در واژه نامه کسب و کار انطباق پذیری برای مدتی طولانی به عنوان یک فضیلت آرام و بی صدا زندگی می کرد. این کلمه مانند یک نشان افتخار فروتنانه در بخش مهارت های نرم رزومه ها پنهان می شد، یک ویژگی شخصیتی که رهبران تجاری در مصاحبه ها به…
الگوریتم های بی طرف یا ابزارهای تبعیض
موتور جست وجو کلاسیک در حال مرگ است. جای آن را یک موجودیت کاملا جدید گرفته است، یک همکار شناختی که دیگر علاقه ای به ارائه لیستی بلند از لینک ها ندارد، بلکه می خواهد پاسخ نهایی و قطعی را مستقیما به شما ارائه دهد. این تحول، که توسط…
یک خودرو در منطقی ترین و بنیادی ترین تعریف خود ابزاری است برای جابه جایی از نقطه الف به نقطه ب. این وسیله ای است که براساس معیارهای عینی مانند مصرف سوخت، هزینه نگهداری، فضای داخلی و ایمنی ارزیابی می شود. با این حال، در میان صدها…
آشنایی با بازاریابی مبتنی بر رضایت (Permission Marketing)
برای سال ها گفتمان غالب درباره سلامت روان در محیط کار حول یک مفهوم مرکزی و به ظاهر فراگیر میچرخید: فرسودگی شغلی. این کلمه تصویری از یک کارمند فداکار را تداعی می کند که زیر بار حجم کاری طاقت فرسا، فشارهای بی پایان و مسئولیت های…
تصویر کلاسیک رهبری تجاری یک فرمانده استراتژیست را در بالای یک تپه نشان می دهد که با نگاهی تیزبین، میدان نبرد را تحلیل کرده و دستورات قاطعانه ای را برای حرکت مهره ها صادر می کند. این یک تصویر قدرتمند از کنترل بیرونی و تسلط بر…
برای بیش از یک دهه، بازاریابی اینفلوئنسری (Influencer Marketing) یک هنر مبتنی بر شهود بود. موفقیت در این حوزه ترکیبی از روابط شخصی، حدس های کلیدی و امیدواری کورکورانه بود. برندها بودجه های هنگفتی را براساس معیارهای سطحی مانند…
جهان هرگز به این اندازه متصل و در عین حال به این شدت از یکدیگر بیگانه نبوده است. فناوری دیوارهای جغرافیایی را فرو ریخته و این توهم را ایجاد کرده است که همه ما در یک دهکده جهانی با خواسته های مشابه زندگی می کنیم. این تصور، بزرگ…
بزرگترین پارادوکس در توسعه رهبری تجاری این است: از ما خواسته می شود مهارتی را بیاموزیم که به نظر می رسد ساده ترین کار در جهان است، اما در عمل یکی از نادرترین و دشوارترین قابلیت هاست. این مهارت گوش دادن است. ما در فرهنگ کسب و…
یک بحران اعتباری شبیه به یک آتش سوزی ناگهانی نیست که بتوان با سرعت و هیاهو آن را خاموش کرد؛ بیشتر به یک زلزله می ماند. زلزله ای که در چند لحظه کوتاه، نه تنها نمای بیرونی یک ساختمان، بلکه یکپارچگی و استحکام کل سازه آن را در معرض…
داشبورد یک مدیر ارشد بازاریابی مدرن به کابین خلبان یک جت جنگی شباهت دارد؛ مملو از نمایشگرهای درخشانی که هر لحظه، داده های پیچیده ای را در مورد سرعت، ارتفاع و مسیر حرکت به نمایش می گذارند. هر کلیک، هر نرخ تبدیل و هر هزینه جذب…
در فرهنگ کار مدرن یک تصویر آشنا و قدرتمند از رهبر تجاری وجود دارد: فردی که همیشه در خط مقدم است، آستین ها را بالا زده و در حال مهار بحران هاست. او پاسخ تمام سوالات را می داند، پیچیده ترین مشکلات را شخصا حل می کند و به عنوان…
چطور در دوران رکود هم کمپین بازاریابی داشته باشیم؟
تصویر سنتی و افسانه ای از رهبری چهره ای بی نقص، قاطع و همیشه مصمم را به نمایش می گذارد؛ یک استراتژیست بزرگ که تمام حرکات را پیشبینی می کند و هرگز در مسیر خود دچار تزلزل نمی شود. در این مدل ذهنی که برای نسل ها در فرهنگ سازمانی حک…
کتابخانه های کسب و کار مملو از کتاب هایی است که صدها اصل، تکنیک و استراتژی مدیریتی را آموزش می دهند. رهبران تجاری به کارگاه ها می روند، مدرک های پیشرفته می گیرند و تلاش می کنند تا به مجموعه ای از بهترین شیوه های عمومی مسلط شوند،…
بررسی انقلاب بنیادین در ویدئو مارکتینگ
هر سال در اوایل ماه دسامبر یک اتفاق قابل پیش بینی رخ می دهد. فیدهای شبکه های اجتماعی ناگهان با مجموعه ای از اسلایدهای رنگارنگ و بسیار شخصی پر می شوند؛ خلاصه ای از عادات شنیداری میلیون ها انسان که با افتخار، هویت صوتی خود را با…
گفتمان غالب پیرامون هوش مصنوعی و خلاقیت حول محور جایگزینی و منسوخ شدن استعداد انسانی می چرخد. این روایت، هرچند جذاب و دراماتیک، اما به شکل خطرناکی ساده انگارانه است و از درک یک واقعیت بنیادی تر عاجز است: هوش مصنوعی یک هنرمند…
فرهنگ عامه کارآفرین را به عنوان یک هنرمند تنها، یک شورشی رویاپرداز و یک نابغه منزوی به تصویر می کشد که در لحظه ای از الهام ناگهانی ایده ای درخشان به ذهنش خطور می کند و جهان را تغییر می دهد. این روایت رمانتیک، هرچند برای ساختن…