بازاریابی و فروش

8 سال پیش

رنگ؛ چکش بصری قدرتمند

رنگ چکش بصری قدرتمندی است، ولی ضعف آن در محدود بودن رنگ‌های متمایز و خاص است؛ پنج رنگ اصلی آبی، سبز، زرد، نارنجی و قرمز که تنها تعداد محدودی رنگ هم از ترکیب این رنگ‌ها به‌وجود می‌آید. ولی رنگ می‌تواند به‌سرعت یک برند را به شهرت برساند. کداک و جعبه زردش زمانی دنیای عکاسی را تسخیر کرده بود و عملا رنگ زرد را برای فیلم‌های...

8 سال پیش

تهیه بانک اطلاعاتی از یک صنف تاثیرگذار

نکته مثبتی که در کمپین گراد به مناسبت روز خبرنگار رویت شد، داشتن جامعه هدف مشخص بود. این برند روی قشر آقایان جوان خبرنگار تمرکز و جامعه هدف را براساس هدف کلی انتخاب کرده بود. در واقع هدف کلی آنها به‌دست آوردن اطلاعاتی از جامعه خبرنگاران برای پوشش وقایع خبری و کمپین‌های آتی بوده است. بدین طریق که با داشتن بانک اطلاعاتی...

8 سال پیش

ایده‌ های بزرگ برای برند آفرینی (15) / احیای یک برند قدیمی

زمان می‌گذرد و شرکت‌های تجاری نیز ممکن است در گذر زمان قدیمی و از مُد افتاده شوند. دنیای مُد بسیار بی‌ثبات است. برندها به سرعت قدیمی شده و از صحنه رقابت و بازار حذف می‌شوند، تنها یک نسل جدید که معتقد است ایده‌های بسیاری در سر دارد می‌تواند این نشان‌های تجاری قدیمی را کشف کرده و آنها را احیا کند. احیای یک برند قدیمی و ا...

8 سال پیش

نگاه «فرصت امروز» به استراتژی بازاریابی گراد به مناسبت روز خبرنگار / با این جماعت شوخی نکنید!

در روزگاری که از آن به‌عنوان عصر انفجار اطلاعات نام می‌برند، به وضوح می‌توان تاثیر خبرنگاران و اصحاب رسانه را در انتقال خبرهای درست به مخاطبان مناسب مشاهده کرد. در این شرایط ارتباط برندها با اصحاب رسانه می‌تواند نقش بسزایی در آگاهی مخاطب و اطلاع‌رسانی به‌موقع و انتقال به‌روز‌ترین خبرها داشته باشد. به همین جهت نزدیک «رو...

8 سال پیش

بازاریابی خدمات قیمت، یک امتیاز جذاب

در ادامه بحث بازاریابی خدمات که هفته گذشته آن را آغاز کردیم، امروز به موارد دیگری از این نوع بازاریابی و به طور اخص به مقوله قیمت و قیمت‌گذاری در بازاریابی خدمات می‌پردازیم. هرچند قیمت‌گذاری در بازار و به‌خصوص در بازار خدمات پارامترها و وجوه پیچیده و متفاوتی دارد اما سعی بر آن است تا در این مجال نکات اصلی و اساسی آن مو...

8 سال پیش

چگونه برند آسیب دیده را ترمیم کنیم / ترمیم برند از طریق برند سازی مجدد یا جایگاه‌ سازی دوباره

یکی از مسائل همیشگی شرکت‌ها، حفظ و توسعه برندها است، اما در سال‌های اخیر در ایران، شاهد حذف و تضعیف بسیاری از برندهای مطرح در بازارهای مختلف بوده‌ایم. این عارضه مطمئنا دلایل متعددی به همراه دارد و باید به فکر احیای برند باشیم. احیای برند فرآیندی دشوار و در حقیقت درمان برند است که علاوه بر هزینه، احتیاج به زمان نیز دارد...

8 سال پیش

استراتژی‌های رقابتی برند جدید بامیلو زیر ذره‌ بین «فرصت امروز» / تسخیر بازار با رویکردی تهاجمی

سال گذشته همین روزها، سایت فروش اینترنتی جدیدی به نام بامیلو در رقابت با سایت‌های مطرحی چون دیجی‌کالا، چاره و 5040 وارد بازار تجارت الکترونیک کشور شد. این سایت اخیرا با تبلیغات گسترده خود به یکی از رو به رشد‌ترین فروشگاه‌های خرید آنلاین کشور تبدیل شده است. این برند تبلیغات مختلفی در سایت‌های پربازدید مانند آپارات، ورزش...

8 سال پیش

بررسی استراتژی‌ های بازاریابی خدمت جدید بانک سرمایه با دکتر حسین رضوی / کارت چند منظوره برای مخاطبان رو‌به‌ رشد

فضای رقابتی میان بانک‌های ایران به‌گونه‌ای است که مدیران را وادار می‌کند هر روز خدمت جدیدی ارائه کنند. یکی از این خدمات که امسال وارد بازار خدمات بانکی کشور شده است، تک کارت بانک سرمایه است؛ یک كارت هوشمند غیرتماسی و چندمنظوره که با همكاری‌ دانشگاه صنعتی خواجه نصرالدین طوسی به مشتریان عرضه شده است. این کارت علاوه بر ای...

8 سال پیش

ایده‌ های بزرگ برای برند آفرینی (14) / عرضه برخی کالاها به‌ صورت محدود

مردم همواره به دنبال کسب اطلاع از جدیدترین محصولات و اتفاقات هستند. در‌حالی‌که ممکن است ما از برندی که سال‌های‌سال از آن استفاده کرده‌ایم راضی و خشنود باشیم، اما همیشه برای تجربه محصولات جدید و تازه وسوسه می‌شویم چرا‌که عموما کالاهای جدیدتر جالب و جذاب به نظر می‌رسند. اما چنانچه شما از تنوع و کیفیت محصولات‌تان راضی بود...

8 سال پیش

مشتریان وفادار یا وفاداری به مشتریان

تفکر قدیم در سیستم فروش به‌صورت جذب مشتری، ارائه کالا و خدمات، خروج مشتری و جذب یک مشتری دیگر بوده است. تفکری که امروزه دیگر نمی‌تواند جایی برای خود داشته باشد. توجه به مشتری و سعی در ایجاد رضایت هرچه بیشتر که منجر به افزایش علاقه و در نتیجه افزایش تکرار خرید می‌شود، یکی از نکات مهم در مباحث فروش است. در واقع شاید بتوا...

8 سال پیش

نیم‌ نگاهی به دلایل افول روابط برند با مشتری / مشتری‌ مداری یک مفهوم است نه یک محصول

جمله معروفی هست که می‌گوید: برای اداره کردن خویش از سرت و برای اداره کردن دیگران از قلبت استفاده کن. درک نیازهای واقعی مشتریان همیشه یکی از مهم‌ترین چالش‌های مدیران شرکت‌های تولیدی و خدماتی در سطح جهان بوده و هست. امروزه شرکت‌های مقتدر تلاش می‌کنند تا دریابند مشتریان‌شان چه نوع رابطه‌ای را در فرآیند کسب‌وکار می‌پذیرند...

8 سال پیش

سلام مک‌ دونالد خداحافظ کباب‌ لقمه

چندی پیش سخنگوی دولت در نشست هفتگی خود در پاسخ به پرسش خبرنگاران که منابع ناشی از رفع تحریم‌ها که در آینده نزدیک رها می‌شود چه خواهد شد، گفت: با توجه به ضرورت انجام سرمایه‌گذاری‌های داخلی و خارجی که باعث رشد تولید و افزایش اشتغال خواهد شد ما در این جهت برنامه‌ریزی‌های لازم را انجام خواهیم داد تا این سرمایه‌گذاری‌ها به...

8 سال پیش

پیشنهادهایی برای صاحبان کسب‌ و‌ کار

اکثر سازمان‌ها در ایران برنامه‌ریزی مستند ندارند چون مدیران ما به کار شفاهی عادت کرده‌اند و این موضوع باعث می‌شود سیستم به آنها غالب شود این درحالی است که هر سازمانی با برنامه‌ریزی مکتوب می‌تواند همه افراد را با اهداف سازمان هم‌سو کند تا افراد در جریان مستندات باشند. سازمان‌دهی را باید بر مبنای برنامه‌ریزی انجام داد و...

8 سال پیش

پایان حمایت رنو از مسابقات فرمول یك‌

شركت رنو اعلام كرده است كه در پایان فصل جاری مسابقات فرمول یك به حمایت خود از این رقابت‌ها پایان خواهد داد. به گزارش مارکتینگ نیوز، این خودروساز فرانسوی از سال 2005 با خودروهای سری مگان تروفی حضور موفقی در این رقابت‌ها داشته است، اما در فصل اخیر مسابقات فرمول یك خودروهای مدل جی‌تی‌استایل جایگزین مدل مگان شد. این...

8 سال پیش

ایده‌ های بزرگ برای برند آفرینی (13) / استفاده از عبارات و اسامی شاعرانه

همان‌طور که پیش‌تر گفته شد، 100 سال پیش شرکت‌های تجاری عموما به نام مالکان آنها یا محلی که در آن واقع شده بودند شناخته می‌شدند. اگرچه ممکن است شرکت‌های تجاری از اسامی مختصر و شیک‌تری برای کالاهای تولیدی‌شان استفاده کنند اما در مجموع به دنبال حفظ یک رویکرد توصیفی و عملی هستند. با این حال گاهی اوقات نام‌های تجاری با استف...