کافه تبلیغات

8 سال پیش

شرط بندی برندها روی آگهی‌ های تبلیغاتی برنامه‌ ریزی شده

در حالی صاحبان آگهی‌های تبلیغاتی برنامه‌ریزی شده برای تعطیلات کریسمس تلاش و پشتكار زیادی را از خود نشان می‌دهند كه خرده‌فروشان و شركت‌های تولیدی بیش از همیشه به هدف قرار دادن مخاطبان می‌اندیشند. در ادامه حین استفاده از داده‌های اطلاعاتی كلان توسط برند‌های اصلی، استراتژی‌ها با تاكید روی نحوه جذب كردن مشتریان به سوی شركت...

8 سال پیش

تثبیت برند در ذهن مخاطب با آگهی‌ های کوتاه

در نوبت پیش به این موضوع پرداخته شد که آگهی‌های 15ثانیه‌ای نباید به صورت مستقل استفاده شود چرا که اثر بخشی بسیار پایینی دارد. امروز قصد داریم در تبیین این موضوع اندکی بیشتر صحبت کنیم و بگوییم چرا این دست آگهی‌ها در مقابل آگهی‌های 30 ثانیه‌ای قابلیت چندانی ندارند. بارها برای‌مان اتفاق افتاده، وقتی کسی چیزی از ما می‌پرسد...

8 سال پیش

اجرای تئاتر خیابانی در صندوق عقب خودرو!

ترافیك‌های سنگین، بخشی از زندگی روزمره ما به شمار می‌رود. شاید ظاهرا راه فراری وجود نداشته باشد اما حداقل شما می‌توانید حین انتظار پشت فرمان خودرو از وقت خود لذت ببرید. این تفكر از سوی گروه «Mini Teater» منجر به طرح و اجرای ایده «تئاتر در صندوق عقب» شد. یك گروه بازیگران تئاتر از اسلوونی با همكاری آژانس تبلیغاتی Pristop...

8 سال پیش

آگهی کوتاه بسازیم یا بلند؟

بین مدیران تبلیغاتی همیشه یکی از بحث‌ها این بوده «چه مدت یک آگهی باید در معرض دید مخاطبان قرار بگیرد» اینکه آگهی 15 ثانیه‌ای بهتر است یا آگهی 30 ثانیه یا 60 ثانیه‌ای؟ گاهی هم برخی مدیران تبلیغاتی با صرف هزینه‌های هنگفتی آگهی‌هایی با زمان‌های بیشتر تولید می‌کنند که امروز به آن نخواهیم پرداخت و اینکه اساسا این دست آگهی‌ه...

8 سال پیش

ژیلت، لحظه‌ های جیمز باندی در زندگی هر مرد را جشن می‌ گیرد

با نزدیك شدن به زمان اكران بیست و چهارمین فیلم جیمز باند به نام« SPECTRE »، ژیلت لحظاتی را در زندگی هر مرد جشن می‌گیرد كه با احساس كنترل و اطمینان همراه است اما خلق این لحظات جیمز باندی نیاز به كسب یك نوع آمادگی كامل دارد. برند ژیلت با مشاركت SPECTRE، یك طراح لباس به نام جینی تمیم و بنگاه بزرگ املاك «The Fleming Estate...

8 سال پیش

غذای رایگان كی‌ اف‌ سی با از كار افتادن شبكه‌ های اجتماعی

ما همگی از شنیدن خبر از كار افتادن موقتی شبكه‌های اجتماعی ناراحت می‌شویم، حال فرقی نمی‌كند كه این مدت یك دقیقه باشد یا یك ساعت. بعضی از ما حتی برای ابراز ترس و نگرانی خود از رخ دادن این اتفاق سراغ دیگر شبكه‌های اجتماعی می‌رویم. در همین حین بود كه فكر راه‌اندازی كمپین «Don’t Panic Man» به ذهن مدیران كی اف سی رومانی خطور...

8 سال پیش

تبلیغات نامحسوس به شیوه‌ ‌«‌ باشگاه مشت‌ زنی »

«تبلیغات ما رو دنبال خودروها و لباس‌ها میندازه. مجبورمون می‌کنه شغل‌هایی رو انجام بدیم که متنفریم تا بتونیم آشغال‌هایی بخریم که لازم نداریم.»‌، «ما مصرف‌کننده‌ایم. ما محصول جانبی نگرانی‌های جامعه‌ایم. قتل، جنایت، فقر. . . اینا به من ربطی نداره. چیزی که واسه من مهمه، مجله آدمای معروفه. یه تلویزیونه با پونصد تا کانا...

8 سال پیش

نقطه صفر تبلیغات

یکی از موضوعاتی که در تبلیغات کشور ما بیش از مابقی موارد به چشم می‌آید، اپیدمی شدن یک شیوه تبلیغاتی است. اینکه آن شیوه درست یا غلط استفاده شده مهم نیست، مهم این است که یک شرکت تبلیغاتی از آن استفاده و مابقی نیز به پیروی از آن، شیوه مورد نظر را به‌کار برده‌اند؛ مانند بیرون‌زدگی بیلبوردها. دقیقا مشخص نیست، چه کسی برای نخ...

8 سال پیش

تشویق جام جهانی راگبی به اهدای خون

یك كمپین اهدای خون ملی اخیرا با همكاری سازمان اهدای خون انگلستان و موسسه خون و پیوند NHSBT از بینندگان خواسته به نام حمایت از انگلستان به شیوه‌ای هدفمند از جا برخیزند. هدف از انجام این كار جذب 100‌هزار نفر اهدا‌كننده جدید خون برای انجام كاری شگفت‌‌انگیز و اهدای خون به خاطر انگلستان است. در جدید‌ترین آگهی تبلیغاتی این س...

8 سال پیش

آیا در زمان رکود اقتصادی باید تبلیغ را متوقف کرد؟

وقتی شرکت با مشکل اقتصادی روبه رو می‌شود چه باید کرد؟ وقتی کشور درگیر رکود می‌شود سهم تبلیغات در بازار چه اندازه می‌تواند باشد؟ آیا ما می‌توانیم میزان تبلیغات را کاهش دهیم؟ اگر چنین کنیم چه اتفاقی می‌افتد؟ آیا سهم فروش ما از بازار کاهش خواهد یافت؟ اینها سوالاتی است که هر صاحب کالایی را وا‌می‌دارد نسبت به عملکرد تبلیغات...

8 سال پیش

بیلبوردهای شهر لبخند می‌ زنند

اگر به سطح شهر نگاهی بیندازید، می‌بینید که طرح‌های تبلیغاتی نقش بسته بر بیلبوردهای محیطی یک در میان در حال لبخند زدن هستند. لبخندی که معمولاً با چشمک هم همراه می‌شود، این روزها یکی از پرکاربردترین المان‌های استفاده شده در طرح‌های تبلیغاتی محیطی کشور است. البته این نخستین باری نیست که به یکباره طراحان تبلیغاتی یا سفارش‌...

8 سال پیش

چند راهکار برای کاهش میزان هزینه در تبلیغات

بیشتر تصور بر آن است که تبلیغات صرفاً برای افزایش فروش است اما باید به تبلیغات به‌گونه‌ای دیگر نگریست و ابعادی که تاکنون از تبلیغات به آن توجه نشده نیز در نظر گرفت. واقعیت آن است که ما بیشتر از فروش باید ‌«‌اثر تقویتی‌»‌ را در تبلیغات مدنظر قرار دهیم. موضوع این است که دو گروه به تبلیغات توجه بیشتری دارند؛ آنهایی...

8 سال پیش

حضور دوباره‌ عروس و مادرشوهر‌ها در آگهی‌های تلویزیونی

تصور کنید شبی بعد از یک ‌روز خسته‌کننده کاری در مقابل تلویزیون نشسته‌اید و فنجانی پر از قهوه داغ نیز کنار دست‌تان است. تلویزیون درحال پخش برنامه‌ای درباره تحول علم و صنعت تبلیغات دنیا است. گوینده از تکنیک‌های مختلف استفاده شده در آگهی‌های روز دنیا می‌گوید؛ تکنیک‌هایی که در تمامی آنها مخاطب از اهمیت زیادی برخوردار است و...

8 سال پیش

هنر همیشه رو به تکامل نگارش متون تبلیغاتی

من از دهه 90 میلادی کار نوشتن متن آگهی‌های تبلیغاتی را آغاز کردم. وقتی وارد این کار شدم، نقل قولی از یکی از بزرگان این عرصه، هاوارد گاسج، خواندم که به طور کلی طرز فکرم را عوض کرد و برای همیشه آویزه گوشم شد. «هیچکس تبلیغات را نمی‌خواند. مردم چیزی را می‌خوانند که به آن علاقه دارند. گاهی این علاقه می‌تواند یک آگهی باشد.»...

8 سال پیش

آینده واژگان تبلیغاتی به کجا می‌ رود؟

این روزها داستان‌های تبلیغاتی به سرعت به سمت تصویری شدن و جمع‌و‌جورتر شدن پیش می‌روند. اما همچنان جای پرسیدن یک پرسش هست و آن اینکه آینده واژه‌ها به کجا می‌رسد؟ مارک کاگوئین، کارشناس برجسته تبلیغات اعتقاد دارد واژه‌ها خودشان نقش مهمی در تعیین آینده داستان‌های تبلیغاتی ایفا می‌کنند: «چگونه می‌شود به جای تاکید بر ساده‌فه...