آیدین نامدار

9 سال پیش

اسپانسر‌شیپ و ارتقای برند(1)

در نگاهی عمیق درمی‌یابیم که اقتصاد ایران و ادبیات حاکم بر آن، به‌گونه‌ای ناموزون رشد یافته که اغلب مفاهیم تجاری به محض معنی‌یابی با معیارها و ملاک‌های آن، دستخوش چنان تغییراتی می‌شوند که ذات بنیادین‌شان، زیر سوال می‌رود. مثال‌های متعددی از این دست مفاهیم می‌توان آورد که...

9 سال پیش

افزایش تاثیر نیروهای درون سازمان در موفقیت برند (2)

اهداف، چشم‌اندازها و ارزش‌های سازمان‌تان را شفاف کنید یکی از ملاک‌های گزینش شرکت‌های برتر این است که باید تمام اعضای سازمان در هر رده و هر مسئولیتی بتوانند اهداف، چشم‌اندازها و ارزش‌های سازمان را بازگو کنند. چطور ممکن است مسافری که نمی‌داند کشتی به کدامین مقصد در حال طی طریق است...

9 سال پیش

نیروهای درون سازمانی و موفقیت برند(1)

نیروهای هر سازمان، از جمله دارایی‌های نامشهود به‌شمار می‌آیند که جزو مسیرهای سودآفرینی در سازمان هستند. بعید نیست شما خواننده محترم، بعد از مدتی فعالیت به‌عنوان مدیر و تصمیم‌گیر یک کسب‌وکار و سازمان و غرق شدن در چالش‌هایی که هر روزه پیش پایتان قد علم می‌کنند و شما را به واکنش وا...

9 سال پیش

رعایت اصول اخلاقی در زمینه برندینگ

زمانی که یک کاستی در جامعه وجود دارد، از میان برداشته شدن این کاستی، آرزوی اغلب اعضای آن جامعه است. چنین آرزویی، نیروی پتانسیل بالایی در اجتماع فراهم می‌آورد که به محض برآورده شدن این آرزو، این نیروی پتانسیل به نفع برآورده‌کننده آن عمل کرده و اعتبار اجتماعی وی را ارتقا می‌دهد. حال اگر این مرجع برآورده&zw...

9 سال پیش

رابطه میان مسئولیت‌های اجتماعی و برندینگ

هرآنچه ما امروز از جهان اطراف‌مان تجربه می‌کنیم، فقط ماحصل تصمیمات و اقدامات حکومت‌ها و گردانندگان کشورها نیست که اگر قرار بود مردمان جهان دست روی دست بگذارند و بنشینند تا همه چیز به دست مدیران ارشد کشورها تامین، تسهیل، تصحیح و بهینه شود، بی‌شک درصد اندکی از زیبایی‌های مختلف در این دنیا را شاهد...

9 سال پیش

6 پیشنهاد برای جمع‌بندی سالی که گذشت

اکنون که شما در حال مطالعه این یادداشت هستید، سال 1393، رخت بسته به دست، دم در منتظر آخرین وداعش است و می‌رود که چون دیگر سال‌های عمرمان، بر دفتر خاطرات‌مان جا خوش کند و سالی نو را با ما و سرنوشت‌مان تنها بگذارد‌. در اینکه سال 1393، از دیدگاه اقتصادی سالی بی‌رمق و بی‌رونق بود، هیچ شکی...

9 سال پیش

در باب اخلاق حرفه‌ای (2)

یکم از منظرهای بسیاری می‌توان انسان‌ها را دسته‌بندی کرد. گونه‌ای از تقسیم‌بندی، می‌تواند مبنای قدرت ذهنی خلاقانه باشد. به این ترتیب که بخش اندکی از انسان‌ها خلاق هستند و ذهنشان یا در اثر استعدادی خدادادی یا به واسطه تمرین و ممارست، می‌تواند تولیدگر باشد. این تولیدگری می&zwn...

9 سال پیش

در باب اخلاق حرفه‌ای (1)

اخلاق و اخلاق‌مداری، به قدری واژه‌های مطلوب و محبوبی هستند که کمتر کسی را می‌توان در جامعه یافت که خود را به دور از آنها معرفی کند. قریب به اتفاق افراد جامعه که شاید بتوان با کمی ارفاق کل اجتماع را در نظر گرفت، خود را انسان‌هایی اخلاق‌مدار و مبادی آداب اخلاقی می‌دانند. اما تناقضی که به وجو...

9 سال پیش

پرهیز از خطا در مسیر برندینگ(1)

خبر خوبی که امروزه از دنیای کسب‌و‌کار ایران به گوش می‌رسد، این است که هر روز بر تعداد مدیرانی که به ضرورت سرمایه‌گذاری در حوزه خلق و توسعه برند کسب‌و‌کارشان پی برده‌اند، افزوده می‌شود‌. همین موضوع، تولید محتوا و پرداخت علمی به مقوله برندینگ را بیش از پیش الزامی کرده است&zwnj...

9 سال پیش

باشگاه مشتریان؛ از فانتزی تا حقیقت(2)

کدام مجموعه‌ها نباید به سمت آفرینش باشگاه مشتریان حرکت کنند؟ در اینکه تمامی مدیران دوست دارند چنین مجموعه‌ای داشته باشند، شکی نیست، اما مجموعه‌هایی که نو‌پا هستند و تعداد مخاطبان شان هنوز به اندازه کافی زیاد نیست هرگز نباید راه نرفته به فکر دویدن باشند و دم از باشگاه مشتریان بزنند‌....

9 سال پیش

واشکافی رابطه میان برندینگ و کیفیت پایدار(2)

حقیقت از این قرار است که کیفیت یک ارزش است، به‌ویژه اگر کارکرد آن را در میان‌مدت و بلند‌مدت مدنظر قرار دهیم، اما برای لمس کیفیت، مشتری احتمالی‌ نیاز به ادراک آن دارد و برای رسیدن به یک درک از کیفیت موجود، ضروری است که مشتری برای خرید و استفاده از یک کالا و خدمات ترغیب شود. گروه اولی که فاقد کیفیت هستند، اما خوب می‌فروش...

9 سال پیش

واشکافي رابطه ميان برندينگ و کيفيت پايدار(1)

در اينکه مباحث مربوط به برندينگ، در ايران يکي از مباحث نه‌چندان قديمي است و ما در زمره نا‌خوبان اين عرصه هستيم، شکي نيست. کمااينکه نتايج تجارت ما نيز چنين حقيقت تلخي را تاييد مي‌کند. در اين نيز شبهه‌اي نداريم که بايد از جايي شروع به اصلاح کنيم و انتظار شيرين شدن دهان با حلواحلوا گفتن را از سر بيرون برانيم. اما باور نگا...

9 سال پیش

ارتباط سمن‌ها و برندینگ

NGO‌ها سازمان‌هایی مردم‌نهاد (سمن) هستند؛ سازمان‌هایی که فعالیت‌شان با کمترین وابستگی به دولت و در راستای ارائه خدمات اجتماعی به وجود آمده و توسط شهروندانی بنیان‌گذاری و اداره می‌شوند که دغدغه همنوعان را در سر دارند. درست است که اصلی‌ترین ارزش یک سازمان مردم‌نهاد، به فعالیت‌های غیرانتفاعی آن است، اما در یک نگاه عمیق می...

9 سال پیش

جامعه متخصصان آزاد

lancer به معنی نیزه‌انداز است.Freelancer به معنی کسی است که نیزه‌اش را آزادانه به کار می‌برد. ریشه این کلمه را که امروز در دنیای کسب‌و‌کار به اندازه کافی جا افتاده است، می‌توان در صدها سال گذشته جست‌وجو کرد؛ زمانی که در بریتانیا، برخی سربازان و جنگجویان، وابسته به سپاهی خاص نبودند و آمادگی داشتند تا در صورت درخواست،...

9 سال پیش

توجه به ذات رسانه در تبلیغات محیطی

آلودگی بصری که ممکن است برخی به غلط آن را مختص کشور ما یا جوامعی مشابه ایران تصور کنند، ‌زاده ذات شهرت‌طلب انسان است. تلاش برای دیده‌شدن به هر نحو و به دور از هرگونه اصول، منجر به این شده که انسان‌ها این اجازه را برای خود محفوظ بدانند که در هرجا و هر فرصتی، می‌توانند در معرض دید قرار گیرند. این تلاش سامان‌نیافته و کنتر...

9 سال پیش

پیروزی در جذب اسپانسر

با نگاهی عمیق درمی‌یابیم که اقتصاد ایران و ادبیات حاکم بر آن، به‌گونه‌ای ناموزون رشد یافته که اغلب مفاهیم تجاری به محض معنایابی با معیارها و ملاک‌های آن، دستخوش چنان تغییراتی می‌شوند که ذات بنیادین‌شان زیر سوال می‌رود. مثال‌های متعددی می‌توان از این دست مفاهیم آورد که یکی از بارزترین آنها، موضوع حامی‌گری رویدادها یا اس...

9 سال پیش

رمز وفاداری در تعامل احساسی نهفته است

مشتری وفادار

وفادار‌سازی مشتری، یکی از مباحث بنیادین و مهم در مدیریت برند است. شاید از دیدگاه مدیریت ارتباط با مشتریان، بتوان گفت یکی از اهداف برندینگ، خلق و حفظ مشتریان وفادار است. در اینکه تمام‌ کسب‌و‌کارها در آرزوی مشتریان وفادار هستند، کوچک‌ترین شکی وجود ندارد، اما چگونه است که تمام‌ آنها در وفادارسازی مشتری موفق نیستند؟ پاسخ...

10 سال پیش

مدرک‌گرایی و عواقب آن

از دیدگاه عامه مردم ایران، مدرک یعنی همان سواد. ملت ایران از دیرباز آموخته‌اند که با شنیدن عنوان مدرک فردی، جایگاه ویژه‌ای در ذهنشان برای آن فرد خلق کنند و این به یک پارادایم تبدیل شده است. در این خصوص نسل جدید و قدیم، یک وجه مشترک عجیبی دارند، چرا که پیدایش این ذهنیت را باید در نسل‌های پیشین جست‌وجو کرد، اما نسل جدید...

آخرین مطالب

شماره 2586 روزنامه فرصت امروز قیمت طلا امروز در بازار نزولی شد مشکلات خریداران در نتیجه سرکوب قیمت خودرو آخرین قیمت طلا و سکه در بازار / 24 آبان 1403 جدیدترین قیمت خودرو های داخلی و مونتاژی در بازار / 24 آبان 1403 سقوط قیمت طلا و سکه در معاملات بازار بازار پرسود آنلاین شاپ های لوازم جانبی موبایل چگونه ارزان ترین بلیط به ترکیه را پیدا کنیم؟ هرج و مرج قیمت خودرو های داخلی و مونتاژی در بازار قیمت طلا و سکه از تب و تاب افزایش افتاد به روزترین قیمت خودرو های وارداتی 2024 اعلام شد تعادل قیمت خودرو در گرو افزایش تولید و عرضه خودرو به بازار راه حل دونالد ترامپ برای تیک تاک قیمت دلار و یورو صرافی / 24 آبان 1403 نوسان قیمت خودرو همزمان با افزایش قیمت دلار در بازار ادامه روند نزولی قیمت طلا در بازار جهانی آخرین قیمت طلا و سکه در بازار / 23 آبان 1403 راهنمای خرید اقساطی تکنوپی جدیدترین قیمت خودرو ها در بازار / 23 آبان 1403 پایان سبز شاخص کل بازار بورس در آخرین روز کاری

پیشنهاد سردبیر

	انواع محتوا: بیشتر از چیزی که فکرش را می کردید!
	چطور از شر اسکمرها (Scammers) در امان باشیم؟
	بازاریابی ارزان در گوگل
	ایمیل مارکتینگ B2B و مسئله بازگشت سرمایه
	بهترین لوگوهای تاریخ کسب و کار