متولد شد. والدین او مهاجرانی از شهر پینسک بلاروس‌ بودند. پدر او نقاش ساختمان بود. رالف از همان سنین نوجوانی بعد از مدرسه کار می‌کرد تا بتواند برای خود لباس بخرد. رالف به مدرسه آکادمی‌ سالانتر و سپس به آکادمی ‌مارشا استرن تالمودیکال (ام‌تی‌ای) و پس از آن به دبیرستان دو...

9 سال پیش

گزارش «فرصت امروز» از چگونگی مدیریت یک شرکت طراحی داخلی / هنر گرفتن نبض بازار

آدمی به تغییر زنده است. همه ما تغییر در زندگی را دوست داریم و هرچند وقت یک‌بار آن را تجربه می‌کنیم. این تغییر ممکن است از لباس و مدل مو شروع شود و به تغییر دکوراسیون منزل برسد. امروز می‌خواهیم درباره چگونگی مدیریت یکی از مشاغل پرطرفداری صحبت کنیم که هنوز در ایران چندان جدی گرفته نمی‌شود، اما تقاضای زیادی دارد. امروزه ت...

9 سال پیش

کارگاه برندینگ / نقش فلسفه برند در برندینگ داخلی

در یادداشت چند هفته قبل به توصیف و تبیین واژه مانترای برند که به آن فلسفه برند نیز گفته می‌شود پرداختیم و گفتیم که فلسفه یا مانترای برند عبارت یا جمله‌ای متشکل از سه تا پنج کلمه است که به جوهره اصلی و فسلفه ذاتی برند اشاره می‌کند و سه جزء کارکردی، توصیفی و هیجانی دارد به‌گونه‌ای که در کوتاه‌ترین زمان، گویاترین تفسیر را...

9 سال پیش

بازاریابی تلفنی

آیا می دانستید یکی از دلایل عدم موفقیت در بازاریابی تلفنی دلواپسی فرد تماس گیرنده نسبت به ايرادهايي است که از سوي مشتري مطرح می‌شود؟ مسلما هر ايرادي يك مانع است و بايد پاسخي براي آن طراحي شود. در چنين موقعيتي بيهوده دلواپس نشويد، سعي كنيد دلواپسي‌هاي خود را كنترل كنيد. ميان دلواپسي‌ها بايد فرق گذاشت و از آنجا كه در...

9 سال پیش

شبکه‌ های اجتماعی رایگان بازاریاب همراه مدیران

همان‌طور که می‌دانیم شبکه‌های اجتماعی ویژگی جدیدی به نام اتاق‌های مکالمه‌ عمومی را معرفی كرده‌اند كه در این مکان‌ها امكان گوش دادن به پیام‌های فوری پخش شده از سوی برندها یا چهره‌های مشهور فراهم است. برخلاف برخی شبکه‌های اجتماعی كه روی گفت‌وگوهای خصوصی میان دوستان تمركز می‌كنند، این ویژگی جدید سرانجام به هر كاربر اجازه...

9 سال پیش

فنجان‌ های خوردنی KFC تولد 50 سالگی برند در انگلستان را جشن می‌ گیرند

در فوریه سال 1965 میلادی، چند حادثه مهم رخ داد كه از آن جمله می‌توان به بمباران ویتنام شمالی توسط هواپیماهای آمریكایی، قتل «مالكوم ایكس» فعال سیاهپوست حقوق بشر، سفر ملكه الیزابت دوم به آفریقا و ضبط آهنگ «Ticket to Ride‌» توسط گروه بیتلز اشاره كرد. كلنل «هارلان سانرز‌» هنوز با ریش پرفسوری خود بازی می‌كرد وقتی بعد‌ه...

9 سال پیش

نگاهی به فرآیند بازآفرینی برند تولید کننده لوازم خانگی / ریبرندینگ به سبک ایرانی

برندسازی یا برندینگ فرآیند معنا بخشیدن به یک نام است. این فرآیند مجموعه‌ای از راهکارهاست که به نام تجاری شما هویت مشخصی داده و جایگاه آن را در بازار نسبت به رقبا مشخص و متمایز می‌کند. برندینگ شامل مباحث مختلفی چون جایگاه‌یابی و جایگاه‌سازی برند، انتخاب نام موثر برای برند، ایجاد طبقه‌بندی جدید، انتخاب رنگ برند و طراحی ل...

9 سال پیش

شعار:خوابیدن در بیرون از منزل برای حشرات است...!

آگهی: خوابگاه Kokopelli شعار:خوابیدن در بیرون از منزل برای حشرات است...!

9 سال پیش

ارزیابی فعالیت تبلیغاتی

آیا می دانستید با تقسيم هزينه كل تبلیغاتی بر تعداد مخاطبان، مي توانيد هزينه هر نفر را در هر رسانه به دست آوريد و فعالیت تبلیغاتی خود را ارزیابی کنید؟ با این حال باید بدانید که این کار نمي تواند به صورت دقیق موثر بودن رسانه های انتخابی را براي شما مشخص كند. مثلا اگر مي خواهيد يك كتابچه رايگان يا يك فيلم وي...

9 سال پیش

آبی و مشكی می‌بینید یا سفید و طلایی / چگونه یك برند خود را پشت یک اتفاق پردرآمد پنهان می‌ كند؟

برند پوشاك « Roman Originals» یك سری آگهی‌های تبلیغاتی را ساخته است كه به ورود آن به عرصه گفت‌وگو در شبكه‌های اجتماعی كمك می‌كند. خواه شما این لباس را به رنگ‌های مشكی و آبی خواه به رنگ‌های سفید و طلایی ببینید، هشتگ TheDress #توجه همه مردم جهان را به سوی خود جلب كرده است. به نظر شما چگونه یك برند روی سرنوشت غیرمنتظره یك...

9 سال پیش

ایستگاه تبلیغات / آگهی به جای جالباسی!

موسسه خیریه « El Furniture Warehouse» با نصب یكسری پوستر در خیابان، به مردم فرصت اعطای كت‌های اهدایی خود را با آویزان كردن آنها از آگهی‌های تبلیغاتی واقعی می‌دهد. به گزارش‌ ام‌بی‌ای نیوز، این شرکت در نتیجه این حرکت خلاقانه و توجه برانگیز توانست بیش از 200 كت را برای كمك به گرم نگه داشتن افراد مستمند در طول زمستان جمع‌آ...

9 سال پیش

نگاهی به آگهی‌ های نوروزی سطح شهر / خبری از بازبینی نمادهای نوروزی نیست

برخی برندها به مناسبت نوروز دست به کار تبلیغات شده‌اند و شروع به اکران آگهی‌های نوروزی کرده‌اند؛ آگهی‌هایی که تفاوت چندانی میان آنها وجود ندارد. اگر کمی دقیق نباشید، نمی‌توانید به‌راحتی تشخیص دهید هر آگهی مربوط به کدام برند و شرکت است. این شباهت به خاطر المان‌های یکسانی است که طراحان آگهی‌های مناسبتی از آن استفاده می‌ک...