مدرسه کسب و کار

9 سال پیش

اهمیت زمان ارسال پیامک در تبلیغات پیامکی

آیا می‌دانستید زمان‌بندی یکی از آن جزییاتی است که می‌تواند قدرت بازاریابی یک پیامک را چند برابر ‌کند؟ تحقیقات مشخص کرده افراد معمولا به مدت سه‌ دقیقه در روز یک پیامک تبلیغاتی دریافت شده را باز می‌کنند. بنابراین شرکت‌ها با یک زمان‌بندی درست می‌توانند تاثیر پیامک خود روی مشتری...

9 سال پیش

شعار: چوب خود را مقاوم کنید...!

آگهی: جلا دهنده چوب Sparlack شعار: چوب خود را مقاوم کنید...!

9 سال پیش

کمپین تبلیغاتی که به د‌رجه حرارت حساس است!

برند‌ خود‌روساز Vauxhall یك كمپین حساس به د‌رجه حرارت د‌ر فضای بیرون را راه‌اند‌ازی كرد‌ه است كه براساس د‌اد‌ه‌های اطلاعاتی د‌ریافتی برای تبلیغ خود‌روی مد‌ل كورسا یك نوع پویایی خلاقانه را تجربه می‌كند‌. این كمپین د‌یجیتال د‌ر فضای...

9 سال پیش

نگاهی به آگهی تلویزیونی تولید‌‌‌‌ کنند‌‌‌‌ه چای / محتوا فراموش شد

تکرار نام برند‌‌‌‌ د‌‌‌‌ر آگهی‌ها اصول و قاعد‌‌‌‌ه خاص خود‌‌‌‌ را د‌‌‌‌ارد‌‌‌‌؛ اصولی که د‌‌‌‌ر کشور ما بخش اعظم سازند‌‌‌‌گان آگهی‌ها بی‌تفاوت از کنار آن می‌گذرند‌‌‌‌. برخی اوقات آنقد‌‌‌‌ر نام د‌‌‌‌ر آگهی تکرار می‌شود‌‌‌‌ که مخاطب از محتوای آن هیچ نکته د‌‌‌‌یگری را د‌‌‌‌رک نمی‌کند‌‌‌‌. بالاخره باید‌‌‌‌ علاوه بر تکرار ن...

9 سال پیش

پروانه

- ببین جوون خام! بذار یه چیزی رو یکم جدی بهت بگم شاید تو گوشت رفت. کم‌کم دارم به این نتیجه می‌رسم که تو توی مدیریت گروهت دوست داری نقش قدیسین و اولیا رو بازی کنی. هرجا لازم باشه یه تنبیهی، یه سیاستی، یه سیبیل دود دادنی اتفاق بیفته و یه نفر در کسوت اشقیا ظاهر بشه، سریعا از شخص من مایه می‌ذاری. درست می&zwn...

9 سال پیش

درس‌هایی کاربردی از عملکرد برندهای جهانی (66)

فروش مستقیم دل

نزدیکی به چرخه خریداران موجب ایجاد توانایی فروش مستقیم به مشتریان می‌شود. شرکت دل توانست با طراحی مدل‌های متفاوت و همراه با نیاز مشتریان به بزرگ‌ترین تولید‌کننده کامپیوتر و تجهیزات آن در جهان تبدیل شود. موضع دل بسیار ساده بود: «فهمیدن نیاز مشتریان و فروش مستقیم به آنها». ایده دل معتقد...

9 سال پیش

نیروی رقابتی پورتر

آیا می‌دانستید نیروهای رقابتی پورتر که به پنج نیروی رقابتی (Competitive forces) شناخته می‌شوند، توسط مایکل پورتر (متولد 1947) مطرح شده است؟ با استفاده از این پنج نیروی رقابتی می‌توان به تحلیل وضعیت صنعت پرداخت و میزان جذابیت یک صنعت را تحلیل کرد. این پنج نیرو عبارتند از: وضعیت رقابت بین رقبای فعلی، خط...

9 سال پیش

از میان خبرها / Apple با‌ ارزش‌ ترین و Lego قدرتمند‌ ترین برند جهان

در رده‌بندی سال 2015، Apple جایگاه خود را به‌عنوان ارزشمند‌ترین برند جهان در حالی حفظ كرد كه Lego جایگاه قدرتمند‌ترین برند دنیا را از Ferrari ربود. این تحقیق كه سالانه توسط شركت مشاوره استراتژی «Brand Finance» انجام می‌شود با استفاده از برند‌های متنوع و فاكتور‌های مالی ارزشمند‌ترین و قدرتمند‌ترین برند‌های جهان را...

9 سال پیش

مديريت استراتژيک توزيع و پخش

كانال‌هاي توزيع بين‌المللي با تفاوت‌هاي فاحشي از يك سيستم بازاريابي داخلي ظاهر مي‌شود. به همين دليل استراتژي كانال يكي از اجزای مشكل و چالش‌برانگيز برنامه بازاريابي بين‌المللي محسوب مي‌شود. شركت‌هاي بزرگ چندمليتي جهت ارتباط با شعبات كشورها استراتژي كانال را به‌عنوان يك عامل...

9 سال پیش

موفقیت سازمان با ابزار مدیریت دانش / مدیریت زیر هجوم سیل عظیم داده‌ها

همه افراد برای آنکه بتوانند کارهای روزمره خود را به درستی انجام دهند، به اطلاعات نیاز دارند. مثلا شاید شما نیاز داشته باشید بدانید پایگاه داده مشتریانتان چگونه طراحی شده تا بتوانید به درستی از آن گزارش‌گیری کنید. در این میان، نقش دانش و اطلاعات در موفقیت فعالیت‌های روزمره مدیران دوچندان است، چرا که این گروه از اف...

9 سال پیش

کلینیک کسب‌و‌کار(169)

تبلیغ محیطی برای آژانس گردشگری

Dپرسش: یک آژانس گردشگری را مدیریت می‌کنم، تصمیم دارم از تبلیغات محیطی برای معرفی خدماتم استفاده کنم، آیا با توجه به هزینه بالای این روش، انتخاب مناسبی در این زمینه داشته‌ام؟ توصیه شما در این باره به من چیست؟ پاسخ کارشناس؛ دکتر امین اسداللهی: بحث تبلیغات محیطی مبحثی کلان است و این سبک از تبلیغات، رسانه&zwn...

9 سال پیش

کافه بازاریابی

کسب‌و‌کارها و مشکلی به نام هزینه فزاینده

مالکان کسب‌و‌کارها در مورد افزایش قیمت محصولات در اثر عوامل متعددی که وجود دارد سیاست‌هایی را در پیش می‌گیرند که بعضا آن کسب‌و‌کار را به سمت نابودی می‌کشانند‌. بیشتر شرکت‌ها به جای افزایش قیمت تدریجی محصولات از افزایش قیمت مستقیم استفاده می‌کنند که همواره نارضایتی مشتری...

9 سال پیش

لطفا کارت ویزیتم را ببینید!

تعداد زیادی ابزار مناسب برای بازاریابی وجود دارد که می‌‌توان از آنها استفاده کرد‌. بعضی از این ابزار‌ها به بودجه و هزینه نسبتا زیادی نیاز دارد و بعضی دیگر نیاز به هزینه زیادی ندارد ولی مهم‌تر از هزینه این است که برای همه این روش‌ها باید درست عمل کرد‌. راه دیگر بهره‌گیری از محتوای...

9 سال پیش

از میان خبرها

ادغام بازاریابی و فروش تا 3 سال آینده

یک مطالعه جدید توسط Marketo و اکونومیست نشان داد که اکثر مدیران ارشد بازاریابی بر این باورند که طی سه سال آینده بازاریابی و فروش با یکدیگر ادغام خواهد شد. به گزارش مارکتینگ نیوز، 478مدیر عامل و مدیر ارشد بازاریابی در این نظرسنجی شرکت کرده‌اند. کمتر از 50 درصد پاسخ‌دهندگان بر این باور بودند که درحا...

9 سال پیش

به مشتريان خود بعد از خريد حق انتخاب بدهيد

تا به حال به اين فکر کرده‌ايد که اگر هنگام مصرف محصولي حق انتخاب طعم را داشته باشيد، چه لذتي در خوردن آن محصول به‌دست خواهيد آورد؟ بسياري از شرکت‌هاي توليد کننده‌ درحال‌حاضر حق انتخاب طعم را به مشتريان خود داده‌اند. اکثر آنها محصولات خود را در طعم‌هاي مختلف و شيوه‌هاي متفاوت به ب...