بازاریابی و فروش

8 سال پیش

درسـت انـتخاب کنـیم و سـپس اعـتماد کنـیم / به یک مدیر بازاریابی نیازمندیم

رکود اقتصادی و تبعات آن، یکی از وقایع تاثیرگذار در هر جامعه‌ای است که از عوامل رشد ناخواسته کشور‌ها از لحاظ تکنولوژی و اقتصادی است و با وجود اینکه بسیاری از کسب‌و‌کارها را به خطر سقوط یا حتی به هلاکت می‌کشاند، لازمه تحول اقتصادی و شکوفایی اقتصادی است چرا که موجب می‌شود تا کسب‌و‌کار‌ها از حالت سنتی رها شوند و به سمت تکن...

8 سال پیش

واکاوی انتقادات منفی مشتریان

انتقادات گمراه‌کننده در مورد محصولات، همیشه ازسوی دشمنان یا در حالت عصبانیت و خشم آنها نوشته نمی‌شود. انتقادات مشتریان با تاثیرگذاری بر اینکه ما چه چیزی بخریم و شرکت‌ها چه چیزی را تولید کنند، می‌تواند باعث به‌وجود آمدن یا شکست یک محصول شود. بنابراین با وجود این تاثیر بیش از حد، چشم‌انداز انتقادات گمراه‌کننده- انتقاداتی...

8 سال پیش

نقش ویژگی‌ های فیزیکی و چهره در رویکرد فیس برندینگ

فیس برندینگ یکی از رویکردهای زیرمجموعه پرسونال برندینگ، روشی است که برای ایجاد یک نام تجاری با استفاده از تیپ و چهره یک فرد صورت می‌گیرد. ویژگی‌های بصری، میمیک و چهره این افراد می‌تواند به‌عنوان مزیتی رقابتی در راستای رسیدن به هدف فیس برندینگ استفاده شود. مسلما ویژگی‌های فیزیکی و بصری فرد نقش مهمی در به ثمر رسیدن این...

8 سال پیش

بررسی فعالیت‌ های ارتباطاتی برند سحرخیز با دکتر فرزاد مقدم / برند در نقش کارگر ارزان

با اینکه حدود 90درصد زعفران مصرفی دنیا توسط تولید‌کنندگان ایرانی تولید می‌شود اما هیچ یک از برند‌های ایرانی در بازارهای بین‌المللی نتوانستند سهم بازار مناسبی را کسب کنند. برخی از کارشناسان حوزه برند بر این باورند که مشکل شرکت‌های ایرانی در حوزه صادرات زعفران، برندینگ است و شرکت‌هایی می‌توانند در بازارهای بین‌المللی سهم...

8 سال پیش

تعامل با کاربر

آیا می‌دانستید تعامل با کاربر به معنای چگونگی دریافت ارزش از تجربه کاربری روی یک سایت است؟ کارشناسان بازاریابی اینترنتی می‌توانند تعامل با کاربر را به‌صورت نقطه اتصال یا برخوردی بین جلب‌توجه یک فرد و الهام بخشیدن به وی برای برداشتن یک گام عملی درک کنند. هرقدر که با یک کاربر موفق به برقراری تعامل بیشتری شویم، احتمال باز...

8 سال پیش

چگونه آینده را پیش‌ بینی کنیم

در مقاله قبل گفتیم شرکت‌هایی که بتوانند آینده را پیش‌بینی کنند، موفقیت خود را تضمین کرده‌اند و از طرف دیگر برای پیش‌بینی آینده ابزاری در دست نداریم مگرآنکه به گذشته شرکت نگاه کنیم. ولی همان‌طور که می‌دانیم گذشته برای بسیاری از صنایع نمی‌تواند هدایت‌کننده خوبی باشد. سوال اینجاست که پس چه باید کرد؟ جواب در فراموش کردن پی...

8 سال پیش

بی توجهی به برند

واژه «اشتباه» بار معنایی منفی دارد. معنای آن این است که تصمیمی گرفته یا کاری انجام داده باشید که طبق طرح‌ریزی‌های‌تان پیش نرفته باشد و حالا باید با عواقب آن دست و پنجه نرم کنید. با این وجود اغلب اشتباهات، حتی آنهایی که ابتدا بسیار فجیع به نظر می‌رسند، در نهایت وقفه‌هایی موقتی در مسیر پیشرفت شما خواهند بود. در حقیقت، خ...

8 سال پیش

نگاهی به استراتژی‌ های نوآورانه بازاریابی نشر «هنوز» / پاتوقی برای کتابخورها !

ورق‌های کاهی و بوی کاغذهای قدیمی، دستخط‌های اول کتاب‌ها و خط‌‌هایی که روزی صاحب کتاب‌ها زیر کلمه‌ها کشیده‌اند از آن جذابیت‌هایی است که هر کتابخوانی را مجذوب خود می‌کند. کتابخانه‌ای به نام کتابخانه‌ دیگران که شامل کتاب‌های قدیمی و دست دوم مخاطبان در نشر «هنوز» است، از آن اتفاق‌های خوب برای افراد خوره کتاب‌ است که در به...

8 سال پیش

بازاریابی دارو، رویکرد کاربردی

امروزه به دلیل تنوع محصولات و برندهای دارو اعم از تولید داخلی و وارداتی، رقابت بر سر گسترش بازار و فروش بیشتر محصولات در میان شرکت‌های دارویی به رقابت علمی و تاکتیکی مبدل شده و اغلب شاهد حضور اعضای تیم بازاریابی شرکت‌های دارویی و مواد‌غذایی در سمینارها و کلاس‌های آموزش بازاریابی و فروش بوده‌ایم. بازاریابی رشته‌ای پو...

8 سال پیش

توسعه بازار در میدان عمل

در یادداشت پیشین در خصوص اجرای نظام‌مند توسعه بازار صحبت کردیم و تا اینجای کار از انجام دو بخش کار که می‌تواند منجر به توسعه بازار در کسب‌و‌کارهای مختلف شود، صحبت شد. همان‌طور که گفته شد در بخش اول تحلیل‌ها و استراتژی‌ها مورد توجه است و برای انجام آن مطالعات گسترده در خصوص تحلیل بازار صورت می‌گیرد. پس از تحلیل ر...

8 سال پیش

ایده‌های بزرگ برای برند آفرینی (100) / یک کار خارق‌‌ العاده انجام دهید

این روزها دیگر مانند گذشته نمی‌توان با انجام کاری سخت و رکوردشکنی در آن به کتاب رکوردهای گینس وارد شد. مدیران این مؤسسه ثبت رکورد، رکوردشکنی در بسیاری از کارهای خطرناک و گاهی احمقانه را که موجب آسیب دیدن مردم می‌شد، ممنوع کرده‌اند. اما با این حال انجام کارهای شگفت انگیز و ثبت رکورد در کتاب گینس غیرممکن نیست. چیزهای دیگ...

8 سال پیش

بررسی فعالیت‌ های ارتباطاتی فعالان صنعت نشر با دکتر کامبیز حیدرزاده / محصول کافی نیست؛ خدمات بدهید

امروزه هر کسب‌و‌کاری باید در راستای فعالیت‌های ارتباطاتی برند برنامه‌ریزی‌ها و استراتژی‌های مناسبی را اتخاذ کند. فعالان حوزه نشر نیز از این قضیه مستثنا نیستند و برند‌های این حوزه باید در تلاش باشند که با استفاده از متد‌های موجود در برندینگ، آگاهی از برند خود را افزایش دهند. برخی از کارشناسان حوزه بازاریابی و برند بر ای...

8 سال پیش

کارخانه خودرو سازی بحران‌ زده‌ ای که به کارمندانش پاداش داد

غول خودروسازی آلمانی فولکس‌واگن با وجود ضرری که از رسوایی تقلب در تست‌ آلایندگی متحمل شده، به هر یک از کارمندانش 3950 یورو پاداش برای سال 2015 می‌دهد. به گزارش ایسنا، این پاداش بدون مالیات که کمتر از 5900 یوور برای سال 2014 است، پس از اعلام پاداش‌های هنگفت به مدیران ارشد این شرکت در ماه گذشته داده می‌شود. پاداش‌های اخ...

8 سال پیش

امتحان کردن را امتحان کنید

بازاریابی برخلاف تصور ما یک بازی ساده نیست. در بازی بازاریابی باید مدام انتظارات تازه‌ای خلق کرد تا بتوان به تدریج به یک استراتژی بی‌نقص نزدیک‌ و نزدیک‌تر شد. آن هم در حالی که هیچ‌گاه واقعا نمی‌توان به آن رسید. تنها راه بهتر شدن در این بازی، آزمودن است. اینکه چیزهای تازه‌ای را امتحان و استراتژی‌های جسورانه‌ای اتخاذ کنی...