مدرسه کسب و کار

9 سال پیش

بازار داغ تبلیغات تخریبی زیر ذره‌ بین «فرصت امروز» / جنگ تبلیغاتی با سلاح تهمت و تخریب

در روزهای اخیر، موجی در کشور به راه افتاده و تبلیغات تخریبی علیه برندهای مطرح داخلی در رسانه‌های مختلف به‌خصوص شبکه‌های اجتماعی و نرم‌افزارهای پیام‌رسانی مانند لاین و وایبر پخش شده است. برخی برندهای داخلی که علیه‌شان تبلیغاتی منتشر شده عکس‌العمل‌هایی نشان داده‌اند و برخی دیگر بی‌تفاوت به فعالیت خود در بازار ادامه می‌ده...

9 سال پیش

کشتی

همانگونه که قبلا هم به کرات به سمع و نظر همه سروران رسانده‌ام، شفافیت چیز بسیار خوبی است. تکلیف آدم را روشن می‌کند. آدم می‌داند از چه چیزی و چه کسی خوشش بیاید و از چی و کی متنفر باشد. در محل کار این موهبت در دوره کارمندی به وفور هست. با گذشت مدت زمان کوتاهی می‌شود فهمید چه کسی همکار یا رییس خوبی است و خیرخواه است و مثب...

9 سال پیش

درس‌هایی کاربردی از عملکرد برندهای جهانی (54)

جنرال‌موتورز بازطراحی فرآیند تجاری

بازاندیشی و طراحی مجدد فرآیند کسب‌و‌کار موجب افزایش درآمد، افزایش اعتبار، صرفه‌جویی در هزینه‌ها و افزایش کیفیت محصولات و خدمات ارائه‌شده از سوی شرکت‌های تجاری می‌شود. ایده مایکل همر و جیمز چمپی به‌عنوان کسانی که به توسعه مفهوم بازطراحی فرآیند تجاری کمک شایانی کرده‌اند این فرآیند را چنین توصیف می‌کنند: تحلیل و طراحی...

9 سال پیش

نقش گیاهان در بهبود فضای کاری

استفاده از گیاهان در فضای کاری چیزی فراتر از ارزش زیبایی‌ آن به ما پیشکش می‌کند. گیاهان توسط یک فرآیند به نام تعریق خود را خنک می‌کنند، بر طبق مطالعات انجام شده آنها باعث کاهش دمای هوای محل کار تا ۱۰ درجه خواهند شد. تعریق گیاهان باعث آزاد شدن رطوبت می‌شود و سطح رطوبت هوا را دقیقا در محدوده آسایش انسان یعنی‌ در سطح 30 ت...

9 سال پیش

پایداری؛ رمز رشد کسب‌ و‌ کارهای کوچک / کاسبی صبوری می‌ خواهد

در محل زندگی‌تان، بین انبوه مغازه‌هایی كه هر‌روز كركره‌شان بالا می‌رود چند مغازه وجود دارد كه هر سال و هر‌چند ماه یك‌بار رشته كاری‌شان تغییر می‌كند؟ از این دست مغازه‌ها در تهران و شهرهای بزرگ و البته تا حدی شهرها كوچك زیاد یافت می‌شود. یك روز میز می‌چینند و مشاور املاك می‌شوند و گاهی دیگر تراكت می‌چسبانند و عمده‌فروشی...

9 سال پیش

کلینیک کسب‌و‌کار(140)

افزایش سهم بازار پررقیب

پرسش: صاحب کسب‌وکاری در حوزه لوازم خانگی هستم. زمانی که وارد بازار شدم بخش‌های مختلفی‌ از بازار توسط کسب‌وکارهای دیگر تصاحب شده بود. در واقع جزو دسته سوم کسب‌وکارهای بازار هستم. در این راستا برای کسب سهم بیشتر بازار سعی دارم حرکتی سریع انجام دهم که سود بیشتری به دست بیاورم. توصیه شما در‌این‌باره چیست؟ پاسخ کارشناس...

9 سال پیش

نقش عمر محصول در کیفیت بازاریابی

زمانی که از بازاریابی در شرکت‌ها سخن به میان می‌آید، منظور چهار ستون اصلی است که تمامی شرکت‌ها مایل هستند در بازارهای هدف خود آنها را استوار کنند. محصول، مکان، قیمت و پیشنهادهای ترویجی عناصری مرتبط با یکدیگر هستند که در صورت هماهنگی مناسب و منسجم به افزایش جذابیت فروش یک کالا منجر می‌شوند. مدیران شرکت‌های کوچک باید چنا...

9 سال پیش

7 استراتژی کم‌ هزینه که می‌ توانید همین حالا آن را عملی کنید

شاید شما شرکتی باشید که درصدد انجام فعالیت بازاریابی برای برآورده‌سازی اهداف فروشش است اما بودجه تان محدود است و نیاز دارید که با صرفه‌جویی این کار را انجام دهید. برای بسیاری از صاحبان کسب‌و‌کار، بازاریابی به‌صورت طبیعی به‌وجود نمی‌آید. آنها از ایده‌ای به ایده دیگر تغییر جهت می‌دهند و این کار تنها منجر به ایجاد هزینه ب...

9 سال پیش

بررسی استراتژی‌ های بازاریابی رایتل در گفت‌ و گو با دکتر فرزاد مقدم / اپراتوری که به اصل خویش باز می‌ گردد

رایتل اپراتوری است که ورودش به بازار، پرصدا و پر هیاهو بود. نامی که با آمدنش نوید تکنولوژی‌های تازه و ارتباطات نسل‌های سه و چهار را می‌داد. رایتل با حرکت انفجاری وارد بازار اپراتورها شد، ولی این روند سریع به یک‌باره کند شد و شایعات زیادی را در بازار این حوزه پخش کرد. با کمرنگ شدن حضور رایتل در بازار روند حرکتی او نیز ت...

9 سال پیش

بازاریابی در کسب‌ و‌ کارهای خرد و کوچک

تـئـوری‌هـای بـازاریابی استراتژیک که توسط مدرسان بزرگ مدیریت تدوین و ارائه شده‌اند، قابل تعمیم در کسب‌و‌کار‌های خرد و کوچک نیز هستند، اما همان‌طور که به کار‌گیری این تئوری‌ها در کسب‌و‌کار‌های متوسط و بزرگ، نیاز به تجربه و بررسی مشاور مدیریت دارد، در اینجا نیز به کار‌گیری تئوری نیاز به ملاحظات و تحلیل و بررسی خاص و البت...

9 سال پیش

آیین نامه / تکالیف قانونی تامین‌ کنندگان در تبلیغ کالاها و خدمات در قانون تجارت الکترونیکی کشور

با توجه به اهمیت نقش تبلیغات مبتنی بر صداقت و پرهیز از فریبکاری در تبلیغ کالاها و خدمات در تجارت الکترونیکی در جلوگیری از نقض حقوق مصرف‌کنندگان در انتخاب آگاهانه محصولات مورد نیاز از سوی آنها، فصل دوم مبحث اول از باب سوم قانون تجارت الکترونیکی مصوب سال 1382 قواعد ناظر بر تبلیغات و بازاریابی در تجارت الکترونیکی را مقرر...

9 سال پیش

کوتاهی پیام تبلیغاتی

آیا می دانستید پیام های تبلیغاتی طولانی کم ترین جاذبه را برای مخاطبان دارد؟ در تبلیغ باید استفاده از الفاظ را كنار بگذارید و گمان نكنید اگر نكته‌ای كه در كسب و كارتان هست، در تبلیغ‌تان نیاید، دیگران شما را ضعیف فرض می‌كنند. بلكه سعی كنید در تبلیغ‌تان نقاط طلایی كسب و كار و تفاوت‌هایش با هم‌صنف‌های‌تان را مختصر و مفید ر...

9 سال پیش

ایستگاه تبلیغات / پرتره‌ های ناپدید‌ شونده در آب

به منظور اطلاع‌رسانی درباره تعداد افراد زیادی كه هر‌سال ناپدید می‌شوند، سازمان عفو بین‌الملل هنرمندی به نام «نیكلاس كاشاین» را برای كشیدن یكسری نقاشی در آب خدمت گرفت كه این نقاشی‌ها درست مانند گمشده‌های متعدد در سرتاسر جهان، ناپدید خواهند شد. این نقاشی‌های آبی، موسوم به «پرتره‌های محو‌شونده» از خیابان‌های شهر به‌عنوان...

9 سال پیش

بر باد رفته!

آگهی: خودکار Bic- شعار: بر باد رفته!

9 سال پیش

نگاهی به تبلیغات محیطی یک شرکت فنی و مهندسی / هیجان‌ زدگی تبلیغاتی بعد از 30 سال سکوت

این روزها تعدادی بیلبورد تبلیغاتی متفاوت در سطح برخی شهرها مشاهده می‌شود؛ آگهی‌هایی که با طراحی‌های زیبا اما نه چندان قابل فهم و با پیوند دادن اجسام در ظاهر بی‌ارتباط به هم، توجه عابران را به خود جلب می‌کنند. پایین آگهی‌ها یک نام نسبتا ناآشنا دیده می‌شود: «کار‌و‌اندیشه»؛ شرکتی که بعد از 32 سال فعالیت در بازار داخلی تصم...