برای ارتباط مستقیم با مشتریان، روشهای مختلفی وجود دارد؛ ارتباطی که باید در راستای برندینگ شرکت انجام و مدیریت شود تا به ارتقای جایگاه برند در بازار بینجامد. یکی از این شیوهها که این روزها میان شرکتهای ایرانی رواج پیدا کرده، احداث فروشگاههای اختصاصی عرضه مستقیم است؛ شیوهای از بازاریابی که شرکتها با پیاده کردن آن م...
اوایل مدیر شدن. شور و هیجان. کله داغ. تلاش برای تغییر جهان. انرژی زیاد. بوی شدید قورمهسبزی (در ناحیه اواسط سر!) طرح شکافتن سقف فلک. گیر افتادگی در دایره محدود منطق بشری و... یکی از کلیشههای رایج در کارهای پروژهای سخت گریبان ذهنم را چسبیده است.
این بچههای بخش مدیریت پروژه دقیقا چه فعلی انجام میدهند؟ کارهای فنی و...
مارک بریتانیایی جیمی چو (Jimmy Choo)، تولیدکننده کیف و کفش لوکس روز جمعه وارد بازار بورس لندن شد. قیمت اولیه هر سهم این شرکت یک یورو و ۷۷ سنت اعلام شده است.
بدین ترتیب ارزش جیمی چو زیرمجموعه شرکت سرمایهگذاری «جیایبی هولدینگ» به رقم ۶۸۲ میلیون یورو رسیده است. نخستین بوتیک این مارک تجاری در سال ۱۹۹۶ در لندن گ...
هیجانهایی مثل شادی و غم، انگیزههای اصلی و اولیه انسان هستند و بر انتخاب ما از خدمات و محصولات و پردازش پیامهای بازرگانی مثل تبلیغات تاثیر میگذارند. هیجان و منطق و «درگیری ذهنی» مصرفکنندگان، نگرشی درباره محصولات، نامهای تجاری و تبلیغات دارند و این نگرشها بر تصمیم خرید مصرفکنندگان تاثیر میگذارد.
نقش...
آیا میدانستید سیستم تولید بهنگام یكی از پیشرفتهترین سیستمهای برنامهریزی است كه در صدر هرم سیستمهای نوین برنامهریزی و كنترل تولید قرار گرفته است؟ منشا پیدایش سیستم تولید بهنگام (JIT)، شرکت تویوتای ژاپن است.
تولید بهنگام، یک فلسفه فرهنگی جهانی است که مواد و کالاهای مورد نیاز را با کیفیت و کمیت موردنیاز و با کمت...
ایجاد مكانهایی كه مردم بتوانند جهت استراحت، تفریح، باهم بودن یا انجام فعالیتهای روزانه نظیر مطالعه مورد استفاده قرار دهند، میتواند به یك كسبوكار پرسود بدل شود.
ایده
در نگاه اول این مفهوم بسیار شبیه ایده فضاسازی مناسب برای برندهای تجاری به نظر میرسد، اما در این بین یك تفاوت عمده وجود دارد: در اینجا صرف ایجاد یك...
تولید لوازم چوبی یکی از مشاغلی است که مدیریت در آن نقش پررنگ و برجستهای دارد. اگر یک روز خود را در یک کارگاه مبلسازی سپری کنید متوجه میشوید که این شغل سختیهای خاص خود را دارد و مدیریت آن نیازمند بهرهمندی از قدرت برنامهریزی دقیق است.
اگر مدیریت یک کارگاه مبلسازی یا تولیدی میز نهارخوری را بر عهده داری...
هرروزه مصرفکنندگان در معرض صدها تبلیغ تجاری قرار میگیرند، تبلیغاتی که مصرفکنندگان معتقدند روی آنها تاثیرگذار نیست، ولی تولیدکنندگان این تبلیغات همچنان به کار تولید آن مشغولند. تبلیغات تجاری هنوز بهصورت یک رمز و راز محسوب میشود. کتاب «روانشناسی تبلیغات تجاری؛ تبلیغات تجاری و ذهن مصرفکننده» به تولیدکنندگان تبلیغا...
بسیاری از رسانههای تبلیغاتی که در کشور ما وجود دارند با مشابه خارجی خود متفاوتند. رسانههایی که از پایه، چیزی شبیه به همتای خارجی خود هستند ولی در مقایسه کلی با آنها و به لحاظ کارکرد کاملا متفاوتند؛ مانند شیری که وقتی وارد کشور ما میشود یال و دندان خود را از دست میدهد. برای مثال پنلهای شیشهای که به منظور تبلیغات و...
جرج نیمه، مدیر دیجیتال شركت كوریر در اتریش یكی از محققانی است كه گمان میكند مسئله تبلیغات برنامهریزیشده جزو اتفاقات مهمی است كه به خوبی برای صاحبان كمپانیها و مشتریان تبلیغات جا نیفتاده است. او هفته گذشته در كنفرانسی در اروپا دراینباره به دو نكته مهم اشاره كرد:
1 - تبلیغات برنامهریزی شده ترسناك نیست. تازه...
زمان انتقام فرارسیده است. جنگ تبلیغاتی بزرگی میان برندهای معتبر سازنده گوشیهای همراه درجهان درگرفته است. اپل باید تاوان غرامت یک میلیارد دلاری را که چندی پیش بابت کپیبرداری طراحی محصول از سامسونگ گرفته است پس بدهد. این اتفاق بعد از ورود محصول جدید این شرکت با نقص خمیدگی افتاده است.
اپل برند معروف حوزه آیتی بع...
در مطلب پیشین به اهمیت تدوین «نقاط تشابه» و «نقاط تمایز» در خلق مزیت رقابتی یک برند پرداختیم، اما اینکه مزیت رقابتی براساس چیست و چه ویژگیهایی باید داشته باشد، بحث مهم و مفصلی است که در این فرصت مختصر به آن میپردازیم.
برای توصیف مزیت رقابتی به سه موضوع مهم و اثرگذار باید توجه کرد: ارزشهای موردنظر مخاطب، ارزش...
جنگ برگرها اصطلاحی است که به مجموعهای از کمپینهای تبلیغاتی سریالی گفته میشود که بر اثر رقابت گسترده بین دو غول صنعت فستفود جهان یعنی برگرکینگ و مکدونالد شکل گرفت و در نتیجه آن اغلب برگرفروشیهای خردهپا از بازار رقابت محو شدند.
ریشه پیدایش این اصطلاح به اواخر دهه 1970 بازمیگردد، یعنی زمانی که برگرکینگ با هدف افز...
آمازون در نظر دارد نخستین فروشگاه فیزیکی خود را در منهتن، مرکز نیویورک در کنار ساختمان معروف Empire State افتتاح کند.
به گزارش مارکتینگنیوز و به نقل از cnbc، این فروشگاه در واقع به منزله یک انبار کوچک برای محصولاتی که مشتریان زیادی دارند و محلی برای پذیرش سفارشهای برگشتی و خرید حضوری مشتریان خواهد بود. علاوه ب...