مدرسه کسب و کار

9 سال پیش

رقابت‌پذیری

آیا می‌دانستید رقابت‌پذیری را قابلیت‌ها و توانمندی‌هایی می‌دانند که یک کسب‌و‌کار، صنعت، منطقه و کشور را در میان رقبا متمایز می‌کند؟ آنها می‌توانند این توانمندی‌ها را حفظ کنند تا در عرصه رقابت بین‌المللی نرخ بازگشت بالایی را در فاکتورهای تولید ایجاد کرده و نیروی انس...

9 سال پیش

کلینیک کسب‌و‌کار(149)

انتخاب بازیگر برای تیزرهای تلویزیونی

پرسش: مدیر تولید ساخت برنامه‏های تلویزیونی و همچنین تیزرهای شبکه‏های سراسری هستم. گاهی در جریان ساخت این تیزرها به بازیگرانی با چهره‏های جدید در تمامی رده های سنی نیاز دارم، پیشنهاد شما برای انتخاب درست در این زمینه چیست؟ پاسخ کارشناس؛ محمد مظلوم پور:متاسفانه در کشور ما به علت نبود سازمان‏هایی...

9 سال پیش

نگاهی به مزایا و معایب کسب‌ و‌ کارهای خانوادگی / فامیل‌ های دور در کسب‌ و‌ کارهای خویشاوندی!

در کشور ما رسم بر این است که وقتی نتیجه تلاش‌های یک کارآفرین به‌ثمر رسیده و کسب‌و‌کاری راه می‌افتد، بسیاری از مدیران ترجیح می‌دهند پست‌های سازمانی را به آشنایان، اعضای خانواده و اقوام‌شان بسپارند، چرا که هم به آنها اعتماد دارند و هم اینکه فرد وابسته در شغلی که مرتبط با یکی از اعضای خانواده‌اش باشد، اثربخشی بیشتری را نش...

9 سال پیش

ثبات در عین پویایی؛ رمز زنده ماندن برند

شاید مهم‌ترین خصیصه یک برند که در بسیاری از آموزش‌ها و مقالات به آن پرداخته شده، پایداری برند و رویه‌ای بدون تغییر در طول زمان برای تثبیت تصویری مشخص در ذهن مخاطبان باشد. مفهوم قول برند که در نوشته پیشین به آن پرداختیم و بسیاری از المان‌های دیگری که سازنده هویت برند هستند، اعم از المان‌های بصری و کلامی هویت برند و مفاه...

9 سال پیش

رهبری هزینه در شرکت‌ های بزرگ

هنگامی که زمان بازاریابی کسب‌و‌کارها فرا‌می‌رسد، سه استراتژی عمومی می‌تواند مورد استفاده قرار بگیرد: تمرکز، تفکیک و رهبری هزینه. در حالی‌که استراتژی رهبری هزینه می‌تواند بسیار موفقیت‌آمیز باشد، اعمال آن نیز می‌تواند دشوار باشد. این استراتژی شامل بازاریابی محصولات شرکت شما با ارزان‌ترین منبع ممکن برای خدمات و کالاهاست؛...

9 سال پیش

پایپ‌‌ لاین، نگرشی ویژه در روند بازاریابی

به جرأت می‌توان گفت استراتژی پایپ‌لاین، منظم‌ترین روندی است که می‌توان با استفاده از آن مشتری معمولی را به مشتری ثابت تبدیل کرد. در این روش از استراتژی‌های فروشی که از پیش تعریف شده برای تمامی مراحل، به صورت‌های مختلف تعیین می‌شود. بدنه این استراتژی به شکلی است که به‌راحتی با سیستم مدیریت ارتباط با مشتری ادغام می‌شود....

9 سال پیش

تاثیر چرخه عمر محصول بر استراتژی‌های بازاریابی / اگر عمرمان کفاف بدهد...

در بسیاری از شرکت‌های داخلـی، استـــراتـژی‌های بازاریابی تنها براساس وضعیت فروش و مد روز و با سیاست جا نماندن از قافله رقبا تعیین می‌شود و مفهوم «چرخه عمر محصول» از دید برخی از مدیران ایرانی یک مفهوم تئوریکال و غیرکاربردی است. این در حالی است که درک تاثیر چرخه عمر محصول بر استراتژی‌های بازاریابی انتخابی، می‌تواند به صا...

9 سال پیش

ایستگاه تبلیغات / لباس‌ هايی که از نبود اتوی تفال شاکی می شوند

جان‌بخشي به اشيا، يکي از جذاب‌ترين کارهايي است که در تبليغات انجام مي‌شود و اين کار جالب هميشه توانسته روي مخاطبان تاثير مثبت گذاشته و نتايج جالبي را به جاي بگذارد. اخيرا برند مشهور تفال که در زمينه توليد و عرضه لوازم خانگي به فعاليت مي‌پردازد، در فرانسه دست به راه اندازي يک کمپين تبليغاتي زده که نکته اصلي اين کمپين هم...

9 سال پیش

شعار: وقتی مجبورید سرعت عمل داشته باشید

آگهی: یخچال فریزر چنددره LG- شعار: وقتی مجبورید سرعت عمل داشته باشید

9 سال پیش

آیین نامه / الزام قانونی اقدام‌ کردن تامین‌ کنندگان مطابق رویه حرفه‌ ای

ماده (56) قانون تجارت الکترونیکی این الزام را برای تامین‌کنندگان پیش‌بینی کرده که در تبلیغات درباره کالاها و خدمات خود، براساس رویه حرفه‌ای عمل کنند. از این رو تامین‌کنندگان باید در تبلیغات مزبور اطلاعاتی را در اختیار مصرف‌کنندگان و مخاطبان تبلیغ قرار دهند که به نوعی مورد نیاز مصرف‌کنندگان است و در حرفه موردنظر با عنای...

9 سال پیش

نقدی بر کمپین تبلیغات چاپی اپراتور تلفن‌ همراه / کمیک‌ استریپ اما بدون خواننده!

میان شرکت‌های تبلیغاتی داخلی و شرکت‌های خارجی یک وجه تمایز مهم وجود دارد. تمایز اصلی آنها این است که شرکت‌های داخلی دائم به فکر پاک کردن صورت‌مسئله به‌جای حل مسئله هستند، در‌حالی‌که رقبای خارجی همیشه به دنبال یافتن راه‌حل‌های جدید برای حل مسئله می‌گردند. همین وجه‌تمایز باعث شده که شرکت‌های تبلیغاتی داخلی دائم به فکر اس...

9 سال پیش

ویرپول سهامدار عمده ایندزیت می‌ شود

ویرپول، شرکت امریکایی تولیدکننده لوازم خانگی در نظر دارد 4/60درصد سهام شرکت ایتالیایی ایندزیت را به مالکیت خود درآورد. بدین ترتیب این شرکت امریکایی سهامدار عمده ایندزیت خواهد شد. ارزش این نقل و انتقال ۷۵۸ میلیون یورو اعلام شده است. هدف ویرلپول از این سرمایه‌گذاری سرعت بخشیدن به رشد شرکت در قاره اروپاست. افزایش فروش ویر...

9 سال پیش

رسوایی فروش سهام شرکت پست سلطنتی بریتانیا

یک کمیسیون پارلمانی در بریتانیا دولت دیوید کامرون را به فروش سهام شرکت پست سلطنتی بریتانیا به قیمت ناچیز متهم کرده است. این کمیسیون مدعی شده روند خصوصی‌سازی شرکت پست سلطنتی بریتانیا که سال گذشته انجام شد، جمعا بیش از یک‌میلیارد یورو برای مالیات‌دهندگان ضرر و زیان دربر داشته است. پیش از این در ماه آوریل س...

9 سال پیش

قطع همکاری نایک و منچستریونایتد

آدیداس برندی است که در بازار فوتبال سهم قابل‌توجهی دارد و رقیب او نایک تلاش زیادی می‌کند تا به او برسد. این را می‌توان به طور واضح از سرمایه‌گذاری نایک در تبلیغات جام‌جهانی دریافت. درست است که نایک به دنبال دستیابی به جایگاه آدیداس در فوتبال است، اما ظاهراً مایل به باز کردن کیف پول خود برای اد...

9 سال پیش

سیستم اطلاعاتی مدیریت

آیا می‌دانستید دلیل وجودی هر سیستم، هدف آن سیستم است و با توجه به آن سیستم اطلاعات مدیریت را باید به‌گونه‌ای تعریف و سپس طراحی كرد كه گونه درست اطلاعات را در اختیار مدیران سطوح مختلف سازمان قرار دهد؟ به عبارت دیگر، اطلاعات می‌بایستی نیاز مدیران را برآورده سازد. به همین دلیل، ویژگی‌ها و ابعاد سی...