مدرسه کسب و کار

9 سال پیش

تخصیص بودجه برای تبلیغات

پرسش: دو سال است که در حوزه تولید مواد ‌غذایی فعالیت می‌کنم و تا به‌ حال تبلیغاتی نداشته‌ام. می‌خواهم بودجه‌ای را به تبلیغات اختصاص بدهم، اما نمی‌دانم چطور باید هزینه‌ها را مدیریت کنم. لطفا راهنمایی‌ام کنید. پاسخ کارشناس: در مرحله اول باید یک برنامه رسانه‌ای دقیق را تنظیم کنید؛ چراکه یک برنامه ضعیف می‌تواند موجب ش...

9 سال پیش

آیا می‌ دانستید / تاثیر تبلیغات بر مصرف‌ کنندگان

آیا می‌دانستید برای جلوگیری از هدر رفتن هزینه‌های سنگین تبلیغات تلویزیونی، لازم است تبلیغ‌كنندگان به این موضوع توجه كنند كه یك فعالیت تبلیغاتی چگونه بر مصرف‌كنندگان تاثیر می‌گذارد؟ یكی از مباحثی كه ارتباط زیادی با نوع و سبك تبلیغات دارد و بازاریابان باید توجه زیادی بـه آن داشته باشند، نـوع درگیری مصرف‌كننده در فرآیند ت...

9 سال پیش

پرواز آزمایشی سری جدید هواپیمای ایرباس

پرواز آزمایشی سری جدید هواپیمای ایرباس آ ۳۲۰ نئو از فرودگاه تولوز فرانسه انجام شد. موتور این هواپیما تغییر پیدا کرده و مصرف سوخت آن نسبتا پایین است. این موجب شده است که در‌حال‌حاضر شرکت ایرباس حدود 3 هزار سفارش برای این مدل دریافت کند. آ ۳۲۰ نئو بین ۱۵ تا ۲۰ درصد نسبت به مدل‌های قبلی کمتر سوخت مصرف می‌کند. این مدل هوا...

9 سال پیش

آگهی: هدفون Pop Clik

آگهی: هدفون PopClik- شعار: دور شدن

9 سال پیش

شروعی تلخ و پایانی شیرین برای آگهی تلویزیونی

اولی‌ها، دومی، سومی‌ها و... این شروع آگهی تلویزیونی بانک پارسیان به منظور اطلاع‌رسانی جوایز دستگاه کارتخوان این بانک است. شروعی که هر فردی با شنیدن آن گمان می‌کند قرار است در پس این اولی‌ها و غیره موسسه آموزشی یا کتابی کمک آموزشی تبلیغ شود‌ ولی این بانک از این سبک قدیمی در جهت دیگری استفاده کرده است. جالب اینکه در این...

9 سال پیش

تبلیغات در اینستاگرام مضر یا به نفع برندها؟

با ارسال 60 میلیون عكس در هر روز و 200 میلیون نفر كاربر فعال در ماه، اینستاگرام سرانجام شروع به پخش آگهی در انگلستان كرده است و برند‌هایی نظیر استارباكس و Sony Music به موج اول تبلیغات در اینستاگرام وارد شده‌اند. محدودیت در متن، ممنوعیت فیلترهای بیش از حد و برندسازی سنگین همگی بخشی از شرط‌های اینستاگرام برای جلوگیری...

9 سال پیش

تبلیغ از جنس عکس یادگاری مشتری با محصول

مدیران در جلسه استراتژیک برای تدوین یک برنامه تبلیغاتی جذاب با هدف درگیر کردن مشتری با محصول و نام تجاری هستند. خروجی این جلسه طولانی چیست؟ احتمالا یک کمپین تبلیغاتی خاص و ویژه برای اطلاع‌رسانی از روند حرکتی سازمان به مخاطب یا اقدامی در جهت مسئولیت اجتماعی سازمان که رویکردی تبلیغاتی نیز برای آن داشته باشد، اما مطمئنا ا...

9 سال پیش

قبیله هوادار برند خود را بسازید

پیش از این از سه منظر فروش، بازاریابی و برندینگ به کارکرد بیانیه جایگاه‌سازی اشاره و واژه‌های «پیشنهاد منحصر‌به‌فرد فروش»، «ارزش پیشنهادی» و «قول یا وعده برند» را از این سه دیدگاه بررسی کردیم و در پایان واژه جدیدی تحت عنوان «خرید قبیله‌ای منحصر به فرد»(Unique Buying Tribe) یا به اختصار(UBT) مطرح شد که به نوعی نگاه جام...

9 سال پیش

بازارپردازی

آیا می‌دانستید بازارپردازی می‌تواند نقش عمده‌ای در تصمیم خرید مشتریان ایفا کند؟ اغلب فروشگاه‌های خرده‌فروشی، محصولات‌شان را با خدماتی همراه می‌سازند تا از این طریق مشتریان بیشتری را جذب کرده و علتی برای مراجعه مجدد آنها به فروشگاه فراهم آورند. این خدمات موجب می‌شود مشتریان زمان بیشتری را در فروشگاه سپری كنند. بازارپرد...

9 سال پیش

ابزار و زبان بازاریابی از طریق ایمیل

ایمیل به‌عنوان ابزار اصلی بازاریابی برای میلیون‌ها کسب‌و‌کار گوناگون محسوب می‌شود. دلیل عمده‌ای که وجود دارد این است که می‌توان از طریق ایمیل با هزینه بسیار اندک پیام خود را به تعداد بی‌شماری از مشتریان با کمترین ریسک انتقال داد. با یک هزینه بسیار اندک به صورت ماهانه می‌توان به راحتی با صدها، هزاران یا حتی مشتریان ب...

9 سال پیش

یک تکنیک جذاب برای بازاریابی / نوشیدنی خود را شارژ کنید

سال‌های زیادی است که سبک و سیاق رستوران‌ها و فست‌فودهای ایران رو به تغییر گذاشته و اگر همین‌گونه پیش برود، شاید در آینده‌ای نه چندان دور تعداد رستوران‌های ایتالیایی و هندی و فرانسوی در سطح شهر از تعداد سفره‌خانه‌های سنتی ایرانی هم بیشتر شود. از طرفی سلیقه غذایی افراد هم رو به تنوع نهاده است و میزان استقبال از رس...

9 سال پیش

نگاهی به نقش مخاطب در طراحی بسته‌ بندی محصول / به کارشناسان بگوییم: آری

مقوله بسته‌بندی و طراحی در کشور ما همواره با مشکلات و کمبودهایی همراه بوده است که برای برطرف کردن آن هر روز کارشناسان و متخصصان زیادی در این حوزه تلاش می‌کنند و با بهره‌گیری از امکانات موجود و دانش روز و خلاقیت تیم‌های خود، روش‌های متفاوتی برای طراحی و بسته‌بندی محصولات به کار می‌گیرند. در این خصوص فواد تجلی از استودیو...

9 سال پیش

جای خالی بخش خصوصی در مدیریت اینترنت

عدم به مشارکت گرفتن بخش خصوصی در حوزه مدیریت اینترنت در کشور به عدم حضور در کمیسیون تنظیم مقررات و ارتباطات رادیویی و همچنین عدم حضور شورای فناوری اطلاعات مربوط می‌شود. این در حالی است که براساس قانون بخش‌خصوصی هم در کمیسیون تنظیم مقررات و ارتباطات رادیویی و هم در شورای عالی فناوری اطلاعات دارای جایگاه است. درعین حال ر...

9 سال پیش

پیروزی در مذاکره

در عصر مدرن، همه ما به طریقی در انواع مذاکره درگیر می‌شویم و تلاش می‌کنیم نتیجه مذاکره را به سود خود تمام کنیم. وقتی به كلمه مذاكره فكر می‌كنید، چه‌چیزی فورا به ذهنتان خطور می‌كند؟ آیا دو تیم از مقامات عالی‌رتبه پرخاشگر را تصور می‌كنید كه پشت یك میز طویل رو به روی هم نشسته‌اند و عزم خود را برای شكست طرف مقابل جزم كرده‌...

9 سال پیش

برگزاری کارگاه بین‌ المللی سود آفرینی کسب‌ و‌ کار با سرمایه‌ های دانشی

یکی از مباحثی که همواره دغدغه همه مدیران در کسب‌و‌کار به شمار می‌آید سودآفرینی مناسب است. امروزه دیگر از کسب‌و‌کارهای سنتی با روش‌های مدیریتی قدیمی خبری نیست، همه مدیران و صاحبان شرکت‌ها تلاش می‌کنند تا کسب‌و‌کارهای جدید با ایده‌های خلاقانه و نو و مدیریت‌های متنوع ایجاد کنند، اما متاسفانه اطلاعات مدیران و صاحبان کسب‌و‌...