بازاریابی و فروش

9 سال پیش

ایده‌ های بزرگ برای برند آفرینی (20) / تسکو طرح آزمایش قبل از خرید را اجرا می‌ كند

شرکت تسکو (Tesco) از تاكتیك «آزمایش قبل از خرید» برای تبدیل مشتریان به وفاداران برند بهره می‌برد. این در حالی است كه تسکو به كاهش قیمت‌ها روی آورده است. طرح «آزمایش قبل از خرید» در شش شعبه فروشگاه Tesco به طور آزمایشی اجرا و فقط شامل آن دسته از مواد‌غذایی می‌شود كه باید بیرون از فروشگاه آنها را بخوریم. براساس برنامه‌ری...

9 سال پیش

کارگاه مجازی مارکتینگ از امروز تا روزی که فرا‌ برسد

شاید یادداشت امروز چندان مناسبتی با مطالب قبلی نداشته باشد و صرفا مختص حوزه مارکتینگ هم نباشد اما حس کردم معضلی است که همه ما، به‌خصوص مارکتینگی‌ها با آن دست به گریبانند. به همین بهانه اندکی بحث را منحرف کردم و به موضوعی پرداختم که اغلب با آن مانوسیم. با ظهور شبکه‌های اجتماعی و پیشرفت مدل‌های ارتباطی، شکل همه چیز تغیی...

9 سال پیش

نگاه «فرصت امروز» به استراتژی‌ های بازاریابی محصول جدید اکتیو و کمپین این محصول در برج میلاد / هیاهو برای ورود برند قهرمان

کسانی که این روزها به برج میلاد سر می‌زنند، احتمالا با ماکت بزرگ پودر لباسشویی جدید اکتیو و کمپین گسترده این شرکت روبه‌رو شده‌اند؛ محصول جدیدی که این روزها تبلیغات خوش‌رنگ و لعاب آن روی بیلبوردهای شهر جا خوش کرده و به ادعای تولیدکنندگانش هفت تکنولوژی برتر را در یک پودر جا داده است. دو هفته پیش مراسم رونمایی از این محصو...

9 سال پیش

ایده‌ های بزرگ برای برند آفرینی (19) / از بهترین افراد استفاده کنید

از یک مدیر نیروی انسانی شنیدم که می‌گفت: متقاضیان تحصیلکرده مشاغل این‌طور فکر می‌کنند که کارمند مورد نیاز کارفرمایان یک شخص جاه‌طلب و مبتکر است که باید مسئولیت‌های زیادی را بر عهده بگیرد، این در حالی است که ما به کسی احتیاج داریم که روحیه کار گروهی داشته و در موقع خود چای درست کند و در نهایت کاری را انجام دهد که از او...

9 سال پیش

محصول متفاوت شرکت حلوای عقاب زیر ذره‌ بین «فرصت امروز» / محصولی با قدرت چانه‌ زنی پایین

شرکت حلوای عقاب چند وقتی است سس جدیدی را به بازار عرضه کرده که مثل باقی محصولات این شرکت بر پایه کنجد است. این سس همراه با سالاد و فرآورده‌های غذایی صرف می‌شود و با شعار سلامتی وارد بازار شده است. پایین بودن کالری سس کنجد می‌تواند مزیت رقابتی خوبی را برای این سس ایجاد کند اما برخی از کارشناسان حوزه بازاریابی بر این باو...

9 سال پیش

بررسی شرایط حضور شرکت‌ های بین‌ المللی در ایران در دوران پساتحریم با دکتر فرزاد مقدم / منتظر تغییرات بزرگ باشید

بعد از حصول توافق هسته‌ای، بازار حضور آژانس‌های تبلیغاتی و بازاریابی بین‌المللی در ایران داغ شده است. حرف و حدیث‌هایی مبنی بر تاسیس شعبات بین‌المللی شرکت‌های بزرگ در ایران به گوش می‌رسد و قرار است همکاری‌هایی میان آژانس‌های داخلی و خارجی شکل بگیرد. از جمله این همکاری‌ها خبر حضور احتمالی سازمان جهانی تبلیغات IAA بود که...

9 سال پیش

ایده‌ های بزرگ برای برند آفرینی (18) / برند سازی با استفاده از موسیقی

برای ساخت یک آهنگ مشخص و متمایز کافی است که بتوانید پنج نُت موسیقی را به ترتیب و پشت سرهم بنوازید. استفاده از یک ابزار موسیقی یا مجموعه‌ای از آنها و همچنین خواننده‌ای که شعر موردنظر را روی آهنگ بخواند همگی به شما کمک می‌کند تا با تولید یک قطعه کوتاه موسیقی از آن در جهت توسعه فرآیند برندینگ خود استفاده کنید. ایده شرکت...

9 سال پیش

استراتژی‌ های برندینگ «رشد» زیر ذره‌ بین «فرصت امروز» / تصویری محو از برندی پرکار

برند رشد را اکثر مصرف‌کنندگان ایرانی با ماکارونی و پودر کیک آن می‌شناسند. با این حال، تصویر برند رشد در ذهن مخاطبان ایرانی متفاوت است. چند سالی است شاهد تبلیغات گسترده رشد در مورد محصول پودر کیک هستیم. گویا این شرکت پودر کیک را به‌عنوان محصول اصلی خود انتخاب کرده و در این راستا هزینه‌های زیادی را صرف می‌کند. همین موضوع...

9 سال پیش

عدم اعتماد مشتری به روشی غیر قانونی / لایک خریدن ممنوع

یکی از روش‌های غیراخلاقی که جایگاه نسبتا ویژه‌ای را میان کسب‌و‌کارهای داخلی پیدا کرده، بحث خریدوفروش لایک و فالوور برای شبکه‌های اجتماعی است. وقتی مسئله خریدوفروش لایک در صفحات اجتماعی مطرح می‌شود، بحث بی‌اعتمادی مشتری به این روش بیش از پیش جلوه کرده و این مسئله جایگاه متزلزل این برندها را نزد مشتریان‌شان متزلزل‌تر می‌...

9 سال پیش

استفاده از محصول به‌ عنوان چکش بصری

اگر برندی بتواند محصولاتش را به‌گونه‌ای طراحی کند که چکش بصری در دل خود داشته باشد به مزیت رقابتی بی‌نظیری رسیده است. نخستین‌ها معمولا برنده هستند و این برد با یک طراحی متمایز کاملا تثبیت می‌شود. بند منحصر‌به‌فرد ساعت رولکس تبدیل به نمادی فاخر شده است که جایگاه برند را با میخ گفتار «لوکس بودن» به‌عنوان نخستین ساعت لوکس...

9 سال پیش

دکمه خرید آمازون هک شد

آمازون چندی پیش در اقدامی خلاقانه، محصولی به نام دکمه‌های خرید (Dash Buttons) را تنها با قیمت 5 دلار روانه بازار کرد. این ایده در نگاه اول بسیار کاربردی و جالب می‌آمد، به‌طوری که کاربر می‌توانست این دکمه را در کنار محصولات ضروری و مصرفی خانه بچسباند و در مواقعی که کالا یا محصول موردنظر در حال اتمام است، تنها با فشار دا...

9 سال پیش

نگاهی به یکی از پر‌استرس‌ ترین مشاغل دنیا؛ مدیر روابط عمومی / مدیریتی سوار بر امواج خبری

برای چهارمین سال متوالی روابط عمومی به‌عنوان یکی از پر‌استرس‌ترین مشاغل در لیست شبکه شغلی آنلاین قرار گرفت. این شغل پس از شغل‌هایی چون درجه‌دار نظامی، مامور آتش‌نشانی و خلبان خطوط هوایی به‌عنوان ششمین شغل پراسترس معرفی شده است. این رتبه‌بندی براساس چندین فاکتور چون رقابت‌آمیز بودن، مطالبات فیزیکی، شرایط محیطی، مواجهه ب...

9 سال پیش

اگر با شانس خوب برخورد کنید همیشه در می‌ زند!

شرکت‌ها برای اعمال تاکتیک‌های بازاریابی گاهی متحمل هزینه‌های هنگفتی می‌شوند و در بسیاری از مواقع حتی نتایج لازم را به‌دست نمی‌آورند. این هزینه‌ها در بخش‌ها و برنامه‌های مرحله‌ای بازاریابی صرف می‌شوند. ایجاد بانک‌های اطلاعاتی از مشتریان هدف، ارتباط با آنها، ترویج و ترفیع، معرفی شرکت و احتمالاً وظایف دیگری که شرکت‌ها در...

9 سال پیش

ایده‌ های بزرگ برای برند آفرینی (17) / اهمیت طراحی لوگو

لوگوها نوعی توضیح مختصر از یک برند هستند. لوگو یک نماد بصری بوده و شامل تمامی اطلاعات و دانسته‌های یک فرد نسبت به برندی خاص است. این موضوع بیانگر آن است که یک برند نمی‌تواند برای ایجاد هویت و معرفی آن به دیگران تنها بر لوگوی خود متکی باشد. نظر و برداشت هر یک از مشتریان نسبت به یک برند ناشی از تجربه شخصی از آن برند است....

9 سال پیش

كمك توشیبا و برگزاری یك نمایشگاه در 17 ساعت

آیا به نظر شما امكان استفاده از خلاقیت فردی و برگزاری یك نمایشگاه فقط در طول مدت 17 ساعت وجود دارد؟ پاسخ به این سوال تا وقتی منفی بود كه توشیبا از یك هنرمند برای انجام این اقدام آزمایشی دعوت كرد. توموكازو ماتسویاما یك هنرمند ژاپنی مشهور است كه عشق به پذیرش چالش‌های جدید در او موج می‌زند. به همین دلیل او این دعوت عجیب و...