بازاریابی و فروش

8 سال پیش

خشکبار چی‌ توز زیر ذره‌ بین «فرصت امروز» / ارائه محصول سالم با پشتوانه آزمون‌ پذیری برند

در چند سال گذشته با افزایش توجه خانواده‌های ایرانی به مقوله سلامتی، حجم محصولاتی مانند چیپس و پفک در سبد خرید خانواده‌های ایرانی کاهش پیدا کرده است. این موضوع تا حدی جدی شده که در حال حاضر فروش این محصولات در مدارس ممنوع شده است. کاهش فروش شرکت‌های ارائه‌دهنده این محصولات در چند سال گذشته، آنها را بر این داشته که محصول...

8 سال پیش

لوگوهایی كه طراحی آنها سال 2015 را تعریف كرد

در ابتدای سپتامبر، هویت بدون دندانه جدید گوگل با یك فونت سفارشی به‌ظاهر با هدف شفاف‌سازی و افزایش مقیاس‌پذیری آن به وجود آمد. یك تیم داخلی، متشكل از طراحان مختلف فعال در این شركت از Creative Lab گرفته تا Material Lab، با هدف انجام فعالیت زیاد در طول یك هفته و طراحی لوگو گرد هم آمدند. این یك سال بزرگ برای شركت بود...

8 سال پیش

تجزیه و تحلیل تقاضا

آیا می‌دانستید ساختاردهی و تجزیه و تحلیل تقاضا – که به‌عنوان تقسیم‌بندی بازار شناخته شده – در قلب فرآیندهای برنامه‌ریزی استراتژی بازاریابی است؟ بخش‌بندی براساس توسعه طرف تقاضای بازار است و مرتبط با خواسته‌های مصرف‌کنندگان یا کاربران برای جلب رضایت دقیق‌تر خواسته‌های مختلف آنهاست.منطق اصلی این نوع ساختار این است که یک ر...

8 سال پیش

ایده‌ های بزرگ برای برند آفرینی (60) / من آنجا بودم و تجربه کردم

تی‌شرت بفروشید، تی‌شرت‌ها و کیسه‌های خرید بیلبوردهای متحرک هستند. چنانچه طراحی لوگوی شما جذاب باشد، مردم از تبلیغ کردن آن روی تی‌شرت یا کیف‌های‌شان استقبال می‌کنند. تی‌شرت‌ها کالاهای بسیار مناسبی هستند که حضور شما را در یک رویداد یا مکان خاص یادآوری می‌کنند، چرا که بسیار مفید بوده و مردم آنها را می‌پوشند، حتی اگر به‌صو...

8 سال پیش

بهترین کمپین‌ های بازاریابی سال 2015 / نمونه‌‌ های آگاهی بخش!

سال 2015 را می‌توان گنجینه کمپین‌های ارزشمند بازاریابی نامید که از مرزهای همیشگی و تکراری گذشتند و افق تازه‌ای برای بازاریابی دنیا گشودند. وب‌سایت معتبر Inc.com در پایان این سال اقدام به معرفی برخی از بهترین کمپین‌های بازاریابی کرده است که در گنجینه ساختن از سال 2015 نقش داشتند. این کمپین‌ها آمدند تا آگاهی ایجاد کنند،...

8 سال پیش

انواع طرح‌ های تحقیق در تحقیقات بازاریابی

همان‌طور که در یادداشت‌های گذشته اشاره شد، تعریف مسئله در تحقیقات بازاریابی و ایجاد رویکرد مناسب در موفقیت یک پروژه نقش بسزایی دارد. مرحله بعدی تنظیم طرح تحقیقاتی مفصل برای دستیابی به اهداف تعیین شده است. در این یادداشت و یادداشت‌های آتی به بررسی انواع طرح تحقیق پرداخته خواهد شد. طرح‌های تحقیق در تحقیقات بازاریابی به د...

8 سال پیش

همکاری بنیاد لینوکس با بزرگ‌ ترین شرکت‌ های فناوری برای توسعه خدمات سازمانی

بنیاد لینوکس از آغاز همکاری‌های جدید با شرکت‌های بزرگ مالی و فناوری خبر داد تا به کمک آنها بتواند خدمات خود را توسعه دهد و از واحد پولی بیت‌کوین هم در معاملات بزرگ پشتیبانی کند. به گزارش رایورز، بنیاد لینوکس اعلام کرد که این همکاری‌ها یک چارچوب کاری جدید در مقیاس بزرگ مبتنی بر سیستم‌های متن‌باز ارائه می‌دهد. براساس بیا...

8 سال پیش

بازاریابی، کار تیم است نه یک نفر

بازاریابی موفق، ماندگار و بزرگ هرگز توسط یک نفر انجام نمی‌شود، همیشه توسط یک تیم انجام می‌شود.مفهوم کار تیمی در حقیقت آنقدر ساده است که اغلب مردم فهم آن را بسیار عادی می‌پندارند و همین مسئله که آنها با این فرض، کار تیمی انجام می‌دهند مشکل‌ساز است، چراکه آنها در اصل کار گروهی انجام می‌دهند. به‌طور معمول هر بازاریاب تجرب...

8 سال پیش

فعالیت‌ های ارتباطاتی برند مارکوپولو زیر ذره‌ بین «فرصت امروز» / توقف در گام اول برند سازی

نام مارکوپولو جهانگرد‌ ونیزی که در قرن سیزدهم میلادی به مناطق مختلف دنیا سفر می‌کرد امروزه نام یکی از هلدینگ‌های مسافرتی در ایران است؛ هلدینگی که خدماتی را در حوزه گردشگری به مخاطبان ایرانی ارائه می‌دهد و به‌جای تبلیغات از ابزارهای روابط عمومی استفاده می‌کند. اینکه مارکوپولو در راستای فعالیت‌های ارتباطاتی برند چه اقدام...

8 سال پیش

7 راه برای ارائه یک تجربه عالی به مشتری قسمت اول / تجربه متمایز، کسب‌ و‌ کار متمایز

تجربه مشتری جدیدترین تمایز رقابتی شرکت‌ها در دنیای کنونی کسب‌و‌کار به حساب می‌آید، گارتنر در آخرین گزارش خود، روند تجربه مشتری را در سال 2016 مورد بررسی قرار داده و نشان می‌دهد که 89درصد شرکت‌ها و خرده‌فروشان بیش از آنکه خود را از طریق محصول یا خدمات از رقبا متمایز کنند، این تمایز را از طریق خلق تجارب مثبت برای مشتریان...

8 سال پیش

شروع سال جدید برای وال‌ مارت بدون مدیر ارشد بازاریابی

یکی از مدیران اجرایی کلیدی وال‌مارت، این خرده‌فروش را در سال جدید همراهی نخواهد کرد. به گزارش مارکتینگ‌نیوز، استفان کوین، از پست خود به‌عنوان معاون مدیر اجرایی و مدیر ارشد بازاریابی در 31 ژانویه بازنشسته می‌شود. کوپن 10 سال پیش به وال‌مارت پیوست و از سال 2007 به‌عنوان معاون مدیر اجرایی در این خرده‌فروشی خدمت کرده است....

8 سال پیش

ایده‌ های بزرگ برای برند آفرینی (59) / یک رنگ انتخاب کنید

چشم انسان قادر است تا صدها سایه و رنگ را تشخیص دهد، اما اگر بخواهیم واقع‌بینانه به قضیه نگاه کنیم تنها می‌توانیم میان تعداد انگشت شماری از رنگ‌ها تمایز برقرار کرده و آنها را تشخیص دهیم. مگر آنکه این رنگ‌ها در کنار یکدیگر قرار گرفته باشند، در این صورت می‌توانیم به‌راحتی رنگ‌ها را تشخیص دهیم. ایده یک رنگ متمایز برای...

8 سال پیش

تاثیرات آلودگی هوا بر روند اجرای مسئولیت اجتماعی سازمان‌ های ایرانی / از ارسال گلدان گل تا اهدای ماسک فیلتردار

در چند سال گذشته آلودگی هوا یکی از مهم‌ترین معضلاتی است که ساکنین کلان‌شهرها را تحت‌الشعاع قرار داده است. این موضوع تا اندازه‌ای زندگی افراد جامعه‌ را درگیر خودکرده که سازمان‌های ایرانی را بر این داشته که در راستای مسئولیت اجتماعی کمپین‌هایی را در داخل کشور برگزار کنند. یکی از این کمپین‌ها با شعار «سلامت شهروندان، سلام...

8 سال پیش

چند پیشنهاد ارزنده در بررسی‌ های بازار

اگر فروش قلب سازمان باشد بی‌تردید بررسی‌های بازار یا آنچه به آن Marketing research می‌گویند مغز سازمان است. امروز، بسیاری از مدیران فهمیده به ارزش بررسی‌های بازار پیش از آغاز کارهای خود اعتقاد دارند و خوشبختانه در ایران نیز بسیاری از مدیران به این نتیجه رسیده‌اند که باید نخست تحقیق کرد و پس از آن دست به کار شد و مثلا ف...

8 سال پیش

وفاداری برند جعلی و وفاداری برند حقیقی

تعریف مفهومی وفاداری برند که بیشتر در تحقیقات وفاداری برند استفاده می‌شود، نخستین بار توسط جاکوبی مطرح شد. پاسخ‌های رفتاری (خرید) جهت‌دار در طول زمان به وسیله بعضی واحدهای تصمیم گیرنده با احترام به یک یا چند برند جایگزین خارج از مجموعه برند‌ها، ابراز می‌شود و تابع فرآیندهای روانشناختی است. انجمن بازاریابی آمریكا، وفادا...