کافه تبلیغات

8 سال پیش

چگونه بدون پیام صدای‌ مان را به مشتری برسانیم

خیلی برایمان پیش آمده در مورد چیزی از صفت خاصی استفاده کنیم، بدون آنکه اطلاع زیادی در خصوص علل استفاده از آن صفت داشته باشیم. مثلا شاید ما ریشه بسیاری از ضرب‌المثل‌ها را ندانیم و هیچ تمایلی هم نداشته باشیم بدانیم چرا و چگونه این ضرب‌المثل برای نخستین بار مورد استفاده قرار گرفته است اما با این حال از آن استفاده می‌کنیم...

8 سال پیش

عبور بینندگان از مراحل تولید غذای مك دونالد با ویدئوی 360 درجه‌ ای

مك دونالد انگلستان با استفاده از فناوری واقعیت مجازی و ویدئوی 360 درجه‌ای، در‌های منابع غذایی خود را به سوی بینندگان می‌گشاید. آنها از این طریق می‌توانند در جریان فرآیند‌های تولید غذا قرار بگیرند. كمپین «Follow our Foodsteps» در حالی اقدام به شرح داستان كار در مزارع، وضعیت پردازنده‌ها و تجهیزات در انگلستان و ایرلند می...

8 سال پیش

یادداشتی بر تگ‌ لاین جدید بانک ملت / بانک‌ ها و تگ‌ لاین‌ ها، همیشه در اندیشه

من سعی می‌کنم برای بررسی تگ لاین جدید بانک ملت وارد راهبردهای کسب‌و‌کار، بازاریابی یا تبلیغات نشوم و فرض را بر این بگذارم که بریف بدون اشکال بوده است. گفته شده تگ‌لاین جدید بانک ملت یعنی «بانکی با اندیشه جهانی»، نظر کارکنان بانک ملت بوده است. خب، این نظر که به همین صورت نمی‌تواند تگ‌لاین شود. باید این نظر را به ک...

8 سال پیش

آموزه‌های تبلیغاتی سریال MAD MEN / مدینه فاضله، بخش اول

در این شماره به آموزه‌های برجسته و راهگشای فصل اول سریال مد من، اشاره‌ای خلاصه‌وار خواهم انداخت. اغراق نیست اگر بگویم مسائلی که در زمینه تبلیغات و حواشی آن در این سریال جذاب مطرح شده است، همانند یک قطب‌نمای قدرتمند مسیر اداره یک شرکت تبلیغاتی را به فعالان این رشته به‌درستی نشان می‌دهد. نخست- تعریف دلنشین از تبلیغات...

8 سال پیش

چرا پیام اصلی نباید با جزییات ادغام شود

یه روز بهاری وقتی کسی از شما بپرسد خانه شما چند پنجره دارد، در جواب چه خواهید گفت؟ آیا سریع جواب می‌دهید؟ یا اینکه فکر می‌کنید و در ذهن خود شروع به شمارش پنجره‌های خانه‌تان می‌کنید؟ به نظر گزینه دوم برای شما محتمل‌تر باشد چرا که این سوال از آن سوال‌هایی است که کم پیش می‌آید کسی از ما بپرسد. بنابراین ضرورتی ندارد تعداد...

8 سال پیش

مخاطب آنچه باور می‌ کند انتخاب خواهد کرد

وقتی یک هیپنوزر (هیپنوتیزم کننده) فردی را هیپنوتیزم می‌کند یک چیز حائز اهمیت است، اینکه دستوراتی که به فرد می‌دهد با ارزش‌های فرد هیپنوتیزم شده مغایرت نداشته باشد، درغیراین‌صورت فردی که روی او هیپنوتیزم صورت گرفته از خواب بیدار خواهد شد. شاید خیلی‌ها نسبت به هیپنوتیزم ترس‌هایی داشته باشند از جمله اینکه کسی که در حال ه...

8 سال پیش

دیوید اگیلوی، سلطان مدیسون (قسمت اول)

در این شماره از ستون ستاره‌های تبلیغات به معرفی یکی دیگر از بزرگان رشته تبلیغات، یعنی دیوید اگیلوی می‌پردازم. بی‌شک لقب سلطان مدیسون، برازنده کسی است که مرزهای صنعت تبلیغات را گسترش داد و موفقیت‌های متعددی در این زمینه کسب کرد. دیوید اگیلوی مردی است که نظراتش را در زمینه‌های مختلف تبلیغات بسیار رک بیان کرده و البته سال...

8 سال پیش

آموزه‌ های تبلیغاتی سریال MAD MEN / گردش اختراع جدید کداک با اشک‌ های مدیر خلاقیت

ستون تبلیغاچی‌های دیوانه در ایستگاه سیزدهم به نقد و بررسی قسمت پایانی این سریال در فصل اول می‌پردازد. «Wheel» که در هجدهم اکتبر سال 2007 به نمایش درآمد، با اینکه بیشتر به جمع‌بندی اتفاقات 12 قسمت قبل می‌پردازد اما همچنان دارای نکات پندآموزی برای تبلیغاتچی‌هاست. هرمان فیلیپس (Herman Phillips) که به‌تازگی برای ر...

8 سال پیش

فیلم تبلیغاتی یا فیلم سینمایی؟

وقتی سخن از تبلیغات می‌شود یکی از مهم‌ترین مسائلی که هر مدیر تبلیغاتی می‌خواهد بداند این است که آیا پیام تبلیغات را مخاطب شنیده یا نه؟ و اگر شنیده چه نکته‌ای را از تبلیغات دریافت کرده؟ آیا چیزی که دریافت می‌کرده همانی است که ما می‌خواسته‌ایم به او منتقل کنیم؟ بی‌شک این موضوع بسیار حائز اهمیت است مخاطبان چیزی را دریافت...

8 سال پیش

نمایشگرهای دیجیتال فواید استفاده از اسپری ضد آفتاب Bioré را به تصویر می‌ كشند

شركت آرایشی- بهداشتی «Kao» سنگاپور جدید‌ترین كمپین تبلیغاتی خود برای«Bioré UV Perfect Spray» جهت بالا بردن آگاهی و آموزش آثار مخرب قرار گرفتن در معرض اشعه ماورای بنفش خورشید را راه‌اندازی كرده است كه با چشم غیرمسلح قابل مشاهده نیست. استفاده از متن برای انتقال پیام درست كلید این كمپین به حساب می‌آید. كمپینBioré UV Perfe...

8 سال پیش

آموزه‌ های تبلیغاتی سریال MAD MEN / شریک جدید، سپر بلای استرلینگ - کوپر

همان‌طور که در قسمت پیشین اشاره شد، آقای راجر استرلینگ یکی از سهام‌داران عمده شرکت که در عین حال یکی از افراد برجسته تبلیغات آمریکا نیز هست، به جهت بیماری مهلک مجبور شد برای مدتی طولانی، به‌دور از کار و حاشیه‌های آن باشد. این مسئله باعث شد هراس از دست رفتن مشتریان کنونی، استرلینگ – کوپر را فرا ‌بگیرد. البته در یک اقدام...

8 سال پیش

آنچه آگهی ارائه می‌ کند، آنچه مخاطبان برداشت می‌ کنند

وقتی تبلیغ می‌کنیم به خیلی از نکات باید توجه کنیم؛ چیزی که اکنون ارائه می‌شود با چیزهایی که قبلا ارائه شده چقدر همخوانی دارد؟ آیا ما از زنجیره‌ای از آگهی‌ها که دارای یک پیوستار هستند پیروی می‌کنیم؟ یا اینکه مسیر تبلیغاتی خود را مدام عوض می‌کنیم؟ و بسیاری چیز‌های دیگر که مدیران تبلیغات باید به آن توجه داشته باشند. بس...

8 سال پیش

استفاده ابزاری از زنان در آگهی‌ های تبلیغاتی

تبلیغات بستری مناسب و مؤثر برای ترویج یک نوع سبک زندگی خاص به شمار می‌رود، زیرا این ابزار بصری به راحتی می‌تواند سبکی از رفتار، تفکر، روابط انسانی، تغذیه و پوشش را در سطح جامعه رواج دهد. امروزه برای بسیاری از مخاطبان صدا و سیما این امر غیر‌قابل انکار است که اغلب تبلیغات صدا و سیما در راستای تبلیغ یک وسیله یا ماده خوراک...

8 سال پیش

آموزه‌ های تبلیغاتی سریال MAD MEN / سقوط اخلاق، حراج انسانیت

شاید متیو واینر (Matthew Weiner) نویسنده و کارگردان سریال مد من در روایت واقعیت‌های تلخ و شیرین زندگی تبلیغاتچی‌ها هیچ نکته‌ای را فراموش نکرده باشد اما ممکن است حقایق تلخ جاری در چنین کمپانی‌هایی او را به سمت ساخت این قسمت -«تعطیلات طولانی آخرهفته»- سوق داده باشد. قسمتی که در آن سقوط اخلاق بارزترین نکته است. تعطی...

8 سال پیش

تبلیغات تلویزیونی و تغییر سبک زندگی کودکان

وقتی کودکان در معرض آگهی‌های تلویزیونی قرار می‌گیرند، صرف نظر از اینکه به تماشای چه برندی نشسته‌اند ابتدا به‌ساکن تحت تاثیر متن آگهی قرار می‌گیرند. اینکه چه چیزی به آنها عرضه می‌شود مهم‌تر از آن است که چه کسی یا چه برندی به آنها عرضه می‌شود. در حقیقت کودکان وقتی آگهی خوراکی مثل چیپس یا پفک را می‌بینند بیشتر از آنکه نام...