مدرسه کسب و کار

9 سال پیش

تحقق رویای خلبانی با کمپین هواپیمایی کی‌ ال‌ ام

شرکت هواپیمایی کی‌ال‌ام (KLM) با یک طراحی بیلبورد ساده، تجربه خلبانی یک هواپیمای مسافری را برای مخاطبان شبیه‌سازی کرد. به گزارش دیده‌بان بازار، این کمپین خلاقانه از کی‌ال‌ام این‌گونه تعریف شده بود: – همیشه از زمان کودکی با دیدن یک هواپیما در آسمان ذوق‌زده می‌شدیم؛ – آرزوی خلبان شدن را در سر می‌پروراندی...

9 سال پیش

ادعاهای هفت‌ گانه در تبلیغات خمیردندان

از آنجایی که هیچ‌گاه قوانین تبلیغاتی کشور موانعی را برای جلوگیری از ادعاهای عجیب و غریب شرکت‌های ایرانی وخارجی در آگهی تبلیغاتی ایجاد نمی‌کنند، روزبه‌روز ادعاهای مطرح‌شده در آگهی‌های تبلیغاتی تلویزیون ایران بزرگ‌تر و بزرگ‌تر می‌شوند؛ ادعاهایی که با بزرگ‌تر شدن قابل باورتر نیز می‌شوند.مریدنت، یکی از برندهای گروه صنعتی پ...

9 سال پیش

تبلیغات نامرئی میهمانان ناخوانده ذهن مشتری / آگهی‌هایی که ناخود آگاه شما را هدف می‌ گیرند

بشر از همان ابتدای فعالیت‌هایش در قالب جمع، برای اطلاع‌رسانی و آگاه کردن عموم هم‌نوعان از فعالیت‌ها و محصولات خود، نیاز به تبلیغ داشت.گرچه این تبلیغات به شیوه بسیار ابتدایی انجام می‌شد، اما حتی در روابط اجتماعات اولیه نیز وجود داشت و به همین جهت است که گفته می‌شود تبلیغ ریشه در زندگی اجتماعی انسان دارد. در دنیای...

9 سال پیش

جایگاه خرده‌ فروشی شبکه‌ محور در کسب‌ و‌ کار امروز

زندگی در عصر دیجیتال بدان معنی است که مصرف‌کننده دسترسی نامحدود به اطلاعات، محصولات و خدمات یک خرده‌فروشی داشته باشد. بنابراین در اینجا این سوال بزرگ پیش می‌آید: «بهترین راه برای رسیدن خرده‌فروشان به مشتریان درعصر دیجیتال کدام است؟» از دیدگاه خرده‌فروشی شبکه‌‌محور، هر خرده‌فروشی روش‌هایی نظیر خرید آنلاین از طریق ی...

9 سال پیش

فروش بازی قدیمی آتاری به قیمت 37 هزار دلار

نخستین سری از بازی‌های ویدیویی Atari که در یک مرکز دفن زباله در شهر نیومکزیکو پیدا شد، به قیمت ۳۷ هزار دلار به فروش رسید. به گزارش رایورز، این بازی‌ها بخشی از گنجینه افسانه‌ای Atari محسوب می‌شود که این شرکت به‌عنوان بزرگ‌ترین تولیدکننده بازی‌های ویدیویی در جهان در اوایل دهه ۱۹۸۰ عرضه کرده بود. شرکت Atari در آن زم...

9 سال پیش

استفاده از بذله‌ گویی در بازاریابی و تبلیغات

«خندیدن به اشتباهات خود باعث طول عمر می‌شود. خندیدن به دیگران عمر را کوتاه می‌کند.» کولن هایتاور کاربرد شوخی در تبلیغات روش بسیار عالی برای برقراری ارتباط در زمان بیان یک مطلب است. البته باید این کار را با احتیاط انجام داد. بسیاری از لطیفه‌های خوب، خطر آزردن افراد را در پی دارند، اما با این وجود شوخی و بذله‌گویی...

9 سال پیش

گام‌ های اجرای فرآیند ممیزی بازاریابی / چگونه برنامه بازاریابی خود را ارزیابی کنیم

با توجه به رشد روزافزون میزان پیچیدگی در بازارهای امروزی، لازم است به منظور حصول اطمینان از ارائه واکنش مناسب نسبت به تغییرات بازار، ارزیابی دقیق‌ و سیستماتیکی از عملکرد گروه بازاریابی در سازمان صورت گیرد. ممیزی بازاریابی رویکـــردی سیســتماتیک، همه‌جانبه‌نگر و هدفمند است که به بررسی و ارزیابی دقیق رویکرد شر...

9 سال پیش

آگهی: قهوه Folgers-

آگهی: قهوه Folgers- شعار: بیدار شوید، شهر هرگز نمی خوابد

9 سال پیش

شوخی شركت تله‌ كام با خم شدن آیفون 6

تاكنون شاید گزارش‌هایی مبنی بر اعتراض برخی كاربران آیفون 6 را شنیده باشید كه با خم شدن گوشی‌های خود با قرار دادن آنها درون جیب شلوارشان مشكل دارند. با وجود آنكه برخی افراد به آیفون 6 و ویژگی خم شدن آن عادت كرده‌اند، اما این‌بار یك شركت هلندی ارائه‌دهنده خدمات تله‌كام موسوم به «‌KPN» احساس كرده كه این شكای...

9 سال پیش

تبلیغات خلاق هوندا‌فیت

شرکت هوندا برای معرفی خودروی هوندا‌فیت(Honda Fit) از بیلبوردهای خلاقانه‌ای رونمایی کرده که بر جادار بودن این اتومبیل تاکید دارد. هوندا‌فیت که خودرویی در کلاس کامپکت کوچک است و از سال ۲۰۰۱ تاکنون تولید می‌شود، در این آگهی به انباری تشبیه شده که انبوهی از لوازم و ابزارآلات مختلف را در خود جای می‌دهد. آژانس تبلیغاتی:...

9 سال پیش

تبلیغ کفش با اعتماد به تاریكی انبار پر پیچ و خم

اگر یك آژانس بازاریابی در دنیا باشد كه توانسته تبلیغات را از منطقه امن خود بیرون كشیده و به قلمروی باشكوه تجربه‌ای جدید هدایت كند، آن آژانس Hot Cow با چالش Triple Black خود برای کفش‌های Foot Locker است. این آژانس و این كمپین، فراتر از انتظار ما گام برداشته و ما را علاقه‌مند به توسعه و الگوبرداری از آن كرده‌...

9 سال پیش

کلید حل مشکلات داخلی در دست مشاوران خارجی/ تکاپوی صنعت تبلیغات برای فاصله گرفتن از فروش

اکثر مواقع افراد در کشور وقتی می‌خواهند مشکلی را حل کنند، فورا یک مداد پاک‌کن به دست می‌گیرند و صورت مسئله را محو می‌کنند، با این کار به گمانشان مشکل را حل کرده‌اند و دوباره به زندگی عادی برگشته‌اند.این در حالی است که مشکل بزرگ‌تر شده و آنها بی‌خبرند. یکی از مشکلات اساسی در صنعت تبلیغات کشور که بارها از همین طریق انکار...

9 سال پیش

بازاریابی از طریق چسباندن محصول جدید به محصول قدیمی

بازاریابی برای محصولات جدید در کشور ما شیوه مشخصی ندارد. شرکت‌ها هر کدام به روش خود این کار را انجام می‌دهند و اکثر آنها از قواعد علمی بازاریابی پیروی نمی‌کنند. برخی با تبلیغات زیاد مصرف‌کنندگان را نسبت به محصولات دل‌آزرده می‌کنند، برخی دیگر محصولات را پس از تولید در بازار رها می‌سازند و به آنها می‌گویند‌ راهت را پیدا...

9 سال پیش

شارژر كوچك قابل حمل در پیاده‌ روی به كمك شما می‌ آید

یك طراح به نام Tsung Chih-Hsien یك شارژر قابل حمل به نام «Mini Power» را طراحی كرده كه امسال جایزه «Red Dot Award» را به دست آورده است. براساس تكنولوژی باتری كاغذی، Mini Power می‌تواند در هر فروشگاه تجهیزات و لوازم جانبی كه كاربران آن را خریداری می‌كنند، مجددا شارژ و بازیافت شود. این شارژرهای قابل حمل ب...

9 سال پیش

طراحی برنامه فروش براساس گزارش کسب‌ و‌ کار

با سازماندهی گزارش کسب‌و‌کار خود و اشتراک‌گذاری آنچه شما را در میان رقبایتان منحصر به فرد و بی‌نظیر می‌کند، به تدریج یک پیام تبلیغاتی فراگیر تولید می‌کنید که به راحتی قابل رقابت نیست. من حتی بدون آنکه به این موضوع پی ببرم، این کار را در مورد یکی از نخستین کتاب‌های الکترونیکی خود انجام دادم. آن کتاب، در مورد داستان...