مدرسه کسب و کار

9 سال پیش

تبلیغات در آن سوی آب‌ ها

شركت‌ها و كمپانی‌های تولید‌كننده محصولات مختلف زمانی كه در كشور خود به جایگاه قابل‌قبولی دست پیدا می‌كنند، به فكر تبلیغات و گسترش فعالیت‌های خود در خارج از كشور می‌افتند‌. اما از آنجا که فرهنگ مردمان هر كشور با دیگران متفاوت است، روان‌شناسی و جامعه‌شناسی آنان هم برای تبلیغات با دیگران تفاوت‌هایی دارد‌. به عبارت دی...

9 سال پیش

شعار: متخصصان سلامت برای جنگ با پوکی استخوان متحد می شوند

آگهی: شرکت فورتئو شعار: متخصصان سلامت برای جنگ با پوکی استخوان متحد می شوند

9 سال پیش

ایستگاه تبلیغات / لکسوس با کمپینی مدرن رقبای خود را به چالش می‌ کشد

لكسوس اخیرا یك كمپین در فضای محیطی راه انداخته است كه رد برند خودروهایی را كه از زیر بیلبورد می‌گذرند، دنبال می‌كند. سپس انتشار یك پیغام شخصی روی بیلبورد راننده را به سوار شدن در یك خودروی لكسوس وا می‌دارد. بیلبوردهای هوشمند در جاهای پر‌ترافیك استرالیا نصب شده‌اند. برنامه‌ریزی صورت گرفته روی این بیلبوردها به شكلی...

9 سال پیش

ایستگاه تبلیغات / به‌ جای پرداخت نقدی عشق بورزید

با نزدیک شدن به زمان برگزاری مسابقات لیگ فوتبال آمریکایی یا سوپربول ۲۰۱۵ (Super Bowl) و در راستای ادامه کمپین‌های متفاوت شرکت مک‌دونالد، از تاریخ ۲ تا ۱۴ فوریه در فروشگاه‌های منتخب این رستوران کمپینی با نام «به عشق ورزیدن بپردازید »Pay with Lovin اجرایی خواهد شد. به گزارش آیمارکتور، در این کمپین از مشتریانی که سفارش...

9 سال پیش

نگاهی به جشنواره تبلیغاتی تولید کننده لوازم خانگی / می‌ توانست بهتر باشد

با نزدیک شدن به زمان خریدهای شب عید توسط مشتریان، بازار برگزاری جشنواره‌های مختلف از طرف شرکت‌ها رونق تازه‌ای به خود گرفته است؛ جشنواره‌هایی که شاید بتوان بنیان‌گذاران اصلی آنها را در ایران شرکت‌های لوازم‌خانگی خارجی دانست. شرکت‌ها معمولا آگهی‌های متنوعی را به منظور اطلاع‌رسانی مشتریان خود از جشنواره‌ها طراحی و در رسان...

9 سال پیش

تلفن همراه

- الو، الو، ...، آقا صداتون نمی‌آد... زززز.... ف ف ف ف... صدا نمی‌رسه... الوووو (سکوت) - ای لعنت به اول و آخر اونی که تو رو اختراع... (تماس مجددا برقرار می‌شود.) - الو، الو، ....، آقا صداتون نمی‌آد... زززز... ف ف ف ف... صدا نمی‌رسه ... الوووو (سکوت) (پایان تماس‌های تلفنی) ای تف به این...

9 سال پیش

درس‌هایی کاربردی از عملکرد برندهای جهانی (61)

پرهیز از مشابهت‌سازی کالاها

وقتی یک کالای مرغوب که از ویژگی‌های منحصر به فردی برخوردار بوده به یک محصول عادی که به‌راحتی با محصولات مشابه خود قابل تعویض است بدل می‌شود به این فرآیند مشابهت‌سازی کالا گفته می‌شود‌. اگرچه این پروسه برای افزایش درآمد و بهره‌وری اقتصادی مفید ارزیابی می‌شود اما تحمل هزینه‌ها...

9 سال پیش

سازمان چابک

آیا می‌دانستید هدف سازمان چابک ایجاد رضایت برای مشتریان و کارمندان است؟ یک سازمان ضرورتا دارای مجموعه‌ای از ظرفیت‌ها برای پاسخگویی به تغییرات در محیط تجاری است‌. اگرچه وضعیت‌های تجاری در بیشتر شرکت‌ها خودشان را در انبوهی از تقاضاهای غیر‌قابل پیش‌بینی پنهان می‌کنند و درنتیج...

9 سال پیش

گزارش «فرصت امروز» از نحوه مدیریت یک فروشگاه عرضه‌ کننده هود و اجاق‌ گاز / بوی سود از اجاق آشپزخانه می‌ آید

اگر در یک فروشگاه عرضه‌کننده هود آشپزخانه و اجاق‌گاز فعالیت می‌کنید، بد نیست بدانید که هر چه خانه‌های بیشتری ساخته شود، کار‌و‌بار شما بیشتر رونق می‌گیرد‌. شما قرار است وسایل آشپزخانه را مهیا کنید و آدم‌ها وسواس‌شان برای خرید لوازم منزل گاهی بیش از خرید خود منزل است‌. این یک واقعیت غیر‌قابل انکار است‌. دلیل این مدعا را...

9 سال پیش

صد کتاب مدیریت در یک کتاب

در تاریخ 100 ساله ادبیات رسمی و آکادمیک مدیریت، هزاران کتاب توسط صاحب‌نظران مدیریت و مدیران موفق صحنه‌های اقتصادی، اجتماعی، فرهنگی و سیاسی نوشته و منتشر شده است‌. خواندن این کتاب‌ها مشارکت در تجارب ارزشمند این مدیران و دستیابی به ایده‌های ناب صاحب‌نظران مدیریت است که بر هر مدیر هوشمند و آگاه واجب است‌. مدیر دانای امروز...

9 سال پیش

برگزاری دوباره مسابقه هفت‌ سین توسط تولید کننده شوینده / ایده‌ ای تکراری برای مشتریان غیر تکراری

علل تکرار یک آگهی مناسبتی یا یک ایده تبلیغاتی توسط شرکت‌های داخلی را باید در موضوعات مختلفی جست‌وجو کرد. شاید آگهی از نظر طراحان و سازندگان آن موثر واقع شده و آنها به هدفی که داشته‌اند رسیده‌اند و خواستار تکرار آن به‌دفعات مختلف بوده‌اند. این موضوع نیاز به تحقیقات بازار و سنجش اثربخشی آگهی‌ها دارد که باتوجه به روند حرک...

9 سال پیش

کاهش هزینه بازاریابی با تبلیغات دهان به دهان

در مقایسه با سایر فعالیت‌های تجاری، بازاریابی بیشتر با مشتری سروکار دارد. تامین رضایت و ایجاد ارزش برای مشتری در کانون اندیشه و عمل بازاریابی نوین است. امروزه بازاریابی به‌عنوان کلیدی‌ترین واحد در هر تجارت به شمار می‌رود و شرکت‌های معتبر و بزرگ توجه ویژه‌ای به جذب مدیران بازاریابی کارآمد دارند. یکی از ابزارهای رایج باز...

9 سال پیش

تصویر چرچیل برای رفع سلامتی

اگرچه بسته‌بندی‌های سیگار و دخانیات به خاطر ماهیت مضر محتویات خود چندان مورد بررسی قرار نمی‌گیرد‌ اما پروژه طراحی مجدد سیگار‌هایDavidoff با تصویر وینستون چرچیل چیزی فراتر از یك هویت خوب و خوشایند برای محصولی زیان‌آور و ساخته شده از تنباكو است. وینستون چرچیل بخشی از تاریخچه انگلستان است كه استادانه توسط آژانس برندینگ De...

9 سال پیش

مدیریت بازاریابی با سیستم مدیریت ارتباط با مشتری

مدیریت ارتباط با مشتری، سیستمی است که می‌تواند همه فرآیند مدیریت بازاریابی را در کمترین زمان ممکن برنامه‌ریزی، بودجه‌بندی، اجرا و اندازه‌گیری موفقیت فعالیت‌های بازاریابی را پوشش دهد. از دیگر قابلیت‌هایی که در این سیستم موجود است می‌توان به دسته‌بندی اطلاعات، مدیریت کمپین به‌صورت حرفه‌ای، اطلاع‌رسانی، تحلیل‌های استراتژی...

9 سال پیش

چگونه طی 3 مرحله استراتژی سنتی بازاريابی شرکت‌ مان را تغيير دهيم / پرشی بلند از بازاريابی سنتی به مدرن

با ظهور و رشد اينترنت و به‌كارگيري آن در فعاليت‌هاي روزمره و گسترش آن در شركت‌هاي تجاري، سازمان‌ها آن را در كسب‌وكار خود به منظور كسب برتري و مزيت رقابتي نسبت به رقبا و كسب افزايش سهم بازار و بهره‌وري به كار گرفتند. بازاريابي به عنوان يكي از زمينه‌هاي مهم كسب‌وكار از اين مورد بي‌تاثير نمانده و تغييراتي در جنبه‌هاي مختل...