شرکتها و برندها در ایران از اسپانسرینگ در کنســرتهای موسیـــقی استقبال خوبی نمیکنند و معمولا برای تبلیغات در این حوزه سرمایهگذاری چندانی ندارند. شرکتهایی هم که به سراغ اسپانسر شدن در کنسرتها میروند، در ذهن مخاطبان ایرانی خیلی دیده نمیشوند. چه عواملی باعث شده شرکتها و برندها در ایران به سراغ اسپانسرینگ نمیرو...
ورود برندها و شرکتهای مختلف در بازار، یک فضای رقابتی را به وجود آورده که در آن برندها از روشهای مختلفی برای تبلیغات استفاده میکنند. روشهای مختلفی در تبلیغات وجود دارد؛ بعضی از شرکتها از رسانهها، بیلبوردهای شهری، کاتالوگ و بروشور و… برای معرفی محصول و خدمات خود استفاده میکنند اما یکی از روشهایی که بهصورت حضو...
«بازی تاج و تخت»؛ این روزها نام این سریال پرطرفدار بسیار شنیده میشود. توصیف عاشقانش از جذابیت و رویایی بودنش شنیدنی است. در این سریال که تازگیها فصل پنجم آن به بازار آمده هفت خانواده اشرافی حضور دارند که بر سر کنترل سرزمین افسانهای وستروس با یکدیگر جدال میکنند . برای دیده شدن این کارزار شبکه تلویزیونی اچ بیاو تبلی...
یکی از دغدغههای مهم مسافران هنگام سفر، گزینش نوع حملونقل و کیفیت آن است. در ایران معمولا کسانی که از ناوگان هوایی استفاده میکنند حاضر به پرداخت هزینه بالاتری هستند و میخواهند بهسرعت به مقصد خود برسند که البته این نوع حملونقل درصد نسبتا پایینی از سهم حملونقل را به خود اختصاص میدهد. حملونقل زمینی که خود شامل دو...
برندها نه یک محصول یا پدیده صرفا فیزیکی، بلکه مجموعهای از ویژگیهای منحصربهفرد و داراییهای ملموس و غیرملموس هستند که در طول زمان تکامل مییابند. مفهوم برند امروزه دیگر منحصر به خدمات یا کالاهای فیزیکی نمیشود، بلکه کامیابی در دنیای امروز از آن کسانی خواهد بود که خود را در قالب برندی ممتاز عرضه کنند. ستارگان سینما،...
گردشگران و مسافرانی که از طریق جاده سفر میکنند، معمولا از مجتمعهای بینراهی استفاده کرده و وجود مجتمعهای بینراهی بهمنزله بهشتی در بیابان برای آنهاست. این مجتمعها، خدمات و کالاهایی را به گردشگران ارائه میدهند که البته همیشه از کیفیت مناسبی برخوردار نیست. درگذشته تصویری که از مجتمعهای رفاهی بینراهی در ذهن افراد...
مدیر شرکتی هستید که برای ورود محصول جدیدتان به بازار برنامه میریزید و بعد از مراحل بسیار آن را به تولید رسانده و وارد بازار میکنید. مدتی میگذرد و نتایج آنگونه که مورد نظر شماست نیست. حقیقت را باور کنید: محصول شما با شکست مواجه شده است. شکست در همه مراحل تولید و عرضه میتواند به وقوع پیوندد، حتی برند بزرگی مانند...
با گسترش روزافزون فناوری اطلاعات، امروزه بیش از هر زمان دیگری نقش اینترنت در تسریع و تسهیل فعالیتهای روزانه افراد و همچنین بهبود فرآیندهای کسب وکار نمایان میشود. از دیدگاه کسب وکار، اینترنت برای بنگاهها مزایایی چون افزایش رضایت مشتریان و کارکنان، فروش بیشترمحصولات و خدمات و کاهش هزینهها را به همراه داشته است....
سازمانها همواره به دنبال جذب مشتری و گسترش بازار خود هستند و با استفاده از تکنیکهای بازاریابی در این راستا اقداماتی را انجام میدهند. یکی از مسائل مهم در بازاریابی پیدا کردن مشتری و گروه هدف مشخص است اما پس از پیدا کردن مشتری مسئله مهمتر برای سازمانها، حفظ مشتریان است که با استفاده از چه تکنیکهایی بتوانند مشتریانی...
شما باید شركت خود را مورد ارزیابی قرار دهید و بهتر است براساس تلاشهایی كه در امر بازاریابی داشته است به آن امتیاز بدهید. برای این كار باید قبل از هر كاری به درك چالشها، مسائل و ایرادات استراتژی خود در كار برسید و سپس به خود امتیازدهید.
شناسایی و ارزیابی كاركرد بهعنوان رییس یا مدیر یك شركت تبلیغاتی كوچك یا معمولی مم...
گوش کردن مهمترین هنر مصاحبه است. وقتی خوب گوش میکنی، هر آنچه که میخواهی در اختیارت خواهد بود و جلسه را به بهترین وجه مدیریت خواهی کرد. میدانیم که گوش کردن با شنیدن فرق میکند و نباید این دو را یکی فرض کنیم. گوش کردن امری است فعال و هدفمند و شنیدن اینگونه نیست؛ مثلا وقتی شما روزنامه میخوانید میتوانید یک موسیقی را...
1- شبکه نسیم یکی از بدترین ورودها و معرفیها را بین شبکههای تلویزیونی داشت. آنقدر سبک و نازل وارد شد و برنامههایش دمدستی و پیشپاافتاده بود که خیلی زود به یک شبکه درجه چندم تبدیل شد. اما این شبها به یمن پرسنالبرند رامبد جوان و برنامه شاد و متفاوتش، هر شب بسیاری از مردم مخاطب این شبکهاند و درپی همین اقبال، دیگر...
گروه بانکی دویچه بانک، بزرگترین بانک خصوصی در آلمان از ایجاد تحول در ساختار مدیریت خود خبر میدهد. اما به نظر نمیرسد این تغییرات سهامداران ناراضی این بانک را که بارها با رسواییهای مالی درگیر بوده متقاعد کرده باشد. خواسته سهامداران استعفای آنشو جین، مدیر اجرایی این نهاد و یورگن فیچن، مدیرعامل است. با وجود این شورای ن...
در حال حاضر با توجه به وضعیت اقتصادی کشور، محصولات و تولیدات داخلی توان رقابت با محصولات خارجی را ندارند. از جمله عواملی که باعث این عدم رقابت شده است میتوان به عدم بهرهگیری از تکنولوژیهای جدید و پیشرفته، پایین بودن کیفیت بستهبندی محصولات و عدم تبلیغات و بازاریابی مناسب اشاره کرد. ترس از شکست برندهای ملی در بازار و...
نزدیک به 2 میلیارد مسلمان در سرتاسر جهان زندگی میکنند که واژه «حلال» کلامی آشنا و مورد احترام برای آنهاست. واژه حلال، نوع و سبک زندگی ما را بهصورت همهجانبه در برمیگیرد، اما از چند دهه قبل «برند حلال» در اقتصاد بینالمللی جایگاه ویژهای پیدا کرده است. امروزه این برند به سایر زمینههای خدماتی و دیگر کالاهای تولیدی ر...