آیا میدانستید نظرسنجی اتوبوسی نظرسنجی است که از طرف چندین سازمان انجام میشود که هر کدام میتوانند شامل تعداد محدودی از سوالات باشند؟ سازمانها میتوانند از یک نظرسنجی نمونه حتی زمانی که نیاز آنها برای اطلاعات محدود است، استفاده کنند. علاوه بر این، این نوع از نظرسنجی امکان پخش هزینهها بین چندین سازمان را براساس تعداد...
فروشندگان موفق میدانند که توضیح طولانی درباره محصول باعث فروش نمیشود، تنها سوالی که مشتری میخواهد پاسخ آن را بداند این است که چرا باید آن را بخرم یا چرا به آن نیاز دارم. تنها کاری که باید برای فروش انجام دهید پاسخ به این سوالات است که از ذهن مشتری میگذرد. با داشتن تجربه کم هم میتوان وارد دنیای خریدوفروش شد، و...
بیست و دومین نمایشگاه بینالمللی چاپ، بستهبندی و ماشینآلات وابسته بهعنوان مهمترین رویداد این صنعت از تاریخ دوم تا پنجم دی ماه در مساحتی حدود 22 هزار متر مربع و با حضور 750شرکت داخلی و خارجی در محل نمایشگاههای بینالمللی تهران برگزار شد. در این دوره باتوجه به افزایش فضای نمایشگاه به 14 سالن و در نتیجه رشد 20 درصدی...
مارکتینگ درست مانند یک بازی بزرگ و گاهی سرنوشتساز است که میتواند برنده، بازنده، متقلب و حتی داور داشته باشد. یک بازی هیجانانگیز که مملو از اندیشه و احساس، همیشه شما را وسوسه میکند و در هر لحظه به شکلی شما را درگیر خود میسازد. نوع اتخاذ استراتژی شماست که میتواند شما را برنده یا بازنده کند و شانس شما را به حداکثر م...
آیا میدانستید بازاریابی مکانی شاید یکی از بخشهای بازاریابی عمومی باشد که بیشتر مورد توجه قرار گرفته است؟ بازاریابی برای یک مکان میتواند به دلایل مختلفی انجام گیرد: برای جذب سرمایهگذاران خارجی، برای جذب نوع مشخصی از جهانگردی یا برای ارتقای شهرت شهر از طریق روشهای مختلف که تاکنون محرکهای مختلفی برای این منظور به کا...
مردم در بعضی مکانهای خاص اقدام به خرید کالاهایی میکنند که در جای دیگر هرگز به فکر خرید آن محصول نمیافتند. خرید پاپکورن در سینما، کیک نعنایی به هنگام قدمزدن کنار دریاچه، بستنی در فاصله آغاز نمایش رویصحنه و در نهایت خرید توتفرنگی و بستنی به هنگام برگزاری مسابقات تنیس ویمبلدون از جمله مثالهای موجود در این زمینه به...
بسیاری از بانکها و موسسات مالی اعتباری ایرانی از نبود برنامه راهبردی ارتباطی و بازاریابی رنج میبرند یا بهصورت ناقص و غیرمدون به طراحی استراتژی ارتباطی و بازاریابی روی آوردهاند. از طرفی در سازمانهای خدماتی توجه به کارمندان سازمان برگ برنده بسیاری از سازمانها در راستای ایجاد رضایت سازمانی و برقراری ارتباطات اثربخش...
برندمداری به مفهومی بر میگردد که در آن شرکت اهمیت برند را بهعنوان یک دارایی ارزشمند میشناسد و استراتژی بازاریابی و فعالیتهایش را بر توسعه توانایی ساخت برندهای قوی متمرکز میکند. یورد اینگونه به آن اشاره میکند که مدیریت عالی یک اهمیت حیاتی برای برندینگ قائل شود. برندمداری در این معنا یک مفهوم (روش، حالت) است، ی...
موریسونز قصد دارد با همکاری مدیریت ناوگان Microlise، هزینه سوخت و انتشار کربن کامیونهایش را به حداقل برساند. Microlise، یک شرکت تکنولوژی است که راهحلهای خوبی برای کاهش هزینهها به صنعت حملونقل ارائه میدهد. به گزارش مارکتینگ نیوز، این شرکت یک سیستم کامپیوتری را روی 545 کامیون مخصوص حمل بار موریسونز نصب کرده است....
نخستین مرحله موفقیت خودباوری است، سپس اهمیت به آموزش، یادگیری و تلاش قرار دارد. اینکه انسان چه اندازه خود را میشناسد و خود را میپذیرد، در رفتار و عمل او منعکس میشود. رفتارهایی که یک بازاریاب از خود در زمینههای مختلف نشان میدهد نشانگر درجات خودباوری او است. البته گاهی افراد به خودباوریهای کاذبی نیز دچار میشوند که...
همواره این سوال كلیدی و اساسی مطرح است که آیا مسئولیت اجتماعی بنگاه Corporate Social Responsibility CSR بر برند شركت Corporate Brand مؤثر است؟ بیشتر تحقیقاتی که به پاسخگویی به این سوال میپردازند اذعان دارند که زمانیکه فردی در حال تصمیمگیری برای خرید است، تنها به عوامل ملموس کالا یا خدمت همچون قیمت یا کیفیت نمی...
همانطور که در یادداشت گذشته اشاره شد برای انجام یک تحقیقات بازاریابی انجام پنج مرحله لازم است که مرحله اول آن تعریف درست مشکلی است که شما با آن مواجه هستید. اجازه دهید ابتدا یکی از مسائلی را که یک شرکت تولیدکننده آبمیوه با آن مواجه بود عنوان کنیم. شرکت تولیدکننده آبمیوه مدتها بود شکایتهایی را از مشتریان خود مبنی ب...
اگر شما هم جزو آن دسته از کاربرانی هستید که هر ماه به ابزار موبایلی فیسبوک و یوتیوب سر میزنید، تنها نیستید، زیرا میزان محبوبیت سرویسهای مذکور به قدری است که ابزارهای موبایلی آنها در سال ۲۰۱۵ میلادی بیشترین تعداد بارگذاری را داشتهاند. به گزارش رایورز، فیسبوک موفق شد عنوان محبوبترین ابزار موبایلی در سال ۲۰۱۵ میلادی...
آیا میدانستید روابط بین شهروندان و سازمانهای عمومی برای مدتی طولانی در مدل سنتی یا بوروکراتیک ریشه داشت که به بهترین نحو توسط ماکس وبر ارائه شده بود؟ این مدل ایدهآلگونه حتی اگر به طور یکسان یا کامل به کار گرفته نشود، تصویر واضحی از ویژگیهای سازمانهای عمومی و رفتار و قوانین مربوط به شهروندان در لیبرال- دموکراسی غر...
طبیعت یک برند میتواند به مالکان آن کمک کند تا ساختمانی را که مناسب فعالیتهای تجاری شان است انتخاب کنند. چنانچه مخاطبان و مشتریان حاضر باشند برای ملاقات شما رنج سفر را متحمل شده و در هر نقطهای که ساختمان محل فعالیت شما قرار داشته باشد حضور یابند، در این صورت موقعیت جغرافیایی این ساختمان از اهمیت کمتری نسبت به فضا و ز...