بازاریابی و فروش

8 سال پیش

استراتژی‌ های توسعه محصول هایلی زیر ذره بین «فرصت امروز» / نوچه‌ ای که به جنگ غول‌ های بستنی‌ ساز می‌ رود

چند وقتی است که نام «هایلی» مدام در آگهی‌های تلویزیونی تکرار می‌شود؛ روغن هایلی، برنج هایلی و حالا بستنی هایلی. شاید وقتی اسم هایلی به گوش مشتری می‌خورد ناخودآگاه در ذهن او روغن و برنج شکل بگیرد اما در اقدامی جدید، این شرکت محصولات خود را توسعه داده و لبنیات را نیز به سبد محصولاتش اضافه کرده است. از نظر بعضی از کارشناس...

8 سال پیش

قطع همكاری دانشگاه میشیگان با آدیداس، آغاز همكاری با نایك‌

دانشگاه میشیگان به‌تازگی خبر از عقد قرارداد با نایك، برای تامین پوشاك، كفش و تجهیزات جدید ورزشی و به اتمام رساندن یك رابطه طولانی مدت با آدیداس خبر داد. به گزارش مارکتینگ نیوز، این قرارداد از ماه اوت 2016 آغاز می‌شود و مدت قرارداد تا سال 2027 است. البته ماده‌ای هم در قرارداد ذكر شده كه این همكاری در صورت توافق طرفین تا...

8 سال پیش

بازاریابی خدمات؛ شکل پیچیده‌ ای از تمام چیزهایی که آموخته‌ ایم!

با پیشرفت تکنولوژی و افزایش محصولات تکنولوژیک و همچنین پیچیده‌تر شدن شرایط زندگی شهری، خدمات و ارائه آن توسط موسسات و شرکت‌ها شکل تخصصی‌تری به خود گرفته است و زندگی مدرن اهمیت خدمات و شرکت‌هایی که خدمات را همچون کالایی ضروری ارائه می‌دهند، دریافته است. اما دقیقا به همین دلیل و از آنجا که خدمات روزبه‌روز بازار گسترده‌تر...

8 سال پیش

دوربین جدید نوكیا مجهز به فناوری واقعیت مجازی مخصوص فیلمسازان

نوكیا اخیراً از یك دوربین جدید مخصوص فیلمسازان به نام « OZO» پرده برداشت كه می‌تواند ویدئو‌های واقعیت مجازی را ضبط كند اما برخلاف ابزار‌های مشابه از«GoPro» و سامسونگ كه در ماه‌های گذشته از آنها رونمایی شد، این یك دایره پهن مجهز به دوربین نیست بلكه در قالب یك وسیله كروی روی تمام سطح آن چند عدد دیافراگم وجود دارد. این صف...

8 سال پیش

بررسی مزایا و معایب تغییر بسته‌ بندی در گفت‌ و گو با دکتر سپهر سرمست / تابویی که باید شکسته شود

کیت‌کت بسته‌بندی خود را تغییر می‌دهد و چندی نمی‌گذرد که محصول مشابه آن در ایران نیز بسته‌بندی خود را به تبعیت از کیت‌کت تغییر می‌دهد؛ گویا تولیدکنندگان داخلی منتظر نشسته‌اند که ببینند سوپربرند‌های شناخته‌شده چه تغییراتی در سر و شکل محصول خود ایجاد می‌کنند تا آنها نیز آن تغییرات را الگوبرداری و اعمال کنند. هرروزه بسته‌ب...

8 سال پیش

ایده‌ های بزرگ برای برند آفرینی (12) / بازی با کلمات

برخی از نام‌های تجاری در زبان انگلیسی بسیار جذاب و مناسب به نظر می‌رسند، دلیل این امر وجود قابلیت انعطاف‌پذیری و امکان ایجاد چرخش در کلمات انگلیسی و ایجاد معنای مختلف در یک زمان است. شما می‌توانید از این قابلیت در زبان‌های دیگر نیز استفاده کنید اما همه زبان‌ها از چنین ویژگی برخوردار نیستند. بسیاری از متخصصان امور مربوط...

8 سال پیش

پیشبرد فروش بدون کاهش قیمت

زمانی که قیمت کالا و خدمات شما نسبت به قیمت سایررقبا کمی بالاتر است و در همین حال رقبا به کاهش قیمت‌ها نیز روی می‌آورند و تخفیف‌های مختلف در نظر می‌گیرند رویکرد شما چیست؟ آیا شما نیز به سرعت در صدد کاهش قیمت‌ها و در نظر گرفتن تخفیف هستید؟ همان‌طور که در مقاله هفته گذشته عنوان شد، رقبا به دلایل مختلف ممکن است به کاهش قی...

8 سال پیش

نگاهی به استراتژی ورود محصول جدید فامیلا به بازار / خوب و بد استفاده از چهره‌ های آشنا

طی سال‌های اخیر، حساسیت مصرف‌کنندگان ایرانی به روغن و سالم بودن آن بسیار بالا رفته است. این مسئله سبب شده که هر ساله روغن‌های زیادی با خواص مختلف به بازار بیاید که «فامیلا فارنهایت» یکی از آنهاست؛ محصول جدیدی که با حضور فیزیکی سامان گلریز، مربی آشپزی و سفیر رسمی برند فامیلا در سمپلینگ توجهات زیادی را به خود جلب کرده اس...

8 سال پیش

در آرزوی همگامی با پیشگامان

واحد صنعتی پوشاک هاکوپیان با هدفگذاری بلند‌مدت در سال 1349 بنیان نهاده شد؛ شرکتی که سال‌هاست در تلاش است تا از دانش و تکنولوژی روز دنیا جا نماند و نه‌تنها در بخش طراحی، مدسازی و تولید بلکه در حیطه خدمات فروش و پس از فروش هم، فعالیت‌های خود را در سطح استانداردهای اروپایی مطرح کند. این واحد در حال حاضر دارای بیش از 400هز...

8 سال پیش

ایده‌ های بزرگ برای برند آفرینی (11) / وجود یک نکته در نام تجاری

نام‌های مدرن اغلب چشم‌اندازی از هویت برند خود را ارائه می‌کنند. شرکت‌های تجاری نظیر Innocent Drinks، Lush Fresh Handmade Cosmetics، One Coconut Water، Whole Foods Markets in the real world یا StumbleUpon، YouSendIt و Facebook در اینترنت از نام‌هایی بهره می‌برند که به شما تصویری در مورد زمینه فعالیت این شرکت‌ها ارائه می...

8 سال پیش

بررسی استراتژی‌های برندینگ هاکوپیان در گفت‌ و گو با دکتر علیرضا صفاری / تردید برند در برقراری ارتباط با مخاطب

سازمان‌ها از متدهای مختلفی در راستای برندینگ استفاده می‌کنند و هر یک از این متدها براساس شرایط و نوع صنعتی که سازمان در آن مشغول به فعالیت است، انتخاب می‌شود. هاکوپیان یکی از تولیدکنندگان پوشاک در کشور است که تلاش می‌کند با ایجاد تمایز و ساختن تصویری از برند خود ارتباطی را با مخاطب برقرار کند اگرچه این برند می‌تواند از...

8 سال پیش

گزارش «فرصت امروز» از نحوه اتخاذ استراتژی توسط برند‌ها/ جنگ سازمان‌ ها بر مبنای اصل توازن قوا

در هر صنعت و بازاری جایگاه برند از اهمیت بالایی برخوردار است و سازمان‌ها با توجه به جایگاهی که دارند استراتژی خود را تعیین می‌کنند. بر این اساس هر سازمانی استراتژی خاص خودش را دنبال می‌کند. سازمان‌ها برای شناخت از جایگاه خود در بازار و شناخت نیازهای مشتریان همواره باید واحد سازمانی را برای تحقیقات بازار لحاظ کنند اما ف...

8 سال پیش

بازاریابی رابطه‌ مند

سال‌هاست که در کشورهای پیشرو استراتژی‌های بازاریابی و مشتری جای خود را در سیاست‌گذاری کلان شرکت‌ها گشوده‌اند و استراتژی‌های دیگر همچون نگرش محصول‌محور یا متمرکز بر فروش کاملا از رده خارج شده‌اند. براین اساس امروزه سازمان‌ها و موسسات با نگرشی جامع، تمامی وظایف سازمان را حول محور بازاریابی و حمایت از مشتریان تنظیم می‌کنن...

8 سال پیش

ایده‌ های بزرگ برای برند آفرینی(10) / استفاده از نام خانوادگی در نشان تجاری

یکی از روش‌های سنتی نام‌گذاری شرکت‌های تجاری استفاده از نام خانوادگی بنیانگذار آن است یا مکانی که آن شرکت در آن تاسیس شده، به‌عنوان مثال شرکت تولید مواد‌غذایی مارس که به دلیل تولید شکلات‌ مشهور شده از نام خانوادگی بنیانگذار خود فرانک سی مارس در نشان تجاری خود استفاده کرده است. شرکت‌های خودروسازی رنو و مرسدس‌بنز نیز از...

8 سال پیش

تکنیک‌های خلاقانه تفکر در بازاریابی / روش‌ های مهیج برای ایجاد جرقه‌ های ذهنی

تقویت قوه تفکر در هر سازمان و تیم بازاریابی می‌تواند یکی از مزیت‌های رقابتی مهم کسب‌و‌کار باشد. هر مدیر بازاریابی می‌تواند با انجام کارها به‌صورت تیمی و تشکیل گروه‌هایی برای رسیدن به تفکر خلاقانه و داشتن راه‌حل‌های موثر در هر زمینه، حتی پیچیده‌ترین مسائل را با خلاقانه‌ترین روش از میان بردارد. تکنیک‌های زیادی برای تقویت...