مدرسه کسب و کار

9 سال پیش

نگاهی به کمپین آسمان آبی ، زمین پاک / تبلیغات پارتیزانی برای فرهنگ‌ سازی شهری

چندی پیش نزدیکی‌های میدان ولیعصر تهران با مردی سفید‌‌پوش مواجه شدم که با حرکاتی پانتومیمی از کنارم عبور کرد. مردی که با توجه به هیبتی که داشت کمتر کسی بی‌توجه از کنار آن عبور می‌کرد. مرد سفیدپوش به آرامی از خط عابر پیاده عبور و به سمت دیگر خیابان حرکت کرد. ناخودآگاه با نگاه دنبالش کردم تا ببینم هدفش از این سبک لباس پوش...

9 سال پیش

مزایای الکترونیکی شدن کسب‌ و‌ کار

گسترش و نفوذ هر فناوری بستگی به چند عامل نظیر منافع بالقوه فناوری، ظرفیت جذب بنگاه‌ها دارد. منافع بالقوه نه تنها به تولیدکنندگان کالاها و خدمات می‌رسد که از فناوری جدید استفاده می‌کنند، بلکه مصرف‌کنندگان آن کالاها و خدمات نیز از آن بهره‌مند می‌شوند. برای مثال، رشد سریع اینترنت باعث می‌شود هم عرضه‌کنندگان و هم مصرف‌کنند...

9 سال پیش

فولکس‌واگن؛ مالک بزرگ‌ترین برندهای خودروسازی جهان

شرکت خودروسازی ملی آلمان یا گروه فولکس‌واگن نوعی شرکت چندملیتی خودروسازی به مرکزیت آلمان است که دفتر مرکزی آن، در شهر وولفسبورگ، نیدرزاکسن واقع شده که در زمینه‌های طراحی، مهندسی، تولید و توزیع انواع وسایل نقلیه نفش بسزایی دارد. این شرکت پس از جنرال‌موتور دومین خودروساز جهان و بزرگ‌ترین شرکت خودروسازی اروپا لقب گرفته اس...

9 سال پیش

سه‌ چهارم سازمان‌ها از دستگاه‌های شخصی کارمندان استفاده می‌ کنند

از سال ۲۰۰۹ میلادی که مفهوم « استفاده از دستگاه الکترونیکی شخصی در محیط کار» (BYOD) مورد‌توجه قرار گرفت، تحول بزرگی در صنایع مختلف ایجاد شد و بررسی‌ها نشان می‌دهد میزان سازگاری سازمان‌ها با دستگاه‌های الکترونیکی شخصی همچنان رو به افزایش است. نتایج حاصل از مطالعات جدید نشان داده است ایجاد فضای لازم برای استفاده ا...

9 سال پیش

روشی کارآمد برای شکار ایده‌ های نو / بارش ایده با توفان فکری

توفان فکری یکی از روش‌های افزایش خلاقیت در سازمان‌ها و فرآیند توسعه راهکارهای خلاقانه برای مسائل است. توفان فکری با تمرکز بر مسئله آغاز می‌شود و با طرح حداکثر راهکارهای ممکن و ایده‌های مختلف ادامه می‌یابد. یكی از تكنیك‌های متداول در ایجاد خلاقیت و فعال ساختن اندیشه‌ها به‌صورت گروهی، تكنیك تحرك مغزی است. در این تكنیك...

9 سال پیش

کلینیک کسب‌و‌کار(136)

ایجاد محیط کاری الهام‌بخش

پرسش: صاحب یک آژانس تبلیغاتی هستم که به تازگی کار خود را گسترش داده است. چطور می‌توانم یک محیط الهام‌بخش و پرجاذبه را برای کار ایجاد کنم؟ پاسخ کارشناس؛ دکتر سینا شریعتی، مشاور ارشد پارک بازاریابی ایران: متاسفانه فاکتور نایابی که در اکثر آژانس‌های تبلیغاتی وجود دارد، بحث خلاقیت است. فاکتوری که اگر به آن توجه بیشتر...

9 سال پیش

نیم‌ نگاهی به پیامدهای نزول جایگاه برند «پدیده شاندیز»/ «پدیده» کُـشی...!

این مطلب ابدا به عملکرد «پدیده» و صورت‌های مالی و تخلف یا عدم تخلف در نحوه فروش سهامش کاری ندارد- که اگر تخلفی باشد قطعا باید رسیدگی و مجازات شود- بلکه صرفا در مورد خود ما، اخلاق‌های هیجانی، اجتماعی و «پدیده‌کشی»‌ها و برندکُشی‌هایمان است. این رویکرد، رفتاری فردی- اجتماعی است که در حال حاضر به آفت تبدیل شده است؛ اینکه ه...

9 سال پیش

چند ایده برای فراگیری و یادداشت‌ برداری

پیش از این اشاره شد برای اینکه به‌عنوان یک بازاریاب خوب مطرح شوید، باید همواره در حال فراگیری و یادداشت‌برداری باشید. چند ایده در مورد چگونگی انجام این کار در زیر آمده است: * همواره یک دفترچه یادداشت همراه خود داشته باشید یا اینکه در گوشی همراه خود مطالب را وارد کنید. حتی می‌توانید از ابزاری به نام EverNote.com...

9 سال پیش

بازاریابی برای کسب‌و‌کارهای کوچک

آیا می‌دانستید اصول بازاریابی برای مشاغل کوچک و کسب‌و‌کار‌های بزرگ متفاوت است؟ موثرترین راه برای بازاریابی یک کسب‌و‌کار کوچک این است که یک برنامه مبسوط که ترکیبی از فعالیت‌های فروش و بازاریابی شما باشد تهیه کنید. توجه به فعالیت‌های فروش نه تنها از هزینه‌های بالای بازاریابی شما می‌کاهد بلکه به آن ارزش دیگری می‌افزاید و...

9 سال پیش

بازاریابی

نقش محوری بازاریابی در یک شرکت از این حقیقت نشات می‌گیرد که بازاریابی فرآیندی است که شرکت از طریق آن ارزشی را برای انتخاب مشتریان منتخب خود به وجود می‌آورد. ارزش از طریق برآورده ساختن نیازهای مشتری به وجود می‌آید، از این رو شرکت نباید خود را به وسیله محصولی که می‌فروشد بشناساند، بلکه با نفعی که به مشتری می‌رساند معروف...

9 سال پیش

موردکاوی شهر میلان در طراحی برند شهری / سفره رنگینی از فرهنگ، غذا و مد .‌.‌.

برندگذاری محصولات مصرفی از اواخر سده‎ نوزدهم انجام می‎شده است، ولی این فکر که مقصدهای گردشگری باید راهبرد برند داشته باشند بسیار دیرتر و در دهه‎ 1990 پدیدار شد. نخستین رویکرد راهبردی به برندگذاری مقصد در سطح کشوری در استرالیا، هنگ‌کنگ و اسپانیا شکل گرفت. سپس شهرهای بزرگ آمریکا مانند سیاتل، لاس‎وگاس و پیتزبورگ پذی...

9 سال پیش

تاثیر بصری یا روانی کدام‌ یک موثرتر است؟

وقتی صحبت از آگهی تبلیغاتی می‌شود تصور بر آن است که یک شرکت فقط با ساخت یک تیزر یا ویدئو و.‌.‌. می‌تواند کار را به اتمام برساند، اما باید گفت موضوع به این سادگی‌ها نیست و شما برای اینکه تبلیغ موثری داشته باشید به عوامل بی‌شماری نیاز دارید و اگر روی این عوامل نظارت کافی نداشته باشید بی‌شک از اثربخشی تبلیغ خود خواهید کاس...

9 سال پیش

ایستگاه تبلیغات / برگر کینگ همیشه بیدار است!

برگرکینگ برای تاکید بر سرویس شبانه‌روزی خود از آگهی خلاقانه‌ای رونمایی کرده است. این آگهی دو تصویر را شامل می‌شود. در تصویر اول، از تابلوی نوری که لوگوی برگرکینگ روی آن است، به‌عنوان چراغ خواب استفاده شده و فضای اتاق را روشن کرده است و در تصویر دوم تنها اتاق روشن در یک ساختمان، اتاقی است که در نمای بیرونی آن تابلو...

9 سال پیش

سازمان حمایت از سازمان WWF

آگهی: سازمان حمایت از سازمان WWF

9 سال پیش

نگاهی به غول‌ پیکرترین بیلبورد ها و ماکت‌ های تبلیغاتی دنیا / هرچه بزرگ‌ تر، بهتر!

با رشد فزاینده رقابت میان شرکت‌ها، بسیاری از شرکت‌ها و برندهای مطرح دنیا دست به تبلیغات فیزیکی عظیم‌الجثه می‌زنند تا توجه مخاطبان بیشتری را به خود جلب کنند. این غول‌های تبلیغاتی از فواصل دور دیده می‌شوند و نسبت به سایر رسانه‌های محیطی، طیف بیشتری از مخاطبان را درگیر می‌کنند. در این گزارش چند نمونه از تبلیغات عظیم و جذا...