آنچه در شرایط بازار کنونی مشاهده میشود، رقابت میان کسبوکارهایی است که فقط بر محور قیمت متمرکز شدهاند. عموم شرکتها، هرگاه درصدد تغییری در فعالیتهای خود باشند، فقط به دنبال کم یا زیاد کردن قیمتها هستند. بدون توجه به مولفههای مهم دیگر. به یقین میتوان گفت که چنین روشی برای رقابت مناسب نیست. فرض کنید قیمت محصول (یا...
خودبانک نام خدمت جدیدی است که بهتازگی از طرف بانک شهر ارائه شده است. ورود دستگاهی به نام VTM در دنیای امروز بانکداری، نسل دیگری از خدمات نوین بانکی را به وجود آورده که بانک شهر ادعا میکند براساس آن میتوان کانالی در اختیار بانک گذاشت تا بهنوعی بسیاری از تراکنشهای حضوری را تبدیل به نیمهحضوری کند. این خدمت با ا...
بین عدم ارائه تخفیف و فروش محصولات به پایینترین قیمت ممکن در بازار یک شیوه دیگر نیز وجود دارد و آن ارائه کالاها با یک قیمت متوسط و مناسب است. این ایده شیوه بسیار مناسبی برای خردهفروشان بوده و به آنها اجازه میدهد تا در کنار محصولاتی که با تخفیف ارائه میکنند، کالاهایی را به قیمت کامل اما مناسب برای فروش به خریداران ع...
ششم شهریور امسال، ستارگان فوتبال دنیا سفری خیرخواهانه به ایران داشتند و در مقابل ستارگان ایران صفآرایی کردند. این گروه موسوم به آلاستار پس از دهها سال بازی نامنظم در تیمهای مختلف ستارگان جهان، سال ٢٠١٣ با ساختاری ثابت شروع به کار کرد. آلاستار از ٥٠ بازیکنی تشکیل شده که ٤٨ نفر آنها از جمله لوئیس فیگو، فابیو کاناوا...
در کشور و دنیایی هستیم که سلبریتیها به نوعی آن را تسخیر کردهاند. مجلات زرد هر روز بر تعدادشان اضافه میشود و البته بیشترین تبلیغات را هم نسسبت به دیگر مجلات دریافت میکنند. دلیل اصلی آن خواست مردم جامعه و تمایل آنها به خرید اینگونه مجلات است، وگرنه صاحبان رسانه اگر مخاطب برای اینگونه اخبار نداشتند به چاپ مجلات زرد...
گوگل لوگوی خود را تغییر داد. این اتفاق عصر سهشنبه اول سپتامبر برابر با دهم شهریور رخ داد. این پنجمینبار است که گوگلیها از زمان تولد خود در سال 1998 دستی به سر و صورت لوگوی خود میکشند. گوگل در توضیح این تغییر الفبایی در وبلاگ رسمی خود چنین میگوید: «در 17 سال گذشته گوگل تغییرات زیادی را به خود دیده است. این تغییرات...
همانطور که میدانید یکی از ارکان اصلی بازاریابی که میتواند تغییرات عمدهای را در اجرای کسبوکار شما ایجاد کند، ترفیع یا ترویج است. تبلیغات بهعنوان عنصری انکارناشدنی به کمک رونق کسبوکار میآید و از همان ابتدا میتواند پایهگذار نام تجاری و اعتبار شما در بازار هدفتان باشد. اما ترویج صرفا آن چیزی نیست که شرکتهای ت...
مغازهگردی، بررسی اجناس خردهفروشی برای تفریح یا به منظور کسب اطلاعات است که بدون لزوم فوری به خرید صورت میگیرد. در دانشنامه به مبحث گشت وگذار توجه کمی شده است. بابین داردن و گریفین توجه زیادی به اهمیت لذت خرید داشتهاند. درواقع اظهار شده است که گشت و گذار یا خرید بدون قصد معینی احتمالا در مقایسه با دستیابی به محصول...
در جهان تجارت تقریبا همه روی این موضوع که ارزان قیمت بودن برند نمیتواند یک استراتژی بلندمدت باشد اتفاق نظر دارند. همواره کسی وجود دارد که راهی برای ورود به حوزه فعالیت شما یافته و با شما رقابت میکند. حضور این دسته از رقبا حتی اگر طولانی هم نباشد به اندازهای خواهد بود که زمینه تضعیف شما را در بازار ایجاد کند.
ایده...
تشویق نوآوری و رقابتپذیری، از طریق ایجاد ارتباط میان شرکتهای تجاری کوچک و متوسط اروپایی و طراحان مد، ابتکاری جالب است که توسط طرح موسوم به «وورث» (Worth) در کشورهای اتحادیه اروپا در حال اجراست. بودجه این پروژه توسط اتحادیه اروپا تامین میشود و در رأس آن، سازمان ایتالیایی شرکتهای تجاری کوچک و متوسط صنایع خلاقانه، کال...
شاید کمتر فردی را بتوان یافت که از ایستادن و انتظار در صفهای طولانی بهعنوان یک امر خوشایند و تجربهای دلچسب یاد کند. مشتریان همواره سعی بر این دارند تا مایحتاج خود را از مراکزی تهیه کنند که در کمترین زمان ممکن کالا یا خدمات موردنظر آنان را فراهم کرده و در اختیار آنان قرار دهد. امروزه کاهش مدت زمان انتظار مشتریان به ی...
در چند سال گذشته سریالها و فیلمهایی با عنوان محصولات شبکه نمایش خانگی در سوپرمارکتها عرضهشده و از آنجا به سبد خانوارها وارد شدند؛ سریالهایی مانند قهوه تلخ و قلب یخی جزو نخستین محصولات شبکه نمایش خانگی بودند که در راستای رقابت با سریالهای تلویزیونی وارد بازار شدند و هنگامیکه سیدیهای این سریالها به سوپرمارکته...
روزی روزگاری، برج میلاد برای خودش ابهتی بود. ناگهان قد برافراشته بود و بهزودی به آیکون شهری اول نه فقط تهران که ایران بدل شد. اما فارغ از این حضور ناگهانی، برج میلاد برند باکلاسی بود و ارزش ویژه برندش در تمامی حوزهها از رستوران گردان و خدمات ویژهاش، بستنیهای با روکش طلا و براساس آیتمهای گرانقیمتش، ارزش ویژه خاصی...