مدرسه کسب و کار

10 سال پیش

راهنمای پول‌ سازی به شیوه دونالد ترامپ

اگر می‌خواهید بدانید که چگونه می‌توان از نیرومندترین ایده‌ها در بازاریابی استفاده کرد تا مشتریان بیشتری را به دست آورد، از کتاب «بازاریابی از صفر تا صد» کمک بگیرید.«بازاریابی از صفر تا صد» نوشته «دان سکستون» است و با ترجمه سینا قربانلو توسط انتشارات مبلغان به بازار آمده است. سکستون این کتاب را به سفارش دانشگاه ترام...

10 سال پیش

کسب‌ و‌ کار شرکت‌ های تولید کننده بستنی زیر ذره بین «فرصت امروز» / نوآوری در تولید بستنی حرف اول و آخر را می زند

تابستان فقط هوا نیست که گرم می‌شود؛ بازار خیلی محصولات هم حسابی گرم است از جمله بستنی. روزگاری انتخاب مصرف کنندگان در مورد این کالا به دو سه نوع محدود می‌شد. می‌شد رفت و یک ظرف بستنی را در بستنی فروشی خورد و می‌شد از مغازه، بستنی چوبی یا قیفی خرید. حالا وضع فرق کرده. بازار بستنی بسیار بزرگ شده ‌است. شاید پرفروش‌ترین خو...

10 سال پیش

وقتی شیشه ویترین رسانه می‌ شود / این ابتکار در تهران اتفاق افتاد

هر عابری که پیام روی شیشه را می‌دید، لحظه‌ای بی‌حرکت می‌ماند و با لبخندی به لب به راه خود ادامه می‌داد. خیابان سپهبد قرنی یکی از خیابان‌های پررفت‌وآمد تهران است. هر روز شاید هزاران عابر از این خیابان عبور می‌کنند، حال اگر از میان هزار عابر، 200 نفر نیز به طرح شیشه ویترین خشکشویی پاکان نگاه کنند، این بنگاه اقتصادی حتما...

10 سال پیش

بازار تبلیغات فوتبالی آن سوی آب‌ها از ایران داغ‌تر است

آن سوی آب‌ها بازار تبلیغات فوتبالی از ایران داغ‌تر است. تبلیغاتچی‌ها تمام توان و خلاقیت خود را به کار گرفته اند تا بهترین نمایش را از برند خود رقم بزنند؛ نمایش‌هایی که به رسم هر سال، حواشی متعددی را به دنبال داشت و نظرهای موافق و مخالف فراوانی از سوی رقبا و مصرف‌کنندگان درباره آن ابراز شد. در ادامه به تعدادی از آنها اش...

10 سال پیش

نگاهی به تجربه ثبت بزرگ‌ ترین بستنی دنیا در گینس / خطایی که اجتناب پذیر بود

همه طرفداران بستنی ماجرای رویداد تاریخی چوپان را به یاد دارند؛ رویدادی که قرار بود به تولید یک بستنی 5 تنی و ثبت آن به عنوان بزرگ‌ترین بستنی دنیا در گینس بینجامد؛ اما انتخاب مکان و زمان نامناسب (توچال و روز دوازدهم فروردین) این تجربه را با شکست مواجه کرد و برای شرکت چوپان لقب «چوپان دروغگو‌» را به ارمغان آورد.استقبال گ...

10 سال پیش

نکاتی در بابت تبلیغات در جام جهانی فوتبال

جام‌جهانی رویدادی است که هر چهارسال یک‌بار برگزار می‌شود و از نظر جذب مخاطب اهمیت كمتری از بازی‌های المپیک ندارد. بسیاری از کشورها دراین بازی‌ها شرکت دارند و خود را در این رویداد بزرگ فوتبالی سهیم می‌دانند. در این راستا افکار عمومی تمامی مردم دنیا به این رویداد جلب شده است. کشورهایی که نماینده‌ای در این روید...

10 سال پیش

کسب‌ و کار زیر سایه تب ناب فوتبال

استفاده برندها از جام جهانی فوتبال: بررسی چند مورد واقعی

جام‌جهانی فوتبال شروع شده است و بازار تبلیغات برندها داغ داغ. یکی تبریک می‌گوید، دیگری تخفیف می‌دهد و آن یکی مشتریان خود را برای تماشای مسابقه‌ها به آن سوی دنیا می‌فرستد. خلاصه مدیران در گوشه‌وکنار دنیا تلاش می‌کنند با استفاده از فرصتی که در نتیجه این رویداد در اختیار آنها قرار گرفته، موقعیت بهتری در بازار برای خود ایج...

10 سال پیش

نیوآ، رهبری 100 ساله در بازار محصولات بهداشتی

شرکت نیوآ از با سابقه‌ترین و مشهورترین شرکت‌ها و برندهای جهان در زمینه محصولات بهداشتی و آرایشی ا‌ست که با عطر متمایز و رطوبت منحصر‌به‌فرد خود، حدود ۱۰۰ سال حضور در ۲۰۰ كشور جهان را تجربه کرده و در همین حال به حفظ رقابت با محصولات كپى‌بردارى شده نیز پرداخته است. با وجود اینکه در دهه گذشته شرکت‌های زیادی در عرصه محصول...

10 سال پیش

سرمایه‌گذاری در بهداشت و درمان کار

با کارمندان افسرده چه کنیم؟

در همه‌ جای دنیا اختلالات روحی و روانی اغلب برای کارمندان خسارات جانی و برای کارفرمایان هزینه‌های اضافی بسیاری را دربردارد. تحقیقات نشان می‌دهد زمانی که در یک شرکت میزان افسردگی کارمندان در حد قابل‌قبولی درمان شود، میزان خسارات مالی آن بنگاه اقتصادی هم به مقدار زیادی کاهش پیدا می‌کند. نکته مهمی که بسیاری از کارفرمایان...

10 سال پیش

چالشی بزرگ به نام تکمیل سبد کالایی

شرکت‌های تولیدکننده بستنی هر روز محصولات تازه‌تری را به بازار ارائه می‌کنند، اما آیا ارائه محصولات تازه‌تر باعث ماندگاری و بقای این شرکت‌ها در بازار خواهد شد؟ دکتر محمد بلوریان تهرانی، کارشناس بازاریابی و تبلیغات دراین‌باره می‌گوید: «هیچ‌گاه تکمیل سبد کالایی باعث بقای شرکت‌ها نخواهدشد. باید شرکت‌ها به شرایط سودآوری...

10 سال پیش

ورود نوشیدنی سبز کم کالری کوکاکولا به بازار

کوکاکولا در ادامه تلاشهای جهانی برای حفظ فروش و برند خود و همزمان با راه‌اندازی کمپین کوکاکولای کم‌شکر و کمپین ضدچاقی، عرضه محصول جدیدی را در بریتانیا آغاز کرده است.این محصول با 37 درصد قند کمتر و 36 درصد کالری کمتر از نوشابه‌های معمولی کوکاکولا در ماه سپتامبر وارد بازار خواهد شد. این کمپین در سال 2013 در آرژانتین و...

10 سال پیش

پای گرافیتی‌ کار‌ها به صنعت تبلیغات کشور باز شد

گرافیتی در تبلیغات امروز برندهای ایرانی

سه بار از کنار سازه غول‌پیکر اتوبان حکیم عبور کردیم تا بالاخره موفق به کشف ماجرا شدیم. چند نفر نقاش دیواری در حال طراحی یک شعار و طرح تبلیغاتی برای شرکت کاله بودند. طراحان بالای تابلو و چند نفر آتش‌نشان پایین تابلو ایمنی طراحان را تامین می‌کردند. با کلی تلاش، نوشته طراحی شده را خواندیم؛ شعار تبلیغاتی جدید کاله بری برند...

10 سال پیش

کسب و کار به شیوه دستفروشان مترو

بهترین روش دستفروشی

کجای ایران سوپرمارکتی را پیدا می‌کنید که برای خرید یک لواشک به شما یک یا چند تکه لواشک مجانی بدهد؟ اما این شیوه فروش و بازاریابی به وفور در میان دستفروشان مترو به چشم می‌خورد. آنها نه از قوانین کسب‌وکار چیزی می‌دانند و نه فارغ‌التحصیل دوره‌های مختلف بازاریابی و فروش هستند. آنها بهترین شیوه دستفروشی را بر اساس غزیزه...

10 سال پیش

رنگ باختن اثر مشهور ون‌ گوگ در یک آگهی تبلیغاتی

در کتاب «شور زندگی» که در مورد زندگینامه ون‌سان ون‌گوگ نقاش هلندی است، آمده این نقاش بزرگ به دلیل نوع بیماری خود دنیا را بیشتر زردرنگ می‌دیده است. او دچار بیماری صرع بود و نوع نگاهش به دنیا متفاوت‌تر از افراد عادی زمان خود بود. هرچند او در زمان حیاتش گمنام ماند و در تمام طول عمر خود تنها یک تابلو یعنی «تاکستا...

10 سال پیش

پوسترهایی كه احساسات تان را به بازی می‌ گیرند

پوسترها و بیلبورد های مدرن تبلیغاتی در راهند

با ورود تكنولوژی و تمایل به بازی در دنیای مصرف‌‌كننده مدرن امروزی، تبلیغات محیطی به سرعت در حال ‌گذار از پوستر‌ها و بیلبورد‌های صرفا كاغذی به پوستر‌ها و بیلبورد‌های چند حسی است كه نقش‌هایی درگیركننده، آموزشی، سرگرم‌‌كننده و پایدار دارند. بیلبوردهای مدرن و خلاقانه امروزی نقشی موثر در تغییر و تحول دنیای تبلیغات ایفا كرده...