امروزه برندها در حالی به بخشی جدانشدنی از بافت مسابقههای تنیس ویمبلدون تبدیل شدهاند كه این بازیها هنوز به زیبایی به سنتهای خود پایبند هستند. آن دسته از برندهایی كه به مدت طولانی در بافت این مسابقات جایگاه ثابتی را داشتهاند، با استفاده هوشمندانه از چشمانداز دیجیتال كمكم خود را بروز میدهند. كار كردن در چنین صنع...
تبلیغات نقش بسیار مهمی در جهان مدرن کسبوکار بازی میکند. بسیاری از کمپانیها و مراکز تجاری جهان دیگر به طور روتین بخشی از بودجهشان را برای تبلیغات سالانه کمپانی خود اختصاص میدهند. اگر شما یک آمریکایی باشید و بتوانید سابقه تبلیغات در این کشور را مورد بررسی قرار دهید، میفهمید که کشور شما تاکنون برای تبلیغات جه...
گاهی اوقات برخی از طراحان و شرکتهای تبلیغاتی کار تبلیغات در یک محصول بهخصوص را به جایی میرسانند که نه تنها آینده آن محصول را به طور کامل به تباهی میکشانند، بلکه با دستهای خود گوری بزرگ و البته عمیق برای خودشان حفر میکنند که صد عاقل هم از پس بیرون کشیدن آنها برنمیآیند و فقط باید به فکر مراسم ترحیمشان بود.&nbs...
كوكاكولا با تبلیغ Coke Zero به شكلی غیرمنتظره از سطح بالاتری از تبلیغات رونمایی میكند. این كمپین به تصویر یا صدا نمیپردازد بلكه با ایجاد یك بیلبورد قابل آشامیدنی، طعم و مزه تبلیغ میشود. كوكاكولا همراه با آژانس تبلیغاتی Ogilvy & Mather یك كمپین كلی راه انداخت كه در آن میتوانید عینا به نوشیدن نوشابه از روی...
خانم بازیگر آگهی تلویزیونی با لحن تندی به شوهرش که به سمت داروخانه برای خرید شامپو میرود میگوید: شامپوی خارجی بخریا. همسر نگاهی به خانم که سرش را تا نیمه از پنجره ماشین بیرون آورده میاندازد و راهش را ادامه میدهد. شاید مخاطب از این لحن گفتار هنرپیشه خانم دچار شوک شود و دیگر برایش مهم نباشد که مابقی آگهی چیست و قرار...
زمانی که بحث به تربیت کودکان در جهان پر از تبلیغات امروز میرسد، سوالی که باید به دقت به آن فکر کرد این است که آیا تبلیغاتی که ما بهراحتی از کنار آنها میگذریم قادر هستند با تأثیر مستقیم بر ذهن یک کودک، آینده او را تغییر دهند؟ البته تأثیر تبلیغات بر ذهن ناخودآگاه تنها مختص کودکان نمیشود. طراحان زرنگ و باهوش تبلیغاتی...
اگرچه شخصا استفاده بیش از حد ترانه و شعر را در آگهیهای تلویزیونی بهصلاح نمیدانم و معتقدم تاثیرات بصری را باید در آگهیها بیشتر در نظر گرفت اما بد نیست مدیران تبلیغات که علاقهمند هستند در آگهیهای خود از موارد اینچنینی استفاده کنند به نکاتی پیرامون تاثیرات موسیقی بر مغز و رفتار انسان نیز توجهداشته باشند.
من معتقد...
صاحبان کسبوکارهای کوچک زمانی که برای انجام تبلیغات خود آماده میشوند میتوانند از دو فلسفه پیروی کنند. نخستین شیوه براساس این اعتقاد است که باید بعضی چیزها با هل دادن و زور انجام شود. این روش معمولا در زمانی انتخاب میشود که هدفی جزئی برای تبلیغات در نظر داشته باشیم و انگار تازه میخواهیم بساط خود را در این بازار پهن...
آنچه در مورد تبلیغات گسترده موسسه اعتباری عسکریه نمیفهمم و دلیلی منطقی برایش وجود ندارد، اصرار به ایجاد آگاهی از نامی است که قرار است دیگر نباشد. استفاده از بیلبوردهایی نارنجی و سرمهای با نام موسسه اعتباری عسکریه در اتوبانها و فرودگاهها، پخش تیزر و نمایش لوگوی گردان آن در پر بازدیدترین برنامه این روزهای تلویزیون ب...
در ماه مبارک رمضان برندها با مشتریان متفاوتتری روبهرو هستند. مشتریانی که حال و هوایشان در این ماه معنوی تغییر میکند. وقتی روحیات مشتریان تغییر میکند، شیوه تبلیغات و بازاریابی برندها نیز باید تغییر کند. همین موضوع باعث شده که برندها بهخصوص آنهایی که در حوزه FMCG یا محصولات تندگردش در حال توزیع محصول در بازار هستند...
ویلیام برنباخ، یکی از ابرقدرتهای عرصه تبلیغات در آمریکا بود که بین سالهای 1960 تا 1970 تبدیل به یکی از مشاهیر این عرصه شد. او درباره تبلیغات همواره معتقد بود: «تبلیغات براساس نوعی ترغیب و تشویق کردن است و تشویق نمیتواند علم باشد بلکه یک هنر است.»
شاید این نظریه هنوز هم درست باشد، اما امروزه هر چه بیشتر پیش میرویم،...
بازار عکس گرفتن از غذاها و بهاشتراک گذاشتن آن در شبکههای اجتماعی داغ داغ است. به نظر ایرانیان به این شیوه علاقه زیادی پیدا کردهاند و مانند هزاران روش دیگری که به سرعت در کشور ما اپیدمی میشود، این فعالیت نیز مورد استقبال گروه کثیری از هموطنان قرار گرفته است. اگر به شبکههایی اجتماعی مانند اینستاگرام یا فیسبوک سر بز...
اکثر ما هنگام جابهجایی وسایلی که از سوپر یا فروشگاههای محل زندگیمان خریداری میکنیم، متوجه تکه کاغذها یا بروشورهای تبلیغاتی که برخی شرکتها از فروشندگان میخواهند آنها را در داخل نایلون خرید مشتریان قرار دهند، شدهایم. در واقع بسیاری از شرکتها بهخصوص آنهایی که خدماتی مانند نظافت خانه یا سرویس وسایل منزل ارائه می...
نهتنها میتوان تبلیغات را بهعنوان یك حرفه مهم برای كسب درآمد به حساب آورد اما از سویی دیگر تبلیغات یك هنر است. هنری كه با تجمیع هنرها و علوم مختلف میتوان به اثری واحد رسید كه مهمترین مسئله درباره آن این است كه باید تاثیرگذار باشد و توجه مخاطب عام و خاص را به سوی خود جلب كند. تبلیغات كه بیشترین استفاده را در دنیای ه...
آن دسته از صاحبان کسبوکار که حقیقتا به دنبال اصل موفقیت هستند، معمولا به دنبال راههای متنوعی میگردند تا بتوانند تاثیرگذاری برند خود را در نزد مشتریانشان ارتقا دهند. یکی از تازهترین راههایی که این سرمایهداران و البته طراحان تبلیغاتی را مجذوب خود کرده، علم روانشناسی است. بیشتر کسانی که در عرصه تبلیغات فعالیت میک...