بازاریابی و فروش

8 سال پیش

ایستگاه بازاریابی

نوآوری در Lenovo با گوشی تاشو كلید می‌خورد

Lenovo در حالی از محصولات جدید خود در نمایشگاه فناوری جهانی سال 2016 در سان فرانسیسكو رونمایی كرد كه این محصولات همان چند روز پیش در قالب كفش‌های هوشمند و گوشی‌های Phab2 Pro جدید معرفی شده بودند. به این وسیله فناوری آگاه‌سازی فضایی پروژه گوگل ضمن تشخیص اشیای پیرامون كاربر، در همان لحظه اطلاع‌رسانی نیز می‌كن...

8 سال پیش

بررسی استراتژی بازاریابی پودر لباسشویی لاوندر پرسیل با شیوا شمشیردار / تمایز نامتمایز با رایحه اسطوخودوس!

مزرعه‌های بنفش رنگی که حاوی گل‌های اسطوخودوس یا لاوندر است، سال‌هاست که در محصولات شوینده مورد استفاده قرار می‌گیرد. اگرچه شاید برخی مخاطبان ایرانی با عطر لاوندر آشنا نباشند اما این رایحه در بسیاری از مواد شوینده استفاده شده و بوی آن برای بسیاری از مخاطبان ایرانی آشنا است. چندی پیش شرکت هنکل محصولی را تحت عنوان پودر ل...

8 سال پیش

کافه بازاریابی

شبکه‌های اجتماعی و 10 نکته آموزشی از بزرگ‌ ترها

در رابطه با شبکه‌های اجتماعی، شاید مادربزرگ شما از زمانی که یک اکانت فیس‌بوک برایش درست کردید، هنوز به آن وارد نشده باشد یا مثلا پدربزرگ شما شبکه توییتر را به دلیل لوگوی آن با مجموعه‌ای از طرفداران محیط زیست اشتباه بگیرد، اما... باید ببینیم واقعا آنها در این رابطه چه چیزهایی را می‌توانند به ما آموزش دهند؟ همه م...

8 سال پیش

ایستگاه بازاریابی

نمایش هنرمندانه حرکت و کاربرد در محصولات نایکی

کمپانی مشهور نایکی از 10 طراح پیشرو برای کاوش در مقوله حرکت دعوت کرده است تا در هفته طراحی میلان 2016، با نمایشگاه «ماهیت حرکت» این کمپانی همکاری کنند؛ طراحی‌های نایکی قصد دارد تا از طریق هم‌افزایی فرم، کاربرد و حرکت، باعث رشد ظرفیت‌های وجودی بدن انسان شود. برخی کارها مفهومی‌ هستند و نویددهنده تکنولوژی آینده و برخی کا...

8 سال پیش

«فرصت امروز» بررسی می‌کند / دلایل و پیامدهای خروج 10 برند نوشابه از چر خه تولید

اخیرا خبری عجیب مبنی بر خروج یک‌باره 10 برند نوشابه از چرخه تولید از زبان دبیر انجمن تولیدکنندگان نوشابه منتشر شد. گفته می‌شود که رکود موجود در اقتصاد باعث شده تولید صنعت نوشابه‌سازی کاهش یافته و برخی از تولید‌کنندگان به سمت تولید ماءالشعیر یا آب معدنی تغییر جهت دهند. این در حالی است که هومن رهبری، مشاور مدیریت و مدرس...

8 سال پیش

کافه بازاریابی

درس‌های بازاریابی و روابط عمومی از محمد علی

افراد حرفه‌ای در حوزه روابط عمومی و بازاریابی درس‌های بسیار زیادی از محمدعلی می‌توانند یاد بگیرند که اغلب این درس‌ها ارتباطی با حوزه مشتزنی ندارند. درس اصلی برای هر یک از آنها این است که همیشه نسبت به ارزش‌های اصیل خود وفادار بمانید. پس از بردن یک مدال طلا دربازی‌های المپیک در سال 1960 در شهر رم به‌عنوان یک شرکت‌کننده...

8 سال پیش

مشتریان ابدی

مدیریت ارتباط با مشتری؛ استفاده از متدولوژی گارتنر (بخش اول)

در یادداشت پیشین به تعریف مدیریت ارتباط با مشتری پرداخته و به بررسی چرایی آمادگی و لزوم انتخاب یک مدل پیاده‌سازی مناسب اشاره کردیم. مدل‌های شناخته شده‌ای برای پیاده‌سازی CRM در سازمان‌ها وجود دارد که بسته به اهداف و سیاست‌گذاری‌های سازمان و نیز نوع کسب وکار می‌توان از این مدل‌ها برای پیاده‌سازی اثربخش مدیریت ارتباط با...

8 سال پیش

بازسازی مجدد برند مارکوپولو زیر ذره‌ بین «فرصت‌امروز» / برندی که می‌خواهد متخصص شود

با گذر زمان، برند‌ها نیز فعالیت‌های خود را دستخوش تغییراتی قرار می‌دهند و برخی از آنها هرچند سال یک‌بار، بازسازی مجددی را در فعالیت‌های‌ ارتباطاتی برند خود ایجاد می‌کنند. مارکوپولو یکی از هلدینگ‌های خدماتی در حوزه گردشگری است که چندی است در مسیر بازسازی مجدد برند خود قدم گذاشته و اقداماتی را در این راستا انجام داده است...

8 سال پیش

کافه بازاریابی

ترس و واهمه کارشناسان بازاریابی از تحقیقات بازاریابی

در دنیای بازاریابی و تبلیغات، کلمه «تحقیقات بازاریابی» احساس بدی در ذهن و فکر هرکسی ایجاد می‌کند. خیلی از فعالان این حوزه حتی از فکر کردن در مورد این موضوع نفرت دارند و اکثر مواقع تلاشی در این باره نمی‌کنند. علت این موضوع به این خاطر است که «خلاقیت مبحثی مبتنی بر درک یا انتقال مستقیم است» و بازاریابان در این باره دچار...

8 سال پیش

چگونه متمرکز شویم

در مقاله قبل پنج مورد از موارد چگونه متمرکز شدن را بررسی کردیم، امروز پنج مورد دیگر را بررسی خواهیم کرد. 6- تمرکز آینده است: بسیاری از مدیران صنایع برنامه‌ریزی‌هایشان را برای مواجهه با آینده می‌نویسند و آماده می‌کنند، آنها در رویای‌شان به این موضوع می‌پردازند که آینده چگونه خواهد شد و آنها خواهند بود، غافل از اینکه آی...

8 سال پیش

نگاهی به سیستم توزیع سریال شهرزاد / ضعف در توزیع آنلاین

این روزها بسیاری از ایرانی‌ها با ماجرای یک زوج عاشق به نام‌ «شهرزاد» و «فرهاد» در دوران خفقان پس از کودتای 28 مرداد 1332 آشنا هستند؛ ماجرایی که در سریالی با عنوان «شهرزاد» به تصویر کشیده شد. این سریال در بسیاری از سوپرمارکت‌ها، فروشگاه‌ها و... به مخاطبان ایرانی عرضه می‌شد. برخی کارشناسان بازاریابی بر این باور هستند تو...

8 سال پیش

بازاریابی خاص

آیا می‌دانستید بازاریابی خاص که بازاریابی شخصی و گاهی اوقات بازاریابی نفر به نفر خوانده می‌شود تفاوت زیادی با متفاوت‌سازی محصول دارد؟ چرا که متفاوت‌سازی محصول تلاش می‌کند محصولات خود را متفاوت از آنچه رقبا تولید می‌کنند ساخته و به بازار عرضه کند اما بازاریابی خاص سعی می‌کند کالای واحدی را به هر یک از مشتریان ارائه کند....

8 سال پیش

استراتژی ترکیب رسانه‌ ها در بازاریابی

درست 15 سال پیش اکثر شرکت‌ها دقیقا نمی‌دانـستند که اینترنـت چیست، اما بسیار مطمئن بودند که برای فـعالیت‌های بازرگانـی خود به آن نیــاز ندارند. امروزه از نظر هر خریدار، هر شرکتی که وبگاه نداشته باشد مانند این است که تلفن ندارد. این روزها رسانه‌های اجتماعی توانسته‌اند بخش اعظم اوقات فراغت افراد را به خود اختصاص دهند. هز...

8 سال پیش

فضای تاریک شبکه‌ های اجتماعی فرصتی برای بازاریاب‌ ها

بخش عمده مطالبی که از طریق گوشی‌های همراه هوشمند در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته می‌شود، در فضای موسوم به Dark Social جریان دارد. منظور از Dark Social در شبکه‌های اجتماعی قسمتی از جریان ترافیک داده‌هاست که در فضایی دور از دسترس برنامه‌های تحلیلگر به اشتراک گذاشته می‌شود؛ مثل واتس‌اپ، پیام‎رسان‎ها و ایمیل. به گ...

8 سال پیش

انتخاب حرفه‌ ای‌ ها حلقه زنجیره بازار و استارتاپ

با اینکه چند سالی است از ورود واژه «استارتاپ» در کشور ما می‌گذرد، به‌تازگی نام آن در محافل سنتی‌ کسب‌و‌کار شنیده می‌شود و به نظر می‌رسد لایه‌های چندم از مشتاقان خلاقیت و آنها که گوشه چشمی به شانس‌های موفقیت در روش‌های نوین دارند، کم‌کم به سمت این موج فراگیر کشیده شده‌اند. در عین حال چنین پیشامدی می‌تواند وجوه مثبت فرا...