در قسمت اول این یادداشت در هفته پیش این پرسش را مطرح کردیم که آیا برند در ذهن صاحبانش خلق میشود و باید براساس اعتقادها و تواناییهای خالقش گسترش بیابد یا باید از نیازهای مخاطبان و بازار نشأت گیرد و منطبق با سلیقه عموم مردم رشد کند؟ یا اینکه کسانی مثل استیو جابز – خالق برند اپل - که در درونشان اعتقاد چندانی به نیاز و...
با شناخت مزیتهای مدیریت یک کسبوکار کوچک، بازاریابان درمییابند که اندازه کوچک کسبوکار جزو مزیتهای آن است. برای بازاریابی در این نوع کسبوکارهای میتوان از روشی نامنظم و غیرمعمول در انجام فعالیتهای ترفیعی بر مبنای یک بودجه بسیار کم استفاده کرد. چنین ت...
یکی از ضعفهای اساسی که به برندهای ایرانی نسبت داده میشود، نداشتن هویت است. آنها در تمام مراحل بازاریابی و تدوین استراتژی بازاریابی از برندهای خارجی کپیبرداری میکنند. سوالی که در اینجا مطرح میشود این است که چطور میتوان این آفت را برطرف کرد؟ دکتر میثم شفیعی، در پاسخ به این سوال به «فرصت امروز» میگوید: اولا برای پا...
یک تصویر بیشتر از یک کتاب، داستان یا نوشته روی ذهن انسان تاثیر میگذارد و نیاز به هیچ ترجمهای ندارد. میتوان گفت تصویر، یک زبان بینالمللی است که در هر جای دنیا با هر فردی میتواند ارتباط برقرار کند. اکثر برندهای دنیا برای مطرحسازی بهتر آثار خود از ترفندهای مختلف برای نشان دادن بهتر تصاویر محصولات به بیننده استفاده...
تبلیعات برند باید بعد از اینکه محصول از نظر کیفی به بهره برداری رسید صورت گیرد
برند، مجموعهای از قضاوتها، نگرشها، خاطرات، علایق و تجربهها از یک محصول یا خدمات است. هر برندی برگرفته از داستانی است و مردم نسبت به آن واکنش نشان میدهند. برای ساخت یک برند ابتدا باید برخی از عملیات درونی و بیرونی آن شکل گیرد. قدم اول...
آیا میدانستید تبلیغات محیطی قدیمی ترین روش تبلیغاتی در دنیاست؟ پیشینه تبلیغات محیطی به تمدن های نخستین روی زمین باز میگردد. کشف سنگ نگاره هایی از مصر باستان بهصورت چهاروجهی با نوک هرمی شکل که از آنها برای ترویج مذهب مصریان باستان مورد استفاده قرار میگرفته است، از قدیمی ترین نوع تبلیغات محیطی به...
در روزهای اخیر، حجم آگهیهای پیچیده محیطی برای تبلیغ خدمات بانکی به وضوح افزایش یافته است. بسیاری از بانکها با محوریت قراردادن مفاهیم پیچیده، طرحهای تبلیغاتی متفاوتی را در سطح شهر اکران کردهاند؛ طرحهایی که مشخص است بانکها برای آنها هزینههای بالایی صرف کردهاند. جالب اینکه ح...
پرسش: یک کسبوکار فروش تلفنی را مدیریت میکنم و از طریق مشورت با چند کارشناس یک برنامه بازاریابی را برای کوتاهمدت تنظیم کردهام. چطور میتوانم پیش از اجرای این برنامه اثربخشی آن را بسنجم؟
پاسخ کارشناس؛ دکتر امین اسداللهی:
برای شروع باید بگویم که شیوه کسبوکار تلفنی را نمیت...
درحالیكه بسیاری از مردم رویای راهاندازی كسبوكار مخصوص به خود را در سر میپرورانند، همه افراد به سرعت در این كار موفق نمیشوند. در ضمن، در میان كسانی كه به كارآفرینی میپردازند، افراد متعددی با این واقعیت تلخ روبهرو خواهند شد كه 50 درصد از کسبوکارهای جدید در طول پنج سال شكست خوردهاند. گاهی اوقات، موفقیت...
جواهر از اشیای تزیینی است که انسان در زندگی روزمره، خود را با آن آراسته میکند و جایگاه و اهمیت استفاده آن در زندگی امروزی افزایش پیدا کرده است. جواهرات در انواع مختلف مانند، دستبند، گوشواره، دکمه سردست یا حتی ساعت به منظور افزودن یک جلوه و معنای اضافی به پوشش مورد استفاده قرار میگیرد. بخش زیادی از صاد...
کافیشاپ تنها به یک دکوراسیون چشمنواز یا ارائه یک طعم خوب قهوه ختم نمیشود، بلکه باید در ذهن مشتری یک خاطره ماندگار و یک حس خوب و شیرین از خود به جای گذارد. اگر در این شغل فعالیت دارید، همیشه باید دقت کنید که یک کافیشاپ موفق همه اصول را در کنار هم رعایت میکند، از یک طراحی داخلی گرم و صمیمی گرفته تا ارائه سرویس و خ...
نقش کلید واژهها در تجارت الکترونیک بسیار مهم است و تاثیراتی که میتواند بر کسبوکار شما بگذارد، اساسی و حیاتی است. بسیاری از شرکتهایی که در ایران فعالیت دارند، هنوز به این امر آگاه نیستند که کلیدواژههایی که در موتورهای جستوجو وجود دارند تا چه میزان در تحولسازی کسبوکار آنها موثرند. در این مطلب سعی شده، اطلاعاتی د...
یکی از تاکتیکهای انگیزشی، برای افزایش فعالیتهای توزیعکنندگان کالا، نمایندگان فروش و مشتریان یا مصرفکنندگان نهایی استفاده از بازاریابی تشویقی است. زیبایی ترویج فروش در این است که این روشها نتایج سریع و اغلب قابل اندازهگیری ایجاد میکنند. ترویج به طور ذاتی با تشویق افراد برای خرید کالا، شرکت در قرعهکشیها یا بسیار...
اصل اساسی در بازاریابی ارزش قائل شدن برای مصرفکننده است و جهت دستیابیبه موفقیت، سازمانها باید به تغییرات بیرونی پاسخ مناسب دهند. چنین پاسخهایی مستلزم تهیه یک برنامه استراتژیک است، برنامه استراتژیک باید از برنامه بازاریابی پیروی و برنامه بازاریابی باید به مقوله آمیخته بازاریابی توجه کند&zwn...