بازاریابی و فروش

8 سال پیش

استفاده از حیوانات به‌ عنوان چکش بصری

در فرهنگ تمام مردم دنیا و به‌بالطبع آن فرهنگ ما ایرانی‌ها معمولا خصوصیات و صفات انسان را به حیوانات مرتبط می‌کنند. به‌عنوان مثال بزدل برای آدم ترسو، شیردل برای افراد شجاع، خرس افراد تنبل و صدها اصطلاح که همه ما با آنها آشنا هستیم. از طرف دیگر بسیاری از ضرب‌المثل‌ها و داستان‌هایی که ما داریم، در اکثر موارد از زبان حیوان...

8 سال پیش

ایده‌ های بزرگ برای برند آفرینی (33) / طرح‌ های جسورانه

کار را آغاز کنید. یک برند باید جسارت عبور از استانداردهای پذیرفته شده و ارائه یک طرح کاملا متفاوت و منحصر به فرد را داشته باشد. خاص بودن برند سبب جلب توجه افراد می‌شود و چنانچه یک برند خاص به برندی معتبر و لوکس بدل شود با احتمال کاهش مشتریان خود رو به رو خواهد شد. در صورت مواجه شدن با این شرایط طبقه‌بندی مشتریان از جمل...

8 سال پیش

افزایش مبلغ پرداختی تسكو به تولید كنندگان شیر

تسكو میزان مبلغی پرداختی برای خرید شیر از كشاورزان را افزایش داد. به گزارش مارکتینگ نیوز، تسكو به تازگی اعلام كرده است كه قصد دارد شیر مورد نیاز برای تهیه پنیر خود را با مبلغ بیشتری از كشاورزان بخرد. این یك پیروزی بزرگ برای صنایع لبنی به شمار می‌رود. مبلغ پرداختی بزرگترین خرده‌فروش بریتانیا به كشاورزان بر اساس هز...

8 سال پیش

خوب و بد استراتژی بازاریابی ایرانسل برای مخاطبان آذری‌ زبان / اگر ایرانسل نتواند خدمات خود را تعمیم دهد...

امروزه ارتباط با مخاطبان آن هم با زبان و فرهنگ آنها یکی از ابزارهای بازاریابی است که همواره مورد توجه سازمان‌های معتبر دنیا قرار می‌گیرد. سازمان‌ها محصولات و خدمات خود را براساس مناطق جغرافیایی مختلف به مخاطبان ارائه می‌دهند. آنها در این نوع ارتباط گروه هدف خود را مشخص می‌کنند و براساس ویژگی‌های منطقه‌ای، محصولات و خدم...

8 سال پیش

برند سازی یا برند بازی؟!

بیشتر از 15 سال پیش، وقتی قرار بود در کنکور دانشگاه شرکت کنم، در گروه ریاضی‌– فیزیک، دو رشته دانشگاهی هواداران بیشتری داشت؛ یکی معماری که آن زمان به‌صورت کارشناسی ارشد پیوسته ارائه می‌شد، کلاسش بالاتر بود و جذابیت‌های مخصوص به خود را به‌همراه داشت و یکی عمران که به زعم داوطلبان کنکور هم نزدیک به معماری بود و هم به سبب...

8 سال پیش

گزارش «فرصت امروز» از اسپانسرینگ مشترک بانک سپه و همراه اول از تیم ملی بسکتبال / حمایت از آسمانخراش‌ها ....

چند روز پیش رقابت‌های قهرمانی آسیا با کسب عنوان سومی ایران و بسنده کردن تیم ملی کشورمان به مدال برنز خاتمه یافت. بسکتبالیست‌های کشورمان بار دیگر با وجود کمبود امکانات داخلی توانستند در آسیا مدال بیاورند. ایران در این رشته استعدادهای نابی دارد که با سرمایه‌گذاری مناسب و حضور بازیکنان نسل جدید در کنار نسل قدیم یعنی حدادی...

8 سال پیش

ایده‌ های بزرگ برای برند آفرینی (32) / سبز باشید 2: استفاده از کیف‌ های مقرون به صرفه

پیش‌ترها چنانچه قصد داشتید از کیف‌های کاغذی یا پلاستیکی برای حمل وسایل خود استفاده کنید باید آن را خریداری می‌کردید، این موضوع در اغلب فروشگاه‌ها امری رایج بود مگر فروشگاه‌های لوکس. سوپرمارکت‌ها هرگز این قبیل کیف‌ها را به‌صورت رایگان در اختیار شما قرار نمی‌دادند و شما باید کیف شخصی خود را همراه می‌بردید اما این روزها ه...

8 سال پیش

بررسی ضعف‌ های صنعت بسته‌ بندی به بهانه برگزاری نمایشگاه دوسالانه آثار طراحان بسته‌ بندی / عقب‌ ماندگی، تکرار و کپی‌ کاری

صنعت بسته‌بندی در چند سال گذشته دستخوش تغییراتی قرارگرفته که باعث شده بسته‌بندی‌های متفاوت و خلاقانه‌ای وارد بازار داخلی ایران شود. اگرچه برخی از این بسته‌بندی‌ها کاملا کپی‌برداری شده از بسته‌بندی‌های محصولات خارجی است اما معدود طراحانی نیز در کشور هستند که بر اساس شناخت‌شان از مخاطب ایرانی اقدام به طراحی بسته‌بندی‌های...

8 سال پیش

حفظ اعتبار کسب وکار در گرو صداقت

حفظ اعتبار یک کسب و کار در میان مشتریان از جمله موارد مهم و ضروری برای تمام اعضای تیم فروش است. در حقیقت داشتن جایگاهی خاص به عنوان کسب و کاری مورد اعتماد و دارای اعتبار در ذهن مشتری، کلید موفقیت یک فروشنده است. همچنین عملکرد بخش فروش به دلیل یکی از نقاط تماس مهم هر شرکت می‌تواند تأثیر زیادی بر جایگاه برند داشته باشد....

8 سال پیش

استراتژی برندینگ «کفش ملی» زیر ذره‌ بین «فرصت امروز» / فیل غمگین، معلق میان زمین و آسمان!

در طول تاریخ معاصر، کشور ایران همواره سرمایه‌هایی داشته که به دلیل عدم توجه به آن، یا آنها را به‌کلی ازدست‌داده یا آن‌قدر محو شدند که دیگر نمی‌توان نامی از آنها را در ذهن مخاطبان جوان ایرانی جست‌و‌جو کرد. هنگامی‌که افراد میانسال نام‌ این سرمایه‌ها را بر زبان می‌آورند، حس نوستالژی همراه با افسوس برایشان تداعی می‌شود. یک...

8 سال پیش

ایده‌ های بزرگ برای برند آفرینی (31) / سبز باشید 1: استفاده از بسته‌ بندی‌ های قابل بازیافت

دو دلیل برای طراحی بسته‌بندی قابل بازیافت برای کالاها وجود دارد. دلیل اول این است که دیگر بسته‌بندی محصولات‌تان را در محل دفن زباله‌ها نمی‌بینید چرا که مردم به دلیل قابل استفاده بودن، آن را نگه می‌دارند، همچنین بسته‌بندی کالای تولیدی شما با برند و لوگوی شرکت‌تان برای مدت طولانی در معرض دید افراد قرار خواهد داشت....

8 سال پیش

مطالعه موردی برای درك بیشتر نقشه سفر و مدیریت تجربه مشتری (1)

در مباحث پیشین در مورد نقش مدیریت تجربه مشتری، چارچوب‌های آن، چگونگی طراحی نقشه سفر مشتری و تجارب بی‌تنش، موضوعاتی مطرح شد و مورد بررسی قرار گرفت. به عبارتی پیش از این دریافتیم برای بهبود تجارب مشتری ابتدا باید نقشه سفر را طراحی و تجربه مشتری را در هر مرحله از نقشه و هر نقطه تماس ارزیابی کنیم. به فاكتورهایی نیز در خصوص...

8 سال پیش

اصول چیدمان محصول در نقطه خرید / بازاریابی حسی برای خریدهای تفننی

اکثر ما در فروشگاه‌های بزرگ زمانی که در صف صندوق چشم‌مان به شکلات‌ها و آدامس‌های کنار صندوق‌دار می‌افتد، ناخودآگاه چند عدد از آنها را به سبد خرید خود اضافه می‌کنیم، اگرچه شاید نیازی به آنها نداشته باشیم. بسیاری از مشتریان درست هنگامی که قصد خارج شدن از فروشگاه را دارند، همراه با خرید محصولات دیگر، محصولاتی غیر‌ضروری را...

8 سال پیش

بازاریابی یعنی همه چیز

بازار به سرعت در حال تغییر است و بازارهای جدید در حال ظهور هستند. شبکه‌های تجاری گسترش یافته و کانال‌های ارتباطی در مورد محصولات و فروش آنها حرکتی انقلابی را در پیش گرفته‌اند. در میان این آشفتگی که محصولات به طور مداوم تغییر می‌کنند برخی از شرکت‌ها مانند کوکا کولا، نوکیا، سونی، بی‌ام‌دبلیو، ساب و شل همچنان قدرتمندند و...

8 سال پیش