مدرسه کسب و کار

9 سال پیش

مرسدس‌ بنز؛ هنر سمبل‌ سازی برای یک ملت

لوگوی مرسدس‌بنز از مشهورترین و محبوب‌ترین لوگوهایی است که تا به حال طراحی شده است؛ آنقدر محبوب که در همه جای دنیا با هر وضعیت و سن و سالی که باشید، نشان افسانه‌ای این برند را از دور تشخیص می‌دهید. این باور در مورد نشان سه‌پَر مرسدس‌بنز وجود دارد که تسلطش بر زمین، آسمان و دریا را نشانه رفته و بر تاج افتخار تاکید دارد.&n...

9 سال پیش

خدمات و بازاریابی به‌ طور همزمان

شاید تا به حال مطلبی در مورد سایت CleaningForAReason شنیده باشید، اما ندانید که کامل‌ترین نمونه خدمت و بازاریابی به‌طور همزمان همین سایت است. بیش از 800 شرکت نظافت در سرتاسر ایالات متحده و کانادا با سایت CleaningForAReason همکاری می‌کنند تا منازل افرادی را که تحت شیمی‌درمانی هستند، نظافت کنند. شرک...

9 سال پیش

نمونه‌ ای موفق از بازاریابی برای سازمان‌ های خیریه / درج اطلاعات افراد گمشده پشت كارت‌ های خوشامد گویی فرودگاه

بازاریابی چریكی اخیرا راه خود را به درون بازاریابی برای سازمان‌های خیریه باز كرده و رمز موفقیت آن انتخاب یك بخش كوچك اما پر‌سود و دست‌نخورده بازار است. به این ترتیب چنین سازمان‌هایی با حداقل هزینه و زمان تاثیری شگرف روی دیگران می‌گذارند. كمپین «علامت‌های خوشامدگویی» بنیاد گمشدگان Itaka از آژانس تبلیغاتی Isobar لهس...

9 سال پیش

نگاهی به یکی از کارآمد ترین شیوه‌ های بازاریابی / با بازاریابی گوشه به هدف بزنید

بازاریابی گوشه بازاریابی محصول یا خدمتی متفاوت برای بخش بسیار کوچکی از بازار است که نیازها و خواسته‌هایشان توسط محصولات موجود در بازار تامین نمی‌شود.شاید بتوان تولید‌کنندگان محصولات کشاورزی ارگانیک (میوه و سبزیجاتی که در تولید آنها از هیچ ماده شیمیایی استفاده نشده است) را به‌عنوان مثالی خوب از این نوع بازاریابی ذکر کرد...

9 سال پیش

آگهی: بانک BCP-

آگهی: بانک BCP- شعار: ارائه تخفیف زمانی که شما به آن نیاز دارید!

9 سال پیش

پیام‌ های احساسی مسافران بر کاور صندلی هواپیما

خط هوایی هلندی KLM با مشاركت بزرگ‌ترین فرودگاه این كشور یك فیلم تبلیغاتی مشترك را روی یوتیوب، فیس‌بوك و توییتر به اشتراك گذاشته كه مستندی از اقدام مبتكرانه آنها با عنوان «احوال‌پرسی روی كاور صندلی» را به تصویر می‌كشد. به گزارش‌ ام‌بی‌ای نیوز، ایده نو این فیلم تبلیغاتی مسافران خط هوایی KLM را در حالی در فرودگاه Schiphol...

9 سال پیش

فرهنگ سازی به بهانه تبلیغ محصول / پیشبرد فروش با تغییر عادات غذایی مناسب کودکان

اطلاع‌رسانی درباره فرهنگ مصرف محصولات با استفاده از ابزار تبلیغات توسط شرکت‌ها سابقه‌ای طولانی دارد. معمولا شرکت‌ها وقتی می‌خواهند جایگاهی را برای محصولات خود در میان مشتریان بازکنند، برای شیوه مصرف آنها فرهنگی را تعریف می‌کنند. گاهی این فرهنگ سازی به درستی شکل می‌گیرد و گاهی نیز این فرهنگ سازی باعث از بین رفتن شی...

9 سال پیش

تاثیر عنصر زمان بر اثر گذاری آگهی‌ های تبلیغاتی / زمان آگهی چقدر باشد؟

بهترین طول یا مدت زمان یک آگهی تبلیغاتی چقدر است؟ این سوال دهه‌های متوالی بحث داغی بین تبلیغ‌دهندگان و سازندگان آگهی‌ها بوده و هست.زمانی این بحث تنها در مورد ساخت و نشر تیزرهای تلویزیونی و رادیویی مطرح بود، چرا که رسانه دیگری وجود نداشت اما امروزه به واسطه تنوع رسانه‌ها، این موضوع ابعاد مختلفی پیدا کرده است. حالا مدت ز...

9 سال پیش

بین خود و کسب‌ و‌ کارتان تمایز قائل شوید

چه چیزی شما و کسب‌و‌کارتان را در فضای مجازی یا در دنیای بیرون از یکدیگر جدا می‌کند؟ اگر مجبور باشید یک اصل تاثیرگذار را که هیچ‌گاه نمی‌توانید بر سر آن به توافق برسید معرفی کنید، آن اصل کدام است؟حتی اگر زمان به سختی بگذرد، تامین بودجه به تعویق بیفتد و فشار کاری وجود داشته باشد، عامل اصلی که موجب می‌شود کسب‌و‌کار شم...

9 سال پیش

چارچوب‌سازی فرآیند مدیریت تجربه مشتری

همان‌طور که در مباحث گذشته بیان شد، جایگاه و اهمیت مدیریت تجربه مشتری، امروزه یکی از اصول و ابزارهای مهم در طراحی استراتژی رقابتی سازمان‌ها است،زیرا در چند دهه گذشته پارادایم ایجاد ارزش در بازاریابی دچار تغییر شده است و از مفاهیم برند و توجه به نام تجاری به بازاریابی خدمات عالی و در این اواخر نیز به سمت مدیریت ارتباط ب...

9 سال پیش

اشکال مختلف وفاداری به برند / شخصیت‌ پردازی برای تحریک احساس مشتری

وفاداری دلیلی است که مشتریان جذب برند خاصی می‌شوند، همچنین‌ دلیلی برای انتخاب یک برند خاص و احساس تمایل به آن است. جنبه‌های متفاوتی برای وفاداری وجود دارد که برخی نسبت به بقیه مهم‌تر و موثرتر هستند.وفاداری چهار بعد فردگرایی، جمع‌گرایی، جامعه و فراجامعه‌ای را دربرمی‌گیرد. برند می‌تواند بر مبنای برخی از جنبه‌ها قوی‌تر عم...

9 سال پیش

آگهی: بانک BCP-

آگهی: بانک BCP- شعار: همه آدم‌ها آرزو می‌کنند که خانه بزرگ تری داشته باشند!

9 سال پیش

هر 6 ثانیه یك نفر از دیابت می‌ میرد

هر سال، در روز چهاردهم نوامبر، روز جهانی دیابت گرامی داشته می‌شود، اما آیا مردم واقعا از تهدید جدی دیابت آگاه هستند؟ واقعیتی كه ممكن است چشم‌اندازی از این بیماری پیش رو بگذارد این است كه آمار مرگ و میر ناشی از ابتلا به دیابت به اندازه مرگ و میر افراد سیگاری است. هر شش ثانیه یك انسان به علت ابتلا به دیابت می‌میرد...

9 سال پیش

اعمال محدودیت رسانه‌ ای در جهت حمایت از حریم خصوصی در انگلستان

در کشورهایی نظیر اسپانیا و فرانسه، حمایت از حریم خصوصی افراد که مدام در معرض تجاوز رسانه‌ها قرار دارد، با مقررات عمومی ناشی از قانون، تضمین شده است. در آلمان و ایتالیا متون قانونی اشاره‌های پراکنده‌ای به حمایت از حریم خصوصی دارند و این حمایت اساسا از طریق رویه قضایی صورت می‌گیرد. در مقابل در حقوق انگلستان و امریکا...

9 سال پیش

یک یلدای آرام تبلیغاتی در پیش است

شب یلدا بلندترین شب سال نزدیک است؛ شبی خاص که اهمیت ویژه‌ای برای ایرانی‌ها دارد و کمتر کسی در این شب آیین‌های مخصوص این رویداد را برگزار نمی‌کند. همین فراگیری فرصت ویژه‌ای را برای صاحبان کسب‌و‌کار فراهم می‌کند تا با ارائه طرح‌های تبلیغاتی خلاقانه، مشتریان خود را غافلگیر کنند.سال گذشته به غیر از ‌چند شرکت تولیدکننده و آ...