تبلیغات و برندینگ

9 سال پیش

نگاهی به کمپین تبلیغاتی بانک پارسیان / طراحی کمپینی پیچیده برای معرفی مفهومی ساده

ساده یا پیچیده بودن طرح‌های تبلیغاتی به یکی از دغدغه‌های طراحان داخلی تبدیل شده است؛ طرح‌هایی که میان قابل‌فهم بودن یا نبودن گیر کرده‌اند و هنوز مرز دقیقی میان آنها ایجاد نشده است. به نظر تمام این مشکلات از عدم‌شناخت درست مخاطبان توسط طراحان تبلیغاتی ناشی می‌شود. مخاطبانی که با تمام دغدغه‌های روزمره گاهی مجبور می‌شوند...

9 سال پیش

با لوگوهای قدیمی چه کنیم؟

به دبیر انجمنی که 60-50 ساله است، با احتیاط گفتم: «فکر می‌کنم وقت آن رسیده که لوگوی انجمن اندکی به‌روز شود.» می‌‌خواستم در ادامه‌اش بگویم وقتی سن و سال لوگو می‌گذرد بوی کهنگی می‌دهد. رنگ و بوی کهنگی، دوست‌داشتنی ا‌ست زیرا خاطره‌انگیزه است، ما را با خود می&zw...

9 سال پیش

ایستگاه تبلیغات / مسابقه با ببر برای حمایت از طبیعت

تنها ۴۵۰ ببر آمور (Amur Tiger) در روسیه باقی‌مانده‌اند و این موضوع بهانه‌ای شده تا بنیاد‌ جهانی طبیعت (WWF) برای جذب حمایت‌های مالی و معنوی مردم دست به اجرای یک کمپین به نام چالش ببر (Tiger Challenge) بزند. در این چالش شما کافی است سریع‌تر از یک ببر بدوید! اگر شما برنده نشدید باید به این کمپین مالی کمک کنید. ای...

9 سال پیش

پیشنهادهای تبلیغاتی برای آژانس‌ های گردشگری در آستانه سفرهای نوروزی / بازاری که رقابت را لمس نکرده است

تعطیلات نوروز نزدیک است و بسیاری از افراد در حال برنامه‌ریزی برای سفرهای نوروزی خود هستند؛ سفرهایی که بسیاری از آنها به واسطه‌ آژانس‌های گردشگری صورت می‌گیرند. پس این روزها علاوه بر مشتریان، بسیاری از آژانس‌های گردشگری نیز درگیر برنامه‌ریزی برای سفرها و جذب مشتریان این حوزه هستند. آژانس‌های داخلی معمولا برای این کار از...

9 سال پیش

نقد هفته / نیروی انتظامی ، برند و زاویه اش!

مهم نیست که اسمش پلیس است یا نیروی انتظامی، مهم هم نیست که قبلا چه‌ها بوده. پلیس و کلانتری و کمیته و. . . اینهایش مهم نیست. اما مهم است که بعدا قرار شد این خرده برندهای مجزا، در قالب یک برند قدرتمند عمل کنند به اسم نیروی انتظامی و بعد قدرت تک‌تک این برندها به هم اضافه شده و یک برند خیلی قدرتمند را بسازد و همه این کارها...

9 سال پیش

ایستگاه تبلیغات / تبلیغ شتاب عملکرد با لوگوی سیار

هماهنگی میان پیام و تصویر موضوعی است که بسیاری از فعالان تبلیغات داخلی از آن استفاده کرده‌اند. شیوه‌ای که اگر طراحان تبلیغاتی بر آن متمرکز شوند، راحت‌تر می‌توانند پیام تبلیغاتی را به مخاطب برسانند. به‌خصوص زمانی که قرار است آگهی‌هایی در مکانی پرتردد مانند مترو اکران شود. آگهی که در این مکان‌ها نصب می‌شود، باید قابل فهم...

9 سال پیش

دستورالعمل‌ هایی برای اثر بخش‌ تر کردن تبلیغات در هزاره سوم / معماری پیام و رسانه در ارتباطات بازاریابی

این مطلب را با ذکر یک سوال شروع می‌کنم. تصور کنید شما تولیدکننده محصولات آرایشی و بهداشتی هستید و محصول خوشبوکننده بدن یا همان بادی‌اسپلش با برند X را به بازار عرضه کرده‌اید. قصد دارید برای این محصول تبلیغ کنید و حال این سوال که آیا می‌توانید صرفا با بیان کردن نام برندتان یا عنوان کردن یک یا چند مزیت محصول‌تان در تبلیغ...

9 سال پیش

کارگاه برندینگ / برند‌‌‌ برای برند‌‌‌ یا برند‌‌‌ برای مرد‌‌‌م؟! (1)

عنوان این یاد‌‌‌د‌‌‌اشت از یک پاراد‌‌‌وکس و بحث طولانی و قد‌‌‌یمی میان هنرمند‌‌‌ان و اند‌‌‌یشمند‌‌‌ان حوزه هنر و فلسفه برد‌‌‌اشت شد‌‌‌ه است. هنر برای هنر یا هنر برای مرد‌‌‌م؟! پرسش و چالشی که اهالی هنر کم د‌‌‌رباره آن نشنید‌‌‌ه و نگفته‌اند‌‌‌ و بسیاری از مرد‌‌‌م عاد‌‌‌ی هم با آن روبه‌رو شد‌‌‌ه‌اند‌‌‌. آشناترین این بحث‌...

9 سال پیش

نگاهی به آگهی تلویزیونی تولید‌‌‌‌ کنند‌‌‌‌ه چای / محتوا فراموش شد

تکرار نام برند‌‌‌‌ د‌‌‌‌ر آگهی‌ها اصول و قاعد‌‌‌‌ه خاص خود‌‌‌‌ را د‌‌‌‌ارد‌‌‌‌؛ اصولی که د‌‌‌‌ر کشور ما بخش اعظم سازند‌‌‌‌گان آگهی‌ها بی‌تفاوت از کنار آن می‌گذرند‌‌‌‌. برخی اوقات آنقد‌‌‌‌ر نام د‌‌‌‌ر آگهی تکرار می‌شود‌‌‌‌ که مخاطب از محتوای آن هیچ نکته د‌‌‌‌یگری را د‌‌‌‌رک نمی‌کند‌‌‌‌. بالاخره باید‌‌‌‌ علاوه بر تکرار ن...

9 سال پیش

از میان خبرها / Apple با‌ ارزش‌ ترین و Lego قدرتمند‌ ترین برند جهان

در رده‌بندی سال 2015، Apple جایگاه خود را به‌عنوان ارزشمند‌ترین برند جهان در حالی حفظ كرد كه Lego جایگاه قدرتمند‌ترین برند دنیا را از Ferrari ربود. این تحقیق كه سالانه توسط شركت مشاوره استراتژی «Brand Finance» انجام می‌شود با استفاده از برند‌های متنوع و فاكتور‌های مالی ارزشمند‌ترین و قدرتمند‌ترین برند‌های جهان را...

9 سال پیش

آیین نامه / لزوم مشخص بودن هویت شخص یا بنگاه ذی‌ نفع در تبلیغ

براساس ماده 53 قانون تجارت الکترونیکی، در تبلیغات و بازاریابی باید هویت شخص یا بنگاهی که تبلیغات به نفع او است، روشن و صریح باشد‌. مقرر داشتن این الزام در ماده مزبور مبنی بر اینکه هویت فرد یا بنگاه ذی نفع در تبلیغ باید به روشنی و صراحت مشخص شود، موجب می‌شود که مصرف‌کننده از هویت ذی‌نفع آگاه شود و در صورت احساس نیاز به...

9 سال پیش

ایستگاه تبلیغات / نمایش فاجعه برای تبلیغ نخ‌ دندان

خمیردندان Condor برای آنکه به مشتریان خود نشان دهد با نخ دندان تولید این شرکت می‌توان از شر پلاک و موادغذایی بین دندان خلاص شد، از آگهی خلاقانه‌ای رونمایی کرده است. Condor در این آگهی تبلیغاتی، پلاک یا مواد‌غذایی بین دندان را به گرگی در میان گوسفندان، کوسه‌ای در میان موج‌سواران و شامپانزه‌ای که از ساختمان امپایر ا...

9 سال پیش

نگاهی به آگهی محیطی اخیر گروه مالی گردشگری / ایده خوب ، اجرای شتابزده

رسانه‌های محیطی درکشور ما کاربرد زیادی دارند و برند‌های داخلی معمولا با اهداف مختلفی به سراغ این رسانه‌ها می‌روند. گاهی برای معرفی، گاهی برای اطلاع‌رسانی و. . . به هرحال رسانه‌های محیطی در بیشتر مواقع گزینه انتخابی اول برندهای داخلی است. در این راستا به تازگی گروه مالی گردشگری، یک آگهی محیطی را به منظور معرفی عملکرد‌ها...

9 سال پیش

کارگاه برندینگ / چرا امور تجاری بیشتر به کارکنان ارتباط دارد تا مشتریان؟

چند سال پیش، با اصطلاحی به نام underbranding که بیشتر به عناصر زیربنای نام تجاری شرکت توجه می‌کند مواجه شدم. UnderBranding بر سه مطلب تاکید می‌کند: 1-‌ زیربنای یک برندینگ؛ فرهنگ، شرایط و جبران خسارت‌هایی است که از طریق کارکنان شرکت برای مشتریان فراهم می‌شود. تا زمانی که این سه ویژگی با هم و در کنار نام تجاری قرار...

9 سال پیش

ایستگاه تبلیغات / با Ariel لکه ننگ لوییس سوارز هم پاک می‌ شود

همه می‌دانند که لکه‌های فوتبالی، بدترین نوع لکه هستند. پاک کردن لکه‌های گل و چمن روی لباس‌های ورزشی کار بسیار دشواری است، اما واقعیت این است که پاک کردن لکه ننگ از لکه گل و چمن هم بدتر و سخت‌تر است. از جمله این لکه‌ها می‌توان به لکه‌ ننگی که لوییس سوارز، مهاجم اروگوئه در جام‌جهانی 2014 به بار آورد، اشاره کرد. سوارز در...