بازاریابی و فروش

8 سال پیش

توسعه بازار؛ شکلی از آینده

«امروزه شکل کسب‌و‌کار تغییر کرده.» این جمله‌ای است که این روزها بسیار به گوش می‌رسد و اتفاقا گزاره‌ای صحیح است. با گذشت زمان روز به روز اشکال مختلفی از کسب‌و‌کار رونمایی می‌شود و بسیاری از روش‌های دیگر از گردونه خارج می‌شود یا به شکل جدیدی تغییر می‌یابد. دلیل این تغییرات که سرعت بیشتری نسبت به قبل گرفته طبیعتا ناشی از...

8 سال پیش

«وین‌ کارت» سرویس جدید بانک سامان زیر ذره‌ بین «فرصت امروز» / رویای جذب مشارکت با خدمت از مد افتاده

چندی پیش بانک سامان پیامکی را به مشتریان خود ارسال کرد که در آن از سرویس جدیدی تحت عنوان «وین‌کارت» نام برده شده بود. بانک سامان از طریق این پیامک مشتریان خود را با جایزه‌های چشمگیری که به‌صورت ماهانه در قرعه‌کشی به آنها عرضه می‌شود، ترغیب به استفاده از این سرویس کرد. وین‌کارت که سرویس جدید بانک سامان است با شعار «این...

8 سال پیش

ایده‌ های بزرگ برای برند آفرینی (27) / دسته‌ بندی مشتریان

به تصویر یک سالن تئاتر توجه کنید. همه افراد حاضر در سالن یک نمایش را تماشا می‌کنند اما جایگاه آنها در سالن متفاوت است. صندلی‌های ردیف جلو، بالکن‌ها و جایگاه‌های ویژه و درنهایت صندلی‌های معمولی که تا انتهای سالن چیده شده‌اند. در این سالن‌ها قیمت بلیت‌ها متفاوت بوده و برخی ممکن است گران‌تر باشند. در این میان صندلی‌های رد...

8 سال پیش

گزارش ‌«‌فرصت امروز‌»‌ از فواید اسپانسرینگ ‌«‌پگاه‌»‌ از جشن خانه سینما / وقتی حمایت شونده بیشتر از حامی سود می‌ برد

خانه سینما بزرگ‌ترین نهاد صنفی سینماگران ایران است که بیش از یک دهه است هر ساله جشنی را تحت عنوان جشن بزرگ سینمای ایران برگزار می‌کند. البته این نهاد صنفی چند سالی بود که فعالیت‌هایش متوقف شده بود اما با از سرگیری دوباره فعالیت‌های خود، به رسم هر سال جشن بزرگ سینمای ایران را دوباره برگزار کرد؛ جشنی که این بار شرکت لبنی...

8 سال پیش

فرصت یکه‌ تازی با محصول قهرمان

براساس مطالعات انجام‌ شده بیــش از 56درصــد مصرف‌کنندگان ایرانی از آب‌لیموهای خانگی استفاده می‌کنند. این شرایط فرصت خوبی را برای برند‌های مواد‌غذایی ایجاد می‌کند که می‌توانند از آن استفاده کنند و براساس استراتژی اقیانوس آبی سهم بازار بیشتری را کسب کنند. یک‌ویک هم یکی از برند‌های قدیمی تولید‌کننده مواد‌غذایی در کشور است...

8 سال پیش

ایده‌ های بزرگ برای برند آفرینی (26) / قیمت‌ گذاری 6: گران‌ ترین برند بازار باشید

قیمت، نقش قابل توجهی در اعتبار شما دارد. شما نمی‌توانید بدون افزایش کیفیت محصولات‌تان قیمت آنها را بالا برده و انتظار داشته باشید مشتریان کالاهای شما را خریداری کنند. اما گران‌قیمت بودن کالاهای شما نوعی بیانیه در مورد وضعیت برند شما به شمار می‌رود و برندتان را در صدر محصولات لوکس و گران‌قیمت بازار قرار می‌دهد. لوکس و گ...

8 سال پیش

بررسی استراتژی بازاریابی محصول جدید تاژ به نام مایع ظرفشویی اولتراپاور / رونمایی از محصول کم‌ مصرف در دوران بحران آب

در تابستان گرمی که گذشت، برنامه‌های فرهنگی مختلفی برای فرهنگ‌سازی مصرف درست آب با توجه به کم‌آبی شدید پیش رو ترتیب داده شد و کمپین‌های زیادی در این حوزه فعال بودند. در همین گیرودار، اخیرا محصولی به بازار عرضه شده که ادعا می‌کند با قدرت شویندگی بالا و عدم نیاز به آبکشی طولانی، در زمان و میزان مصرف آب صرفه‌جویی خواهد کرد...

8 سال پیش

استفاده از نمادها به‌عنوان چکش بصری

شاید به جرات بتوان گفت که بسیاری از فعالیت‌ها را نمی‌توان به تصویر کشید، مثلا تصویر «بیمه» چیست؟ اینجاست که نمادها و نشانه‌ها به کمک شرکت‌ها می‌آیند تا بتوانند چکش بصری قدرتمندی را برای خود خلق کنند. به‌عنوان مثال بیمه تراولرز- تاسیس 1853- از چتر قرمز برای نشان دادن مفهوم حمایت استفاده می‌کند و از میخ کلام «زیر چتر بهت...

8 سال پیش

افت میزان فروش شرکت اچ ‌‌اند ‌ام در ماه اوت

شرکت سوئدی «اچ‌ اند ام» تولیدکننده پوشاک، کیف و کفش و لوازم جانبی مد در ماه اوت سال‌جاری کمترین رشد را طی دو سال اخیر تجربه کرده است. برخلاف پیش‌بینی‌ها رشد فروش این کمپانی در بازه زمانی یک ساله تنها یک درصد بوده است. در آلمان یکی از مهم‌ترین بازارهای اچ ‌اند ‌ام افت فروش این شرکت به رقم بالای ۱۶ درصد رسیده است. گرمای...

8 سال پیش

کارت ویزیت دارای خط برش برای وکیل طلاق

کارت ویزیت دارای خط برش برای وکیل طلاق (اطلاعات مربوط به تماس روی هر دو طرف کارت چاپ شده است).

8 سال پیش

اصول تحقیقات بازار در گفت‌ و‌ گو با دکتر امین اسد‌اللهی / تحقیقات کیفی را جایگزین تحقیقات کمی کنیم

امروزه نیاز‌ هر سازمانی داشتن واحدی برای تحقیقات بازار است که بتواند از این طریق نیاز بازار را بسنجد و اطلاعات بازار و حتی شرکت‌های رقیب را در اختیار سازمان قرار دهد. روش‌ها و متد‌های متفاوتی برای به دست آوردن این اطلاعات وجود دارد اما آنچه سازمان‌های ایرانی معمولا از آن استفاده می‌کنند، روش‌های کمی است که از طریق طراح...

8 سال پیش

فروش تلفنی، روشی که دوباره باید خلق کنیم

هرچند که مدتی است بازاریابی ابعاد تازه‌ای یافته است و شرکت‌ها با فراوانی روش‌ها و ابزار برای بازاریابی محصولات خود روبه‌رو هستند اما کماکان بازاریابی تلفنی جایگاه خود را در روش‌های معمول جلب مشتری حفظ کرده است. همین چندسال پیش بود که یکی از آژانس‌های تبلیغاتی با استفاده از این روش تبدیل به برند بزرگی در کشور شد یا برخی...

8 سال پیش

نگاهی به کمپین بازاریابی جدید شرکت جی‌ یو‌ ام / بفرمایید شام با محمد رضا گلزار!

یک شام ویژه با مهمانان ویژه؛ فقط این بار قرار نیست چهار سوپراستار دور هم جمع شوند و رقابت کنند که کدامیک در آشپزی می‌توانند ستاره باشند. این‌بار آقای سوپراستار به سبک خودش در یک رستوران مجلل میزبان برندگان مسابقه‌ای است که برای ترویج برند جی‌یو‌ام طراحی شده است. «شام مهمان محمدرضا گلزار باشید» عنوان عبارتی است که روی ا...

8 سال پیش

ایده‌ های بزرگ برای برند آفرینی (25) / قیمت‌ گذاری 5: کالایی با ارزش عرضه کنید

ارزش همانند زیبایی در نگاه افراد است. در بیشتر اوقات این‌گونه استنباط می‌شد که ارزش بالا و قیمت پایین معنای مشابهی دارند اما در حقیقت اینطور نیست. ارزش ترکیبی از قیمت، کیفیت، مفید بودن و دوام کالای خریداری شده است. کالاهای اضافی عرضه شده همراه با محصول اصلی نیز می‌توانند در این ترکیب قرار داشته باشند. چنانچه شخصی...

8 سال پیش

طرح زوج و فرش زیر ذره‌ بین «فرصت امروز» / حمله استراتژیک به بازار فرش با بازاریابی پارتیزانی

هنوز از آن زمان‌ها خیلی نگذشته که فرش ایرانی در هر خانه‌ای به‌عنوان سرمایه‌ای محسوب می‌شد و حتی انبارهای خانه‌ها هم پر از فرش بود. اما این روزها نگاه مصرف‌کنندگان ایرانی به کالای فرش تغییر کرده و مردم در حد نیاز فرشی را برای خانه خود خریداری می‌کنند و شکل و شمایل فرش‌ها و حتی نحوه عرضه آن به مشتریان نیز دستخوش تغییراتی...