تبلیغات در آن سوی آب‌ ها

شركت‌ها و كمپانی‌های تولید‌كننده محصولات مختلف زمانی كه در كشور خود به جایگاه قابل‌قبولی دست پیدا می‌كنند، به فكر تبلیغات و گسترش فعالیت‌های خود در خارج از كشور می‌افتند‌. اما از آنجا که فرهنگ مردمان هر كشور با دیگران متفاوت است، روان‌شناسی و جامعه‌شناسی آنان هم برای تبلیغات با دیگران تفاوت‌هایی دارد‌.

به عبارت دیگر ممكن است تبلیغاتی كه برای یك كشور خوب و پر سود است، برای كشور دیگر تاثیراتی صددرصد منفی داشته باشد‌. بنابراین صاحبان كمپانی‌ها و شركت‌های خدماتی و تولیدی در زمینه تبلیغات در خارج از مرزها بسیار آگاهانه‌تر عمل كنند.

دو پیشنهادی كه می‌تواند در این مسیر به شما كمك كند، به شرح زیر است: 

1-‌ گام‌های اول را آهسته بردارید‌

بهترین روش برای شركت‌هایی كه تازه می‌خواهند در این مسیر گام بردارند، رفتن به سراغ شركت‌های تبلیغاتی بین‌المللی است كه در كشورهای مختلف نمایندگی دارند‌. این شركت‌ها به واسطه‌ نمایندگی‌های خود از شرایط آن كشورها در زمینه تبلیغات آگاهی كامل دارند و می‌توانند برای شما بهترین شرایط را فراهم آورند‌. حدود 20 كمپانی بین‌المللی فعال در زمینه تبلیغات در سراسر جهان وجود دارند كه می‌توانند به مشتریان خود در تمامی نقاط جهان خدمات‌رسانی كنند.

ساموئل كرگ، استاد بازاریابی در مدرسه كسب‌و‌كار «لئونارد ان.استرن» در این باره می‌گوید: «آژانس‌های تبلیغاتی بین‌المللی بهترین راه برای انجام تبلیغات هستند‌. زیرا آنها از یك سو به بهترین شكل می‌توانند هماهنگی‌های بین‌المللی را انجام دهند و بر كار خود كنترل داشته باشند و از سویی دیگر آنها به دلیل امكانات بین‌المللی كه در اختیار دارند، می‌توانند بهترین ایده‌های تبلیغاتی را از سراسر جهان جمع‌‌آوری كنند و برحسب ویژگی‌های هر منطقه به تصمیم‌گیری درباره آنها بپردازند.»

تری او.ریلی، نویسنده كتاب «تبلیغات چگونه فرهنگ ما را خورد» در زمینه دفاتر تبلیغاتی بین‌المللی نظر متفاوتی دارد. او می‌گوید: «این دفاتر یك مشكل دارند و آن اینكه ممكن است دفتری در یكسری كشورهایی كه مورد نظر مشتری است، نداشته باشند و همین مسئله مشتری را گیج می‌كند‌. این شركت‌ها ممكن است در لندن قوی باشند اما در كشوری همچون هندوستان ضعیف عمل كنند.»

2-‌ بهترین آژانس تبلیغاتی را انتخاب كنید

راه دیگری كه در پیش‌روی شما قرار می‌گیرد، این است كه بهترین آژانس تبلیغاتی را در كشورهای مورد‌نظرتان پیدا كنید‌. این كار برای شما به‌عنوان مشتری از یك سو گران تمام می‌شود، اما شما می‌توانید با بهترین آژانس‌های تبلیغاتی كشورهای موردنظر خود در ارتباط باشید و به بهترین نتیجه‌ای كه در ذهن دارید، برسید.