بازاریابی و فروش

9 سال پیش

ایده‌ های بزرگ برای برند آفرینی (29) / همواره رو به جلو حرکت کنید

گاهی اوقات زمانی که یک برند اقدام به اعمال تغییرات عمده و وسیعی در محصولات و استراتژی خود می‌کند دیگران نیز ناچار می‌شوند خود را با تغییرات جدید وفق داده، برای باقی ماندن در بازار بیشتر تلاش کنند، یا اینکه عرصه را واگذار کرده و میدان رقابت را ترک کنند. کالایی که مشتریان فکر می‌کردند بهترین محصولی است که می‌توانند خریدا...

9 سال پیش

جایگزینی علائم گرسنگی به جای نام اسنیکرز

در جریان پیشرفت به سوی ارائه یك بسته‌بندی شخصی‌تر، با یك تغییر، اسنیكرز 21 نشانه گرسنگی را جایگزین نام خود روی بسته‌بندی شكلات‌های این برند می‌كند. تغییر از این قرار است كه به جای تایید هویت یك فرد زنده یا نشاط بخشیدن به اشخاص، مثل كمپین ثبت‌نام افراد روی بطری‌های كوكاكولا، یك كمدی سیاه پشت بسته‌بندی شكلات‌های اسنیكرز...

9 سال پیش

استراتژی برندینگ هالیدی زیر ذره‌ بین «فرصت امروز» / تصویرسازی مناسب برای طبقه متوسط

هنگامی‌که در سواحل شمال کشور قدم می‌زنید یا در حال ورزش صبحگاهی هستید، شاید به یک لباس راحت و اسپرت نیاز داشته باشید که زیاد هم رسمی نباشد و در آن احساس راحتی کنید. Holiday (هالیدی) یکی از برند‌هایی است که ‌در پاسخگویی به این نیاز بازار، مانند برند‌های خارجی همچون ابرکرومبی لباس‌های راحت و اسپرت را تولید می‌کند. این بر...

9 سال پیش

تحلیل ساختار و محتوای خدمت جدید بانک اقتصاد نوین به نام «بانکآشنا» / تکمیل سبد خدمات با هدفگیری مشتریان محافظه‌ کار

به دلیل ساختار رقابتی حاکم بر فضای نظام بانکی کشور، امروزه تب ارائه خدمات جدید و ارتقای توان رقابت‌پذیری در بانک‌های کشور به‌ویژه بین بانک‌های خصوصی از جمله بانک آینده، بانک سامان، بانک شهر و... بالا گرفته است. به‌طوری‌که در بازه‌های زمانی مشخص، هر یک اقدام به نوآوری در توسعه محصول و خدمت خود کرده و خدمتی جدیدی به بازا...

9 سال پیش

درباره برند

چکش بصری ستارگان

یکی از چکش‌های بصری که می‌تواند برند شما را جذاب‌تر و در نهایت باعث جلب مخاطب شود استفاده از ستارگان (سلبریتی‌ها) است. این موضوع در ایران نیز در حال رشد است. به‌عنوان مثال بهرام رادان، مبلغ نوین چرم می‌شود و محمدرضا گلزار، مبلغ شرکت G.U.M تولید‌کننده انواع لوازم بهداشت دهان و دندان ولی باید در نظر داشت استفاده از سلبری...

9 سال پیش

ایده‌ های بزرگ برای برند آفرینی (28) / یک برند خوب باشید!

شفافیت یعنی زمانی که به دیگران اجازه دهید تا علاوه بر چهره‌ای که از خود به نمایش می‌گذارید، به‌صورت کاملا آشکار اتفاقاتی را که درون تشکیلات تجاری‌تان می‌افتد، مشاهده کنند. معنای دیگر شفافیت در ارتباط با تمام اقدامات‌تان و صداقت با مشتریان است. بنابراین چنانچه شما پیش‌تر مورد بررسی قرار گرفته باشید، نحوه عملکرد شما با آ...

9 سال پیش

ارزش برند بکام به 760 میلیون دلار رسید

با توجه به تجزیه و تحلیل‌های صورت گرفته توسط مدرسه بازاریابی لندن، كل برند بكام ارزشی معادل 760 میلیون دلار دارد. سرمایه‌گذاری خانواده بكام در حوزه كسب و كار به سه شاخه اصلی شركتی تقسیم می‌شود: درآمد دیوید از طریق فوتبال، فعالیت‌های گسترده اعضای خانواده و كسب و كار ویكتوریا در دنیای مد. به گزارش‌ام‌بی‌ای نیوز، با...

9 سال پیش

روابط عمومی در خدمت مشتری‌ مداری / استراتژی ارتباط مؤثر داخلی؛ راز توسعه بانکداری

یكی‌ از صاحب‌نظران‌ در حوزه روابط‌عمومی‌ (میلیر) معتقد است‌ برای‌ اینكه‌ بتوانیم‌ راحت زندگی‌ کنیم (كه‌ این‌ تعبیر ایشان‌ راز موفق‌ شدن‌ سازمان‌هاست‌) باید قادر باشیم‌ محیط‌ خود را كنترل‌ كنیم‌ و آن‌ را در مسیر اهداف‌ و استراتژی‌های‌ خود قرار دهیم‌. باید سازمان‌ها را در راه‌ موفقیت‌ خود تا حدی‌ كه‌ رفتار و طرز تلقی‌ م...

9 سال پیش

توسعه بازار؛ شکلی از آینده

«امروزه شکل کسب‌و‌کار تغییر کرده.» این جمله‌ای است که این روزها بسیار به گوش می‌رسد و اتفاقا گزاره‌ای صحیح است. با گذشت زمان روز به روز اشکال مختلفی از کسب‌و‌کار رونمایی می‌شود و بسیاری از روش‌های دیگر از گردونه خارج می‌شود یا به شکل جدیدی تغییر می‌یابد. دلیل این تغییرات که سرعت بیشتری نسبت به قبل گرفته طبیعتا ناشی از...

9 سال پیش

«وین‌ کارت» سرویس جدید بانک سامان زیر ذره‌ بین «فرصت امروز» / رویای جذب مشارکت با خدمت از مد افتاده

چندی پیش بانک سامان پیامکی را به مشتریان خود ارسال کرد که در آن از سرویس جدیدی تحت عنوان «وین‌کارت» نام برده شده بود. بانک سامان از طریق این پیامک مشتریان خود را با جایزه‌های چشمگیری که به‌صورت ماهانه در قرعه‌کشی به آنها عرضه می‌شود، ترغیب به استفاده از این سرویس کرد. وین‌کارت که سرویس جدید بانک سامان است با شعار «این...

9 سال پیش

ایده‌ های بزرگ برای برند آفرینی (27) / دسته‌ بندی مشتریان

به تصویر یک سالن تئاتر توجه کنید. همه افراد حاضر در سالن یک نمایش را تماشا می‌کنند اما جایگاه آنها در سالن متفاوت است. صندلی‌های ردیف جلو، بالکن‌ها و جایگاه‌های ویژه و درنهایت صندلی‌های معمولی که تا انتهای سالن چیده شده‌اند. در این سالن‌ها قیمت بلیت‌ها متفاوت بوده و برخی ممکن است گران‌تر باشند. در این میان صندلی‌های رد...

9 سال پیش

گزارش ‌«‌فرصت امروز‌»‌ از فواید اسپانسرینگ ‌«‌پگاه‌»‌ از جشن خانه سینما / وقتی حمایت شونده بیشتر از حامی سود می‌ برد

خانه سینما بزرگ‌ترین نهاد صنفی سینماگران ایران است که بیش از یک دهه است هر ساله جشنی را تحت عنوان جشن بزرگ سینمای ایران برگزار می‌کند. البته این نهاد صنفی چند سالی بود که فعالیت‌هایش متوقف شده بود اما با از سرگیری دوباره فعالیت‌های خود، به رسم هر سال جشن بزرگ سینمای ایران را دوباره برگزار کرد؛ جشنی که این بار شرکت لبنی...

9 سال پیش

فرصت یکه‌ تازی با محصول قهرمان

براساس مطالعات انجام‌ شده بیــش از 56درصــد مصرف‌کنندگان ایرانی از آب‌لیموهای خانگی استفاده می‌کنند. این شرایط فرصت خوبی را برای برند‌های مواد‌غذایی ایجاد می‌کند که می‌توانند از آن استفاده کنند و براساس استراتژی اقیانوس آبی سهم بازار بیشتری را کسب کنند. یک‌ویک هم یکی از برند‌های قدیمی تولید‌کننده مواد‌غذایی در کشور است...

9 سال پیش

ایده‌ های بزرگ برای برند آفرینی (26) / قیمت‌ گذاری 6: گران‌ ترین برند بازار باشید

قیمت، نقش قابل توجهی در اعتبار شما دارد. شما نمی‌توانید بدون افزایش کیفیت محصولات‌تان قیمت آنها را بالا برده و انتظار داشته باشید مشتریان کالاهای شما را خریداری کنند. اما گران‌قیمت بودن کالاهای شما نوعی بیانیه در مورد وضعیت برند شما به شمار می‌رود و برندتان را در صدر محصولات لوکس و گران‌قیمت بازار قرار می‌دهد. لوکس و گ...

9 سال پیش

بررسی استراتژی بازاریابی محصول جدید تاژ به نام مایع ظرفشویی اولتراپاور / رونمایی از محصول کم‌ مصرف در دوران بحران آب

در تابستان گرمی که گذشت، برنامه‌های فرهنگی مختلفی برای فرهنگ‌سازی مصرف درست آب با توجه به کم‌آبی شدید پیش رو ترتیب داده شد و کمپین‌های زیادی در این حوزه فعال بودند. در همین گیرودار، اخیرا محصولی به بازار عرضه شده که ادعا می‌کند با قدرت شویندگی بالا و عدم نیاز به آبکشی طولانی، در زمان و میزان مصرف آب صرفه‌جویی خواهد کرد...