ایده‌ های بزرگ برای برند آفرینی (33) / طرح‌ های جسورانه

کار را آغاز کنید. یک برند باید جسارت عبور از استانداردهای پذیرفته شده و ارائه یک طرح کاملا متفاوت و منحصر به فرد را داشته باشد. خاص بودن برند سبب جلب توجه افراد می‌شود و چنانچه یک برند خاص به برندی معتبر و لوکس بدل شود با احتمال کاهش مشتریان خود رو به رو خواهد شد. در صورت مواجه شدن با این شرایط طبقه‌بندی مشتریان از جمله راهکارهایی است که شرکت‌ها برای جذب مشتری بیشتر از آن استفاده می‌کنند. بهتر است دیگران برند شما را برندی با مواضع تهاجمی بشناسند، اتخاذ چنین موضعی به گسترش و توسعه برند شما کمک خواهد کرد.

ایده

United Nude یک برند تولید کفش است که محصولات فوق‌العاده این شرکت حاصل همکاری دو شخص با نام‌های رِم و گالاهاد است. داستان از اینجا آغاز شد که رم کولهاوس آرشیتکتی هلندی بود که کفش‌های این برند را به منظور یافتن نامزد سابقش طراحی کرد. گالاهاد کلارک دیگر مالک برند United Nude هفتمین نسل از خانواده کلارک در بریتانیا است که شغل این خانواده نیز تولید کفش بوده است. آقای کلارک مالک کمپانی کلارک در انگلستان است که در سال 2002 برند Terra Plana را که در زمینه تولید کفش فعالیت می‌کند به مالکیت خود درآورد.

کفش‌های سری Möbius از یک طراحی خاص و غیر‌معمول برخوردارند اما برند United Nude با عرضه مدل‌های Abstract و Eamz پا را از این هم فراتر گذاشته است. کافی است به وب سایت این شرکت مراجعه و تصاویر این کفش‌ها را مشاهده کنید. این کفش‌ها ارزان نیستند. مدل‌های مشابه و ارزان‌تری از این کفش‌ها هستند که هیچ‌کدام از کیفیت مطلوبی برخوردار نیستند. از لحاظ ساختاری این کفش‌ها برای حفظ یکپارچگی خود به دانش طراحی رم کولهاوس نیاز  دارند.

با این همه کفش‌های مذکور محصولات موفقی هستند، چرا که توسط افرادی پوشیده می‌شوند که فکر می‌کنند این کفش‌ها بخشی از شخصیت‌شان را تشکیل می‌دهد. مخاطبان این کفش‌ها به دنبال آن هستند که با پوشیدن این کفش‌ها اندکی متفاوت و خاص‌تر از دیگران باشند. کفش‌های برند United Nude بسیار غیرعادی و عجیب و همواره خبرساز هستند. این خبرسازی حتی اگر به بازارهای مُد محدود شود باز هم به ساخت یک هویت قوی‌تر برای برند مذکور کمک بسیار زیادی خواهد کرد.

آنچه باید در عمل انجام دهیم

*‌ مطرح شدن برند شما در رسانه‌ها و بازخوردهای مثبتی که از آن انتشار می‌یابد بسیار سازنده است. اگر محصولی تولید کرده‌اید که فکر می‌کنید توجه مردم را جلب خواهد کرد بهتر است از افراد متخصص در روابط عمومی برای معرفی بهتر این محصول به بازار استفاده کنید.

*‌ براساس داستان برند United Nude ناراحتی و دل شکستگی رم کولهاوس بود که سبب شد وی کفش‌های Möbius خود را طراحی و به بازار عرضه کند. فراموش نکنید که در بدترین زمان ممکن هم ذهن شما می‌تواند ایده‌های بسیار خوبی را به شما عرضه کند. ایده‌هایی را که در زمان ناراحتی به ذهن تان می‌رسد فراموش نکنید.