مدرسه کسب و کار

9 سال پیش

نگاهی به آگهی تلویزیونی تولید کننده شامپو / خلاقیت فراموش شده

گاهی اتفاقات عجیبی در صنعت تبلیغات ایران رخ می‌دهد؛ اتفاقاتی که شاید مخصوص ایران باشد و در کل دنیا نتوانید نمونه‌ آن را بیابید. کپی‌برداری شاید در هیچ کشور دنیا به شکلی که در کشور ما رخ می‌دهد، اتفاق نیفتد. فعالان این عرصه زمانی که از کپی بودن آگهی مطلع می‌شوند، به یک‌باره هلهله‌ها به پا می‌کنند اما با کمی گذشت زمان هم...

9 سال پیش

ایده‌ های جدید برای گام‌های نخست مدیر تازه‌ كار

1- اجازه ندهید عنوان‌تان در موقعیت جدید چندان ذهن‌تان را مشغول كند: شما جایگاه یك دیكتاتور بزرگ را كه قرار است بر جهان حكمرانی كند تحویل نگرفته‌اید، بنابراین از دائما دستور دادن به دیگران و كنترل كردن هریك از حركات‌شان خودداری كنید. آیا زمانی كه خودتان یك كارمند معمولی بودید خوشتان می‌‌آمد آقای رییس هر لحظه هر حركت شما...

9 سال پیش

کلینیک کسب و کار (193)

استخدام استراتژیست

پرسش: صاحب کسب وکاری هستم که می‌خواهم برنامه استراتژیکی برای شرکتم بنویسم و درصددم این کار را به یک استراتژیست خبره بسپارم. در هنگام استخدام او باید به چه ویژگی‌های شخصیتی توجه کنم؟ پاسخ کارشناس: امروزه استراتژیست‌ها در سازمان‌ها نقش کلیدی ایفا می‌کنند. استراتژیست‌ها طرح‌هایی را که...

9 سال پیش

‌لذت سخن

بنده احتمال قریب‌به‌یقین می‌دهم که همگان شاهد یک همچو چیزی بوده باشند. یک کارشناس خیلی مهم یا یک مسئول سطح بالایی را به تلویزیون فراخوانده‌اند. قرار است در باب یک مسئله بسیار مهم سیاسی، اجتماعی یا مثلا زیست‌محیطی صحبت کند. استثنائا تعداد زیادی از تماشاگران عزیز و بینندگان جان! هم خیلی مشتاق شنی...

9 سال پیش

درس‌هایی کاربردی از عملکرد برندهای جهانی (77)

نوکیا؛ آموزش دسته‌جمعی

بهترین راه پاسخگویی به تغییراتی که در بازار ایجاد می‌شود وجود اراده لازم برای یادگیری دسته‌جمعی و توسعه ایده‌های مطرح شده است. ایجاد یک فرهنگ یادگیری فشرده و متمرکز نقشی بسیار کلیدی در کسب موفقیت و دستیابی به اهداف دارد. ایده نوکیا یکی از مشهورترین شرکت‌های تولید موبایل و سایر تکنولوژی‌های مر...

9 سال پیش

مدیر ارشد گوگل، مشاور تکنولوژی هیلاری کلینتون شد

هیلاری کلینتون یکی از مدیران گوگل به نام استفانی هنون را به عنوان مشاور خود در امور مرتبط با تکنولوژی استخدام کرد. به نظر می رسد به دلیل نزدیک شدن به انتخابات رئیس جمهوری آمریکا و آغاز کمپین انتخاباتی هیلاری کلینتون، چنین اقدامی از سوی وی به انجام رسیده باشد. هنون مسئولیت ایمن سازی چندین سرویس‌ گوگل را به عهده داشت. به...

9 سال پیش

نقش‌ های جدید مدیران در سازمان‌های صنعتی امروزی / مدیران چندکاره!

با پیشرفت دانش و آموزش، امروزه بسیاری از کارمندان درک خوبی از وظایف خود دارند و گاهی دانش آنها موازی با دانش مدیر است. پس اینکه صرفا آنها را به‌عنوان زیر دست ببینیم شاید در دنیای مدرن امروز منسوخ شده باشد. این حقیقت سازمان‌ها را با این پدیده مواجه می‌کند که بپذیرند نقش و سبک‌هایی از قبیل سبک بالا به پایین دیگر جایی در...

9 سال پیش

استراتژی‌ هایی کارآمد در تعیین قیمت محصولات

اگر بخواهیم تعریف عامیانه‌ای از استراتژی داشته باشیم، می‌توان آن را مسیری قلمداد کرد که شما را به سمت اهداف مدنظرتان گسیل می‌دهد. تمامی مالکان کسب‌و‌کارها، استراتژی‌های مختلفی را برای بقا در فضای رقابتی بازار، تعیین قیمت محصولات جدید و در نتیجه سود بیشتر به کار می‌گیرند. در ادامه رهنمودهایی برای آشنایی کارآفرینان جوان...

9 سال پیش

عروسی برگرکینگی

برگرکینگ پرداخت هزینه مراسم ازدواج زوجی به نام برگرکینگ را برعهده گرفت. به گزارش مارکتینگ‌نیوز، چندی پیش یوئیل برگر و اشلی کینگ از ایالت ایلینویز عکسی از نامزدی خود را در کنار تابلوی برگرکینگ در شبکه‌های اجتماعی منتشر کردند. ترکیب نام این زوج برگرکینگ می‌شود. در همین راستا روزنامه محلی اسپرینگ‌فیلد، در ایالت ایلین...

9 سال پیش

موفقیت با کلمات کلیدی

واقعیت قابل توجه برای صاحبان کسب‌وکار که به مزایای بازاریابی اینترنتی واقف هستند این است که بهترین راه برای توسعه اتصالات و ارتباطات در شبکه‌های اجتماعی استفاده از کلمات کلیدی هدفمند در جست‌وجو برای کاربران است که علاقه‌مند به خواندن مطالب ما هستند. نقطه‌ حساس راه‌اندازی یک وب‌سایت بر...

9 سال پیش

بررسی ضرورت برند سازی در صنایع درمانی و پزشکی در گفت‌ و‌ گو با سام نفیسی / اینجا مشتری محوری معنا ندارد!

چند سالی است که صاحبان کالا و کسب‌و‌کارهای تجاری در صنایع مختلف کشور، برای توفیق در رقابت و کسب سهم بازار بیشتر به برندسازی و طراحی و برنامه‌های راهبردی در ارتباطات بازاریابی خود روی آورده‌اند اما این موضوع در میان کسب‌و‌کارهای خدمت‌ محور مرتبط با صنعت بهداشت، درمان و خدمات پزشکی مثل بیمارستان‌ها و کلینیک‌ها، رشد چشمگی...

9 سال پیش

اعتماد سازی برای مخاطب تبلیغات

آخرین گزارش‌هایی كه از وضعیت مصرف‌كنندگان و اعتمادشان به تبلیغات انجام شده است، همچنان نشان می‌دهد كه این مخاطبان تبلیغات همچنان آن طور كه باید و شاید به فضاهای تبلیغاتی اعتماد نكرده‌اند و به عبارت دیگر، اعتمادی را كه به گفته‌ دوستان‌شان و نظرات مشتریان قبلی آن محصول دارند به تبلیغات تجاری آن محصولات ندارند. براساس...

9 سال پیش

شعار: با هم بسازیم!

آگهی: شرکت John Deere شعار: با هم بسازیم! * (John Deere شرکتی آمریکایی و تولید‌کننده ماشین‌آلات سنگین کشاورزی، ماشین‌آلات چوب‌بری و قطع درختان و موتورهای دیزل است.)

9 سال پیش

ایستگاه تبلیغات / لامپ هوشمندی كه از دیوار خانه بالا می‌ رود

آویزان كردن لامپ از سقف به‌ظاهر تنها راه روشن كردن اتاق نشیمن منزل‌تان به شمار می‌رود اما عواقب بد زیادی دارد. بعضی وقت‌های سیم‌های بلند آویزان از لامپ جلوه اتاق را زشت می‌كند یا حتی می‌تواند بخش بزرگی از سقف یا میز ناهار خوری شما را به خود اختصاص دهد. در این میان لامپ Wald Plug ساخته شده توسط شركت Feltmark از این قاعد...

9 سال پیش

نگاهی به آگهی اخیر برند نیوآ / بومی‌ سازی کم‌ توان کمپین منطقه‌ ای

کمپین‌های جهانی و منطقه‌ای وقتی برای رسیدن به کشورمان مسیر پرپیچ‌وخمی را طی می‌کنند، با تغییراتی مواجه می‌شوند که با شکل اولیه آنها همخوانی ندارد. برخی از کمپین‌های تبلیغاتی، جهانی تعریف می‌شوند و با رعایت کانسپت اولیه در کشورهای مختلف بومی‌سازی شده و برای مخاطب محلی، پیام تبلیغاتی قابل فهم می‌شود اما این موضوع در ایرا...