درگذشته ارگ به منطقه باارزش یک شهر که فضای مستحکمی آن را محفوظ کرده بود، گفته میشد و مخاطبان ایرانی سالیان سال است که با این نام آشنا هستند. ارگ حالا اما نام یک مرکز خرید در منطقه تجریش تهران است. این مجموعه چندی پیش فعالیتهای خود را آغاز کرده و اقداماتی را در راستای برندینگ و تبلیغات انجام داده است. کاراکتر این مرکز...
چندی پیش برنامهای گفتوگومحور تحت عنوان «دید در شب» با اجرای رضا رشیدپور از طریق سایت آپارات لانچ شد که در این برنامه مهمانهای مختلفی اعم از شخصیتهای سیاسی، فرهنگی و... حضور پیدا کردند. حضور برخی از چهرههایی که مخاطبان آنلاین، خبرهای این افراد را در شبکههای اجتماعی و فضای مجازی دنبال میکنند، باعث شد تا دید در شب...
تخممرغ یکی از مواد غذایی کاملی است که گاهی دانشجوها بهعنوان غذای اصلی، برخی دیگر از افراد در وعده صبحانه و حتی ورزشکاران برای تأمین پروتئین بدن از آن استفاده میکنند. این ماده غذایی حتی در بسیاری از غذاهای ایرانی نیز مورداستفاده قرار میگیرد. در چند سال گذشته شکل و شمایل این ماده غذایی دستخوش تغییراتی قرارگرفته و بس...
همین چند سال پیش بود که کنکور یکی از دغدغههای جوانان برای ورود به دانشگاه محسوب میشد و تحصیلات در دانشگاهها آرزوی بسیاری از آنها بود. جمعیت متولدان دهه 60 متقاضی ورود به دانشگاه آنچنان زیاد بود که دانشآموزان رقابت بسیار سنگینی را تجربه میکردند. کمبود دانشگاههای ایرانی آنچنان احساس میشد که حتی در شهرستانهای کو...
همیشه بانک رفتن سخت است و هر سرویسی که کارهای بانکی را تسهیل کند، قطعا با استقبال خوبی از جانب مخاطبان ایرانی همراه میشود؛ چند سال پیش اگر شما برای یک فرآیند ساده بانکی مانند واریز وجه به بانک مراجعه میکردید، چندساعتی را باید صرف این موضوع میکردید اما با گسترش بانکداری الکترونیکی و سرویسهای جدید بانکها، انجام امور...
در چند سال گذشته بهواسطه تحریمهای اعمالشده و شرایط نامناسب اقتصادی، قدرت خرید مخاطبان ایرانی کاهشیافته و مخاطبان ایرانی خریدهای خود را یا به تعویق انداخته یا حجم خریدهای خود را کاهش دادند. از طرفی کسبوکارهای ایرانی نیز در چند سال گذشته در وضعیت مناسبی قرار نداشتند و با مشکلات مختلفی دستوپنجه نرم کردند. با توجه...
یکی از بازیهای دوران کودکی دختران، خالهبازی بود که در آن بهظاهر چای دم کرده و از مهمانهای خود با آن پذیرایی میکردند. کودکان در گوشه ذهن خود همواره دوست داشتند که چای واقعی را برای مهمانان و دوستان خود دم کنند اما تحقق این موضوع بهواسطه خطراتی که دم کردن چای برای کودکان داشت، میسر نبود. حتی نوشیدن این نوشیدنی هم د...
از دیــالــوگهـای مـعـروف «هههه و...» و «میام براتا»ی شخصیت عروسکی جناب خان که این روزها بهصورت طنز در بین دیالوگهای مخاطبان ایرانی رواج پیداکرده تا استندآپ کمدیهایی که در شبکه تلویزیونی نسیم پخش میشود، همهوهمه نشان از نشاط و سرگرمی دارد. این هدف، شبکه تلویزیونی نسیم را بر آن داشته برنامههایی تولید کند که بتوا...
پشت پرچمهای یا حسین، علامتها و لباسهای مشکی عزاداران، تکیههای مذهبی و افراد مختلفی هستند که اقدام به توزیع چای، خرما، شیر، شیرکاکائو، آبمیوه و... در بین مردم میکنند. ماجرای عزاداریهای محرم گرچه اغلب با دادن چای و قیمه در بین عزاداران همراه است اما امروزه برخی از شرکتهای داخلی نیز سعی میکنند به نحوی در این مناسب...
نوشیدنی گرم همواره موردپذیرش طبقه بالای جامعه بوده و در چند سال گذشته نیز این طبقه اجتماعی توجه ویژهای به نوشیدنی قهوه داشته است. مطالعاتی که انجامشده نشان میدهد مصرف قهوه در حاشیه شهرها کمتر است و هرچه از مرکز شهرها دور میشویم مصرف قهوه نیز کاهش پیدا میکند. از طرفی هرچه به مراکز شهرها و مناطقی که طبقات بالای جامع...
امروزه بسیاری از سازمانهای معتبر روی تیمهای فوتبال سرمایهگذاری میکنند که این سرمایهگذاری منافعی را برای دو طرف به دنبال خواهد داشت. برخی از سازمانها در راستای مسئولیت اجتماعی و برخی دیگر در راستای استفادههای تبلیغاتی اسپانسر تیمها فوتبال میشوند اما موضوعی که حائز اهمیت است، اسپانسرینگ این سازمانها در تیمهای...
در چند سال گذشته بــهواسطــه تحــریــمهای پیشآمــده و رکـــودهــای اقتصــادی، مصرفکنندههای ایرانی خریدها و نیازهای خود را به تاخیر انداختهاند و رکود اقتصادی فضای کسبوکار ایران را تحتالشعاع قرار داده است. از طرفی در روزهای گذشته تصمیم بانک مرکزی مبنی بر تخصیص وام 25 میلیونی برای خرید خودرو یا کارت اعتباری 10می...
در بسیاری از مواقع پیش میآید که قصد واریز مبلغی بهحساب شخص دیگری را دارید، اما شمارهحساب یا کارت طرف مقابل در دسترس شما نیست یا شماره کارت 16 رقمی طرف مقابل آنقدر بلند است که گاهی مجبور میشوید چند بار شماره کارت را چک و سپس مبلغی را بهحساب آن فرد واریز کنید و در این میان ممکن است اشتباهاتی هم در فرآیند واریز مبلغ...
یکی از عناصر شیمیایی جدول تناوبی و فلزی کمیاب و گرانقیمت به نام پالادیوم که بیشتر مخاطبان ایرانی با نام این فلز گرانقیمت در دوران دبیرستان آشنا شدند، امروز نام یک مرکز تجاری لوکس در منطقه زعفرانیه تهران است؛ مجموعهای که چندی پیش فعالیتهای خود را آغاز کرده و اقداماتی را در راستای برندینگ و تبلیغات انجام داده است. ای...
عوامــل متعــددی در افزایش بهرهوری در هر سازمان مؤثر است و امروزه سازمانها در سیستمهای افزایش بهرهوری فاکتورهای متعددی را لحاظ میکنند. یکی از این فاکتورها که بسیار در افزایش بهرهوری سازمان میتواند مثمر ثمر باشد، خوشحالسازی کارمندان است که سازمانهای معتبر دنیا به این موضوع توجه ویژهای دارند اما این موضوع مستلز...
امروزه برندهای مختلفی در راستای همافزایی در فعالیتهای بازاریابی و برندسازی اقدام به همکاری با یکدیگر میکنند و فعالیتهای مشترکی را با برندهای دیگر در حوزههای مختلفی انجام میدهند. این فعالیتها میتواند بهصورت استراتژیک و بلندمدت یا کوتاهمدت باشد. در همین راستا چندی پیش شرکت سامسونگ و اپراتور ایرانسل در راستای ه...
یکی از بزرگترین و بهترین داراییهای هر برند ایرانی داشتن سهم ذهنی بالایی در بین مخاطبان ایرانی است که این موضوع، آگاهی (Awarness) بالایی برای آن سازمان به همراه میآورد. براساس تحقیقات بازاری که در حوزه «Top of Mind» یا سهم ذهنی مخاطبان ایرانی در سال 1392 انجام شد، پارسخزر بیشترین سهم ذهنی را بین تمامی برندهای ایران...
امروزه ارتباط با مخاطبان آن هم با زبان و فرهنگ آنها یکی از ابزارهای بازاریابی است که همواره مورد توجه سازمانهای معتبر دنیا قرار میگیرد. سازمانها محصولات و خدمات خود را براساس مناطق جغرافیایی مختلف به مخاطبان ارائه میدهند. آنها در این نوع ارتباط گروه هدف خود را مشخص میکنند و براساس ویژگیهای منطقهای، محصولات و خدم...
امروزه شروع هر کسبوکاری مستلزم داشتن business plan وmodel business است که در آن برنامهریزیهای کلانی صورت پذیرد؛ در همین راستا هر کسبوکاری، برنامه و مدل کسبوکاری مخصوص به خود را دارد اما شاکله بیشتر این برنامهها و مدلها به یکدیگر شباهت دارد؛ البته در حال حاضر سازمانهای ایرانی نیز هستند که فاقد برنامه و مدلی بر...
صنعت بستهبندی در چند سال گذشته دستخوش تغییراتی قرارگرفته که باعث شده بستهبندیهای متفاوت و خلاقانهای وارد بازار داخلی ایران شود. اگرچه برخی از این بستهبندیها کاملا کپیبرداری شده از بستهبندیهای محصولات خارجی است اما معدود طراحانی نیز در کشور هستند که بر اساس شناختشان از مخاطب ایرانی اقدام به طراحی بستهبندیهای...