شرکت Skol، برای نخستین بار در جهان، نوشیدنیهای خود را بهصورت باکس یخی شش تایی ارائه کرده است. این بستهبندی منحصربهفرد تنها از یخ ساخته شده است، به طوریکه نوشیدنی داخل قوطی منجمد نمیشود. بستهبندی نوآورانه Skol برای نخستین بار به گردشگران روسی در کویابا، یکی از گرمترین شهرها در پایتخت برزیل داده شد تا به مذاق...
کسانی که میخواهند از نقطه صفر بهترین پایهها را بنا بگذارند و کسبوکاری قرص و محکم بنا کنند، باید جزییات فراوانی را مورد توجه قرار بدهند. در این فرصت به برخی از درسهای كلیدی میپردازیم تا هر مدیری كه تصمیم به برندسازی دارد بهتر است با رعایت آنها فضای امنتری برای نام تجاری خود بسازد.
1- اطمینان حاصل كنید كه نام تج...
فیلیپ کاتلر یکی از سرشناسترین بازاریابان جهان و پدر بازاریابی مدرن ۳۴ جلد کتاب و بیش از یکصد مقاله در این حوزه منتشر کرده که بسیاری از آنها به زبانهای مختلف ترجمه شده است. او در سال ۱۹۳۱ در شهر شیکاگو در ایالاتمتحدهآمریکا متولد شد. او هنگام تحصیل در انستیتو تکنولوژی دانشگاه شیکاگو و ماساچوست، در آغاز کار خود به...
پپسی چالش جدیدی را معرفی کرده که طی آن مصرفکنندگان میتوانند قوطی نوشابه را به شکل دلخواه خود طراحی کنند. در واقع پپسی در چالش جدید «درلحظه زندگی کن» به مصرفکنندگان فرصت فوقالعادهای میدهد تا قوطی را دوباره طراحی کنند.
نیکولا فورمیکتی، طراح مد و مدیر خلاقیت معروف سفیر جهانی چالش پپسی است و این چالش با طرح مفهومی...
نویسنده این مقاله معتقد است كه جدا از یكسری افكار مغرضانه، با رعایت اصل آزادی انتخاب، به هركس باید حق گرفتن تصمیمهای شخصی داده شود. این اصل برای هر چیز مضر برای سلامتی از شكر گرفته تا مصرف دخانیات و همچنین برندها و تواناییشان برای تبلیغ آزادانه كالاهای خود صدق میكند. هیچ برندی نباید یکسری افراد خاص را فریب بدهد، ز...
حمایتکردن برندهای داخلی از برنامههای تلویزیونی، ترفندهای خاص خود را دارد. برندهای داخلی معمولا با برنامهریزی مشخصی سراغ این روش نمیروند و بیشتر مواقع فقط به خاطر اینکه نامشان در رسانه پربیننده تلویزیون بیشتر به چشم بیاید، به حمایت از برنامهای خاص اقدام میکنند. برخی موارد مشاهده شده که موضوع برنامه ربطی به نوع ف...
شاید برای شما هم اتفاق افتاده باشد که در منزل، اتومبیل یا محل کار نشستهاید، همراهتان زنگ میخورد و شمارهای ناشناس از آن سو بسیار مودبانه شروع به صحبت میکند. اغلب خانمی است که در باره موضوعی خاص که میتواند تمدید بیمه اتومبیل، خرید دستگاه تصفیه آب یا هر چیز دیگری باشد، با شما صحبت می&zw...
مدیر واحد توسعه خدمات پردازش ابری HP اعلام کرد که این شرکت بهزودی رقابت با شرکتهای آمازون و گوگل را در زمینه خدمات ابری عمومی متوقف میکند. او ضمن مصاحبه با روزنامه نیویورکتایمز توضیح داد: «ما تصور میکردیم کاربران جهانی خدمات پردازش ابری را از ما خریداری یا اجاره میکنند اما سرانجام به این نتیجه رسیدیم که رقاب...
از جمله مسائل تاثیرگذار و تعیینکننده در بازاریابی موضوع رنگ است که کاویدن آن ملاحظاتی را در زمینههای فیزیک، فیزیولوژی و هنر و روانشناسی پیش میآورد. رنگ نخستین نمادی است که موجب جلب توجه، جذب یا دفع مشتری میشود. بعد از رنگ، شکل و پس از آن نیز مارک و لوگو تاثیرگذارند. رنگ را فروشنده خاموش مینامند که باید بهگونه...
در قرن اخیر بیشتر کشورهای توسعهیافته برای نشاندادن تواناییهای خود در حوزههای صنعت، تکنولوژی و تولید و مخصوصا معرفی برندهای ملی، اولویتهایی را برای ساخت محصولات خود در نظر میگیرند که از هر نظر برتری ویژهای نسبت به محصولات مشابه در سایر کشورها داشته باشد. فعالیتهایی نظیر صادرات، سرمایهگذاری خارجی، فرهنگ و میراث...
بهتازگی بانک آینده طرحی تشویقی را تحت عنوان «پول رفته، به جیب برمیگرده» به مشتریان ارائه میدهد. این بانک یک کارت خرید بانکی عضو شتاب را به مشتریان میدهد که مشتریان میتوانند با استفاده از این کارت از تمام پایانههای خرید یا درگاههای اینترنتی خرید کنند اما مزیت آن این است که همواره مشتریان بخشی از مبلغ خرید خود را...
استراتژی برندسازی میبایست در کلیه طرحهای کسبوکار علاوه بر سایر بخشها مورد توجه قرار گیرد. در واقع، این طرح نوشتاری چگونگی بهکارگیری برند را به شیوه استراتژیک و از طریق شرکت موردنظر طی زمان تعیین میکند. بهطور کلی، استراتژی موفق برندسازی همواره نشاندهنده یک یا دو خصوصیت بارز از محصولات یا خدمات است، که اهداف نهای...
هیلاری کلینتون، وزیر خارجه پیشین آمریکا طی پیامی ویدئویی در پایگاه اینترنتی ستاد انتخاباتی خود گفت: «من در انتخابات ریاستجمهوری شرکت میکنم.» او در این پیام ویدئویی دو دقیقهای گفت: «آمریکاییها همواره به قهرمان نیاز دارند و من میخواهم آن قهرمان باشم، پس هر آنچه میتوانم به کار میبندم، شما پیشرو هستید و پیشرو میما...
با افزایش چشمگیر شمار مخاطبان اینترنت که هر لحظه رو به فزونی است و با توجه به قابل دسترس بودن اینترنت در سراسر نقاط جهان، امروزه همه تولیدکنندگان و تاجران نیز ترجیح میدهند بازاریابی خود را از طریق اینترنت انجام دهند. در بازاریابی الکترونیکی امکان اطلاعرسانی آسانتر و بهینهتر ممکن میشود، روز به روز بر تعداد کاربرا...
حتما این روزها در معابر، بیلبوردهای تبلیغاتی، سر در فروشگاهها، متنهای پیامکی و... صحبتهایی از حمایت شرکتها و سازمانها از امور خیریه مانند حمایت از درمان بیماریهایی نظیر سرطان یا پایبندی به برخی نکات اخلاقی و اجتماعی مختلف مانند حفاظت از طبیعت و محیطزیست دیده و خواندهاید. این پدیدهای است که در سالهای اخیر اب...