یادداشت اختصاصی

7 سال پیش

محتوای هنجارمند در فضای دیجیتال / توسعه برندینگ در فضای مجازی

امروزه با گسترش روز افزون تکنولوژی و پدیدار شدن رسانه های مجازی و فضای پر هیاهو و تاثیرگذار آنها، برند ها علاوه بر فضای فیزیکی و حضور سنتی در رسانه های دیرین کمابیش حضورشان در فضای مجازی نیز پر رنگ تر می شود و به توسعه برندینگ در فضای مجازی نیز روی آورده اند. بگذریم از اینکه خیلی از آنها با رفتار بی برنامه و بدون استرا...

7 سال پیش

پایان نافرجام ادغام وزارتخانه ها

ساختار وزارتخانه ها از دوره قاجار آغاز شد. نخستین وزارتخانه ها در زمان ناصرالدین شاه تشکیل شد و تعداد آنها 10 وزارتخانه بود. با گذشت زمان و تغییرات گسترده ای که در نظام سیاسی و اداری کشور در طول 120 سال گذشته اتفاق افتاده، شکل، تعداد، حوزه عمل و نام وزارتخانه های مختلف کشور شاهد فراز و نشیب های زیادی بوده است. به عنوان...

7 سال پیش

افکار یک تبلیغاتچی (بخش دوازدهم)

دوازدهمین بخش از سلسله مباحث افکار یک تبلیغاتچی را با اشاره به اینکه در بخش های قبلی با باید و نباید های تبلیغات، جایگاه برنامه ریزی در تبلیغات، نقش تصاویر در تبلیغات آشنا شدیم، آغاز می کنیم. در دو مطلب قبلی تمرکز بر نقش و جایگاه و همچنین تاثیر تصاویر در تبلیغات بود که به چهار فاکتور مهم پرداختیم، در ادامه قصد داریم ب...

7 سال پیش

ادغام بانک ها؛ و ماادریک ما لادغام

اگر فردی در سال های گذشته به وضعیت نامناسب مالی بانک ها و مواردی نظیر زیان پنهان و رقیق بودن سود عملیاتی بانک های ایران اشاره می کرد با اقبال قابل چندانی روبه رو نمی شد، چراکه بر اساس تصور عموم مردم، بانک ها از سود هنگفت و سرشاری بهره مند بودند و البته تعدد شعب و ساختمان های آنها نیز نشانه تمول و بهره مندی آنان تلقی می...

7 سال پیش

سلام بر مدیریت کارآمد

موضوع تفکیک وزارتخانه های ادغام شده به ویژه وزارت صنعت، معدن و تجارت پس از انتخابات دوباره اوج گرفته و به نظر می رسد این بار اراده و تمایل بیشتری به انجام این کار وجود دارد. مطالعه اخبار و اظهار نظرهای انجام شده در این رابطه در چند روز گذشته، بیش از هر چیز فکر من را مشغول به یک کاستی مهم در دولت کرده است؛ «نبود مدیر حر...

7 سال پیش

فقدان برندهای ماندگار

مرکز پژوهش های مجلس شورای اسلامی در گزارشی به موضوع عدم شکل گیری و ماندگاری برندها از زاویه زیرساخت های نهادی و صنعتی پرداخته است. این گزارش دلایل عمده عدم ماندگاری را مداخله های دولت، ناکارآمدی نهادهای پشتیبان، تعدد واحدهای تولیدی مشابه، خرد شدن بیش از اندازه بازار و درون زا نبودن علم و فناوری در کشور برشمرده و در پا...

7 سال پیش

بازاریابی خیریه

گدایی سازمان یافته یا محترمانه، نگاه نادرستی است که متأسفانه در نخستین ارتباط مؤسسات خیریه با بسیاری از افراد در اذهان نقش می بندد. فعالیت های خیریه، از جمله فعالیت های اجتماعی هستند که در سال های اخیر از نظر کمی و کیفی رشد زیادی داشته اند. تقریبا غیرممکن است در مراسم یا نمایشگاهی شرکت کنیم و تعدادی از این مؤسسات مدد...

7 سال پیش

چرا بازرگانی یک وزارتخانه مستقل می خواهد؟

منطق کار بازرگانی، اقتضائات امروز ایران و آنچه در سال های گذشته تجربه کردیم، ایجاب می کند که بخش بازرگانی کشور قطعا و حتما یک وزارتخانه مستقل داشته باشد و بازرگانی از وزارت صنعت، معدن و تجارت جدا شود. ایجاد وزارت بازرگانی یک ضرورت برای اقتصاد ایران است. فعالیت بازرگانی، تاثیرگذار و تاثیرپذیر از زمینه های مختلف اقتصاد...

7 سال پیش

بایدها و نبایدهای هدایت و رهبری در کارآفرینی

مدت هاست که بحث کارآفرینی در کشور ما مطرح شده و مقالات، کنفرانس ها و سمینارهای مختلفی در این رابطه نوشته و برگزار شده است، هر چند بنده معتقد هستم که بیش از آنکه حمایت قانونی و عملی و علمی شود، صرفا حرف و سخن در این رابطه پراکنده شده است. تصور می کنم به لحاظ فرهنگی و ساختار اجتماعی نیز در این زمینه مشکلات فراوانی داریم...

7 سال پیش

5 فن موفق بازاریابی برای افزایش فروش

پنج فن وجود دارد که به شما کمک می کند تا بتوانید فروش خود را افزایش دهید. این فنون کاربرد ساده ای دارند و در ایجاد هر کسب و کاری مؤثر هستند 1- همیشه نوآوری داشته باشید هر زمان که چیز جدیدی در کسب و کار خود ابداع می کنید، در واقع فرصتی برای فروش بیشتر خلق کرده اید. مثلا کار ساده ای همچون افزودن اطلاعات جدید در ساما...

7 سال پیش

چرا اقتصاد ایران هوشمند نیست؟

امروزه هوشمندى intelligence جزو لاینفك اقتصادهاى جهان شده است. كشورهایى كه از این قافله عقب مانده اند، تمام تلاش شان براى بقا است نه رشد و توسعه. تا هوشمندى در یك اقتصاد تزریق نشود، اثرى از نرخ رشد پایدار در آن اقتصاد نمی بینید. امروزه سخن از توسعه و هر گونه بهبود اقتصادى بدون ارجاع به هوشمندى اقتصادى راه به جایى نمى...

7 سال پیش

تحقیقات بازاریابی تحلیلی

شرکت های تحقیقات بازار، فرصت های بازاریابی را در اختیار شرکت ها و سازمان ها قرار می دهند و این فرصت، روند بازار، تقسیم بندی بازار، تجزیه و تحلیل SWOT و اثربخشی بازاریابی را نیز لحاظ می کند. اما مسئله مهمی که در سال های اخیر اتفاق افتاده، دگرگونی ساختار کسب وکارها و افزایش حداکثری رقابت میان شرکت هاست. ناتوانی دول...

7 سال پیش

یازده خرداد؛ اول ژوئن روز جهانی مشاوره مدیریت گرامی باد

نخستین پنجشنبه ماه ژوئن در هر سال که امسال با اول ژوئن مصادف شده است، به عنوان یک سنت به جشن روز جهانی مشاوران مدیریت اختصاص یافته است. شورای بین المللی مشاوران مدیریت (ICMCI)، که انجمن مشاوران مدیریت ایران (IMCA) تنها نماینده آن در ایران است، این عبارت را به عنوان شعار سال 2017 برگزیده است: Certified Man...

7 سال پیش

مروری بر مدل های روابط اجزا و سیستم

موتور، چرخ، جعبه دنده، سیستم خنک کننده، سیستم فرمان و. . . داخل یک بدنه کاملا محفوظ و دور از محیط بیرون و یک راننده که مالک و هدایتگر آن است. مجموعه ای از اجزایی که کل را تشکیل داده اند اما نه جزء مختار است نه کل مختار و اختیاری از خود ندارد. تقریبا همه ما با این سیستم آشناییم و می دانیم یک ماشین چه جوری کار می کنه. &...

7 سال پیش

بایدها و نبایدهای برنامه های وفاداری در صنعت بیمه

شرکت های بیمه، طی سالیان سال در کشاکشی بی پایان بر سر مشتریان خود هستند. ابهام بر سر اینکه مشتریان واقعی آنها نمایندگان و بیمه گذاران آنها هستند یا مردمی که از بیمه های آنان استفاده می کنند یا ترکیبی از هر دوی اینها! یکی از تفاوت های اصلی شرکت های بیمه با دیگر صنایع در همین دوگانگی نهفته است. از آنجا که مدیریت روابط...