نسل جدید تبلیغات در صنعت گیم

دنیای گیم طی سال های اخیر دستخوش تغییرات بزرگی شده و به یکی از مهمترین صنایع سرگرمی در جهان تبدیل شده است. در گذشته بازی های ویدئویی بیشتر یک سرگرمی مختص کودکان و نوجوانان به حساب می آمد، اما حالا این صنعت به نقطه ای رسیده که در جذب مخاطبان و کسب درآمد حتی سینما و تلویزیون را نیز به چالش کشیده است. بازی های ویدئویی حالا با گرافیک های خیره کننده، داستان های پرپیچ و خم و تجربه های چندبعدی به دنیایی جذاب برای افراد از هر سن و سال تبدیل شده اند. همین محبوبیت فراگیر، توجه برندها و تبلیغ کنندگان را به این بستر جلب کرده است.

با گسترش اینترنت و ارتباطات دیجیتال بازاریاب ها دیگر تنها به روش های تبلیغاتی سنتی مثل تلویزیون و بیلبورد اکتفا نمی کنند. حضور در فضای دیجیتال، آن هم در جایی که کاربران به شدت درگیر هستند و تعاملات بیشتری با هم دارند، به هدفی اساسی برای برندها تبدیل شده است. بازی ها با داشتن محیطی جذاب و تعاملی، فرصت مناسبی برای انتقال پیام برندها فراهم می کنند. به این ترتیب، دنیای بازی های ویدئویی به میدان جدیدی برای تبلیغات و بازاریابی تبدیل شده است که طراح های تبلیغات همواره در جست وجوی راه های خلاقانه برای استفاده از این فضا هستند.

نکته مهمی که دنیای بازی را از سایر بسترهای تبلیغاتی متمایز می کند، تعامل مستقیم و عمیق مخاطب با محتواست. بازیکنان به دلیل درگیری بالا در بازی، نه تنها پذیرای تبلیغات در این فضا هستند، بلکه در برخی موارد از آن استقبال نیز می کنند. از طرفی حضور تبلیغات به شکل های متنوع و تعاملی می تواند جذابیت و حتی واقع گرایی بازی را افزایش دهد. این ویژگی ها بازاریاب ها را به سوی استفاده از تبلیغات درون بازی ها (In-game Advertising) سوق داده است؛ تا با ایجاد محتوای تبلیغاتی جذاب و مفهومی، نه تنها مخاطب را جذب کنند بلکه به آنها تجربه ای متفاوت ارائه دهند.

در این میان، دنیای بازی به برندها این فرصت را می دهد که ارتباطی نزدیک و شخصی با مخاطب هدف خود برقرار کنند. تبلیغات در بازی ها، به شرطی که هوشمندانه طراحی شود و در مکان مناسب قرار بگیرد، می تواند بدون ایجاد مزاحمت برای بازیکنان به یکی از ابزارهای کلیدی در استراتژی های تبلیغاتی تبدیل شود. این نوع تبلیغات با ایجاد ارتباطی دوسویه و خلاقانه، برندها را در دل تجربه کاربر جای می دهد و باعث می شود که نام آنها به شکلی ماندگار در ذهن مخاطبان ثبت شود. ما در ادامه به بررسی انواع روش های تبلیغات درون بازی می پردازیم و به این سوال پاسخ خواهیم داد که چگونه این تبلیغات می توانند به بخشی از تجربه بازی تبدیل شوند و همزمان برای برندها سودآوری به همراه داشته باشند. هرچه باشد دنیای گیم حسابی تغییر کرده و حالا تبلیغات در این حوزه نیز باید کمی تغییر کرده باشد!

روش های تبلیغات درون بازی ها

تبلیغات درون بازی ها معمولا کار جذابی محسوب می شود؛ چراکه مخاطب در این فضا انگیزه بیشتری برای توجه به پیام های تجاری دارد. از طرف دیگر، توسعه دهندگان بازی نیز برای کاهش هزینه های تولید گیم و همچنین کسب سود تمایل بالایی برای همکاری با برندها دارند.

مطلب مرتبط: تبلیغات در صنعت گیمینگ: حوزه‎ ای بکر برای کارآفرینی

نکته کلیدی در این میان استفاده از شیوه ای مناسب برای تبلیغات است. به طوری که جذابیت محتوا برای مخاطب حفظ شود. وگرنه شما با چالش های بسیار زیادی در تعامل با مخاطب تان رو به رو می شوید. آن وقت دیگر هیچ شانسی برای اثرگذاری دست و حسابی بر روی مخاطب برای تان باقی نمی ماند. ما در ادامه سعی می کنیم برخی راهکارهای کلیدی و اثرگذار برای تبلیغات در صنعت گیم را به شما معرفی کنیم. پس با ما همراه باشید تا هرچه ساده تر نکات این بخش را یاد بگیرید. 

تبلیغات محیطی در بازی ها

تبلیغات محیطی یکی از ساده ترین و در عین حال بهترین روش های تبلیغات در بازی هاست. این روش به برندها اجازه می دهد تا نام و لوگوی خود را به شکل بیلبورد، پوستر یا حتی لوگوی برند در محیط های بازی نمایش دهند. این تبلیغات اغلب به گونه ای طراحی می شوند که به طور طبیعی با محیط بازی همخوانی دارند و به نوعی بازیکن را به یاد محیط های واقعی می اندازند. در بسیاری از بازی های مسابقه ای یا ورزشی، بازیکنان می توانند بیلبوردهای تبلیغاتی را در اطراف زمین یا جاده ها ببینند که این خود تجربه ای نزدیک به واقعیت ایجاد می کند.

اجازه دهید مثالی واقعی در این رابطه را مورد ارزیابی قرار دهیم. در بازی های معروفی مثل فیفا و لیگ ان بی ای، برندهای مشهور با تبلیغات محیطی در زمین های ورزشی حضور پیدا می کنند. این نوع تبلیغات نه تنها باعث می شود که نام برندها در ذهن مخاطب ماندگار شود، بلکه به بازیکنان حس حضور در یک رویداد واقعی ورزشی را می دهد. بیلبوردها و تبلیغات محیطی همچنین به بازیکنان امکان می دهند که بدون مزاحمت برای تجربه بازی، به طور ناخودآگاه با برندها آشنا شوند و ارتباطی طبیعی با آنها برقرار کنند.

یکی از مزایای اصلی تبلیغات محیطی این است که به بازیکنان حس واقعی و آشنایی با برندها می دهد و این نوع تبلیغات هیچ گونه اخلالی در جریان بازی ایجاد نمی کند. بازیکنان در حال انجام بازی خود هستند و حضور این تبلیغات به صورت غیرمزاحم و نامحسوس، به آنها اجازه می دهد که به شکل ناخودآگاه به برندها توجه کنند. به این ترتیب، تبلیغات محیطی می تواند یکی از ابزارهای موثر برای برندها در ایجاد شناخت و جذب مخاطب در بازی ها باشد.

مطلب مرتبط: چالش های پیش روی صنعت گیم

جایزه ها و آیتم های ویژه با لوگوی برند

یکی دیکر از روش های جذاب برای تبلیغات در بازی ها استفاده از آیتم های ویژه و پاداش های درون بازی با برند خاص است. این روش به بازیکنان امکان می دهد که از جوایزی با نام و لوگوی برندها بهره مند شوند و این آیتم ها را در طول بازی خود به کار ببرند. آیتم های ویژه می توانند از لباس های شخصیتی خاص تا تجهیزات منحصر به فرد در بازی ها باشند که هر کدام به نحوی تجربه بازیکنان را بهبود می بخشد و آنها را به طور غیرمستقیم با برندها آشنا می کند.

برای نمونه، در بازی فورتنایت برندهای مختلفی مانند نایک و مارول شخصیت های ویژه ای به بازی اضافه کرده اند که بازیکنان می توانند با دریافت آنها تجربه بازی خود را شخصی سازی کنند. این آیتم ها نه تنها تجربه بازیکنان را جذاب تر می کنند، بلکه به برندها اجازه می دهند که به شکل جذاب و غیرمستقیم با کاربران ارتباط برقرار کنند. بازیکنان به خاطر دریافت این جوایز، بیشتر درگیر بازی می شوند و نام برندها را به شکلی مثبت به یاد می آورند. این نوع تبلیغات به برندها این امکان را می دهد که به جای نمایش مستقیم آگهی، از طریق ارائه آیتم ها و پاداش ها به بازیکنان نزدیک شوند و تجربه ای مثبت از برند ایجاد کنند. آیتم های ویژه همچنین به برندها کمک می کنند که ارتباطی عاطفی و مثبت با کاربران خود برقرار کنند و به یکی از نمادهای ماندگار در ذهن بازیکنان تبدیل شوند. این روش باعث می شود که برند به عنوان یک همراه در بازی دیده شود و نه یک مزاحم تبلیغاتی.

استفاده از شخصیت های مشهور و اینفلوئنسرهای گیمینگ

استفاده از شخصیت های مشهور یا اینفلوئنسرهای گیمینگ یکی دیگر از روش های موثر برای تبلیغات درون بازی است. حضور اینفلوئنسرها یا شخصیت های محبوب در بازی به برندها کمک می کند که به صورت طبیعی تر و جذاب تر با مخاطبان ارتباط برقرار کنند و به شکلی غیرمستقیم بر روی آنها تاثیر بگذارند. این روش به ویژه در میان نسل جوان و علاقه مندان به گیم بسیار محبوب است و به برندها این امکان را می دهد که به مخاطبان خود نزدیک تر شوند.

برای مثال، در بازی وارزون شخصیت های واقعی از دنیای دور و بر ما به عنوان آواتارهای قابل بازی کردن حضور دارند. این شخصیت ها به بازیکنان این حس را می دهند که با افراد محبوب و تاثیرگذار در ارتباط هستند و همین امر باعث افزایش اعتبار برند می شود. علاوه بر این، برندها می توانند از اینفلوئنسرهای معروف برای معرفی محصولات خود در بازی استفاده کنند و به طور غیرمستقیم پیام خود را به مخاطبان منتقل کنند.

مطلب مرتبط: صنعت گیم و بازاریابی در شبکه های اجتماعی

این نوع تبلیغات به برندها امکان می دهد که از محبوبیت اینفلوئنسرها و شخصیت های مشهور برای جلب توجه مخاطبان استفاده کنند. وقتی یک بازیکن محبوب در نقش خود در بازی ظاهر می شود و محصولی از یک برند خاص را به کار می برد، بازیکنان به صورت ناخودآگاه به برند توجه می کنند و احساس نزدیکی بیشتری با آن پیدا می کنند. به این ترتیب، تبلیغات با استفاده از شخصیت های محبوب می تواند به یکی از موثرترین روش ها برای جذب مخاطبان و افزایش شناخت برند تبدیل شود.

تبلیغات ویدئویی درون بازی

یکی دیگر از روش های موثر در تبلیغات درون بازی، استفاده از ویدئوهای تبلیغاتی است. این نوع تبلیغات به برندها امکان می دهد که پیام های خود را به صورت ویدئویی و در زمان های مشخص به بازیکنان ارائه دهند. تبلیغات ویدئویی معمولا در زمان های کوتاهی از بازی نمایش داده می شوند و به بازیکنان امکان می دهند که با مشاهده آنها، جوایز و پاداش های خاصی دریافت کنند. برای مثال، در بازی های موبایلی این نوع تبلیغات بسیار رایج است و بازیکنان می توانند با تماشای یک ویدئوی کوتاه سکه ها یا پاداش های اضافی به دست آورند. این نوع تبلیغات باعث می شود که بازیکنان به طور داوطلبانه به تماشای تبلیغات بپردازند و در ازای آن پاداش بگیرند. از آنجا که بازیکنان به دلیل دریافت پاداش ویدئوها را تا انتها مشاهده می کنند، برندها نیز فرصت دارند که پیام خود را به صورت کامل به مخاطبان منتقل کنند.

این نوع تبلیغات به برندها امکان می دهد که به شکل موثر و مستقیم با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنند و پیام های خود را به صورت دقیق و با زمان بندی مناسب ارائه دهند. تبلیغات ویدئویی همچنین می توانند شامل تخفیف های ویژه، محصولات جدید یا خدمات خاصی باشند که به شکل جذاب و خلاقانه به کاربران ارائه می شود و به برندها این امکان را می دهند که توجه کاربران را جلب کرده و نام خود را در ذهن آنها جا بیندازند.

 تبلیغات تعاملی درون بازی ها

تبلیغات تعاملی یکی از روش های نوین تبلیغات در دنیای بازی هاست. این نوع تبلیغات به بازیکنان این امکان را می دهد که به صورت مستقیم با برند یا محصول درون بازی تعامل داشته باشند و از تجربه ای سرگرم کننده و متفاوت لذت ببرند. در واقع تبلیغات تعاملی به کاربران این حس را می دهد که به جای تماشای یک تبلیغ ساده، بخشی از بازی هستند و این امر باعث می شود که تجربه ای مثبت و ماندگار از برند در ذهن شان ایجاد شود.

به عنوان مثال، برخی از بازی ها به بازیکنان امکان می دهند که با کلیک بر روی یک بنر تبلیغاتی وارد یک مینی گیم کوتاه مرتبط با برند خاصی شوند. در این مینی گیم بازیکنان می توانند برای کسب امتیاز یا پاداش، با محصول یا برند تعامل داشته باشند و همین تجربه، باعث می شود که ارتباطی عمیق و مثبت با برند در ذهن شان شکل بگیرد. این نوع تبلیغات به ویژه در بازی های موبایلی و بازی های آنلاین بسیار موثر است و به برندها امکان می دهد که به شکلی طبیعی و جذاب با مخاطبان ارتباط برقرار کنند.

تبلیغات تعاملی باعث می شود که بازیکنان بدون اینکه احساس کنند وقت خود را از دست می دهند، به شکلی لذت بخش با برند تعامل کنند و آن را به بخشی از تجربه بازی خود بپذیرند. این نوع تعاملات باعث می شود که برند به عنوان بخشی مثبت و سرگرم کننده در ذهن کاربران باقی بماند و ارتباطی ماندگار میان آنها و برند شکل بگیرد.

مطلب مرتبط: بازاریابی و توسعه برند در صنعت گیمینگ

استفاده از آواتارهای برند در بازی

استفاده از آواتارهای برند در بازی ها حال و هوای عجیبی دارد. برندها می توانند با ایجاد شخصیت هایی که نماینده برند باشند، به کاربران این امکان را بدهند که به شکلی مستقیم و جذاب با برند ارتباط برقرار کنند. این آواتارها به کاربران اجازه می دهند که با برند به صورت یک شخصیت مجازی و جذاب آشنا شوند و تجربه ای متفاوت از بازی داشته باشند.

برای مثال، برندهای ورزشی می توانند شخصیت هایی با پوشاک و تجهیزات برند خود در بازی ها ایجاد کنند و به کاربران این امکان را بدهند که از این آواتارها استفاده کنند. این نوع تبلیغات به کاربران اجازه می دهد که به طور مستقیم با برند در تعامل باشند و تجربه ای منحصر به فرد و سرگرم کننده از بازی به دست آورند. این نوع تبلیغات به ویژه برای برندهایی که به دنبال ایجاد هویتی خاص و منحصر به فرد در ذهن کاربران هستند، بسیار موثر است و به آنها کمک می کند که ارتباطی عمیق و پایدار با مخاطبان خود برقرار کنند.

بی شک حضور یک نماینده رسمی از برند در دنیای بازی امر ساده ای نیست. شما باید مطمئن شوید که کاراکتر موردنظر ارزش ها و ویژگی های برندتان را به خوبی انتقال می دهد. وگرنه کارتان با مشکلات زیادی همراه خواهد شد. درست به همین خاطر ما در روزنامه فرصت امروز معتقدیم شما باید هر طور که شده قبل از حضور رسمی برندتان در چنین فضاهایی مشاوره های حرفه ای داشته باشید. مثلا می توانید با اعضای شرکت یا تیم طراحی بازی مورد نظر همفکری داشته باشید. 

جمع بندی

تبلیغات درون بازی ها یکی از ابزارهای قدرتمند برای ارتباط با مخاطب است که برندها با استفاده از آن می توانند به شکلی خلاقانه و نامحسوس در دل تجربه بازی ها جای بگیرند. ما در این مقاله سعی کردیم برخی از مهمترین نکات در رابطه با تجربه تبلیغات در صنعت گیم و تحولات آن را با شما در میان بگذاریم. 

مطلب مرتبط: سرمایه ‌گذاری در صنعت گیم را جدی بگیریم

بی شک هر تحول تازه ای نیازمند بازنگری در حوزه تبلیغات نیز هست. درست به همین خاطر ما در روزنامه فرصت امروز معتقدیم شما بدون بازنگری اساسی در نحوه فعالیت تبلیغاتی برندتان در حوزه گیم امکان اثرگذاری بهینه بر روی مخاطب را نخواهید داشت. خب الان دیگر ایده های کلیدی برای بهبود عملکرد برندتان را در اختیار دارید. پس منتظر چه هستید؟ همین حالا دست به کار شده و وضعیت را به سود خودتان تغییر دهید. هرجا هم نیاز به راهنمایی با کمک داشتید، کارشناس های ما مثل همیشه کنارتان خواهند بود. 

منابع:

https://clearcode.cc

https://www.adjust.com