مدرسه کسب و کار

9 سال پیش

اصول تحقیقات بازار

این هفته نگاهی خواهیم انداخت به دو نوع کلی پروژه‌های تحقیقات بازار‌ که بسیاری از برندهای مطرح خارجی و داخلی به طور مدام با آنها سروکار دارند. به طور کلی می‌توانیم اکثر پروژه‌های تحقیقات بازار را در دو نوع کلی تقسیم‌بندی کنیم؛ پروژه‌ها یا اصولا از نوع تحقیقات سفارشی هستند که به آنها Customized research می‌گوییم یا از نو...

9 سال پیش

آگهی تبلیغاتی جدید فیات برای خانم‌ ها

اكثر اوقات شركت‌ها برای آگاه كردن رانندگان هشدارهایی به آنها می‌دهند. این بار فیات با راه‌اندازی كمپین تبلیغاتی «هنگام رانندگی آرایش نكنید» مسیری متفاوت را برگزیده است. با تمركز ویژه روی خانم‌ها، این برند توجه افراد را به این واقعیت جلب كرده كه هر گونه حواس پرتی می‌تواند حین رانندگی كشنده باشد. كمپین تبلیغاتی فیات با...

9 سال پیش

نکات مهم در تولید فایل‌ های صوتی

در شماره قبلی به اهمیت تولید فایل‌های صوتی برای پیشبرد استراتژی‌های بازاریابی اشاره کردم. در ادامه نکاتی را به شما پیشنهاد می‌کنم که در فرآیند تهیه این فایل‌ها به شما کمک می‌کند. * پیشنهاد می‌کنم که برای انجام ادیت کلی روی فایل صوتی خود از نرم‌افزار رایگانAudacity استفاده کنید. این نرم‌افزار در وب‌سایت audacity.so...

9 سال پیش

مواجب

خبر مثل باد می‌پیچد. هرگوشه را نگاه می‌کنی دهانی است و گوشی، این می‌گوید و آن می‌شنود و باز هر گوشی دو دهان می‌شود و باز می‌گوید و بازمی‌گوید. خبر مهم است. مهم‌ترین جنس خبر در هر محیط کاری. چه اینجایی چه آنجایی. خبر در مورد حقوق است. حقوق ماهیانه. پایه اصلی و عمود خیمه کسب و کار. ستون فقرات اقتصاد امروز و دیروز جهان. م...

9 سال پیش

بازاریابی در بازارهای تکامل‌ یافته و بالغ

نائل شدن به اهداف کسب‌و‌کار در بازارهای تکامل‌یافته مشکل است. در این بازارها، رقبا امتحان خود را پس داده‌اند و مشتریان فوق‌العاده باهوش و دقیق هستند. در این شرایط موفقیت تجاری نیازمند استراتژی‌های بازاریابی قوی و برنامه‌های هدفمند بازاریابی است که به‌خوبی اجرا شود. برنامه ارائه شده در ذیل، مفاهیم منسجم بازاریابی و...

9 سال پیش

درس‌هایی کاربردی از عملکرد برندهای جهانی (45)

پپسی؛ تولید محصولات مکمل

چنانچه یکی از محصولات تولیدی شما می‌تواند مکمل کالای دیگری که به بازار عرضه کرده‌اید باشد و یکی از دو کالا محبوبیت قابل قبولی دارد، عرضه کردن آنها در کنار هم و به‌صورت مکمل می‌تواند اثر مثبتی روی آمار فروش شما برجای گذارد. ایده یک محصول مکمل کالایی است که به همراه یک محصول دیگر مصرف می‌شود. به‌عنوان مثال غذاهای آماد...

9 سال پیش

تکنیک‌ های بازاریابی محصولات فسادپذیر / تا داغ است بفروشید!

اگر شما هم یکی از مدیران فعال در زمینه کسب‌و‌کار محصولات فاسد شدنی هستید، قطعا با چالش‌های خاص پیش‌رو در این حوزه آشنایی دارید. چالش‌هایی از قبیل تطبیق میزان عرضه و موجودی با توجه به نوسانات تقاضا، توزیع محصولات به نحوی که با حداکثر کیفیت به دست مشتری برسد و قیمت‌گذاری پویای محصولات با توجه به کیفیت آنها بر مبنای زمان،...

9 سال پیش

آگهی: اسباب بازی Lego-

آگهی: اسباب بازی Lego- شعار: خلاقیت همه اشتباهات را می‌پوشاند!

9 سال پیش

تضمین موفقیت کسب‏ و کار با استفاده از ارزیابی عملکرد / 3معیار اساسی در اندازه‌ گیری نتایج شرکت

تصور کنید که یک ماشین آخرین سیستم با یک موتور بسیار قوی، سرعت عالی، کنترل راحت و طراحی داخلی فوق‏العاده می‏خرید. شما برای اولین بار سوار این ماشین می‏شوید و در حال لذت بردن از قدرت و راحتی رانندگی با آن هستید که ناگهان متوجه می‏شوید هیچ چیزی که به شما در مورد عملکرد ماشین هشدار دهد وجود ندارد. نه سرعت‏سنج، نه کیلومترشم...

9 سال پیش

تصویر چهره‌ های مشهور بر سر چوب کبریت

شرکت کبریت‌سازی دیاموند با همکاری مدرسه تبلیغاتی اروپا در آلمان از تبلیغ خلاقانه‌ای رونمایی کرده که با استفاده از تصویر چهره‌های مشهور، در پی تاثیرگذاری بر مشتری است. هدف از این تبلیغ اشاره به این موضوع است که کبریت‌های تولید این شرکت با تماس با هر سطحی به راحتی روشن می‌شوند. این شرکت برای کمپین خود شعار «با هر چیزی رو...

9 سال پیش

کمپین نوع‌ دوستانه باربی در آستانه سال جدید میلادی

شرکت تولیدکننده عروسک‌های باربی در راستای اهداف مسئولیت اجتماعی سازمانی خود CSR با مشارکت سازمان خیریه کانادایی Make-A- Wish Foundation اقدام به برگزاری کمپین خیریه با نام «با باربی همه‌چیز ممکن است» (with Barbie™ Anything is Possible) کرده است. به گزارش آیمارکتور، در این کمپین خیرخواهانه از کودکان کانادایی دعوت م...

9 سال پیش

تبلیغات مدرن میانبری به سوی مشتری

به هزاران شیوه پیام خود را به مشتری برساند. حتی می‌توان گفت نقاشی‌های كشف شده در غارها هم به نوعی تبلیغات در دوران انسان‌های اولیه به شمار می‌آمدند. نخستین نشانه‌های ظهور تبلیغات را می‌توان روی برگ‌های پاپیروس در مصر باستان هم یافت.این حرفه در طول مسیرش از گذشته تا به امروز پیشرفت‌های بسیاری داشته و اهالی آن امروزه انت...

9 سال پیش

بازار داغ تبلیغات روغن‌ های خوراکی زیر ذره‌ بین «فرصت امروز» / تبلیغات چرب و مسئله سلامت

بازار تبلیغات آگهی‌های مربوط به محصول روغن خوراکی داغ داغ است و تعداد و دفعات پخش این آگهی‌ها روز به روز بیشتر و بیشتر می‌شود؛ آگهی‌هایی که در اکثر آنها غذاهای پرچربی به نمایش گذاشته می‌شوند و هر بیننده‌ای را به سمت خود جذب می‌کنند. این افزایش تعداد پخش آگهی‌های تبلیغاتی روغن خوراکی با ورود نام‌های تجاری جدید به این با...

9 سال پیش

وحدت و کثرت در برندینگ

مفاهیم وحدت و کثرت معمولا در مباحث عرفانی و فلسفی یا شعر و ادبیات و موضوعات مرتبط گفته و شنیده شده است. آشنایی و درک این مفاهیم در فلسفه و عرفان و به‌صورت مشخص نظریه وحدت در عین کثرت و کثرت در عین وحدت و حرکت جوهری ملاصدرا، نوع نگرش به موضوعات مختلف دنیا - از هنر و علوم‌انسانی تا علوم تجربی و فیزیکی - را تا حدود زیادی...

9 سال پیش

تولید فایل‌ های صوتی و پادکست

یک پادکست مجموعه‌ای از فایل‌های دیجیتال (صوتی یا تصویری) است که به‌صورت سریالی پخش می‌شود و اغلب از طریق پیوندهای شبکه‌ای اینترنت قابل دانلود است. تعریف ویکی‌پدیا از پادکست در بحث حاضر، منظور ما از پادکست، فایل‌های صوتی و به‌طور خاص صدای شماست. جمعیت قابل‌توجهی از افرادی که پادکست تهیه می‌کنند، بیشتر از ف...