علی آل علی- کارشناس روزنامه فرصت امروز

2 هفته پیش

فرصت امروز بررسی می کند

توسعه فرهنگ خلاقیت در سازمان؛ پُلی به سوی موفقیت

بیایید یک لحظه برندهای بزرگ دنیا را زیر ذره بین بگذاریم؛ گوگل، اپل، دیزنی، نتفلیکس و ده ها اسم دیگر؛ چه چیزی آنها را به نام هایی ماندگار تبدیل کرده است؟ جواب این سوال یک کلمه است:خلاقیت. همین عنصر جادویی که نه تنها آنها را از رقبا متمایز کرده، بلکه باعث شده همیشه چند قدم از بقیه جلوتر باشند. دیزنی را تصور کنید بدون داس...

2 هفته پیش

وقتی بزرگان بازار هم زمین می خورند

مدیریت بحران مالی در کسب و کارهای بزرگ

شاید در نگاه اول بحران مالی تنها چالشی برای کسب وکارهای کوچک به نظر بیاید، اما واقعیت ماجرا چیزی فراتر از این است. برندهای بزرگ و مشهور جهانی که بسیاری از ما آنها را نماد ثبات و موفقیت می دانیم نیز بارها در برابر توفان های مالی قرار گرفته اند. قبل از اینکه حسابی به ما اعتراض کنید، اجازه دهید دو تا مثال واضح بزنیم. جنرا...

2 هفته پیش

لوگوی برندهای بزرگ چه ویژگی هایی دارد؟

لوگوی برندهای بزرگ دنیا: داستان قدرت یک تصویر کوچک

گاهی فقط یک رنگ زرد و قرمز کافی است تا شما به یاد چیپس های خوشمزه لیز (Lay's) بیفتید. یا شاید کافی باشد یک سیب گازخورده ببینید تا بدون هیچ تردیدی نام اپل در ذهن تان تداعی شود. این قدرت لوگوهاست؛ آنها نه تنها هویت یک برند را تعریف می کنند، بلکه پلی به احساسات، خاطرات و ترجیحات مشتریان می زنند. لوگوها به زبان ساده چهره...

2 هفته پیش

رقابت اقتصادی میان آمریکا و چین: فرصت ها و چالش های کارآفرینی

وقتی صحبت از قدرت های جهانی می شود، آمریکا و چین مثل دو کهکشان پرنور در آسمان سیاست و اقتصاد جهان می درخشند، اما درخشش این دو همیشه مسالمت آمیز نبوده است. در چند دهه اخیر شاهد یک مسابقه بی وقفه میان این دو کشور بوده ایم؛ مسابقه ای که نه تنها بر اقتصاد جهانی اثر می گذارد، بلکه آینده تکنولوژی، سیاست و حتی زندگی روزمره ما...

2 هفته پیش

سلامت روحی و روانی در محل کار؛ سرمایه گذاری بر آرامش

جلسات هیأت مدیره شرکت ها دیگر فقط حول محور سود و زیان مالی نمی چرخد، بلکه بحث هایی مثل «چگونه می توانیم حال کارکنان را بهتر کنیم؟» به موضوعی داغ تبدیل شده اند. برای نمونه، گوگل با فراهم کردن فضاهای مدیتیشن و فعالیت های ورزشی در محل کار نشان داده که سلامت روحی کارکنانش همان اندازه مهم است که سود سه ماهه شرکت...

2 هفته پیش

بررسی کاربردها و راهنمای برندینگ نمادین (Iconic Branding)

راهنمای برندینگ نمادین: خلق افسانه از برند

تصور کنید نام برندهایی مثل نایک، اپل یا کوکاکولا به گوش تان می رسد. آیا فقط محصولات شان را به یاد می آورید یا تصاویری از موفقیت، نوآوری و فرهنگ سازمانی عالی در ذهن تان نقش می بندد؟ این همان قدرت برندینگ نمادین است. برندینگ نمادین چیزی فراتر از طراحی لوگو یا انتخاب یک شعار تبلیغاتی است؛ این استراتژی برند را به یک داستان...

2 هفته پیش

عادت های خرید نسل زد: هر آنچه بازاریاب ها باید بدانند!

نسل زد، همان نسل جذاب و مرموزی که تا دیروز پشت کنسول های بازی یا با گوشی های هوشمند خود غرق دنیای دیجیتال بودند، حالا به قدرتی اقتصادی تبدیل شده اند که هیچ کسب و کاری نمی تواند آنها را نادیده بگیرد. این نسل که در دنیای فناوری متولد شده، با سرعتی باور نکردنی در حال شکل دادن به آینده بازار است. تصور کنید کودکی که تا چند...

2 هفته پیش

مدیران منابع انسانی؛ قهرمانان بی صدای سازمان ها

معیارهای انتخاب مدیران منابع انسانی مناسب

در دنیای کسب و کارهای بزرگ همه چیز از منابع انسانی آغاز می شود و به آن ختم می شود. یک محصول بی نقص؟ حاصل زحمات تیمی متخصص و پرانرژی است. یک کمپین بازاریابی موفق؟ نتیجه درک عمیق نیروی انسانی از مخاطب هدف است. در این میان، مدیر منابع انسانی نقش یک رهبر ارکستر را ایفا می کند که باید تمام اعضای تیم را هماهنگ کند تا سمفونی...

2 هفته پیش

بازاریابی لحظه آخری: زمانی برای نفس کشیدن نیست!

تصور کنید در دفتر کارتان نشسته اید و فکر می کنید روز آرامی در پیش دارید. ناگهان مدیرتان با عجله وارد می شود و می گوید: «ما برای کمپین تعطیلات هیچ چیزی نداریم! فقط چند ساعت فرصت داریم تا کاری کنیم مشتری ها دیوانه شوند و محصولات مان را بخرند.» اینجاست که تمام آرامش تان دود می شود و حالا شما هستید، یک کامپیوتر...

2 هفته پیش

فرهنگ همکاری متقابل: به وقت کوک کردن ساعت کسب و کار

تصور کنید وارد یک کارخانه تولید خودرو می شوید. هر بخشی از کارخانه وظیفه خودش را دارد. بخش های موتور، بدنه، رنگ آمیزی، کنترل کیفیت و بازاریابی هر کدام باید وظیفه خودشان را انجام دهند، اما فقط یک لحظه تصور کنید یکی از این بخش ها وظیفه اش را به درستی انجام ندهد. مثلا بخش طراحی قطعاتی را بسازد که به هم نمی خورند یا تیم باز...

3 هفته پیش

اشتباهات مطالعه بازار: تنظیم قطب نمای موفقیت در بازار

تصور کنید در وسط یک بیابان پهناور ایستاده اید. نقشه ای در دست ندارید و تنها نشانه هایی گنگ و پراکنده پیش روی تان است. دقیقا همین حال و هوا برای کسب و کاری پیش می آید که بدون مطالعه بازار وارد میدان شود؛ گمشده در بی نهایت احتمالات و بی خبری از مسیر درست! مطالعه بازار مانند قطب نما عمل می کند، مسیری واضح به سمت فرصت ها...

3 هفته پیش

بررسی مزایا و اصول بازاریابی با چاشنی ایجاد ترس

استراتژی ترس از دست دادن (FOMO): ترس، انگیزه ای برای عمل

تصور کنید در دقیقه 90 یک مسابقه فوتبال حساس تیم شما برای برد نیاز به یک گل حیاتی دارد. ستاره تیم با تمام اضطراب و فشار روی شانه هایش پنالتی نهایی را می زند و توپ را درون دروازه می فرستد. آیا او فشار زیادی را تحمل کرده؟ بی شک هر حوالی غیر از یک «بله» قرص و محکم خیلی مشکوک به نظر خواهد رسید. با این حال همین ف...

3 هفته پیش

اصول جلب توجه مشتری: کارگاهی برای بازاریاب ها!

تصور کنید وارد یک فروشگاه بزرگ شده اید. در هر راهرو محصولات رنگارنگ با بسته بندی های جذاب به چشم می خورند، اما چیزی که ناگهان شما را متوقف می کند، یک بنر بزرگ با تصویر هیجان انگیز و تخفیف فوق العاده است. این لحظه همان چیزی است که برندها برای آن هزینه های کلانی می کنند: جلب توجه مشتری. دنیای امروز پر از اطلاعات است و رق...

3 هفته پیش

محصولات محلی در بازارهای جهانی: چالش بازاریابی و فروش

تصور کنید یک مشتری مکزیکی در حال گذراندن یک روز معمولی است. صبح با یک فنجان قهوه کلمبیایی روزش را شروع می کند، سپس کفش های چرم ایتالیایی اش را می پوشد و به محل کارش می رود. شب که برمی گردد، پای پلی استیشن ژاپنی اش می نشیند و آخر هفته هم دنبال خرید آنلاین از برندهای آلمانی است. حالا سوال اینجاست: در دنیایی که اینقدر مرز...

3 هفته پیش

نسل جدید اینفلوئنسر مارکتینگ: انقلاب دیجیتال در دنیای تبلیغات

روزی روزگاری اینفلوئنسر مارکتینگ به معنای قرار دادن یک محصول زیبا کنار یک اینفلوئنسر با لبخندی جذاب بود، اما دنیای دیجیتال امروز به همان سرعتی که اسکرول می کنید تغییر کرده است. نسل زد با گوشی های هوشمند و انتظارهای بالا وارد میدان شده و دیگر با یک تصویر ساده یا یک ویدئوی کوتاه هیجان زده نمی شود. آنها دنبال اصالت، محتوا...

3 هفته پیش

خلق اصالت برند در دنیای شک اندیشی مشتریان

تصور کنید وارد فروشگاهی می شوید و در میان قفسه های شلوغ به دنبال یک کفش ورزشی خوب هستید. برندی مثل آدیداس را می بینید و بلافاصله به سمتش کشیده می شوید؛ چرا؟ چون آدیداس برای شما نماد اصالت، کیفیت و اعتماد است. حالا تصور کنید که همان لحظه یک برند ناشناخته پیشنهاد تخفیف وسوسه کننده ای می دهد. احتمالا در چنین شرایطی از خود...

3 هفته پیش

درآمدی بر فرا شخصی سازی (Hyper Personalization)

اصول و مزایای فرا شخصی سازی در دنیای بازاریابی

تصور کنید یک بازاریاب پشت میزش نشسته و لیست بلند بالایی از کارها جلویش است. در این حین عرق سردی روی پیشانی اش نشسته؛ چراکه امروز قرار است کمپین شخصی سازی شده ای راه اندازی کند، اما مشکل اینجاست که مشتریان دیگر با ایمیل هایی که فقط اسم شان در آنها نوشته شده راضی نمی شوند. فشار مدیران هم بیشتر از همیشه است و در یک کلام م...

3 هفته پیش

بررسی مزایا و نحوه اجرای الگوی فیجیتال در کسب و کار

خرده فروشی فیجیتال (Phygital): پلی میان دنیای واقعی و دیجیتال

تصور کنید کسی از دهه 90 میلادی با ماشین زمان به امروز پرت شود و بخواهد به یک مرکز خرید سر بزند. احتمالا ترکیب الگوهایی مثل خرید آنلاین با تحویل درب منزل و اپلیکیشن هایی که به شما پیشنهاد خرید می دهند، مغز او را حسابی منفجر کند. هرچه باشد، صنعت خرده فروشی که روزگاری محدود به چند فروشگاه در خیابان اصلی بود، حالا به فضایی...

3 هفته پیش

برندینگ هدف محور: راهی برای ساختن داستانی ماندگار

برندهایی که بدون برنامه و هدف در مسیر بازاریابی و برندسازی قدم می گذارند، مثل مسافرانی هستند که بدون نقشه و قطب نما در بیابانی بی پایان قدم گذاشته اند. تصور کنید برندی که لوگوی خیره کننده، شعار جذاب و تبلیغات پر زرق و برق دارد، اما هیچ هدف روشنی پشت این ظواهر نیست. مشتری شاید برای یک بار وسوسه شود و محصولی بخرد، اما وق...

3 هفته پیش

استراتژی بقا برای کسب وکارهای نوپا: راهی برای ماندگاری در اقیانوس تجارت

تصور کنید سال 1964 است. فیل نایت، بنیانگذار نایک، در اتاق کوچکش نشسته و کفش های ژاپنی برند تایگر را می فروشد. آیا درآمدی در کار است؟ بی نهایت ناچیز. آینده ای روشن انتظار او را می کشد؟ معلوم نیست! او فقط یک کارآفرین تازه کار بود، مثل میلیون ها نفر دیگر که رویای تغییر دنیا را دارند. حالا به نایک نگاه کنید؛ امپراتوری ای...

آخرین مطالب

کاهش قیمت خودرو های مونتاژی از ابتدای دی ماه 1403 ضرورت اهتمام به بازیافت زباله قیمت دلار و یورو بانکی / 26 دی 1403 قیمت خودرو های داخلی و مونتاژی در بازار بدون تغییر باقی ماند سرمایه گذاران به دنبال پیش بینی قیمت طلا در بازارهای جهانی شماره 2629 روزنامه فرصت امروز نوسان یک تا 50 میلیونی قیمت خودرو ها در بازار چگونه با تولید محتوای حرفه ای در اینستاگرام، کسب وکار خود را متحول کنید؟ قیمت طلا و سکه با رشد قیمت به تعطیلات رفت نوسان قیمت خودرو در بازار تحت تاثیر نرخ ارز آخرین قیمت طلا و سکه در بازار / 24 دی 1403 جدیدترین قیمت خودرو ها در بازار / 24 دی 1403 شاخص کل بازار بورس به مدار شد بازگشت قیمت خودرو های پرطرفدار داخلی در بازار از هویت جدید برند ماتادور و محصولات تازه آن رونمایی شد بازشگت قیمت طلا و سکه به مدار صعودی چالش ابهام قیمت خودرو در کارخانه سردگمی قیمت خودرو های داخلی در بازار کنترل تورم با تجارب جهانی قیمت دلار و یورو صرافی / 24 دی 1403

پیشنهاد سردبیر

	بازاریابی محتوایی (Content marketing) چیست؟ همه آنچه باید بدانید!
	بسته بندی خلاقانه، پلی به دل مشتریان
	از پیچیدگی تا سادگی؛ ظهور مینیمال برندینگ
	چگونه یک تیم محتوای حرفه ای تشکیل دهیم؟
	ظهور نسل زد و تغییر دنیای مشتریان