شوخی عنصر بسیار مهمی است و گاهی قفل بسیاری از درهای بسته را میگشاید؛ گرچه استفاده از این روش را همهجا توصیه نمیکنند اما گاهی برای بهوجود آوردن فضای ارتباطی مناسب شوخی میتواند راهحل خوبی باشد. البته در بهکارگیری این روش باید هدفی را در نظر گرفت در غیراینصورت این روش نه&zwn...
یکی از شرکتهای تولیدکننده بستنی و لبنیات داخلی از ماشینهای پخش خود بهعنوان رسانه انتقال پیام تبریک نوروزی به مشتریان یا عموم مردم استفاده کرده است. این شرکت مدتی است از این شیوه استفاده میکند و مناسبتهای مختلف را از طریق ماشینهای پخش خود به مشتریانش تبریک میگوید؛ شیوهای که هم نمای ماشینهای پخش را زیباتر میکند...
آگهیهای نوروزی یکی پس از دیگری اکران میشوند؛ آگهیهایی که هر کدام به طریقی میخواهند با مشتریان در این روزهای پرهیاهو همراه شوند. شرکتها یکی با سبزه و دیگری با ماهی قرمز پیام تبریک را به مشتری میرسانند. به هرحال هفت المان معروف سفره هفتسین این روزها به یکی از پرکاربردترین فاکتورهای انتخابی طراحان تبلیغاتی برای تصو...
پرسش: یک تیم فروش را مدیریت میکنم و به خاطر کمبود بودجه ناچار به استخدام نیروهای تازه کار شدهام. چطور میتوانم به اعضای گروه کمک کنم تا در جلسات فروش حرفهایتر بهنظر برسند؟
پاسخ کارشناس: ابتدا از اعضای تیم فروشتان بخواهید در جلسات با اعتماد به نفس صحبت کنند. جلساتی که به...
مدیریت در سازمانها و کسبوکارهای امروزی، دارای ابعاد و زوایای متفاوتی است، ولی بدون اغراق، جنبه مدیریت منابع انسانی را میتوان از مهمترین و دشوارترین ابعاد مدیریتی برشمرد. در بسیاری از کسبوکارهای کوچک و محدود که صاحبان سرمایه بدون کوچکترین مشکلی کسب خود را ساماندهی کرده و پیش میبرند، به محض توسعه کار با مشکلات عدی...
شرکت فیلمسازی «WB» یا وارنر برادرز، یکی از بزرگترین شرکتهای فیلمسازی در جهان است که توسط چهار برادر یهودی به نامهای «آلبرت، هری، سام و جک» در ایالات متحده تاسیس و نخستین فیلمهای ساخته شده خود را در پنسیلوانیا، اوهایو و نیوکاسل اکران کردند و با آثارشان توانستند...
مهمترین خوردنی که در نوروز در هر خانهای چشمک میزند، آجیل است. آجیل یکی از اقلامی است که در ایام نوروز برای پذیرایی از مهمانان بیشترین تقاضا را به خود اختصاص میدهد از این رو در چند سال اخیر شاهد عرضه انواع آجیل و خشکبار در بازار هستیم؛ کالاهایی که با لباسی جدید در سفرههای نوروزی قرار میگیرند و شکل متفاوتتری نسبت...
امروز قصد دارم در مورد چهار ویژگی اساسی یک تجربه مشتری به نکاتی اشاره کنم. برای بحث درباره این موضوع که در بطن بسیاری از استراتژیهای بازاریابی نهفته است، لازم است از دیدگاه مشتری به مسئله نگاه کنید؛ در اینصورت یک تجربه مشتری خاص و کامل، در واقع آن تجربهای است که بدون تنش بوده و در ذهن مشتری خاطر...
خلق ایدههای نوین باعث تکمیل اصول بازاریابی سنتی میشود. با توجه به اینکه بازاریابی عمودی با شناسایی و کشف زیرگروههای کوچک که احتمالا موجب رشد فروش محصولات میشوند به بازاریاب کمک میکند، بازاریابی خلاق نیز به بازاریابان این امکان را میدهد که نسبت به بهرهبرداری از فرصتهای نوین برای آمادهسازی امکان ورود محصولی جدید...
آیا میدانستید استراتژیهای بازاریابی گاه به گونهای طرح میشوند که مخاطب حتی از وجود آنها بی اطلاع است؟ شاید بتوان گفت این نوع بازاریابی از انواع بازاریابی پنهان یا بازاریابی مبتنی بر هیاهو است. در واقع این بازاریابی نامحسوس نوعی بازاریابی نامنظم برای کسب حداکثر نتایج با بکارگیری حداقل منابع بوده و...
با نگاهی گذرا به درونمایه کتابهای بازاریابی درمییابیم که نویسندگان این رشته، بیشتر به بیان اصول، روشها، تکنیکها، مدلها و فرآیندها پرداختهاند. میتوان گفت در بیشتر این منابع دیدگاه کاربردی غالب است که البته در جای خود یک ویژگی ارزنده به شمار میآید. در این رهگذر آنچه تاکنون بدان کمتر پرداخته شده است جنبههای تئور...
در کنار پیشرفت قابل توجهی که در سال 93 در حوزههای مختلف اتفاق افتاد، صنعت بازاریابی هم در نوع خود دچار پیشرفت و انقلاب وسیع در عرصه بازاریابی و فروش شده است. سال 93 در مجموع از نظر اقتصادی سال خوبی نبود اما روشهای جدید مارکتینگ و فروش بهنوعی استعمال شد؛ از بازاریابی تلفنی گرفته تا ایجاد شبکههای networking و ایجاد ب...
این روزها در شهر به هر طرف که نگاه میکنید، آگهیهای مناسبتی نوروز را میبینید که روی آنها یک سبزه با روبانی قرمز به همراه یک تنگ ماهی قرار گرفته است؛ آگهیهایی که علاوه بر تبریک گفتن نوروز، خدمت یا محصولی از برندها را نیز معرفی کردهاند. اغلب این خدمات قرار است در نوروز توسط شرکتها به مشتریان ارائه شود. در واقع سازما...