کافه تبلیغات

8 سال پیش

آموزه‌های تبلیغاتی سریال MAD MEN / خوب ، بد ، زشت در استرلینگ کوپر!

در ادامه بررسی و نقد سریال مد من، سراغ قسمت‌های شش، هفت و هشتم سریال در فصل اول می‌رویم که خط روایت تبلیغاتی سریال با حاشیه‌های کاراکترهای اصلی سریال، بسیار با هم درآمیخته است. فضای این قسمت‌های سریال مد من که از تاریخ بیست و سوم آگوست تا ششم سپتامبر سال 2007 میلادی به نمایش درآمد، متاثر از فضای انتخابات ریاست جمهوری آ...

8 سال پیش

پیتزاهای طلایی پیتزا Hut برای روز برگزاری Super Bowl

پیتزا Hut در خانه و خارج از آن همواره با مخالفت‌های زیادی رو‌به‌رو است اما با وجود انحرافات فوق، این برند متعلق به شركت رستوران‌های فست‌فود! Yum یك بار دیگر در یكی از پرفروش‌ترین روز‌های سال، روز برگزاری مسابقه Super Bowl، دست به انجام معامله‌ای بزرگ می‌زند. الگوی كاری پیتزا Hut برای چند سال گذشته ساخت و پخش یك آگهی تب...

8 سال پیش

تاثیر همانند سازی مخاطبان در ساخت آگهی تبلیغاتی

وقتی یک آگهی تبلیغاتی می‌سازیم، یک نکته را نباید فراموش کنیم اینکه بازیگران و شخصیت‌های این آگهی قرار است چه تاثیری روی مخاطبان بگذارند و این فرآیند به چه صورتی قرار است اتفاق بیفتد؟ مثلا وقتی یک شلوار جین به نمایش درمی‌آید چه کسی باید این شلوار را به نمایش بگذارد؟ شاید این حرف من تعجب‌برانگیز باشد ولی این موضوع در یک...

8 سال پیش

آموزه‌ های تبلیغاتی سریال MAD MEN / پسر بد ، شدیدا تنبیه می‌ شود!

در ادامه بررسی آموزه‌های تبلیغاتی سریال مد من در این ستون، نگاهی به بخشی دیگر از قسمت چهارم از فصل اول این سریال یعنی New Amsterdam می‌اندازیم. در این نوشته قصد دارم مسائل مربوط به رقابت‌های داخلی در شرکت تبلیغاتی را منعکس کنم. همان‌طور که می‌دانید، پیتر کمپل، یکی از مدیران اجرایی پرحاشیه و جوان شرکت تبلیغاتی استرلینگ-...

8 سال پیش

مراقب باشیم با خنده نام تجاری را به خطر نیندازیم

در نوبت قبل گفتیم برخی مدیران تبلیغات تمایل دارند آگهی آنها خبری را به مخاطبان خود انتقال دهد و برخی معتقدند اگر آگهی صرفاً خبری تنظیم شود می‌تواند در کلیت انتقال پیام به مخاطبان اختلال ایجاد کند.اختلال از این جهت که چون پیام به صورت مستقیم به مخاطب انتقال داده می‌شود می‌تواند نوعی واکنش اجتنابی یا تدافعی برای مخاطبان...

8 سال پیش

ارزش خبری تبلیغات را به شوخی نگیریم!

تاکنون گفته‌ایم که مخاطبان ما آنچه را دوست داشته باشند از آگهی ما برداشت خواهند کرد و این موضوع به نحوه پردازش مغزی آنها از آگهی مربوط می‌شود. اینکه آگهی ما در زمره کدام دسته از پیام‌ها قرار می‌گیرد؟ اینکه مخاطبان ما آگهی ما را یک پیام سرگرم‌کننده قلمداد می‌کنند یا یک موضوع خبری؟ همه به نحوه پردازش ذهنی آنها مربوط می‌ش...

8 سال پیش

آموزه‌ های تبلیغاتی سریال MAD MEN / تبلیغات شغل است یا خوشگذرانی؟

در ادامه بررسی آموزه‌های تبلیغاتی سریال مد من در این ستون، نگاهی به قسمت چهارم از فصل اول این سریال می‌اندازیم. بیشتر داستان این قسمت، حول زندگی پیتر کمپل جوان و ضعیف‌النفس (زیردست دان دریپر) و یکی از مشتریانش می‌گذرد. او که به تازگی ازدواج کرده است، سودای برآورده ساختن آرزوهای همسر جوانش را دارد. یکی از این آرزو...

8 سال پیش

جای خالی یک داستان خوب در تبلیغات

یک داستان خوب به همان اندازه می‌تواند در ذهن نقش ببندد که یک موسیقی خوب؛ دست‌کم اگر بیشتر از آن نباشد کمتر هم نیست. پیش‌تر در مورد ارزش موسیقی در آگهی‌های تبلیغاتی توضیحاتی داده‌ایم و گفته‌ایم که موسیقی چون به نوعی دیگر در مغز پردازش می‌شود لذا به راحتی در ذهن باقی می‌ماند و گفتیم که وقتی پیامی به طور مستقیم به سمت مغز...

8 سال پیش

آموزه‌ های تبلیغاتی سریال MAD MEN / بخش‌ های مختلف آژانس‌ های تبلیغاتی

در ادامه روایت قسمت دوم فصل اول سریال تلویزیونی «مدمن» به بخشی می‌رسیم که سازندگان سریال از زبان پاول کینزی به این سوال پاسخ می‌دهند: «یک آژانس تبلیغاتی از چه بخش‌هایی تشکیل می‌شود؟» این سوالی است که او به‌صورت خلاصه طی توری که برای پگی اولسون-‌ منشی مخصوص دان دریپر شخصیت اصلی سریال- می‌گذارد، بدان پاسخ می‌دهد. پیش از...

8 سال پیش

من و این همه بانک؟!

برند و برندسازی مقوله‌ای است که این روزها نگاه جدی‌تری به آن می‌شود، حتی در شرایطی که یک جایگاه خوب برای یک برند تدوین شده است. یکی از مسائل مهم و تاثیر‌گذار در استراتژی‌های ارتباطی برند است، زیرا دقیقا نقطه ارتباط برند با مخاطبان در این مرحله می‌باشد. بسته به پیغامی که قرار است به مخاطب منتقل شود که بعضا پیغام در قالب...

8 سال پیش

فرهنگ‌ سازی تبلیغاتی برای تغییر رفتار شهروندان

چندی پیش فیلمی تبلیغاتی درباره فرهنگ‌سازی نوعی رفتار اجتماعی در کانال‌های تلگرام میان مخاطبان این رسانه پیام‌رسان دست به دست می‌شد. در فیلم تبلیغاتی مورد نظر، کارمندان شهرداری یکی از کشورهای اروپایی به محل مترو رفته بودند و در آن برنامه‌ای را برای مسافران اجرا می‌کردند. در آن برنامه کارمندان تکه آشغالی را روی زمین می‌گ...

8 سال پیش

چرا نباید در تبلیغات سخنرانی کنیم؟

بسیار شاهد هستیم در آگهی‌هایی که این روزها از رسانه‌ها پخش می‌شوند شخصی در صفحه تلویزیون ظاهر می‌شود و شروع به معرفی یک محصول خاص می‌کند، یا اینکه تصاویری پخش می‌شود و در همان حین گوینده‌ای که مخاطب آن را نمی‌بیند روی تصاویر توضیحاتی می‌دهد. در هر دو حالت این دست آگهی‌ها قصد دارند با شیوه سخنرانی روی مخاطبان خود تاثیر...

8 سال پیش

موج جدید گرایش برندها به استفاده از جایزه

به نظر می‌رسد دوباره برندهای ایرانی انبارهای‌شان مملو از کالا شده که به هر روشی برای فروش آن رو می‌آورند. معلوم نیست چرا این کالاها به‌راحتی فروش نمی‌روند که چنین برندهایی برای عرضه آنها به استفاده از شیوه‌های تبلیغاتی پروموشنی گرایش پیدا می‌کنند. شیوه تبلیغاتی که تقریبا امسال حس و حال خود را از دست داده بود و کمتر برن...

8 سال پیش

واکنش مغز انسان به متن یک آگهی چگونه است؟

شاید این پرسش که چرا تبلیغ می‌کنیم در این مقطع زیاد جالب به نظر نیاید. شاید هم باید موضوع را این‌گونه مطرح کنیم که اساسا وقتی تبلیغ می‌کنیم هدفمان چیست؟ آیا قصد داریم که مخاطب را مشغول کنیم؟ آیا قرار است مخاطب را تشویق کنیم؟ آیا قرار است خبری به مخاطب بدهیم یا می‌خواهیم بگوییم که ما خیلی خوب هستیم؟! به هر حال با هر تصو...

8 سال پیش

تبلیغات؛ اثر بخشی یا هزینه

شما به‌عنوان تبلیغاتچی باید به اثربخشی تبلیغات توجه داشته باشید، هزینه‌های تبلیغات زمانی تبدیل به سرمایه‌گذاری می‌شود که اثربخشی مناسبی داشته باشد. همواره باید از شیوه‌های نوین تبلیغات استفاده کنید و توجه داشته باشید میزان اثربخشی تبلیغات به عواملی مانند اندازه کسب وکار، اندازه محیط و بازار هدف شما بستگی دارد. در ادبیا...