مدرسه کسب و کار

9 سال پیش

نگاهی به کمپین تبلیغاتی نوروزی بانک ملت / تحت‌ الشعاع سرعت!

در تبلیغات پرداختن به موضوعی که همه به آن می‌پردازند، شیوه سختی است‌. به هرحال برندها ویژگی‌های مشترکی دارند که اگر همه طراحان تبلیغاتی به‌طور همزمان به سراغ آنها بروند، امکان دارد طرح‌هایشان رنگ‌وبوی کپی‌کاری به خود بگیرد‌. درنتیجه نگاه متفاوت به یک ویژگی مشترک امر پیچیده و خلاقانه‌ای است‌. سپرده قرض‌الحسنه از آن دسته...

9 سال پیش

عید دیدنی

به همراه رییس و دو نفر دیگر از مدیران گروه‌های تخصصی شرکت در یک صف روی مبل‌هایی با پایه‌های خیلی کوتاه نشسته‌ایم. رییس: رسما در وضعیت درازکش به سر می‌بریما! فکر کنم شماها بدتون نیاد یه همچین نشستن‌گاه‌هایی بهتون بدیم تو شرکت، نه؟ راحت‌تر می‌خوابین دیگه، بد می‌گم؟ نه، ب...

9 سال پیش

کلینیک کسب‌و‌کار(189)

راه‌اندازی فروشگاه تخفیفی

پرسش: مدیر کسب‌وکاری در حوزه تولید غذاهای آماده هستم و به تازگی تصمیم به راه‌اندازی یک فروشگاه زنجیره‌ای تخفیفی گرفته‌ام اما از این حوزه هیچ شناختی ندارم، درصورت امکان راهنماییم کنید؟ پاسخ کارشناس: راه‌اندازی فروشگاه زنجیره‌ای تخفیفی چند وقتی است که در کشور ما رایج شده ‌است و بسیاری...

9 سال پیش

درس‌هایی کاربردی از عملکرد برندهای جهانی (75)

ایده 6 کلاه متفکر

شش کلاه متفکر یک تکنیک قدرتمند بوده که توسط ادوارد دوبونو خلق شده است. از این تکنیک برای نگاه به تصمیماتی که در زمینه چشم‌اندازها اتخاذ شده‌اند استفاده می‌شود. این تکنیک به شما کمک می‌کند کمی متفاوت فکر کنید و برآورد کامل و جامعی از وضعیت داشته باشید. ایده بسیاری از افراد موفق از دیدگاه و نظراتی م...

9 سال پیش

فوبیای تصمیم‌گیری

آیا می‌دانستید ترس از تصمیم‌گیری یا فوبیای تصمیم‌گیری، باعث می‌شود ما جرأت انتخاب یک گزینه را از میان گزینه‌های موجود نداشته باشیم؟ این درحالی است که در بسیاری از موارد، گزینه درست را می‌توانیم به سادگی از میان گزینه‌های پیش‌رو تشخیص دهیم. فرار از تصمیم‌های بزرگ به تصمیم&zwn...

9 سال پیش

مقدمه‌ ای بر شناخت افکار عمومی

هر نهادی که بخواهد با مردم ارتباط برقرار کند، نیاز دارد که به افکار عمومی توجه کند و این پدیده را به مثابه عنصر اصلی مخاطب خود در نظر بگیرد که درغیر این صورت نخواهد توانست ارتباط موثر و نافذی داشته باشد. حکومت‌ها نیز برای آنکه بتوانند سیاست‌های خود را به اجرا در آورند ناچارند افکار عمومی را در همه لحظات، از زمان اتخاذ...

9 سال پیش

راهکارهایی برای مدیریت موجودی‌ها / موجودی امروز؛ درآمد فردا؟

وضعیتی را در نظر بگیرید که در آن بخش عمده‌ای از سرمایه شرکت شما به‌عنوان موجودی در انبارها به‌صورت بلااستفاده باقی مانده است؛ در چنین شرایطی این بخش از بودجه مورد نظر شما از دسترس خارج شده و نمی‌توانید آن را در جهت رشد کسب‌و‌کارتان به کار گرفته و از آن در زمینه‌هایی از قبیل استخدام نیروی انسانی کارآمد، بازاریابی، خرید...

9 سال پیش

درس‌ هایی از بازاریابی ناکام گوگل برای عینک‌ های پرسرو صدایش

وقتی گوگل اعلام کرد وسیله‌ای ساخته که یک کامپیوتر را جلوی چشمان شما می‌آورد، نفس دنیا در سینه حبس شد! عینک گوگل به واقع هنر -فناوری شگفت‌آوری بود و همچنان هم هست. وقتی محصول نهایی به‌صورت رسمی رونمایی شد، خیلی‌ها پتانسیل‌های عجیب و غریبی در آن دیدند. قابلیت ضبط تمامی تصاویری که چشم دارنده عینک می‌بیند، وجود نقشه‌ای در...

9 سال پیش

استخدام محقق بازار تمام‌ وقت به‌ صورت رایگان

تحقیقات بازار به‌عنوان بخشی مهمی از فرآیند ایجاد و توسعه کسب‌و‌کار و انجام فرآیند تبلیغات و برندینگ، فرآیندی منظم از تحقیقات است که شامل نیازهاى مشتریان، رقبا، فرصت‌ها و تغییرات بازار است. صاحبان کسب‌و‌کارهای کوچک، با تحقیق برای یافتن پاسخ سوالات اساسی، به مسائل مهمی از جمله سطح رقابتی بودن کسب‌و‌کارشان، سطح سودآوری فض...

9 سال پیش

روز مادر، فرصتی برای بازاریابی کسب‌ و‌ کارها / بازاریابی مادرانه...

چند روز بیشتر تا ولادت حضرت زهرا(س) و روز مادر باقی نمانده و هر فرد به نوبه خود در تلاش برای یک قدردانی کوچک از موهبتی است که بهشت زیر پایش است..‌. هر چند مهم نفس قدردانی از تلاش‌های یک عمر مادر و همسری است که زندگی‌اش را پای عزیزانش می‌گذارد، اما بعضی ترجیح می‌دهند با بهترین هدیه اندکی از زحمات مادر خود را جبران کنند‌...

9 سال پیش

تاثیر رنگ در بازاریابی

آیا می‌دانستید محققان بازاریابی در آمریكا روز خاصی را به گردش علمی اختصاص داده‌اند كه در آن به شناسایی رنگ‌ها و تاثیرات احتمالی آنها بر انسان می‌پردازند؟ چرا که تاثیرات رنگ در میان فرهنگ‌های مختلف متفاوت است، بنابراین هنگام طراحی هرگونه نیازمندی‌های تبلیغاتی باید به رویكردها و خواست‌ه...

9 سال پیش

جاذبه منطقی در تبلیغات

آیا می‌دانستید استفاده از جاذبه‌های تبلیغاتی در پیام تبلیغی یکی از گام‌های تهیه آگهی است؟ هر پیام تبلیغاتی برای اینکه بتواند مخاطب را به سوی محتوای پیام خود جلب کند، از یک نوع جاذبه استفاده می‌کند. یکی از متداول‌ترین جاذبه‌هایی که در پیام‌های تبلیغاتی مورد استفاده قرار می‌گیرد، ج...

9 سال پیش

ایستگاه تبلیغات / سین‌ های تبلیغاتی

در ماه پایانی سال و تعطیلات سال نو، گره زدن نام محصول، شرکت، کسب‌و‌کار..‌. به یکی از المان‌های عید نوروز، فعالیت تبلیغاتی متداولی است‌. در این بین، هر مجموعه‌ای با توجه به دیدگاه تیم بازاریابی خود، شعار تبلیغاتی را این بازه زمانی تدوین می‌کند‌. نخستین و ساده‌ترین راه، استفاده از هفت سین نوروز است. اگر ابتدای نام م...

9 سال پیش

آیین نامه / ممنوعیت‌ ها و محدودیت‌ های استفاده از کودکان در تبلیغات

از دیدگاه تبلیغات، کودکان طعمه‌هایی عالی به شمار می‌روند. آنها زیاد تلویزیون نگاه می‌کنند، پول توجیبی زیادی خرج می‌کنند، با مادر‌هایشان به خرید می‌روند و برای خرید آخرین تولید خوراکی یا دیگر اقلامی که دوست دارند، آنها را تحت فشار می‌گذارند. در اروپا به تدریج قوانین منع تبلیغات برای کودکان فراگیر می‌شود. در یونان، هرگون...

9 سال پیش

نگاهی به کمپین نوروزی بانک شهر / بازی با شمع‌ ها برای تبلیغ بانکی که تعطیل نبود

در ایام تعطیلات، بانک‌ها روزهای پرتلاطمی را طی ‌کردند. اتفاقات خوب تبلیغاتی که طی این روزها در این حوزه رخ داد، حاکی از آن است که این صنف در نظر دارد بودجه‌های تبلیغاتی خود را در جهتی بهینه‌تر استفاده کند. یکی از کمپین‌هایی که اکران آن قبل از عید شروع شد و تا این روزها ادامه دارد، کمپین «شهر تعطیل نیست» بانک شهر است. ت...