بازاریابی و فروش

8 سال پیش

گردهمایی بازاریابی جهانی برای اولین بار در ایران / مشاهیر بازاریابی به تهران می‌ آیند

کمتر از یک ماه دیگر، «گردهمایی بازاریابی جهانی» با حضور مدیران عالی‌رتبه و مجرب بین‌المللی، در روزهای 30 آبان و یکم آذر در مرکز همایش‌های بین‌المللی دانشگاه شهید بهشتی تهران برگزار خواهد شد. این گردهمایی که از مهم‌ترین رخدادهای بازاریابی در دنیا محسوب می‌شود، برای نخستین بار در ایران و با محوریت مباحثی همچون معرفی آخری...

8 سال پیش

عوامل اثرگذار بر ارزش ویژه برند / چگونه عمر مفید برند را افزایش دهیم

ارزش ویژه برند ارزش اﻓﺰوده‌ای است ﻛﻪ به واسطه نام در بازار از طریق حاشیه سود بهتر یا سهم بازار برای محصول ایجاد می‌شود که این ارزش‌افزوده به وسیله مشتریان می‌تواند به‌عنوان دارایی مالی و مجموعه‌ای از روابط و رفتارهای مطلوب تلقی شود. ارزش ویژه برند به‌نوعی مرکز درآمدی سازمان محسوب می‌شود و بر رفتار مشتریان شامل فعالیت‌ه...

8 سال پیش

حرف‌ های پولسازی که پشت سرتان می‌ گویند

از دیرباز که نخستین کسب‌وکارها در دنیای کهن به‌وجود آمد، به‌گونه‌ای گسسته و مطالعه نشده و تنها براساس شم صاحبان محصول، بازاریابی رواج یافت. پس از گذر از پیچ و خم تاریخ و ظهور بازاریابی به مثابه یک علم، امروز تمام بنگاه‌های اقتصادی در پی آنند که هر موجود زنده یا بی‌جان را تبدیل به یک ابزار تبلیغاتی و بازاریابی کنند و نس...

8 سال پیش

حقوق ۱۸ میلیون دلاری نادلا از مایکروسافت

«ساتیا نادلا» مدیرعامل مایکروسافت طی سال مالی ۲۰۱۵ میلادی که در تاریخ ۳۰ ژوئن به اتمام رسید، ۱۸ میلیون دلار از این شرکت حقوق و پاداش گرفت. مایکروسافت با انتشار گزارش سالانه خود اعلام کرد مجموع حقوق، پاداش و مزایای مدیرعامل آنها در سال مالی ۲۰۱۵ بیش از ۱۸ میلیون دلار بوده است. به گزارش رایورز، به‌عنوان بخشی از بسته پادا...

8 سال پیش

گزارش «فرصت امروز» از اقدام متفاوت شرکت حلوای عقاب به مناسبت محرم / در فاصله انجام مسئولیت اجتماعی و بازاریابی

پشت پرچم‌های یا حسین، علامت‌ها و لباس‌های مشکی عزاداران، تکیه‌های مذهبی و افراد مختلفی هستند که اقدام به توزیع چای، خرما، شیر، شیرکاکائو، آبمیوه و... در بین مردم می‌کنند. ماجرای عزاداری‌های محرم گرچه اغلب با دادن چای و قیمه در بین عزاداران همراه است اما امروزه برخی از شرکت‌های داخلی نیز سعی می‌کنند به نحوی در این مناسب...

8 سال پیش

ایده‌ های بزرگ برای برند آفرینی (39) / چرا محصولات مان را به شکل اورجینال عرضه نکنیم؟

شرکت‌های تجاری به‌طور کلی می‌توانند با برندسازی، محصولات خود را به قیمت بالاتری بفروشند و سود بیشتری کسب کنند. هرچند ممکن است کالای اصلی که با برند و ویژگی‌های جدید ساخته می‌شود از نظر کیفیت تفاوتی با کالای اصلی و اورجینال نداشته باشد. ایده معمولا برای تمامی محصولات و خدمات برندسازی نمی‌شود. در نخستین جعبه کمک‌های او...

8 سال پیش

مك‌ دونالد چگونه شكل جدیدی به خود می‌ گیرد؟

فروش مك‌دونالد در ایالات متحده آمریكا در سه ماهه آخر سال برای نخستین بار در دو سال گذشته افزایش یافت. این حقیقت بیان‌گر آن است كه این برند دستورالعمل درست برای تشویق بیشتر مردم با هدف بازگشت به رستوران‌های خود در سرتاسرجهان را پیدا كرده است. مشكلات این رستوران فست‌فود، شكست در زمینه جذب تعداد كافی از میانسالان به محصول...

8 سال پیش

وقتی پگاه قهوه تولید می‌ کند / اعتبار برند در تله توسعه محصول

نوشیدنی گرم همواره موردپذیرش طبقه بالای جامعه بوده و در چند سال گذشته نیز این طبقه اجتماعی توجه ویژه‌ای به نوشیدنی قهوه داشته است. مطالعاتی که انجام‌شده نشان می‌دهد مصرف قهوه در حاشیه شهرها کمتر است و هرچه از مرکز شهرها دور می‌شویم مصرف قهوه نیز کاهش پیدا می‌کند. از طرفی هرچه به مراکز شهرها و مناطقی که طبقات بالای جامع...

8 سال پیش

دانستن تفاوت میان مشتری‌ گرایی و مشتری‌ مداری یك مزیت جدی رقابتی است

شما دیگر نیاز نخواهید داشت كه از ابزار جست‌وجوی كلیدواژه گوگل به دنبال معنی «مشتری» باشید، چرا كه این كلمه به واژه كلیدی تمام كسب و كار‌ها در هر بخش و در تمام صنایع تبدیل شده است. تمركز بر مشتری، پایه و اساس هر كسب و كاری شده و قطعا اندیشه «نزدیك‌تر شدن به مشتری» دیگر اندیشه جدیدی نیست. تقریبا هر شركتی معتقد است كه متم...

8 سال پیش

استراتژی اسپانسرینگ مستردیزی زیر ذره‌ بین «فرصت امروز» / وقتی رستوران زنجیره‌ ای صاحب تیم فوتبال می‌ شود

امروزه بسیاری از سازمان‌های معتبر روی تیم‌های فوتبال سرمایه‌گذاری می‌کنند که این سرمایه‌گذاری منافعی را برای دو طرف به دنبال خواهد داشت. برخی از سازمان‌ها در راستای مسئولیت اجتماعی و برخی دیگر در راستای استفاده‌های تبلیغاتی اسپانسر تیم‌ها فوتبال می‌شوند اما موضوعی که حائز اهمیت است، اسپانسرینگ این سازمان‌ها در تیم‌های...

8 سال پیش

مدیران بازاریابی بخوانند / 10روندی که منجر به دگردیسی بازاریابی می‌ شود

علم بازاریابی دستخوش تغییرات بنیادین بوده است. عوامل مختلفی زمینه‌ساز این تغییرات بوده‌اند که از جمله می‌توان به تغییر در رفتار مشتری، ازدیاد کانال‌های ارتباطی، موانع قانونی که مدام در حال تغییر هستند و تحول سریع فناوری اشاره کرد. جهت متمایز کردن کالاها و قرارگرفتن در صدر جدول رقابت، بازاریابان بایستی با پیامدهای این پ...

8 سال پیش

اصول مشتری‌ مداری در بانکداری مدرن / پرداخت‌ های مبتنی بر تلفن همراه در اکوسیستم دیجیتالی خدمات

زمان تغییر برای بانک‌ها و موسسات اعتباری فرا‌رسیده است؛ تغییری که در بطن خود اضطراب و نگرانی به همراه دارد. این اضطراب ناشی از وضعیت بازار، قوانین نظارتی، مشتریان، هزینه‌ها و چالش‌های عملیاتی است. بسیاری از بانک‌ها حتی برای رسیدن به یک رشد متوسط، با عوامل گفته شده در حال مبارزه هستند. با رشد زیرساخت‌های تکنولوژیکی و ار...

8 سال پیش

نگاهی به خدمت جدید بانک قوامین / موفقیت به شرط سرعت عمل

در بسیاری از مواقع پیش می‌آید که قصد واریز مبلغی به‌حساب شخص دیگری را دارید، اما شماره‌حساب یا کارت طرف مقابل در دسترس شما نیست یا شماره کارت 16 رقمی طرف مقابل آن‌قدر بلند است که گاهی مجبور می‌شوید چند بار شماره کارت را چک و سپس مبلغی را به‌حساب آن فرد واریز کنید و در این میان ممکن است اشتباهاتی هم در فرآیند واریز مبلغ...

8 سال پیش

استراتژی برندینگ پالادیوم زیر ذره‌ بین «فرصت امروز» / مرکز خرید یا پاتوق غذانوردان و کافه‌ نشینان؟

یکی از عناصر شیمیایی جدول تناوبی و فلزی کمیاب و گران‌قیمت به نام پالادیوم که بیشتر مخاطبان ایرانی با نام این فلز گران‌قیمت در دوران دبیرستان آشنا شدند، امروز نام یک مرکز تجاری لوکس در منطقه زعفرانیه تهران است؛ مجموعه‌ای که چندی پیش فعالیت‌های خود را آغاز کرده و اقداماتی را در راستای برندینگ و تبلیغات انجام داده است. ای...

8 سال پیش

ایده‌ های بزرگ برای برند آفرینی (36) / برندینگ دیجیتال: برای برندتان وب‌ سایت بسازید

برای فعالیت‌های آنلاین برندتان، بهتر است از اصول و ارزش‌هایی که در سایر بخش‌ها آنها را مدنظر قرار می‌دهید پیروی کنید. در حین فرآیند انجام کارها ارزش‌ها و هویت برند خود را مدام یادآوری کنید. در دهه 1990 میلادی زمانی که کمتر از یک درصد جمعیت انگلستان به اینترنت دسترسی داشتند، تعدادی وب‌سایت نامناسب و آزار‌دهنده در فضای و...