رالف لورن در نیویورک متولد شد. والدین او مهاجرانی از شهر پینسک بلاروس بودند. پدر او نقاش ساختمان بود. رالف از همان سنین نوجوانی بعد از مدرسه کار میکرد تا بتواند برای خود لباس بخرد. رالف به مدرسه آکادمی سالانتر و سپس به آکادمی مارشا استرن تالمودیکال (امتیای) و پس از آن به دبیرستان دو...
زمانی که مارکوس ساموئل، تجارت اشیای عتیقه را در بریتانیا آغاز کرد و سپس صادرات و واردات صدف دریایی را به آن افزود، تصور نمیرفت که صدفهای زیر دریا، آرامآرام به نفتکشهای غول پیکری تبدیل شوند که نفت و فرآوردههای نفتی را جابهجا کنند. ساموئل، در اواخر عمر خود، شرکت حملون...
یک تصویر بیشتر از یک کتاب، داستان یا نوشته روی ذهن انسان تاثیر میگذارد و نیاز به هیچ ترجمهای ندارد. میتوان گفت تصویر، یک زبان بینالمللی است که در هر جای دنیا با هر فردی میتواند ارتباط برقرار کند. اکثر برندهای دنیا برای مطرحسازی بهتر آثار خود از ترفندهای مختلف برای نشان دادن بهتر تصاویر محصولات به بیننده استفاده...
تبلیعات برند باید بعد از اینکه محصول از نظر کیفی به بهره برداری رسید صورت گیرد
برند، مجموعهای از قضاوتها، نگرشها، خاطرات، علایق و تجربهها از یک محصول یا خدمات است. هر برندی برگرفته از داستانی است و مردم نسبت به آن واکنش نشان میدهند. برای ساخت یک برند ابتدا باید برخی از عملیات درونی و بیرونی آن شکل گیرد. قدم اول...
جواهر از اشیای تزیینی است که انسان در زندگی روزمره، خود را با آن آراسته میکند و جایگاه و اهمیت استفاده آن در زندگی امروزی افزایش پیدا کرده است. جواهرات در انواع مختلف مانند، دستبند، گوشواره، دکمه سردست یا حتی ساعت به منظور افزودن یک جلوه و معنای اضافی به پوشش مورد استفاده قرار میگیرد. بخش زیادی از صاد...
نقش کلید واژهها در تجارت الکترونیک بسیار مهم است و تاثیراتی که میتواند بر کسبوکار شما بگذارد، اساسی و حیاتی است. بسیاری از شرکتهایی که در ایران فعالیت دارند، هنوز به این امر آگاه نیستند که کلیدواژههایی که در موتورهای جستوجو وجود دارند تا چه میزان در تحولسازی کسبوکار آنها موثرند. در این مطلب سعی شده، اطلاعاتی د...
اگر شما مالک یکی از کسبوکارهایی هستید که در بازار فعالیت میکند، تا چه میزان برای مشتری خود ارزش قائل هستید؟ تا به حال به این موضوع فکر کردهاید که ارزشمند پنداشتن مشتری تا چه اندازهای میتواند در سوددهی شرکت شما موثر باشد؟ کارآفرینان برتر معتقدند شرکتها با ارزشمند شمردن مشتریان میتوانند آنها را به سوی خود رو...
شاید برای بسیاری از مالکان کسبوکارها سوالاتی مبنی بر میزان قیمت محصولات به وجود آید که در پاسخ به این سوال میتوان گفت افزایش قیمتها تا زمانی میتواند رشد داشته باشد که عملکردهای مالی شرکت شما نتایج مثبتی را در بر داشته باشند، به شرط آنکه مشتریان کیفیت و ویژگی محصولات شما را د...
مالکان کسبوکارها در مورد افزایش قیمت محصولات در اثر عوامل متعددی که وجود دارد سیاستهایی را در پیش میگیرند که بعضا آن کسبوکار را به سمت نابودی میکشانند. بیشتر شرکتها به جای افزایش قیمت تدریجی محصولات از افزایش قیمت مستقیم استفاده میکنند که همواره نارضایتی مشتری...
بنیانگذار اصلی توشیبا، تاناکا هیساشیگ یکی از مخترعان بزرگ کشور ژاپن بود که در سال ۱۸۵۴ موفق به اختراع تجهیزات تلگراف شد و کارخانه آن را در توکیو بنا نهاد. او تعداد بیشماری اسباببازیهای مکانیکی و ساعتهای مکانیکی، جاشمعی، فانوس، زمان سنج، پمپهای مکانیکی، لکوموتیو و کشتی بخار ساخت. تلاش...
صنایع موتوری باواریا از مشهورترین تولیدکنندگان خودروهای لوکس و موتورسیکلت جهان است که دفتر مرکزی آن در آلمان و در شهر مونیخ قرار دارد. عموم مردم صنایع موتوری باواریا را با برند«بیام دبلیو» که مخفف آلمانی این صنعت تولید خودرو است میشناسند. در سال ۱۹۱۷ کارخانه بیامدبلیو به&z...
آنچه از گفتههای کارشناسان و صاحبنظران در عرصه تجارت مشهود است، نشان میدهد افرادی که در ابتدای خرید از شرکت شما ناراضی میشوند، اگر به شکل مناسب به شکایت آنها رسیدگی شود، این امکان را فراهم خواهد ساخت که آنها مجددا برای خرید نزد شما بازگردند. اهمیت دادن به نیازهای مشتریان مخصوصا مشکلاتی که در هنگام خرید از شما با آ...
اگر بخواهیم از بزرگترین شرکت تولیدکننده رایانه در دنیای امروز نام ببریم به جرأت میتوان گفت تمامی شرکتهایی که در حوزه رایانه و تجهیزات جانبی آن فعالیت میکنند سر تعظیم در مقابل شرکت ایسوستک فرود خواهند آورد.
از محصولات اصلی این ابرشرکت که مرکز آن در تایپه پایتخت کشور تایوان قرار دارد،...
شاید سوالاتی در ذهن شما در خصوص سیستمهای مدیریت ارتباطی خیلی پیشرفته در بازاریابی کسبوکارها شکل گرفته باشد، اما با توجه به منابع محدودی که در اختیار شما است تاکنون نتوانستهاید در مورد این سیستمها تحقیقهای لازم را به عمل آورید و همچنین اهمیت اجرایی آنها را در کسبوکار خود نادیده گرفتهاید.سیستمهای مدیریت ارتباطی...
استراتژیهای اینترنتی که بیشتر کسبوکارها از آن برای رسیدن به اهداف خود استفاده میکنند، به یکی از بخشهای اساسی پیشبرد شرکتها در دنیای امروز تبدیل شده است. براساس مطالعات صورت گرفته توسط شرکت پلانکت ریسرچ، اکثر خریداران اینترنتی برای یافتن اطلاعات در اینترنت از موتورهای جستوجو استفاده میکنند. خریداران با توجه به ح...
براساس تحقیقات صورت گرفته توسط نهادهای بینالمللی، عملکرد و فعالیتهای کارکنان با پاداشی که برای آنها در نظر گرفتهاند، مرتبط است و تا 63درصد میتواند در بهرهوری و انگیزه کارکنان تاثیر بگذارد. در نتیجه شرکتهایی که درصدد جذب یا ارائه خدمات برتر به مشتریان توسط کارکنان خود هستند، باید پاداشهایی را برای انجام این کار...
ایجاد برند تجاری یکی از مهمترین ارکانی است که در کسبوکارها از اهمیت ویژهای برخوردار است و مردم را به سمت خود جذب میکند. توجه داشته باشید که از ابتدای کار، برندی حرفهای برای کسبوکار خود خلق کنید. شرکتهایی که برندهای خود را با مرور زمان تغییر میدهند از دیدگاه مردم کسبوکاری نامتعادل و غیرحرفهای دارند و به س...
مدیریت ارتباط با مشتری، سیستمی است که میتواند همه فرآیند مدیریت بازاریابی را در کمترین زمان ممکن برنامهریزی، بودجهبندی، اجرا و اندازهگیری موفقیت فعالیتهای بازاریابی را پوشش دهد. از دیگر قابلیتهایی که در این سیستم موجود است میتوان به دستهبندی اطلاعات، مدیریت کمپین بهصورت حرفهای، اطلاعرسانی، تحلیلهای استراتژی...
اغلب کسبوکارهای کوچکی که در فضای رقابتی تجارت الکترونیک ورود پیدا کردهاند، دارای مارک تجاری گمنامی هستند. مالکان این نوع کسبوکارها باید در نظر داشته باشند زمان و پول، ابزارهایی هستند که با کمک آنها بهراحتی میتوان قدم بر عرصه تجارت حرفهای در این فضای رقابتی گذاشت، اما متاسفانه بسیاری از کسبوکارهای کوچک از مناب...
اگر دانش و خلاقیت ویژهای در بازاریابی داشته باشید میتوانید از نامههای الکترونیکی (ایمیل) در جذب مشتریان خود با کمترین هزینه ممکن استفاده کنید. بسیاری از صاحبان کسبوکارها به اهمیت این موضوع آگاهی کامل دارند. مالکان کسبوکارها اعتراف میکنند که نامه الکترونیکی نقشی حیاتی در موفقیت آنها دارد. محتوای نامه الکترو...