اصول کسب و کار

9 سال پیش

با مصرف‌کنندگان تنوع‌طلب و تکثرگرا چه کنیم؟

مدیریت پلورالیستی در صنعت خرده‌فروشی

انسان امروز در همه عرصه‌های سیاسی، عقیدتی، اجتماعی و اقتصادی متکثر و متنوع است. انسان امروز مانند انسان دیروز فکر نمی‌کند و در حصار باید‌ها و نباید‌های زندگی خود را محصور نمی‌کند. این انسان می‌خواهد در آزادی معنای زندگی را دریابد و با آن رابطه برقرار کند. از این‌رو نگاه انسان امروز را می‌توان یک نگاه پلورالیستی و تکثرگ...

9 سال پیش

کلینیک کسب‌و‌کار(342)

قیمت‌گذاری کسب و کار تک‌محصولی

پرسش: به تازگی کسب و کاری را در حوزه تولید نرم افزار راه‌اندازی کرده‌ام. از آنجا که تازه کار را شروع کرده‌ام، تصمیم گرفته‌ام که فعلا فقط روی تولید یک محصول تمرکز داشته باشم. در زمینه قیمت‌گذاری این محصول چه پیشنهادهایی برای من دارید؟ پاسخ کارشناس: ابتدا باید در نظر داشته باشید که تک محصولی بودن کسب و کار، شما را در...

9 سال پیش

از میان خبرها

كمك به كنترل فرزندان با فناوری تشخیص چهره

فیس‌بوك در آینده از فناوری تشخیص چهره برای تشویق پدر و مادرها به كنترل بچه‌هایشان استفاده خواهد كرد. با به‌كارگیری یك ماشین یادگیری، نرم‌افزار هوش مصنوعی این شركت به زودی قادر به اسكن كردن 2میلیارد عكس آپلود شده در طول روز خواهد بود. به این ترتیب امكان تجزیه و تحلیل و شناسایی محتوای هر عكس به وجود می‌آید. طی این روند،...

9 سال پیش

توصیه‌هایی کاربردی برای مدیران روابط عمومی (26)

ایجاد نام تجاری برای شرکت

نام تجاری تصویری جامع از شرکت به مخاطب می‌دهد و تنوع محصولات به تغییر آن نمی‌انجامد، ایجاد نامی تجاری اطلاعات بیشتری در اختیار مشتریان قرار داده و برای شرکت اعتبار به همراه دارد. ایجاد نام تجاری برای شرکت‌تان این فرصت را به شما می‌دهد تا ارتباط بهتری با مشتریان خود برقرار کنید و همچنین اعتبار شرکت‌تان را نیز افزایش دهی...

9 سال پیش

حکایت برندها

ریبوک، بزرگ‌ترین کمپانی ورزشی

سابقه ریبوک به دهه 1890 برمی‌گردد که شخصی به نام جوزف ویلیام فاستر خود را به‌عنوان نخستین سازنده کفش‌های ورزشی میخ‌دار معرفی کرد. تا سال ۱۸۹۵ کفش‌های او به‌صورت دست‌دوز برای دوندگان مشهور ساخته می‌شد. جوزف، در همان سال شرکتی در شهر بولتون با نام اصلی جی. دبلیو فاستر و پسران تأسیس کرد و پس از مدتی این کمپانی کفش‌های خود...

9 سال پیش

گزارش «فرصت امروز» از صحبت‌های دکتر محمود محمدیان در نمایشگاه تخصصی بازاریابی و تبلیغات

پیشگیری از شیوع سندروم کاساندرا در فضای کسب و کار

کسب‌وکارها به اندازه‌ فکر مدیران‌شان رشد می‌کنند، به نوعی با ورود به هر مجموعه‌ای به راحتی می‌توان حدس زد که سطح و بلوغ فکر مدیران آن مجموعه چقدر بوده‌ است. علاوه بر این با بررسی واکنش‌های سازمان‌ها در مواقع مختلف به راحتی می‌توان به سطح هوش محیطی مدیران آن پی برد. سازمانی که در تحولات موفق عمل می‌کند، مطمئناً هوش محیط...

9 سال پیش

کلینیک کسب‌و‌کار(341)

استفاده تبلیغاتی از کیسه‌های خرید

پرسش: مدیر کسب وکاری در حوزه پوشاک هستم، کسب وکارم کوچک است و بودجه تبلیغاتی آنچنانی را نمی‌توانم برای معرفی آن اختصاص بدهم. در این‌باره مشاور تبلیغاتی استفاده از ساک‌های دستی با طراحی خاص را پیشنهاد داده ‌است. به نظرتان این شیوه کمکی در جهت معرفی کسب وکارم خواهد کرد؟ پاسخ کارشناس: ساک‌های دستی یا شاپینگ بگ‌ها...

9 سال پیش

از میان خبرها

KFC خوردن کنتاکی‌هایش را آسان‌تر می‌کند

استارباکس علاوه بر اینکه نمی‌خواهد مشتریان خودشان مرغ کنتاکی درست کنند، نمی‌خواهد به آنها زحمت بیرون آمدن از خانه برای خرید کنتاکی‌هایش را هم بدهد. به همین خاطر یام برندز، شرکت رستوران‌های بین‌المللی آمریکایی و مالک برندهایی چون کی‌اف‌سی و تاکوبل در حال حاضر در حال آزمایش تحویل غذا با DoorDash است. تحویل کنتاکی فعلاً ت...

9 سال پیش

مری بارا، اولین مدیرعامل زن صنعت خودرو

تاریخ او را به عنوان اولین مدیرعامل زن یک کمپانی بزرگ سازنده اتومبیل خواهد شناخت. ماری بارا (Mary Barra) کارش را در جنرال موتورز (General Motors) از 18 سالگی و زمانی که دانش‌آموز بود، آغاز کرد و پس از آن در پست‌های مختلف مهندسی و اجرایی در این کمپانی فعالیت داشت تا اینکه در ژانویه 2014 به عنوان مدیرعامل این غول خودرو م...

9 سال پیش

مدیریت امروز

مبانی حقوقی علائم تجاری در برند

در فضای بیرونی سازمان افرادی اعلام می‌کنند که قادر به ثبت بین‌المللی برند هستند. این در حالی است که به گفته مسئولان، هیچ مرجعی به‌عنوان مالکیت صنعتی کشور(یعنی مرکز مالکیت معنوی) عهده‌دار این وظایف نیست و مجری ثبت ملی و بین‌المللی علائم تجاری نیز، اداره ثبت علائم تجاری کشور است.غلامرضا بیات، مدیر اداره ثبت علائم تجاری س...

9 سال پیش

گزارش «فرصت امروز» از چگونگی مدیریت جایگاه عرضه سوخت

کاهش زمان سوخت‌‌گیری یعنی افزایش مشتری

از زمانی که خودروهای بنزینی اختراع شد، این ماده نفتی یک نیاز جدانشدنی از صنعت حمل‌و‌نقل به حساب می‌آید و افراد برای رفع خوراک خودروی خود به جایگاه‌های تعبیه شده در سطح شهر مراجعه می‌کنند. در گذشته قیمت بنزین اصلاً به چشم نمی‌آمد اما اکنون یکی از هزینه‌های اصلی خودرو مربوط به بحث بنزین است و خودروهای کم‌مصرف در همه جای...

9 سال پیش

کلینیک کسب‌و‌کار (340)

حفظ شهرت کسب‌و‌کار

پرسش: مدیریت یک رستوران زنجیره‌ای را به عهده دارم. رستوران‌هایم همگی در مکان‌های از شهر قرار دارند که معمولا پرتردد هستند و رقبای صنفی زیادی در آن حضور دارند. در نتیجه کسب اعتبار و شهرت در این شرایط به خاطر جذب مشتری سخت است. برای حفظ جایگاه و شهرت کسب وکارم شیوه‌های مختلفی را اجرا کرده‌ام ولی باز گاهی امکان دارد مشکلا...

9 سال پیش

توصیه‌هایی کاربردی برای مدیران روابط عمومی (25)

ایجاد دشمنی بین رقبا

دراکثر اوقات تمرین‌های گسترش روابط عمومی روی عموم مردم متمرکزند و اختصاص به رقبا ندارند. به بیان دیگر، اگر شرکتی تحت فشار قرار گیرد نوع مقابله با آن به کمک اذهان عمومی است نه رویارویی مستقیم و بدیهی است که همیشه خطر مقابله به مثل وجود دارد.اکثر سازمان‌ها تدابیر چریکی برای مبارزه با دشمن خود اتخاذ می‌کنند و اگر از انجام...

9 سال پیش

یادداشت

اشتباه بیست و چهارم: مدیرانی که نوآوری و خلاقیت ندارند

یکی از ابزارهای قدرتمند در دست مدیران، نوآوری و خلاقیت است که استفاده صحیح از آن می‌تواند به‌عنوان برگ برنده‌ای در دست مدیران موفق در دنیای رقابتی امروز باشد.رشد تکنولوژی‌های نوین به‌ویژه ارتباطی، عصر فعلی را به عصر سرعت بدل کرده است و در این جنون سرعت مدیری موفق می‌شود که بتواند در اسرع وقت بهترین تصمیم را بگیرد و بدو...

9 سال پیش

مزایای بی‌اعتمادی در سازمان

بی‌اعتمادی به‌عنوان عامل مثبت!

«اگر اعضای تیم به یکدیگر اعتماد نداشته باشند، نمی‌توانند عملکرد خوبی داشته باشند». این جمله سرآغاز بسیاری از مقالات منتشر شده در زمینه مدیریت است. طبق نتایج یک تحقیق بعضی متخصصان و محققان به این نتیجه رسیده‌اند که اعتماد به‌طور کلی خوب و بی‌اعتمادی بد است. اما باید گفت شاید همیشه اینطور نباشد. گاهی اوقات ایجاد حس بی‌اع...